Marketing internacional aula 07

Prévia do material em texto

1.
		Cada dia mais, pode-se observar a necessidade das grandes empresas de ampliarem seus negócios a nível internacional. Entre os fatores que impulsionaram esta tendência, está:
	
	
	
	 
	Surgimento de um novo consumidor, que não está interessado apenas em preços mais baixos. Este consumidor, mais crítico e exigente, quer ter novas experiências com a marca que está disposto a consumir. Por isso, quer ter a sensação que o produto ou serviço foi feito para ele, rechaçando a produção em massa.
	
	
	Surgimento de um novo consumidor, que está interessado apenas em preços mais baixos. Este consumidor, mais crítico e exigente, quer ter novas experiências com a marca que está disposto a consumir. Por isso, quer ter a sensação que o produto ou serviço foi feito para ele, rechaçando a produção em massa.
	
	
	Desaparecimento de um novo consumidor, que não está interessado apenas em preços mais baixos. Este consumidor, mais crítico e exigente, quer ter novas experiências com a marca que está disposto a consumir. Por isso, quer ter a sensação que o produto ou serviço foi feito para ele, rechaçando a produção em massa.
	
	
	Nenhuma das respostas anteriores.
	
	
	Surgimento de um outro consumidor, que está interessado apenas em preços mais altos. Este consumidor, mais crítico e exigente, quer ter novas experiências com a marca que está disposto a consumir. Por isso, quer ter a sensação que o produto ou serviço foi feito para ele, rechaçando a produção em massa.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		2.
		Assinale a alternativa que demonstra um produto cujo posiciomento seja high tech.
	
	
	
	
	bebida
	
	
	roupa
	
	 
	computador
	
	
	tênis
	
	
	perfume
	
	
	
		
	
		3.
		A indústria de casamento conseguiu se estabelecer no mercado. Hoje, há uma grande variedade de produtos e serviços ofertados para os mais variados tipos de gostos e demandas específicas. Uma empresa deste segmento optou por abrir uma nova filial em outro país. Diante deste cenário, marque a melhor resposta:
	
	
	
	
	O mercado de casamentos é marcado pela necessidade de adquirir produtos e serviços que estejam alinhados ao gosto e necessidade dos noivos, por isso, cada cultura deve ser levada em consideração na hora em que uma empresa decide expandir seus negócios internacionalmente. É preciso avaliar, sobretudo, a quantidade de empresas do segmento existente no local a fim de tentar ¿roubar¿ os clientes existentes.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	A indústria casamenteira tem na expansão de suas unidades físicas uma boa estratégia para levar a sua marca a novos públicos e obter lucro. Por isso, não é preciso, em um primeiro momento, avaliar o cenário e a cultura em quais a empresa estará presente.
	
	 
	A indústria de casamento trabalha, sobretudo, com o desejo das pessoas. Por isso, é preciso estar atento às demandas e necessidades individuais. Com isso, ao levar a marca para território nacional, é importante avaliar o gosto e o desejo deste novo público consumidor. Além disso, é importante investir na customização dos produtos e serviços, de acordo com a cultura local.
	
	
	A indústria casamenteira tem, na expansão de suas filiais para fora de seu território, uma estratégia sustentável e lucrativa. Por isso, é preciso, somente, avaliar a cultura local, antes de estabelecer um plano estratégico de expansão dos negócios.
	
	
	
		
	
		4.
		CENÁRIO - No final da década de 60, John K. Ryans sugeriu que o mercado europeu poderia ser dividido em três amplas categorias - o consumidor sofisticado internacional, mercado de luxo local e o mercado C/D apenas com base na receptividade presumida dos consumidores a uma abordagem comum de propaganda. Na década de 80, Theodore Levitt propagou a tese de que os consumidores em diferentes países buscam cada vez mais variedade e que os mesmos segmentos novos tendem a aparecer em vários mercados nacionais. Portanto, poderiam ter demanda em qualquer lugar do mundo. Levitt descreveu essa tendência como a pluralização do consumo e a simultaneidade de segmento que permitem aos profissionais de marketing perseguir um segmento em escala global.
	
	
	
	
	É possível reunir diferentes mercados nacionais em termos de seus ambientes : a presença ou falta de regulamentação governamental de um certo setor para estabelecer agrupamentos. Outra ferramenta poderosa para a segmentação global é a segmentação horizontal por categoria de usuário.
	
	 
	Os três critérios básicos para avaliar a oportunidade de um mercado-alvo global são os mesmos utilizados no caso de o mercado-alvo ser um único país: Tamanho atual e potencial de crescimento do segmento. Concorrência e compatibilidade com os objetivos gerais da empresa. Viabilidade de atingir com êxito o alvo almejado.
	
	
	As empresas globais e as agências de propaganda que as servem atualmente atendem a segmentar os mercados do mundo de acordo com um ou mais critérios-chave: geografia, demografia, variáveis psicográficas, características comportamentais e benefícios procurados.
	
	
	Na verdade, uma das vantagens de estabelecer um segmento de mercado globalmente é a seguinte: enquanto o segmento de mercado de um só país pode ser pequeno demais, o segmento global pode ser atendido com lucratividade e com um produto padronizado se existir em vários países.
	
	
	Estabelecer o mercado-alvo é avaliar e comparar os grupos identificados e selecionar um ou mais como prospects de maior potencial. Assim, um composto de marketing é elaborado de modo que forneça à organização o melhor retorno sobre o investimento realizado criando valor para os consumidores.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		5.
		Uma editora de livros, com marca consolidada no mercado editorial, deseja expandir seus negócios. Como planejamento estratégico, a empresa está estudando duas possibilidades: abrir nova unidade física em um país que tem grande demanda pelo tipo de produto que a marca já oferece ou comprar outra empresa, de menor porte, mas de igual segmento e investir na fusão para alcançar um bom posicionamento no mercado. Diante desta situação, é possível afirmar que:
	
	
	
	 
	A estratégia mais adequada, neste caso, seria a compra da empresa de menor porte do mesmo segmento, pois a construção de uma nova unidade requer alto investimento financeiro, que nunca é uma boa estratégia a ser seguida.
	
	 
	Neste caso, o ideal é analisar o cenário do país para o qual a empresa deseja levar seus produtos e serviços antes de tomar uma decisão estratégica. As duas alternativas apresentadas podem ser seguidas, desde que haja, anteriormente, um estudo para verificar a necessidade atual da empresa de expandir seus negócios, bem como o capital disponível para tal ação. Dentro deste contexto, à empresa também é importante mapear o público-alvo do país para o qual está indo, levantando a real necessidade do consumidor e seu desejo em consumir os produtos oferecidos.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	As duas estratégias estão erradas, já que, no mundo contemporâneo, globalizado e conectado, não é recomendável investir em estratégias para levar a marca a outros mercados, pois a garantia de retorno financeiro é muito pequena.
	
	
	A estratégia correta seria investir na construção de uma nova unidade física no país para o qual deseja levar seus produtos e serviços, já que a fusão com outra empresa, ainda que de igual segmento, é sempre um risco.
	
	
	
		
	
		6.
		Sobre o marketing internacional e o papel que ganhou dentro das empresas na contemporaneidade, pode-se dizer:
	
	
	
	
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas na contemporaneidade. Este fenômeno se deu pela possibilidadede as empresas investirem em uma área responsável pela retração das marcas em escala nacional. Hoje, as empresas que não investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas na contemporaneidade. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela expansão das marcas em escala global. Hoje, as empresas que investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas no passado. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela expansão das marcas em escala global. Hoje, as empresas que não investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	 
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas na contemporaneidade. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela expansão das marcas em escala global. Hoje, as empresas que não investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		7.
		Marketing internacional é um conceito que as empresas vêm explorando atualmente, sobretudo pela criação do cenário atual, interconectado. Diante desta afirmação, pode-se dizer:
	
	
	
	
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades virtuais, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma maior conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de partes iguais do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades analógicas, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma maior conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de diferentes partes do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades virtuais, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma menor conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de diferentes partes do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	 
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades virtuais, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma maior conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de diferentes partes do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		8.
		Uma empresa de comunicação deseja investir na expansão de seu negócio. Para isso, contratou uma consultoria para ter orientação sobre a melhor estratégia de marketing a adotar. Marque a melhor orientação:
	
	
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	Para que a empresa tenha sucesso na retenção de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura mundial. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadas pelos consumidores locais.
	
	 
	Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadas pelos consumidores locais.
	
	
	Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento somente às tendências globais e não às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadas pelos consumidores locais.
	
	
	Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as restrições estipuladas pelos consumidores locais.