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Fundamentos do Design 
Professora Joana Contino Universidade Estácio de Sá 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Joana Martins Contino Prova de aula– vaga 43 
a palavra DESIGN 
LATIM 
Designiu 
Substantivo 
 
 
Desígnio 
1. Intento; plano; projeto 
Designare 
Verbo 
 
Designar 
1. Dar a conhecer; nomear; indicar, 
denominar, 
2. Fixar; determinar; marcar; 
assinalar; 
Desenhar 
1. Esboçar; delinear; traçar; formar. 
 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
a palavra DESIGN 
INGLÊS 
Design 
Substantivo 
 
1. Plano; desígnio; intenção; 
2. Configuração; arranjo; estrutura 
(de objetos de qualquer ordem); 
 
To Design 
Verbo 
 
1. Planejar, projetar, desenhar, 
designar 
Designer é quem executa a ação! 
 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Existe uma única 
definição para o 
conceito de DESIGN ? 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
. 
 
1959 
1961 
1969 
2015 
O designer é 
responsável pela 
forma de objetos 
produzidos em 
massa. 
Responsável pela 
forma de objetos em 
massa e 
mecanizados e por 
melhorar a conduta 
da vida humana 
Forma dos objetos 
industriais, atividade 
criativa. Abrange 
todos os aspectos do 
ambiente humano. 
Processo estratégico 
de solução de 
problemas, inovação, 
sucesso comercial, 
qualidade de vida. 
Produtos, serviços, 
sistemas e 
experiências. 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
• Design como processo social 
• Aspectos econômicos e ideológicos do design. 
• Influência do Design na nossa forma 
de pensar 
• Surge em um determinado momento da história 
do capitalismo (Revolução Industrial) e tem papel 
importante na ampliação da riqueza 
industrial. 
“O sentido do design vai além do âmbito material do produto, também abrange 
as consequências que o produto deixa nos indivíduos, tudo 
isso ultrapassa o objeto em si.” 
(MORAES, 2010, p. 19). 
Objetos do desejo: 
design e sociedade desde 1750 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
“A maioria das definições concorda que o design opera a junção 
desses dois níveis [abstrato e concreto], atribuindo forma material 
a conceitos intelectuais” 
(CARDOSO, 2008, p. 20). 
abstrato concreto 
DESIGN 
Fazer design é, antes de mais 
nada, projetar. Assim, essa 
atividade envolve a concepção 
e o planejamento de objetos 
(materiais ou imateriais), 
qualquer que seja sua escala 
de produção; métodos 
industriais, semi-industriais ou 
artesanais de manufatura. 
Uma introdução à história do design 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
UMA BREVE HISTÓRIA DO DESIGN 
LINHA DO TEMPO 
 
ARTESANAL 
MANUFATUREIRO 
MECÂNICO 
ELETRÔNICO 
Pré-História 
Idade 
Antiga 
Idade 
Média 
Idade 
Moderna 
Idade 
Contemporânea 
2.000 a.C. 
Homo 
Sapiens 
4.000 a.C. 
Escrita 
476 d.C. 
Queda do 
Império 
Romano do 
Ocidente 
1.453 d.C. 
Queda do 
Império 
Romano do 
Oriente 
(Tomada de 
Constantinopla) 
1.789 d.C. 
Revolução 
Francesa 
Antiguidade 
Clássica 
Grécia 
Roma 
Antiguidade 
Oriental 
Egito, 
Mesopotâmia 
Hebreus, 
Fenícia, 
Pérsia 
Alta 
Idade 
Media 
476 e 1000 
Invasoes bárbaras 
 Baixa 
Idade 
Media 
Sec. XI ao XV 
Sistema 
Feudal 
 
Descoberta 
da América 
Renascimento 
Reforma Protestante 
Iluminismo 
Independência EUA 
Rev. Industrial 
Napoleão 
Independência 
da America 
Espanhola 
unificacão da 
Alemanha, Italia 
Imperialismo 
1a GM 
Revolucao Russa 
2a GM 
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Origens 
Arte 
Técnica 
Ciência 
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 Modos de produção 
MANUFATUREIRO ARTESANAL INDUSTRIAL 
ELETRÔNICO 
INDUSTRIAL 
MECÂNICO 
CRONOLÓGICO 
Até a Idade Média Séc. 17/18 Séc. 19/20 Séc. 20/21 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
“DESIGN” ARTESANAL 
 
- Não há divisão entre trabalho intelectual e manual na produção. 
- Artesão faz tudo: produção, acabamento, comercialização. 
- Aprendizado é na prática: observação ou tradição. 
- Predominante até a Idade Média. 
 
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“DESIGN” MANUFATUREIRO 
 
- Diferenciação entre trabalho intelectual e manual na produção. 
- Especialização: divisão de tarefas: pessoas participam de todo o 
processo, mas há a especialização e divisão do trabalho. 
- Divisão do trabalho gera aumento da produção: excedente pode 
 ser comercializado. 
- Surge o projeto como intermediário entre as duas modalidades de 
trabalho. O projeto deixa de ser o esboço do produto e passa a ser 
mercadoria. A atividade de 
 projetar nasce antes da 
 industrialização, 
 nas corporações de ofício. 
 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
DESIGN INDUSTRIAL 
 
- Renascimento: ciência triunfou sobre a fé. 
- Iluminismo: democracia triunfou sobre o absolutismo. 
- Revolução industrial: racionalidade técnica triunfa sobre as 
necessidades materiais. 
- Burguesia com poder político. 
- Processo produtivo com participação das máquinas movidas à 
energia artificial. 
 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Fase pré-capitalista: artefatos eram feitos por um 
artesão trabalhando por conta própria. 
 
Primeira fase do capitalismo: cooperação dos 
trabalhadores (compartilhamento de oficina, de 
materiais e venda conjunta). 
 
Segundo estágio: diferentes tarefas da manufatura 
divididas entre os trabalhadores sob a direção de um 
mestre. 
 
Capitalismo industrial: introdução de máquinas e 
estabelecimento do sistema fabril. 
 
 
 
 
Séc. XVIII 
 
DESIGN 
Surgimento do design 
O aparecimento do profissional de design está vinculado ao 
crescimento da produção fabril, inicialmente artesanal, que precisou 
de um profissional que solucionasse questões referentes ao produto a 
partir de demandas observadas no mercado. 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Revolução Industrial 
Aquele que produzia não era mais o dono do processo de produção, 
nem da matéria-prima e nem do produto final. Os trabalhadores 
passaram a vender sua força de trabalho e controlar máquinas que 
pertenciam ao empresário – dono dos mecanismos de produção e do 
lucro. Nesta nova estrutura, almejou-se o aumento e rapidez na 
produção a baixos custos, que passou a ser dividida em etapas 
planejadas, na qual cada trabalhador ou grupo de trabalhadores 
passava a dominar apenas uma etapa da confecção de um único 
produto. A nova organização distanciou o trabalhador do produto final. 
A Revolução Industrial é fruto de um cenário de transição e novas demandas 
econômicas, em que o processo de acumulação de bens de capital financiou 
a transição das pequenas oficinas artesanais para grandes fábricas, 
ampliação do mercado consumidor e alargamento do comércio. 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
• O uso de Máquinas a vapor aplicadas a diversos processos 
de fabricação revolucionou o potencial técnico de REPETIR 
padrões em grande escala e de produzir peças mais ou 
menos uniformes. 
• Introdução das primeiras máquinas-ferramentade precisão, 
ambas na Inglaterra entre o final do séc. XVIII e XIX 
(CARDOSO, 2008, p. 35). 
1765: James Watt inventa a máquina a vapor. 
Revolução Industrial 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
“Na história de todas as indústrias, o design torna-se 
necessário como uma atividade separada da produção 
assim que um único artificie deixa de ser responsável 
por todos os estágios da manufatura, da concepção à 
venda. Em muitas indústrias, essa mudança 
organizacional ocorreu no século XVIII (...)” 
(FORTY, 2007: 43). 
“A introdução do design como uma atividade de especialista foi 
global no desenvolvimento de todas as manufaturas, andando de 
mãos dadas com a divisão do trabalho. De outro modo, sem um 
conjunto de instruções para orientar o artesão, a manufatura de 
qualquer objeto teria toda a imprevisibilidade de um jogo, à medida 
que um homem após outro acrescentasse seu trabalho ao produto” 
(FORTY, 2007: 53). 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
A forma segue a função = a aparência do produto deve ser uma expressão 
direta da sua finalidade 
 
 
 
 
O design é uma atividade que invariavelmente disfarça ou muda a forma do que 
supomos ser a realidade. Com frequência, nos artefatos das sociedades 
industriais, o design foi empregado para disfarçar ou mudar a verdadeira 
natureza dos objetos e enganar nosso senso cronológico. 
 
“Os bens manufaturados variaram na aparência devido não à imoralidade ou à 
intencionalidade de seus produtores, mas às circunstâncias de sua produção e 
seu consumo. A fim de compreender o design, devemos reconhecer que seus 
poderes de disfarçar, esconder e transformar foram essenciais para o progresso 
das sociedades industriais modernas” (FORTY, 2007: 22). 
Então por que todos os produtos com a mesma finalidade não têm a mesma 
aparência? 
O design e os objetos industriais 
 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Vaso Portland 
Roma Antiga (entre V e XXV AC) 
Vaso Portland 
Wedggwood & Sons ltd. (1790) 
Cerâmicas Wedgwood 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
Cerâmicas Wedgwood 
 Apresentou preocupação com aspectos 
do mercado e adoção do design no seu 
processo produtivo; 
 Contratou modeladores autônomos e 
artistas para realizar projetos; 
 Perseguiu a produção de artigos de boa 
qualidade, a partir de novas técnicas 
que simulavam materiais finos, 
associados ao luxo, tais como o basalto 
e jaspe; 
 Desenvolveu moldes repetidos e a 
decoração rápida a baixos custos; 
 Ofereceu aos revendedores louças por 
encomenda – que pelos cadernos de 
padrões e modelos poderiam 
personalizar o produto; 
 Já em 1773, elaborou catálogos 
impressos para anunciar seus produtos. 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
O século XIX apresentou-se como o cenário de uma nova ordem social 
urbana, do aumento do consumo dos gêneros de primeira necessidade e 
supérfluos, e crescimento e solidificação da produção industrial. 
 
Os grandes centros urbanos reorganizam seu espaço, novos hábitos e 
interesses; novas formas de lazer popular são promovidas, novos processos e 
modalidades de consumo se organizam, o consumo e o lazer se unem nas 
primeiras lojas de departamentos. 
 
O design passa a ser uma atividade conciliadora das demandas do mercado 
e das expectativas do industrial, um estímulo para a formação de novos 
códigos simbólicos, agente da reconfiguração da vida social, contribuindo 
para projetar a cultura material e visual da época. Será o veículo de expressão 
dos novos hábitos de consumo. 
 
Na virada do século XIX para o XX, a oferta, concorrência e divulgação de 
produtos no mercado internacional estimula os industriais a aperfeiçoarem seus 
produtos e a produção. É grande o interesse na exportação, a indústria 
moderna segue se desenvolvendo e o design passa a ser entendido como 
recurso para a produção otimizada. 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
O design trata de produtos, serviços e sistemas concebidos através de 
ferramentas, organizações e da lógica introduzidas pela industrialização – 
não somente quando são produzidos por processos de seriação. (...) 
Design é uma atividade que envolve um amplo universo de 
profissões, do qual produtos, serviços gráfica, interiores e arquitetura 
fazem parte. 
 
O termo designer faz menção ao indivíduo que desempenha um 
trabalho intelectual, e não simplesmente um comércio ou um 
serviço para empresas. 
O DESIGNER 
 
 
Fundamentos do Design – Design Gráfico Estácio de Sá 
Joana Martins Contino Prova de aula– vaga 43 
CAMPOS DE ATUAÇÃO DO DESIGNER 
 A árvore do Design (KLÖPSCH; COSTA, 2011, p. 22) 
Fundamentos do Design Professora Joana Contino 
 FERRAMENTAS 
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PHOTOSHOP (IMAGEM) X X X X X X X X X X X 
COREL/ILLUSTRATOR (VETORES) X X X X X X X X X X X 
INDESIGN (DIAGRAMAÇÃO) X X X X X 
ACROBAT (PDF), (CONTATO COM O CLIENTE) X X X X X X X X X X X 
LECTRA (SUPERFÍCIE) X X X X X 
RHINOCEROS 3D (MODELAGEM) X X X X X X X 
3D STUDIO ETC. X X X X X X X 
SKETCH UP X X X X X X X 
MODO 3D DA MAC (PROF.) RENDER REALISTA X X X X X X X 
CAD (MEDIDAS PERFEITAS E Ñ PARA 3D) X X 
FIREWORKS X X 
DREAMWEAVER X X 
FLASH X X 
NAVEGADORES PARA FINALIZAR O PROCESSO X X 
AXURE (WIREFRAMES) X X 
MINDJET (ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO) X X 
AFTER EFFECTS (ANIMAÇÕES E EFEITOS ) X X 
Fundamentos do Design – Design Gráfico Estácio de Sá 
Joana Martins Contino Prova de aula– vaga 43 
GRÁFICO 
 
MODA 
INTERIORES SERVIÇOS 
 
INTERFACES ETC. 
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PRODUTO 
 
Fundamentos do Design – Design Gráfico Estácio de Sá 
Joana Martins Contino Prova de aula– vaga 43 
Houaiss: 
1- ideia, desejo, intenção de fazer ou realizar (algo) no futuro; plano. 
 Ex.: ela gosta de fazer projetos para seus filhos 
2 - descrição escrita e detalhada de um empreendimento a ser 
realizado; plano, delineamento, esquema 
 Ex.: <projeto de pesquisa> <projeto de governo> <etc.> 
 
 
Aurélio: 
1- plano, intento 
2- empreendimento 
3- plano geral de edificação 
 
PROJETO 
Fundamentos do Design – Design Gráfico Estácio de Sá 
Joana Martins Contino Prova de aula– vaga 43 
PROJETO EFICIENTE 
 
A elaboração de um projeto de design é, 
ao mesmo tempo, processo criativo e um 
processo organizado que visa a 
SOLUÇÃO DE PROBLEMAS! 
Criatividade e Intuição Organização e Planejamento 
Processo sistemático 
+ 
Fundamentos do Design – Design Gráfico Estácio de Sá 
Joana Martins Contino Prova de aula– vaga 43 
REFERÊNCIAS 
 
 
 CARDOSO, Rafael. Uma introdução à história do design. São 
Paulo: Blucher, 2008. 
 
 
FORTY, Adrian. Objetos do desejo: design e sociedade desde 
1750. Sâo Paulo: Cosac Naify, 2007. 
 
KLÖPSCH, Cássia; MOZOTA, Brigitte Borja de. Gestão do 
design: usando o design para construir valor de marca e 
inovação coorporativa. Porto Alegre: Bookman, 2011.