AULA PSI E COMU 2-1

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Meio de comunicação de massa
Disciplina: Comunicação e Psicologia
O que é a subjetividade?
É a síntese singular e individual que cada um de nós vai constituindo conforme vamos nos desenvolvendo e vivenciando as experiências da vida social e cultural.
É uma síntese que nos identifica, por ser única e nos iguala na medida em que os elementos que constituem o sistema social são comuns.
É o mundo de ideia, significados e emoções construído internamente pelo sujeito a partir de suas relações sociais, de suas vivências biológicas e manifestações afetivas e comportamentais. O mundo social e cultural, conforme vai sendo experenciado por nós, possibilita-nos a construção de um mundo interior.
É a maneira de sentir, pensar, fantasiar, sonhar, amar e fazer de cada um. É o que constitui o nosso modo de ser.
Quando a psicologia é utilizada para a análise do material jornalístico ou publicitário?
O psicólogo é o profissional que consegue “captar” a subjetividade do consumidor da notícia ou do produto de modo a tornar-se um bom analista do campo de subjetividade produzido por um comercial, notícia ou campanhas publicitárias.
O psicólogo especializado em mídia pode ser contratado para analisar qualitativamente as peças publicitárias ainda em processo de produção.
Meios de comunicação e subjetividade – os limites éticos
A ética é uma questão importante para a Psicologia nos meios de comunicação de massa.
Qual o limite do trabalho com a subjetividade?
A psicologia e o psicólogo têm o poder de controlar as pessoas, de fazê-las comprar ou acreditar em algo que absolutamente não lhe interessa?
Qual o poder de controle sobre o consumidor?
Não se pode conferir tamanho poder nem à psicologia nem aos meios de comunicação de massa.
Os consumidores decodificam a mensagem, fazem uma releitura da informação principalmente quando se trata de um tema polêmico
Colocar uma notícia polêmica e pedir para que os alunos critiquem o material como consumidores da notícia.
Mensagens que abaixam o nível de criticidade do consumidor.
Mensagens como as de saúde podem “desarmar” o consumidor em seu nível de crítica e deixá-lo sem condições de avaliar a mensagem transmitida.
Tais mensagens podem criar conceitos que podem ser prejudiciais à população.
Propaganda de 1942 - saúde
Análise do comercial
cordiais saudações associada ao remédio. (leva a confiança através do boto de amizade do produtor). O melhoral é confiável, diz indiretamente.
A linguagem recheada de drama e a mensagem utilizando um jeito diferente de satirizar situações e se aproximar do humor popular, sempre conviveram harmoniosamente na propaganda de medicamentos. 
O slogan foi substituído por “pra você ficar legal, tome Melhoral.” 
Ou seja, as palavras e termos mudam, mas o significado e as promessas continuam.
Slogan antigo: “Melhoral, Melhoral é melhor e não faz mal”.
O slogan foi substituído por “pra você ficar legal, tome Melhoral.” 
Ou seja, as palavras e termos mudam, mas o significado e as promessas continuam.
Regulamentos éticos
A Lei da Vigilância Sanitária exige que o medicamento ético (com tarja vermelha ou preta) não seja anunciado na mídia de massa, ficando restrito apenas às publicações segmentadas aos médicos. 
O medicamento de “venda livre” (analgésicos, antigripais, antiácidos, xaropes, etc), continua a divulgar na mídia de massa.
ANVISA cumpre o objetivo de estar em consonância com a política nacional de medicamentos e com a proteção da saúde do brasileiro. Para os produtos sem prescrição médica , as mudanças mais impactantes são :
 atores e celebridades não podem mais tomar ou indicar um medicamento.
Indicar: “ o ministério da saúde adverte: em caso de persistência dos sintomas consulte o seu médico”.
A persuasão
É o principal mecanismo psicológico utilizado pelos publicitários e por profissionais da mídia. 
É um mecanismo de convencimento que pode ou não ultrapassar AS BASES RACIONAIS de difusão de uma mensagem.
Quais são as bases racionais da difusão de uma mensagem?
Aquelas que utilizam apenas o campo cognitivo para garantir sua eficiência atingindo o campo da consciência do receptor da mensagem.
Utiliza uma informação objetiva, garantindo a veracidade do que é informado.
INFORMAÇÃO DE CARÁTER OBJETIVO – O CONSUMIDOR PODE CHECAR A VERACIDADE DA INFORMAÇÃO
PERSUASÃO E SUBJETIVIDADE
Os comerciais procuram, sempre que possível, fugir de questões geradoras de conflitos de audiência. Apresentam geralmente um mundo perfeito, sem contradições. É nesse momento que a nossa subjetividade é capturada e a psicologia pode ser utilizada pelo psicólogo e pelo publicitário para alcançar um tipo de convencimento que nos leva ao limite da ética.
Recursos de fundo emocional que são associados ao conteúdo cognitivo da mensagem.
A publicidade tornou-se a área da comunicação que mais explora esse recurso. A técnica mais comum é a de associar um determinado valor social ao produto anunciado. Assim, um comercial de TV poderá veicular um clima de intenso glamour que associa-se a marca de cigarro ou a uma cerveja.
O perfil psicológico do fumante daquela marca – uma pessoa que gosta de glamour, mesmo que não possa ter esse glamour, contenta-se em fumar o anúncio da propaganda por identificar-se com aquele perfil.
As propagandas e o lugar da mulher na sociedade
A diagramação da propaganda
Perceba também a forma como a imagem e o produto são colocados em 1942 e compare com uma propaganda de remédio atual. Há uma diagramação que avança com o tempo na busca de apreensão da percepção do observador. 
As letras do título são rebuscadas foram substituídas por fontes simples,
O título com muitas palavras foi substituído por títulos curtos;
As músicas e letras
Repare as músicas de propagandas antigas com as propagandas atuais.
Apanho o sabonete
Pego uma canção e vou cantando sorridente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Apanho o sabonete
Abro a torneira e de repente a gente sente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Apanho o sabonete
É Duchas Corona dando banho em tanta gente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Dai-me um Cornetto
Muito corcante
É pio cremoso
É da Gelatto!
Cornetto se prórpia Itália
Lo voglio tanto
Cornetto mio.
Dá Danoninho dá
Me dá Danoninho, Danoninho já
Danoninho dá, Danoninho dá
Toda proteína que eu vou precisar, já já
Me dá, me dá, me dá
Me dá Danoninho, Danoninho já
Me dá Danoninho, Danoninho dá
Cálcio e vitamina pra gente brincar
Me dá.
Lipídios, Glicídios, Protídeos,
Cálcio, Ferro, Fósforo, Vitamina A.
Me dá mais saúde, mais inteligência
Me dá Danoninho, Danoninho já.
Me dá.
http://bomdiaamigos.blogspot.com.br/2013/01/videos-de-propagandas-antigas-de-tv.html