AULA O QUE É ESTRATÉGIA

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O QUE É ESTRATÉGIA?
ORIGEM DA PALAVRA:
Stratós- exército acampado
Stratéia- expedição/campanha
Strategeo- liderar como um general
Strategós- comandante de exército
Strategia- qualidade e habilidade do general
ESTRATÉGIA-CONCEITOS
“A estratégia pode ser definida como a determinação 
das metas e dos objetivos de longo prazo da empresa, 
alocação de recursos necessários à realização dessas metas” .
Alfred Chandler Jr, Strategy and Struture,MA:MIT Press, 1962.
“Estratégia é o padrão de objetivos, propósitos ou metas e principais políticas e planos para alcançar, expressar de forma a definir em que negócio a empresa está ou deverá estar e o tipo de empresa que deverá ser”.
Kenneth Andrews, The concept or corporate strategy, Irwin, 1980.
“A estratégia de uma corporação é o plano- mestre abrangente que estabelece como a organização alcançará sua missão e os seus objetivos”.
J.D Hunger e Thomas Wheelen, Strategic Management, Addison Wesley, 1995.
ESTRATÉGIA DE SUCESSO-CARACTERÍSTICAS
Objetivos simples, consistente e de longo prazo
Compreensão profunda do ambiente competitivo
Avaliação objetiva dos recursos
Implementação eficaz
ESTRATÉGIA/AÇÕES
 
Ações para competir com os rivais e ultrapassá-los
Respostas a alterações no ambiente externo
Ações para alterar a cobertura geográfica
Ações para adquirir empresas rivais
Ações para fortalecer os recursos e capacidades da empresa
Como as atividades funcionais são geridas
Ações para formar alianças estratégicas e outras parcerias
Ações para adquirir empresas rivais
Esforços para perseguir novas oportunidades
Padrões de ações que definem a estratégia
EVOLUÇÃO DAS ESTRATÉGIAS FACE AS MUDANÇAS EXTERNAS
Manter-sesem ser “engolida” pelas mudanças
Alteraragressivamente a estratégia para criar a mudança e liderá-la
Rever a estratégia para conseguir acompanhara mudança
Antecipar a mudança e iniciarações estratégicas para ultrapassar a mudança
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Mudanças revolucionárias rápidas
Mudanças revolucionárias graduais
Reativa
Pró ativa
Atitude da empresa