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� Matriz de atividade individual* Rodada: Período de 5 a 8 Atividade: Trabalho 2 - individual Título: Relatório da Presidência Aluno: Disciplina: Jogo de Negócios Turma: Introdução A presidência tem por objetivo coordenar e apoiar as atividades das diretorias e assegurar que os objetivos propostos sejam atingidos. Identificar oportunidades e propor soluções de eventuais dificuldades operacionais, a fim de satisfazer a expectativa do cliente. Estabelecer o planejamento a longo prazo juntamente com todas as diretorias. Política e estratégia inicialmente adotadas As estratégias inicialmente adotadas tinham como premissas a qualidade, ética, integridade, respeito e responsabilidade social. Além disso, definimos como missão da EcoSun de proporcionar autonomia energética de forma sustentável e confiável a todos os nossos clientes. Também definimos como objetivos estratégicos o foco nas regiões 2 – renda intermediária e 3 – baixa renda e maior densidade demográfica, com o mesmo índice de relevância, e apenas uma pequena parcela na região 1 – alta renda e baixa densidade demográfica. Com isso, definimos que a empresa seria instalada na região 3, e consequentemente diminuiríamos as despesas com transportes. Ainda ficou definido que o foco estabelecido na parte financeira seria na liderança em faturamento acumulando em conjunto com a lucratividade das vendas, e com uma pequena relevância para o patrimônio líquido. Liderança de Mercado Peso Região 1 2 Região 2 6 Região 3 8 Liderança Econômicos e Financeiros Peso Faturamento acumulado 3 Lucratividade acumulada das vendas 4 Patrimônio Líquido Acumulado 5 Liderança Excelência Empresarial Peso Liquidez corrente 5 Grau de endividamento 5 Qualidade das previsões 5 Uma das estratégias abordadas foi que a empresa cresceria gradualmente em cada trimestre e que a nossa capacidade no período 5 foi de 23.000 unidades de Eco Solares. Com relação a matéria prima (MP), adotamos a estratégia de que não iriamos manter um alto estoque de MP, para que não tivéssemos um elevado custo de armazenagem. Para atendimento da demanda projetada de vendas, estávamos com 78 funcionários na produção, pois após treiná-los estavam aptos a produzir os Eco Solares. Também contratamos 16 vendedores para o período 5, com o objetivo de visitação de clientes e vendas dos nossos produtos. Para o Marketing definimos que o investimento em propaganda seriam todos os períodos, para que a nossa marca estivesse sempre em evidência. Assim, os preços de vendas foram definidos conforme cada região e seu respectivo público. Investimentos em P&D foi para atingirmos uma qualidade intermediária e assim poderíamos vender tanto na região 1 que exigia qualidade quanto na região 3 que visa o menor preço. Adequação das práticas à estratégia da empresa Os relatórios e as notícias de cada período identificavam o aquecimento do mercado e a expectativa dos clientes que estavam interessados nos produtos de Eco Solares. Com isso, fizemos mais de uma expansão da fábrica no período. Tivemos que rever a contratação dos funcionários, com o objetivo de atender a demanda projetada. Os investimentos em P&D não estavam sendo suficientes para aumentarmos a qualidade dos nossos produtos. Fizemos um investimento maior no P7, que alcançamos o nível 3, já que alguns concorrentes já possuíam esse grau de qualidade. Porém, com as constantes ampliações da fábrica, tivemos que fazer a antecipação de recursos financeiros através de Factoring, fazendo que o resultado do grau de endividamentos fosse afetado. Principais desafios encontrados pela equipe Um dos principais desafios encontrado pela empresa, foi o planejamento da expansão da fábrica e atender a demanda do mercado e ainda manter um fluxo de caixa positivo. Como pode ser observado no quadro abaixo, por dois períodos entramos no empréstimo automático e em três períodos tivemos que solicitamos a antecipação de recursos através de Factoring: Período Saldo Final Projetado Aplicações Empréstimos Factoring Saldo final Empréstimo Automático 1 2.149.400,00 650.000,00 0,00 0,00 1.499.400,00 0,00 2 1.819.300,00 650.000,00 0,00 0,00 1.169.300,00 0,00 3 821.810,00 550.000,00 0,00 0,00 271.810,00 0,00 4 153.230,00 60.000,00 0,00 0,00 -68.041,20 83.041,20 5 -370.563,62 0,00 50.000,00 271.697,36 -25.952,81 40.952,81 6 -518.911,65 0,00 200.000,00 366.000,00 323.218,85 0,00 7 -57.341,26 0,00 0,00 150.000,00 105.333,44 0,00 8 371.236,25 200.000,00 0,00 0,00 186.312,61 0,00 Outro desafio foi a compra de matéria prima já que há apenas um único fornecedor, e ainda teve indisponibilidade no período 7, o que nos forçou a participar do leilão para adquirirmos a matéria prima suficiente para a próxima produção, já que não fizemos reserva no período 6, conforme descrição abaixo: Produção/Estoque P5 P6 P7 P8 ESTOQUE MATÉRIA PRIMA ESTOQUE INICIAL 24.000 25.074 0 2.115 + MP recebida (compra T-1) 58.074 43.083 69.915 78.000 + Compra classificados 0 0 0 0 = DISPONÍVEL PARA CONSUMO 82.074 68.157 69.915 80.115 - Transferido para produção 57.000 68.157 67.500 75.000 - Venda classificados 0 0 0 0 = ESTOQUE FINAL 25.074 0 2.415 5.115 Custo médio transferida/estocada 11,88 12,27 15,50 13,07 Nota: no Período 7 – Compra pelo fornecedor: $ 34.615,00 e compra por leilão: $ 35.000,00. Principais conquistas da empresa Os investimentos em Pesquisa & Desenvolvimento nos fez alcançar o nível 3 de qualidade no período 8, mesmo com um investimento de $ 73.000,00, a mesma qualidade que os nossos principais concorrentes Período Investimento em P&D Ativo Investimento em P&D Acumulado Nível de qualidade P1 30.000,00 30.000,00 1 P2 45.000,00 45.000,00 1 P3 60.000,00 60.000,00 1 P4 105.000,00 105.000,00 2 P5 8.000,00 113.000,00 2 P6 23.000,00 128.000,00 2 P7 73.000,00 178.000,00 2 P8 5.000,00 183.000,00 3 Tivemos uma boa negociação com o sindicato o que não impactou tanto em nosso DRE, o qual pode ser observado no quadro abaixo, em relação aos nossos concorrentes: Empresas Processo Saúde Salário PPR 1 - EcoSun negociação 10.000,00 3,00% 2,00% 2 - Solar Strong negociação 12.500,00 5,00% 1,50% 3 - Energy World negociação 15.000,00 5,00% 2,00% 4 - Green Energy negociação 20.000,00 3,50% 1,20% 5 - EcoSolution negociação 10.000,00 4,00% 1,80% 6 - Solar City Energia S/A negociação 12.000,00 4,00% 3,00% 7 - Clean Energy negociação 10.000,00 5,40% 1,70% Principais controles implantados A empresa criou os controles de: - Estimativa de quantidade de pessoal necessária para atender a demanda da produção projetada; - Relatório com estimativa em P&D e marketing; - Controles financeiros a fim de acompanharmos as projeções iniciais; - Controles de produção e estoque. Situação atual da empresa A situação atual da empresa, com o fechamento do 8º período, é o 6º lugar no ranking das empresas que produzem Eco Solares. No Market share na Região 3, que é o principal foco da empresa, fomos bem melhor que nos períodos anteriores, isto se deve em razão dos investimentos em propaganda e também mantivemos os preços unitários do período 7. Conforme quadro abaixo: Quadro: Demanda Atendida x Propaganda x Preço Unitário Região Demanda AtendidaTotal de Mercado Market Share Investimento em Propaganda Preço Unitário Região 1 3.171 24.036 13,19% 15.000,00 119,90 Região 2 6.819 44.985 15,16% 31.400,00 109,90 Região 3 12.457 54.723 22,76% 31.400,00 105,90 Total 22.447 123.744 18,14% 77.800,00 - Quadro: Market Share da Concorrência Empresas Região 1 Região 2 Região 3 1 - EcoSun 15,92% 17,02% 22,70% 2 - Solar Strong 18,92% 22,89% 9,23% 3 - Energy World 30,94% 22,18% 3,16% 4 - Green Energy 22,23% 6,02% 20,34% 5 - EcoSolution 11,53% 18,87% 12,87% 6 - Solar City Energia S/A 0,46% 13,03% 14,89% 7 - Clean Energy 0,00% 0,00% 16,82% Com relação aos preços da empresa e o comparativo dos concorrentes, os nossos preços estavam mais competitivos, conforme quadro abaixo: Quadro: preços dos produtos por região x Concorrência Sobre o estoque, no final do período 8 mantivemos um estoque de 5.115 de Matéria Prima. Porém, no período 7 tivemos que comprar estoque por leilão para atendermos a demanda de mercado, o que ocasionou um custo médio maior que os demais períodos. Conforme abaixo: QUADRO: ESTOQUE MATÉRIA PRIMA Descrição P5 P6 P7 P8 ESTOQUE INICIAL 24.000 25.074 - 2.115 + MP recebida (compra T-1) 58.074 43.083 69.915 78.000 + Compra classificados - - - - = DISPONÍVEL PARA CONSUMO 82.074 68.157 69.915 80.115 - Transferido para produção 57.000 68.157 67.500 75.000 - Venda classificados - - - - = ESTOQUE FINAL 25.074 - 2.415 5.115 Custo médio transferida/estocada 11,88 12,27 15,50 13,07 Para o estoque de produtos acabados vendemos tudo o que produzimos nos períodos 6 e 7 e deixando apenas 53 no período 8. Como efetuamos contratação de pessoal e ampliamos os investimentos em propaganda, ocasionou um custo médio maior no período 8. Conforme quadro abaixo: QUADRO: ESTOQUE PRODUTO ACABADO Descrição P5 P6 P7 P8 ESTOQUE INICIAL 3.168 3.413 - - + Recebido da produção 17.000 19.000 22.719 22.500 + Compra classificados - - - - = DISPONÍVEL PARA VENDA 20.168 22.413 22.719 22.500 - Venda classificados - - - - - Venda oficial 16.755 22.413 22.719 22.447 = ESTOQUE FINAL 3.413 - - 53 Custo médio vendido/estocado 46,80 48,48 49,95 59,64 Ainda sobre a situação atual da empresa, tivemos que efetuar novas contratações, as quais efetuaram treinamento no período 8, para que estivessem aptas para a fabricação e vendas para o período 9. Conforme os quadros abaixo de operários e vendedores: QUADRO: OPERÁRIOS Descrição P5 P6 P7 P8 DISPONÍVEIS NO PERÍODO 78 72 79 79 Contratados (em treinamento) 0 7 0 8 Demitidos (aviso prévio) 4 0 0 0 Demitidos a pedido (aviso prévio) 2 0 0 2 DISPONÍVEIS NO PRÓXIMO PERÍODO 72 79 79 85 Horas disponíveis 37.440 34.560 37.920 37.920 Horas consumidas 28.500 34.078,5 33.750 37.500 Horas ociosas no período 8.940 481,5 4.170 420 QUADRO: VENDEDORES DISPONÍVEIS NO PERÍODO 16 13 13 13 Contratados (em treinamento) 0 0 0 15 Demitidos (aviso prévio) 3 0 0 0 Demitidos a pedido (aviso prévio) 0 0 0 0 DISPONÍVEIS NO PRÓXIMO PERÍODO 13 13 13 28 Quanto aos resultados da empresa, obtivemos crescente resultados das Receitas com os produtos vendidos. Porém, com as constantes ampliações da fábrica, nos obrigou a pedirmos antecipação de pagamentos por Factoring, ocasionando o pagamento de juros. Além disso, como consequência a ampliação da fábrica fizemos mais contratação de funcionários para a produção, impedindo o crescimento do lucro líquido, mas que estávamos sempre no positivo. Conforme quadro sintético do DRE abaixo: DRE P5 P6 P7 P8 RECEITA BRUTA DE VENDAS 1.834.539,50 2.432.313,70 2.473.090,10 2.448.807,30 RECEITA LÍQUIDA DE VENDAS 1.788.676,01 2.371.505,86 2.403.843,58 2.380.240,70 MARGEM DE CONTRIBUIÇÃO 1.004.608,80 1.284.940,72 1.268.993,66 1.041.483,76 LUCRO/PREJUÍZO BRUTO 839.608,80 1.086.940,72 1.070.993,66 813.983,76 SUB TOTAL DESPESAS 296.362,00 318.296,35 328.246,95 296.654,65 (-) TOTAL DESPESAS 472.731,70 408.211,88 424.555,30 457.231,75 LAJIDA 366.877,11 678.728,84 646.438,35 356.752,01 LUCRO/PREJUÍZO OPERACIONAL 346.052,11 657.903,84 624.113,35 331.802,01 (+) RESULT. FINANCEIRO LÍQUIDO - 28.170,32 - 37.284,81 - 26.000,00 - LUCRO ANTES DO I.R. 317.881,79 620.619,03 598.113,35 331.802,01 LUCRO/PREJUÍZO LÍQUIDO 317.881,79 475.319,16 418.679,34 232.261,40 A situação da empresa está equilibrada, como podemos observar no Balanço, conforme a seguir: ATIVO ATIVO CIRCULANTE P5 P6 P7 P8 Caixa 15.000 323.219 105.333 186.313 Aplicações 0 0 0 200.000 Contas a receber 917.270 1.217.065 1.573.008 1.719.022 Estoque de MP 297.955 0 32.788 66.833 Estoque de PA 1.086.565 1.134.850 1.341.918 1.311.429 Pagamento antecipado de MP 107.708 383.845 202.800 171.600 Outros créditos 0 0 0 0 TOTAL ATIVO CIRCULANTE 2.424.498 3.058.979 3.255.847 3.655.196 ATIVO NÃO CIRCULANTE Imobilizado 833.000 893.000 998.000 998.000 Depreciação acumulada 52.325 73.150 95.475 120.425 TOTAL ATIVO NÃO CIRCULANTE 780.675 819.850 902.525 877.575 TOTAL ATIVO 3.205.173 3.878.829 4.158.372 4.532.771 PASSIVO PASSIVO CIRCULANTE P5 P6 P7 P8 Fornecedores 278.755 215.415 207.690 405.600 Contratação e treinamento a pagar 24.500 25.900 0 97.100 Salários e comissões a pagar 447.251 423.181 461.036 460.356 Contas a pagar 0 0 0 0 Imposto de renda a pagar 0 145.300 179.434 99.541 Instalações a pagar 0 30.000 52.500 0 Empréstimos 50.000 200.000 0 0 Empréstimo automático 40.953 0 0 0 TOTAL PASSIVO CIRCULANTE 841.459 1.039.796 900.660 1.062.597 PATRIMÔNIO LÍQUIDO Descrição P5 P6 P7 P8 Capital social 2.500.000 2.500.000 2.500.000 2.500.000 Lucro/prejuízo acumulados -136.286 339.033 757.712 970.174 TOTAL PATRIMÔNIO LÍQUIDO 2.363.714 2.839.033 3.257.712 3.470.174 TOTAL PASSIVO 3.205.173 3.878.829 4.158.372 4.532.771 Caminho a ser seguido pela empresa no próximo ano Com a expectativa de aquecimento do mercado, a EcoSun efetuou ampliação da empresa e contratação de funcionários e vendedores, para que possamos ampliar ainda mais o market share. Observamos que os nossos preços de vendas estão abaixo dos concorrentes. Assim, teremos que revê-los, a fim de que possamos cobrir os nossos investimentos e ter um retorno financeiro maior, uma vez que atingimos uma qualidade intermediária. Objetivos estratégicos priorizados e motivos pelos quais são priorizados Os objetivos estratégicos priorizados são os mesmos incialmenteplanejados. - Premissas em qualidade, ética, integridade, respeito e responsabilidade social. Além disso, definimos como missão da EcoSun de proporcionar autonomia energética de forma sustentável e confiável a todos os nossos clientes. - Foco nas regiões 2 – renda intermediária; e 3 – baixa renda e maior densidade demográfica, consequentemente menores custos com transportes. - Priorizar o patrimônio líquido, o Faturamento acumulado e a lucratividade acumulada em vendas, cada um com os seus respectivos pesos, já demonstrados anteriormente. Análise da estratégia, verificando se está condizente com os objetivos priorizados A estratégia está condizente com os objetivos estabelecidos. No entanto, as diretorias se reunirão novamente para avaliarmos as posições dos concorrentes e propormos novas ações, a fim de alcançarmos os objetivos propostos. Ações da empresa para atingir seus objetivos nos próximos períodos As ações a serem adotadas são: - Revisão dos preços de vendas que estão abaixo dos concorrentes, a fim de cobrir os nossos investimentos e ter um retorno financeiro maior; - Revisão nos investimentos em Pesquisa e Desenvolvimentos e também em Publicidade, para ampliação do market share; - Revisão dos estoques de matéria prima e também de produto acabado. Conclusão Administrar uma empresa que se inicia é bastante desafiador. Fizemos diversos ajustes no decorrer do segundo ano e sabemos que não será diferente para os próximos anos da EcoSun. Cada diretoria tem seu papel fundamental no desenvolvimento da empresa: - Diretoria de Produção e Logística: acompanhamento da matéria prima, produção e distribuição dos produtos. - Diretoria de RH: na motivação dos funcionários e negociações com sindicatos. - Diretoria Financeira: o controle efetivo de todos os custos e o acompanhamento do retorno financeiro. - Diretoria de Marketing: avaliação do mercado, P&D e publicidade. Como podemos observar no quadro abaixo, a Empresa EcoSun deu um salto no resultado nos períodos 7 e 8, assim mostrando que as estratégias adotadas estão no caminho certo: Período Se capital inicial aplicado banco Pela estratégia da empresa 1 4,50% -3,52% 2 9,20% -12,23% 3 14,12% -28,42% 4 19,25% -18,17% 5 24,62% -5,45% 6 30,23% 13,56% 7 36,09% 30,31% 8 42,21% 39,60% Além disso, no arquivo anexo constam todos os relatórios de todas as diretorias da empresa. Contudo, estamos motivados a garantir resultados cada vez melhores aos investidores da empresa. Referências bibliográficas GRACIOSO, Francisco. Marketing Estratégico – Planejamento Estratégico Orientado para o Mercado. 6ª Edição, São Paulo, SP: Editora Atlas, 2010. ROGERS, Steven. Finanças e Estratégias de Negócios para Empreendedores. 2ª Edição, Porto Alegre, RS: Bookman, 2011. SLACK, Nigel; BRANDON-JONES, Alistair; JOHNSTON, Robert. Administração da Produção. 4ª Edição, São Paulo, SP: Editora Atlas, 2004. *Esta matriz serve para a apresentação de trabalhos a serem desenvolvidos segundo ambas as linhas de raciocínio: lógico-argumentativa ou lógico-matemática. �PAGE � �PAGE �1�
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