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OBJETIVOS DA REVISÃO • Apresentação do plano de aula • Capítulo 1 – Livro de Rozenfeld et al (2006) 1. Definir o que é o processo de desenvolvimento de produto (PDP). 2. Entender a importância estratégica do PDP. 3. Apresentar as características específicas das atividades típicas do PDP. 4. Entender a relação entre a gestão do PDP e o desempenho deste processo. 5. Apresentar as abordagens para gestão do PDP. 6. Apresentar os fatores gerenciais que contribuem para o desempenho do PDP. 7. Entender que um modelo de referência é fundamental para orientar a gestão do PDP. Gestão do Processo de Desenvolvimento de Produtos (capítulo 1) Henrique Rozenfeld Fernando Antônio Forcellini Daniel Capaldo Amaral José Carlos Toledo Sergio Luis da Silva Dário Henrique Alliprandini Régis Kovacs Scalice Definição de produto Definição de produto Globalização Grande variedade de oferta de produtos CENÁRIO ATUAL PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS Informações para a fabricação de um produto comercial Organização Informações Técnicas Transforma Para desenvolver um produto requer a interação entre diferentes domínios de conhecimento. 1. O QUE É O PDP PDP é o processo de negócio que: • Busca as especificações de projeto do produto e do seu processo de produção • Considera as necessidades de mercado, as possibilidades tecnológicas e as estratégias da empresa • Prepara a manufatura, para iniciar a produção • Acompanha o produto pós-lançamento produto pós-lançamento (das melhorias à descontinuidade) 2. A IMPORTÂNCIA DO PDP (1/2) • É um processo crítico para a competitividade das empresas • Contribui para a sobrevivência futura da empresa • Os produtos que estão sendo desenvolvidos atualmente, serão comercializados futuramente • A imagem da empresa é fortemente associada ao sucesso dos novos produtos 3. O PAPEL DO PDP NO BRASIL • Em função da existência de competências específicas no Brasil, as unidades locais de multinacionais podem se responsabilizar por fases ou atividades de um projeto ou mesmo por um projeto completo. • Em algumas unidades de multinacionais no Brasil têm havido redução das atividades de DP, mas em outras têm havido aumento das atividades de DP. 3. O PAPEL DO PDP NO BRASIL Exemplos de setores com desenvolvimento local bem sucedidos: • Aeronaves (EMBRAER) • Compressores herméticos (Tecumseh e EMBRACO) • Lavadoras de roupa (Multibras) • Carros e motores de baixa cilindrada (VW, GM, Ford) • Carros e motores a alcool (VW, GM, Ford) • Caminhões e ônibus (VW) 3. O PAPEL DO PDP NO BRASIL Melhoria na qualificação técnica e gerencial Com foco no desenvolvimento de novos produtos • O país necessita exportar produtos de maior valor agregado e • Produzir internamente produtos com padrões equivalentes aos importados Maior capacitação e esforço de desenvolvimento de produto 3. CARACTERÍSTICAS DO PDP • Elevado grau de incertezas e riscos • Decisões importantes no início, quando incertezas são maiores • Dificuldade de mudar decisões iniciais • ~80% do custo do produto são comprometidos durante as etapas iniciais do PDP Processo de Desenvolvimento de Produto Custo comprometido versus custo incorrido Desenvolvimento Custo incorrido Custo comprometido Tempo Produção 80 a 90% Custo Margem para redução de custos na produção Final da fase de projeto conceitual • Uso de muitas e variadas informações e vindas de diversas fontes • Multiplicidade de requisitos a serem atendidos em todo CVP 3. CARACTERÍSTICAS DO PDP • Ciclo: Projetar–Construir–Testar– Otimizar • Elevada taxa de retrabalho • Elevada taxa de projetos que não atingem o retorno esperado (30 a 60%) 3. CARACTERÍSTICAS DO PDP Como o cliente explicou Como o Lider de projeto entendeu Como a equipe de projeto desenvolveu O QUE O CLIENTE QUERIA EXEMPLO DE RETRABALHO 3. CARACTERÍSTICAS DO PDP O segredo de um bom desenvolvimento de produtos é gerenciar as incertezas por meio: - da qualidade das informações - do controle dos requisitos a serem atendidos - da vigilância das mudanças de mercado Considerando o grau de mudanças do projeto em relação a projetos anteriores: 4. TIPOS DE PROJETOS DE DP 1. Projetos radicais (breakthrough) 2. Projetos plataforma ou próxima geração 3. Projetos incrementais ou derivados No caso de países como o Brasil existe uma quarta categoria: Projetos follow-source: projetos vindos da matriz ou de clientes e que serão adequados à realidade local. 4. TIPOS DE PROJETOS DE DP Projetos de Pesquisa e Desenvolvimento avançado: Não se trata de um projeto de produto, mas de uma pesquisa avançada que cria conhecimento para futuros projetos de produtos. 4. TIPOS DE PROJETOS DE DP Físicos criam dispositivo capaz de armazenar a luz Se o professor Arno e sua equipe puderem dar esse passo adicional, eles estarão criando um interface quântica entre a luz e matéria, um passo essencial para a viabilização da comunicação e da criptografia quânticas, além da realização do tão sonhado computador quântico Fonte: http://www.inovacaotecnologica.com.br Grau de complexidade e novidade (reuso) podem determinar variações no projeto de desenvolvimento de produtos no vi da de complexidade Desenvolvimento está em configurar produtos com base em padrões e soluções sistematizadas anteriormente Somente neste caso são realizadas todas as atividades Tecnológica Quantidade de itens Duração Projetos radicais (breakthrough) •alterações significativas •nova categoria ou família de produtos •novas tecnologias e materiais •requer processo de manufatura inovador Projetos follow-source (seguir a fonte) •de outras unidades do grupo, clientes ou contrato tecnologia •não requer alterações significativas •unidade local adapta para condições locais •envolve validação do processo, equipamentos, ferramentas, a produção do lote piloto e o início da produção. Projetos plataformas ou próxima geração •alterações significativas •sem novas tecnologias ou materiais •novo sistema de soluções para o cliente •estrutura comum entre os diversos modelos de uma família Projetos incrementais ou derivados •pequenas modificações em relação aos existentes •para redução de custo, por exemplo •inovações incrementais nos produtos/processos 4. TIPOS DE PROJETOS DE DP Multi e Transdisciplinaridade no PDP Complexidade do Conteúdo Tecnológico +- C om pl ex id ad e da In te rfa ce c / o C lie nt e + - Produtos cujo parâmetro é qualitativo Produtos cujo cliente sabe o que quer e os parâmetros são objetivos e bem definidos.Ex . Compra Técnica Mínimo de Mínimo de Complexidade Complexidade TecnológicaTecnológica Mínimo de Mínimo de Complexidade Complexidade da Interfaceda Interface 5. DEFINIÇÃO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO É o PROCESSO DE NEGÓCIO, isto é, o conjunto de atividades capaz de transformar informações tecnológicas e de mercado em produtos / serviços de acordo com as estratégias da empresa e atendendo às necessidades de mercado, por meio da criação de bens e informações para a produção, acompanhamento e retirada de um produto do mercado Processo de Desenvolvimento de Produto marketing gerenciar demanda planejar produção programar controlar entregar vender INTERRELAÇÃO ENTRE PROCESSOS DE NEGÓCIO TÍPICOS conceituar projetar lançar comprar entregar planejar estratégia atender pedido (produzir) atender pedido(produzir) suprirsuprir portfólio desenvolver produtodesenvolver produto monitorar mercado atender cliente Pesquisa & Desenvolvimento assistência técnica gerenciar ordens executar DIFERENÇA ENTRE PROCESSOS E PROJETOS contínuos e repetitivos objetivos atualizados periodicamente tempo tempo processos projetos temporários e únicos objetivos únicos de negócio DEFINIÇÕES DOS TERMOS PROJETO E DESIGN Projeto = project Projeto = design Design = estilo DEFINIÇÃO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO Processo de Desenvolvimento de Produto planejar estratégia de acordo com as estratégias da empresa informações tecnológicas e de mercado produtos / serviços atendendo às necessidades de mercado produção, acompanhamento e retirada de um produto do mercado atender pedido (produzir) atender pedido (produzir) atender cliente assistência técnica bens e informações 6. ESCOPO DO PDP • O escopo do PDP vem aumentando • Processo que envolve atividades de todas as áreas da empresa e de sua cadeia de suprimentos e de distribuição • Cada área vê o produto por uma perspectiva diferente, mas complementares • Integração de atividades do planejamento estratégico até a retirada do produto do mercado Necessidade de estruturar um processo específico para ser planejado e gerenciado. 6. ESCOPO DO PDP desenvolver produtos planejamento estratégico desenvolver produtos produção alta cúpula marketing engenharia manufatura novo escopo produçãoplanejamento estrategico pessoas de diversas áreas si tu aç ão tr ad ic io na l desenvolver produtosdesenvolver produtos planejamento estratégico planejamento estratégico desenvolver produtos desenvolver produtos produçãoprodução alta cúpula marketing engenharia manufatura alta cúpula marketing engenharia manufatura novo escopo produçãoproduçãoplanejamento estrategico planejamento estrategico pessoas de diversas áreaspessoas de diversas áreas si tu aç ão tr ad ic io na l 7. MACRO FASES DO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS (PDP) Processo de Desenvolvimento de Produto desenvolver produtos produçãoplanejamento estratégico pessoas de diversas áreas Desenvolvimento Pré-Desenvolvimento Pós-Desenvolvimento 8. Processos relacionados com o DP Processo de Desenvolvimento de Produto Monitorar Mercado Planejamento Estratégico Pesquisa & Desenvolvimento Atender Cliente Assistência Técnica Suprimentos Distribuição Produção Vender 9. A IMPORTÂNCIA DA GESTÃO DO PDP Visão tradicional sobre o PDP: • Os resultados dependem fortemente dos investimentos e da genialidade e competência das pessoas. • A natureza do processo não é compatível com formalização, estruturação e gestão 9. A IMPORTÂNCIA DA GESTÃO DO PDP Aprendizagem sobre o PDP: • Êxito do desenvolvimento de produto japonês importância da gestão • O desempenho do PDP depende do modelo global de sua estruturação e gestão É possível e desejável o Planejamento, Controle e Melhoria do PDP 9. A IMPORTÂNCIA DA GESTÃO DO PDP • A estratégia de produto, • A estratégia de desenvolvimento, • O modo como a empresa organiza e gerencia o desenvolvimento; determinam O desempenho do produto no mercado, e A velocidade, eficiência e qualidade do PDP 9. A IMPORTÂNCIA DA GESTÃO DO PDP As empresas bem sucedidas em DP possuem: • Uma adequada estratégia de desenvolvimento • Complementada por um adequado conjunto de abordagens e fatores gerenciais ....Enfim essas empresas possuem Qualidade Total no PDP: Ou seja um processo: – Bem concebido – Bem planejado – Bem executado – Nunca está definitivamente pronto – A cada projeto é possível rever onde poderia ser melhorado 9. A IMPORTÂNCIA DA GESTÃO DO PDP 10. VISÃO GERAL DAS ABORDAGENS DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS Desenvolvimento Seqüencial Engenharia Simultânea Paralelismo Equipe DFMA, QFD Cliente-fornecedor Desenvolvimento Integrado P&D + PDP na estratégia Portfólio (funil de projetos) Gestão de projetos Maior comunicação Controle de recursos Profissionais generalistas Visão ampla – processo Stage-gates Fases formais Revisão de fases Engenharia e análise de valores Lean Design Fluxo de valor SBCE Engenheiro chefe Padronização Prototipagem rápida Engenharia virtual e simulação Confiabilidade Estatística Experimentos Parâmetros críticos Design for six sigma Ger enc iam ento do cicl o de vida Desenvolvimento sustentável Eco-design Modelos de maturidade Metodologia de projeto 10.1 Características do desenvolvimento seqüencial tradicional • Desenvolvimento Seqüencial – P&D e de Desenvolvimento de Produto encaradas como áreas isoladas – Sem integração à estratégia de negócio – Barreiras organizacionais e de comunicação – Alta administração participa pouco das definições e das metas – Predomina a hierarquia e linearidade no fluxo de informações – Fornecedores envolvidos só nas fases finais do desenvolvimento – Não existe mensuração e controle dos resultados – Profissionais especializados, valorizando-se o aprofundamento e isolamento do conhecimento. – Gerenciamento funcional, • Engenharia Simultânea • Desenvolvimento Integrado • Desenvolvimento por stage-gates • Design for six sigma • Lean Design • Aplicações pontuais Engenharia Tradicional Abordagens para gestão do PDP • Este modelo de desenvolvimento é chamado sequencial porque as informações sobre o produto eram definidas em uma ordem lógica de uma área funcional para outra, primeiro marketing, depois design, engenharia, produção, etc. • O projeto “caminhava” entre elas e cada uma se limitava a receber uma determinada informação, realizar o trabalho e produzir o resultado que dela se esperava. • Não havia, portanto, uma interação forte entre elas durante e depois da realização das atividades. • As atividades e procedimentos para o gerenciamento eram informais, baseados na experiência das pessoas e diferiam entre as áreas funcionais, que criavam culturas e padrões de trabalho próprios. Abordagens para gestão do PDP • Por exemplo, na indústria automobilística, era comum encontrar: marketing, gerência, design, engenharia avançada, engenharia detalhada, engenharia de processo de fabricação, prototipagem e assim por diante, sendo que havia segmentações dentro delas. Nas áreas de engenharia haviam por exemplo: Engenharia de Chassis, Motor, entre outras. Fonte WOMACK, JONES e ROSS (1992). 10.2 Características da engenharia simultânea • Desenvolvimento Seqüencial • Engenharia Simultânea – Paralelismo entre atividades – Trabalho em equipes multifuncionais – Projeto voltado para manufatura (DFMA ... DFx) – Integração entre cliente-fornecedor – Aplicação de ferramentas de qualidade (QFD ...) • Desenvolvimento Integrado • Desenvolvimento por stage-gates • Design for six sigma • Lean Design • Aplicações pontuais A abordagem da Engenharia Simultânea A abordagem da Engenharia Simultânea 10.3 Característica do desenvolvimento integrado • Desenvolvimento Seqüencial • Engenharia Simultânea • Desenvolvimento Integrado – P&D e Desenvolvimento de Produto dentro da estratégia geral da empresa – Começa a integrar o planejamento de portfólio (funil de projetos) – Maior intensidade de comunicação entre as áreas da empresa – Gestão de projetos ampla – Os recursos aplicados são controlados constantemente – Profissionais tendem a serem mais generalistas – Visão ampla é tão importante quanto a especialidade ou a competência técnica. • Desenvolvimentopor stage-gates • Design for six sigma • Lean Design • Aplicações pontuais 10.4 Características do desenvolvimento por stage- gates • Desenvolvimento Seqüencial • Engenharia Simultânea • Desenvolvimento Integrado • Desenvolvimento por stage-gates – Caso particular de um desenvolvimento integrado – Proposto pela NASA, mas popularizado por Coopers – (http://www.prod-dev.com/stage-gate.shtml) – Divide o processo em fases, formais (modelo de referência) – Incorpora o planejamento ( e gerenciamento) de portfólio – Formaliza a revisão (negócio e técnica) de fases • Design for six sigma • Lean Design • Aplicações pontuais A abordagem do Stage-Gates • O Stage-Gate nada mais é do que um processo estruturado por meio do qual o projeto é desenvolvido. Esse processo é composto por Estágios (Stages) separados por pontos de avaliação e decisão (Gates). • Cada Stage é um conjunto de atividades de desenvolvimento com entregáveis bem definidos. Um modelo de Stage-Gate tipicamente se inicia com Stages mais simples e com um forte caráter de planejamento para, então, evoluir para Stages de maior comprometimento e de caráter executivo. A abordagem do Stage-Gates • Os Gates, por sua vez, são reuniões onde a equipe de projeto apresenta os entregáveis, desenvolvidos ao longo do último Stage, para uma comissão avaliadora. • Essa comissão deve discutir, com base em um conjunto de critérios previamente definidos, se o projeto deve ou não seguir para o próximo Stage. • Entre os membros da comissão avaliadora, devem estar pessoas com diferentes backgrounds, permitindo que o projeto seja avaliado sob múltiplos pontos de vista. • Além disso, é extremamente importante que todos os gestores com quantidade significativa de recursos a ser comprometida caso o projeto seja aprovado também participem da comissão avaliadora A abordagem do Stage-Gates • Os possíveis resultados de um Gate são: 10.6 CARACTERÍSTICAS DO LEAN DESIGN • Desenvolvimento Seqüencial • Engenharia Simultânea • Desenvolvimento Integrado • Desenvolvimento por stage-gates • Design for six sigma • Lean Design – Mapeamento do fluxo de valor – Eliminação de desperdícios – Set-Based Concurrent Engineering (SBCE) – Líder de desenvolvimento – engenheiro chefe (Toyota) – Padronização – Níveis de maturidade • Aplicações pontuais Abordagem de desenvolvimento Lean • Uma das abordagens muito citadas pela literatura é a do Desenvolvimento Lean. • Uma das contribuições está na proposta de uma visão mais orgânica do processo, que deve ser atingida por meio da máxima simplificação e diminuição da formalização do processo (pois são atividades que não agregam valor) e de uma valorização dos trabalhos dos times, com um foco nas atividades de prototipagem e testes. Abordagem de desenvolvimento Lean • A segunda contribuição é a ideia de retardar ao máximo as decisões de detalhes muito específicos como tolerâncias, os quais serão otimizados nas etapas finais de projeto. • Prega-se que o tempo despendido antecipadamente nestes detalhamentos seja investido em buscas de alternativas de soluções e entendimento do problema de projeto. Abordagem de desenvolvimento Lean • O grande sucesso dessa abordagem, também conhecida como pensamento enxuto, se refere aos ganhos conquistados com sua aplicação e pela simplicidade de seus conceitos. • Comumente aplicado no ambiente fabril, a abordagem enxuta vem apresentando significantes resultado na eliminação das atividades que não agregam valor e são desnecessárias aos processos de fabricação, resultando em reduções de custos e ganhos em qualidade para as empresas. • Benefícios conquistados em grande parte pela mudança de visão em todo processo, onde o cliente seja ele interno ou externo, ganha maior visibilidade durante todas as etapas, permitindo identificar os desperdícios com maior facilidade. CARACTERÍSTICAS DAS NOVAS ABORDAGENS • Simplificar a formalização • Ferramentas computacionais mais sofisticadas • Maior dedicação à proposição de novas soluções • Uso mais intenso de técnicas estatísticas • Foco na gestão do conhecimento • Gestão do nível de maturidade do PDP • Gerenciamento do ciclo de vida de produtos • Integração interprojetos Abordagem Funil de Desenvolvimentos • Baseado em Wheelwright e Clark (1992) • O projeto de desenvolvimento de um produto inicia-se na ideia do conceito deste produto que vai convergindo para uma forma específica que possa atender as necessidades de mercado, financeiras e de manufatura. • Este processo normalmente inicia com uma grande quantidade de ideias que gradualmente vão sendo refinadas e selecionadas, resultando em alguns projetos que serão realmente desenvolvidos e lançados no mercado (WHEELWRIGHT e CLARK, 1992) Abordagem Funil de Desenvolvimentos • Este processo de seleção de ideias até a definição dos produtos que realmente serão desenvolvidos pela empresa é chamado de gestão de portfólio de novos produtos. • Desta forma, este processo de seleção deve estar diretamente alinhado com a estratégia da corporação além de perseguir a maximização do valor econômico, o balanceamento da carteira de projetos e a diminuição dos riscos (ROZENFELD et al. 2006). Abordagem Funil de Desenvolvimentos • Wheelwright e Clark (1992) representaram este processo de concepção, refinamento e seleção ideias de produtos na forma de um Funil. • Esta representação procura demonstrar o processo de como as diversas ideias de produto são tratadas até resultarem em uma quantidade muito menor de produtos lançados no mercado. • O formato de funil se refere ao problema de alocação de recursos. Como dificilmente existe tempo e recursos (financeiros, humanos, equipamentos...) suficientes para todos projetos de inovação, então deve-se decidir quais ideias são mais promissoras e que deverão ser financiadas para futuro desenvolvimento. • O objetivo do funil de desenvolvimento é criar um portfólio de projetos que se alinharão aos objetivos do negócio ao mesmo tempo que fortalece a habilidade da organização em conduzir estrategicamente seus futuros projetos. Abordagem Funil de Desenvolvimentos Abordagem Funil de Desenvolvimentos • Entre as grandes contribuições da abordagem de funil de desenvolvimento de Wheelwright e Clark (1992) está a adoção da visão por processos. • Outra grande contribuição foi a descoberta da importância do alinhamento entre as atividades do PDP e o Planejamento Estratégico da Empresa, considerando a estratégia mercadológica, a estratégia de produtos e a tecnológica (ROZENFELD et al. 2006). FATORES GERENCIAIS QUE AFETAM O DESEMPENHO DO PDP • Integração com as estratégias de mercado, de produto e tecnológica • Planejamento integrado do conjunto de projetos • Times de desenvolvimento • Papel dos líderes e dos gerentes de projeto • Envolvimento da cadeia de fornecedores e de clientes • Integração das áreas funcionais da empresa • Estruturação das etapas e atividades do processo Conceitos – Product-out e Market-in • O conceito tradicional, a mentalidade product-out, afirma que um trabalho está bem feito se o produto é fabricado de acordo com as especificações do manual, e se o resultado do trabalho é um produto que satisfaz todas as especificações. • A empresa pode desenvolver seus novos produtos, com base na tecnologia que possui é o tipo de estratégia product-out. A empresa desenvolve e fabrica o novo produto e passa o problema de procura de compradores para o pessoal de vendas. • Uma outra postura é fabricar o que pode vender. A empresa ouve a voz do mercado e fabrica aquilo que o mercado quer. Muitas vezes antecipando-se e até mesmo criando necessidades de consumo para um produto. A empresa pode utilizar as duas estratégiasanteriores utilizando assim uma estratégia mista. • A visão de “Market-in”, ou seja, a percepção das necessidades do mercado, desde o planejamento da qualidade, passando pelo projeto desta qualidade, pelo controle e pela obtenção de melhorias. Conceitos – Product-out e Market-in Respostas - Estudo de Caso Respostas – Estudo de Caso Slide 1 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10 Slide 11 Slide 12 Slide 13 Slide 14 Slide 15 Slide 16 Slide 17 Slide 18 Slide 19 Slide 20 Slide 21 Slide 22 Slide 23 Slide 24 Slide 25 Slide 26 Slide 27 Slide 28 Slide 29 Slide 30 Slide 31 Slide 32 Slide 33 Slide 34 Slide 35 Slide 36 Slide 37 Slide 38 Slide 39 Slide 40 Slide 41 Slide 42 Slide 43 Slide 44 Slide 45 Slide 46 Slide 47 Slide 48 Slide 49 Slide 50 Slide 51 Slide 52 Slide 53 Slide 54 Slide 55 Slide 56 Slide 57 Slide 58 Slide 59 Slide 60 Slide 61 Slide 62 Slide 63 Slide 64 Slide 65 Slide 66 Slide 67
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