P1 Marketing Político 2021 1

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P1 Marketing Político - 2021 
Questão 1 
As ferramentas digitais de marketing eleitoral oferecem interações instantâneas com os 
eleitores e deve, também, ser uma área de geração de conteúdo dinâmico e objetivo, 
servindo para compreender, ainda, o comportamento e as necessidades do eleitorado. 
 
Sobre a utilização dos canais digitais na comunicação do marketing eleitoral na era 
digital, podemos dizer que: 
a. A melhor forma de trazer a atenção do eleitor para os canais digitais de um candidato 
é tornando o mais pessoal possível, devendo inclusive afastar os temas de campanha 
de forma a atrair um público indeciso que pode mudar sua opinião quanto ao voto. 
b. As redes sociais pode ser uma porta de entrada para “haters”, pessoas que não se 
alinham politicamente com o candidato e utilizam o espaço para difamação, por isso 
devem ser evitadas. 
c. O cenário atual apresenta uma grande quantidade de pessoas conectadas a todo 
momento, que se comunicam e recebem informações pelas mais diversas 
plataformas digitais a todo instante. Essa informação não deve passar despercebida. 
d. As redes sociais oferecem um canal de comunicação direta com milhares de pessoas. 
Buscar uma estratégia para vincular a imagem do político à essas pessoas não pode 
ser deixada de lado. 
e. O fluxo de informações pessoais que circula na internet é imenso e podem ser 
utilizadas para envio de informações de campanha do candidato. 
Sua resposta está correta. 
Cada uma dessas ferramentas tem diferentes características e formas de utilização, e esse 
entendimento é fundamental para o bom uso das ferramentas de marketing digital. Para 
Aldé e Marques (2015), às mídias sociais, difundem conteúdo dos partidos e candidatos e 
possibilitam um fluxo de comunicação diferenciado. 
Questão 2 
O Marketing e a Política são dois campos de estudo que se entrelaçam com objetivo de 
trabalhar os conceitos de um no campo de atuação de outro. 
 
Como podemos então definir o que é Marketing Político? 
a. Campanhas planejadas de divulgação de conteúdo personalizado nas principais 
redes sociais disponíveis. 
b. Série de estratégias planejadas para que seja possível tornar governantes desejáveis 
a um público de eleitores, uma forma de persuasão de ideias em busca de sucesso 
no pleito eleitoral. 
c. Conjunto de ações planejadas para iniciar exatamente após o período de pré-
campanha, com vistas à eleição de um candidato. 
d. Estratégia de difamação dos candidatos concorrentes com o intuito de obter 
vantagem política no pleito eleitoral. 
e. Série de estratégias com o objetivo de promover uma varredura na vida pessoal do 
candidato e colocá-lo sob supervisão da opinião pública. 
Sua resposta está correta. 
Podemos dizer que existe uma relação entre o marketing político e o marketing de 
vendas, onde a ideia é transformar um "produto" (um político, partido ou coligação) em 
algo "desejável" para um "consumidor" (o eleitor). Por isso, trabalhar uma série de ações 
vai alinhar o discurso de campanha às demandas da comunidade. 
Questão 3 
O profissional de Marketing Político precisa alinhar suas ações de modo a não infringir as 
leis vigentes no que tange às práticas de campanha. O Código Eleitoral e a Lei das Eleições 
de 1997 criaram uma série de normas que veda ou permite determinadas ações de um 
candidato no dia das eleições. 
Qual das práticas abaixo citadas ferem as normas legais de uma campanha política? 
a. Confeccionar crachás com o nome e a sigla do partido político ou coligação aos 
fiscais partidários, nos trabalhos de votação. 
b. Organizar manifestações coletivas com veículos, pessoas com vestuário 
devidamente padronizado, de modo a ratificar a popularidade do candidato. 
Organizar manifestações coletivas com veículos, pessoas com vestuário 
devidamente padronizado, de modo a ratificar a popularidade do candidato. 
c. Desaconselhar a produção de folhetos (também conhecidos como santinhos) para 
distribuição nos locais de votação a fim de oferecer ao eleitor indeciso uma opção 
de voto. 
d. Indicar a produção de bandeiras, broches e adesivos para a manifestação de 
eleitores e simpatizantes do candidato, desde que de forma individual, ordeira e 
silenciosa. 
e. Supervisionar para que no recinto das seções eleitorais e juntas apuradoras, os 
servidores da Justiça Eleitoral, mesários e escrutinadores não utilizem roupas ou 
objetos com mensagens do seu candidato ou coligação. 
Sua resposta está correta. 
É permitida a manifestação individual e silenciosa por parte do eleitor, mesmo utilizando 
broches, bandeiras etc. O que a lei proíbe (Lei nº 9.504/97, Art. 39-A, § 1º) são as 
manifestações em grupo, com roupas, carros de som e demais instrumentos de 
propaganda. 
Questão 4 
No marketing de produtos usamos os famosos 4 P’s (produto, praça, preço e promoção) 
para nortear uma série de decisões estratégicas e na condução de ações específicas. No 
marketing político temos os 4 C’s que são utilizados para o planejamento estratégico do 
marketing eleitoral. São eles: 
a. COSTUMES - CONVENCIMENTO - CIRCUNSTÂNCIA – COMUNICAÇÃO 
b. COMUNICAÇÃO - COLIGAÇÃO - CUSTO – CONTINUIDADE 
c. CANDIDATO – CONVENIÊNCIA – CUSTO – COMUNICAÇÃO 
d. CANDIDATO - COLIGAÇÃO - CONSUMO – CONTESTAÇÃO 
e. CONTEXTO - CONVENCIMENTO - COLABORAÇÃO – COOPTAÇÃO 
Sua resposta está correta. 
Os 4C's do Marketing Político são: 
CANDIDATO – discurso, imagem, características pessoas e projetos. 
CONVENIÊNCIA – estrutura, logística, coordenação e distribuição. 
CUSTO – recursos e doações. 
COMUNICAÇÃO – planejamento de comunicação, propaganda, militância, comícios, corpo 
a corpo, RP e mídia. 
Fonte: http://gerenciamentopolitico.com.br/ 
Questão 5 
Campanhas políticas precisam ter objetivos e metas bem definidas, caso contrário perdem 
o rumo e são transformadas em um amontoado de ações feitas de improviso. Formular 
estratégias visa reforçar junto ao eleitor a importância que uma determinada candidatura 
possui e as vantagens em escolher um candidato em detrimento de outro. 
Pode ser desconsiderada a seguinte ação para um cenário de campanha política: 
a. Conteúdo de qualidade: a produção de materiais que possam ser disseminados 
para eleitores em potencial. 
b. Fortalecimento da marca política: é fundamental ter uma marca sólida e, nesse 
sentido, a elaboração de uma identidade visual, jingles, slogans, etc. 
c. Redes sociais: ter uma sólida presença nas redes é indispensável para que haja 
sucesso em marketing político e eleitoral. 
d. Financiamento privado: articular uma rede de empresas alinhadas à visão política 
do candidato garante a saúde financeira da campanha. 
e. Ter uma sólida rede de apoio: ter grupos de apoiadores de campanha, de 
WhatsApp e no Facebook. 
Sua resposta está correta. 
Desde 2015, o STF (Supremo Tribunal Federal) tornou inconstitucional o financiamento 
privado de campanhas eleitorais e limitou, a partir da mudança do texto constitucional, as 
doações financeiras apenas a pessoas físicas. 
Questão 6 
Existem diversas formas de se promover a imagem de um político em ações de campanha 
ou durante o próprio mandato. O horário eleitoral gratuito, os debates na TV e no rádio, a 
internet, a imprensa e as mídias impressas. 
Sobre o uso dos veículos de comunicação, por meio da propaganda eleitoral, numa 
campanha, é correto afirmar que: 
a. Candidatos, partidos ou coligações devem aproveitar a expressiva audiência dos 
debates, hoje transmitidos tanto pela TV como pela internet, para promover seu 
plano de governo e suas ideias, de modo a atingir uma maior quantidade possível 
de eleitores. 
b. A participação em debates televisionados devem ser evitados devido a polarização 
dos meios de comunicação, que distorcem as falas do candidato e promovem uma 
fuga de intenções de voto para outros candidatos. 
c. Evitar ampla presença na internet através de sites, blogs e redes sociais é um erro 
que o candidato deve evitar, devido aopoder disseminação de informações que 
esses canais oferecem. 
d. Candidatos, partidos ou coligações devem fazer uso de todos os meios de 
comunicação, sem distinção, para influenciar o eleitor na sua decisão de voto e 
aumentar suas chances de ser eleito. 
e. Candidatos, partidos ou coligações devem fazer uso de todos os meios de 
comunicação, com exceção das redes sociais, que devem ter um caráter mais 
pessoal, mostrando o lado humano do político, afastando desse meio da discussão 
em relação ao pleito eleitoral. 
Sua resposta está correta. 
Questão 7 
O profissional de marketing político precisa estar atento aos desafios que uma mudança 
de cenário pode propor. 
Durante uma campanha, este pode atuar em diversas áreas, entre elas: 
a. Determinar a linha ideológica do candidato e integrá-la aos seus discursos em 
momentos de aparição pública. 
b. Cuidar da verba de campanha, gerenciar pagamentos a fornecedores e distribuir 
verbas para investimento em mídia. 
c. Cuidar da imagem pessoal do candidato, alimentar as redes sociais, alinhar seus 
discursos, trabalhar estratégias de campanha e acompanhar o candidato nos 
eventos 
d. Agendar entrevistas com jornais, escrever artigos para revistas e orientar nas 
participações em programas de TV. 
e. Atuar na construção de coligações com partidos que optem por campanhas 
compartilhadas de mídia nos diversos canais de comunicação. 
Sua resposta está correta. 
Apesar de o profissional de marketing político poder se desdobrar em várias áreas, é 
importante que seu foco esteja na construção da imagem, da "persona" do político, 
alinhando suas ações em todos os pontos de contato que ele terá com seus eleitores. 
Questão 8 
Dentre as estratégias de comunicação, é essencial conhecer e saber trabalhar com o 
famoso "boca a boca”. Entre os profissionais de marketing, a técnica é conhecida como 
Buzz Marketing. Assim como para as marcas e para as empresas, o Buzz Marketing é de 
grande importância nas campanhas políticas. 
Qual alternativa, porém, aponta um uso equivocado? 
a. Cria uma rede de “evangelistas”, levando para frente a mensagem do candidato, de 
forma voluntária. 
b. Está sempre a serviço de uma disposição para o "marketing de permissão", já que o 
cliente deve ter o desejo de receber aquela informação. 
c. Divulga informações de forma ampla, independente da veracidade, através de 
divulgação boca a boca para diversos segmentos da sociedade. 
d. Estimula os indivíduos a repassar uma mensagem uns para os outros, aumentando 
sua abrangência e servindo como influenciadores. 
e. É um discurso direcionado e não apenas ações que favorecem o rumor ou a fofoca. 
Sua resposta está correta. 
Quando formadores de opinião ou até mesmo pessoas comuns passam a defender as 
ideias e a propagar as ações de campanha de um candidato ou político, estas acabam 
ganhando uma amplitude maior até mesmo pela representatividade que essas pessoas 
podem ter junto à opinião pública. Porém, não verificar a veracidade ou até mesmo 
distorcer uma informação é totalmente desaconselhável pois, entre outras coisas, atenta 
contra a credibilidade da campanha ou do político em questão.