276623 Cap.4 estrutura de mercado

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INTRODUÇÃO À ECONOMIA
PARTE 4 – Estruturas de 
Mercado
 Profª. Idália Antunes Cangussú Rezende
idalia@ifes.edu.br
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Curso Técnico em 
Logística
ESTRUTURAS DE MERCADO
 Análise das estruturas de mercado: determina-se preço 
e quantidade de equilíbrio de um bem ou serviço, a partir 
da demanda e da oferta de mercado. 
 As estruturas de mercado dependem de três 
características:
• número de empresas que compõem esse mercado;
• tipo do produto: idênticos ou diferenciados;
• se existem ou não barreiras ao acesso de novas 
empresas nesse mercado.
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CONCORRÊNCIA PERFEITA
 Concorrência pura ou perfeita: tipo de mercado em que há grande número 
de vendedores que uma empresa isoladamente não afeta a oferta do 
mercado, nem seu equilíbrio, elas são apenas tomadores de preços. Algumas 
premissas:
• mercado atomizado: composto de grande número de empresas, como se fossem 
“átomos”;
• produtos homogêneos: não existe diferenciação entre produtos ofertados pelas 
empresas concorrentes;
• não existem barreiras para novas empresa: para ingresso de empresas no 
mercado;
• transparência do mercado: todas as informações sobre lucros, preços etc. são 
conhecidas por todos os participantes do mercado.
 Outras características: mercado transparente (não há lucros extraordinário); 
uma empresa isolada não tem condições de alterar o preço; as empresas 
possuem uma pequena participação no mercado e sua atuação não 
influenciará o preço de mercado por não dispor de quantidades suficiente 
para tanto.
 Existem poucos mercados tipicamente de concorrência perfeita: hortifrutes, 
padarias, varejo de confecções, calçados e acessórios etc . 3
MONOPÓLIO
 Mercado monopolista: apresenta condições opostas às da concorrência 
perfeita, não há concorrência, nem produto concorrente. Nele existe um 
único empresário (empresa) dominando inteiramente a oferta, de um lado, 
e todos os consumidores, de outro.
 Barreiras para novas empresas:
• monopólio puro ou natural: empresas já instaladas que trabalham em grande 
escala e com custos unitários baixos;
• patentes: a empresa é a única que detém a tecnologia para produzir determinado 
bem;
• controle de matérias-primas básicas: controle de minas de bauxita para 
produção de alumínio;
• monopólio estatal: setores estratégicos e de segurança nacional.
 Os lucros extraordinários devem persistir também no longo prazo em 
mercados monopolizados.
 Exemplos: Energia, Comunicações, Petróleo, Fornecimento de Água, Tv a 
Cabo, Correios, etc.
 A legislação da maioria dos países proíbe o monopólio, com exceção dos 
monopólios governamentais, como os Correios no Brasil.
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OLIGOPÓLIO
 Oligopólio: estrutura formada por pequeno número de empresas que 
dominam a oferta de mercado. 
 São formas de oligopólio:
• cartel: organização de produtores dentro de um setor que determina política de 
preços para todas as empresas que a ela pertencem;
• Truste: fusão e incorporação de empresas envolvidas de um mesmo setor de 
atividades a abrirem mão de sua independência legal para constituir uma única 
organização, com o intuito de dominar determinada oferta de produtos e/ou 
serviços. 
• liderança de preços: empresas líderes e empresas satélites (ex.: industria de 
bebidas).
• oligopólios com produtos diferenciados: Industria automobilística;
• oligopólios com produtos homogêneos: alumínio, cimento.
 Exemplos: Montadoras, indústria de bebidas, setor de cosméticos, indústria de 
papel, indústria química, farmacêutica, aviação civil, telefonia, bancos, 
comunicação, aço, alumínio etc.
 É a estrutura de mercado mais comum no Brasil
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
 Concorrência monopolística: estrutura de mercado intermediária entre 
concorrência perfeita e monopólio, mas não se confunde com o oligopólio, 
pelas seguintes características: 
 número relativamente grande de empresas: com certo poder de 
concorrência, porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados, 
seja por características físicas, seja pela prestação de serviços complementares 
(pós-venda).
 margem de manobra para fixação dos preços não muito ampla, uma vez 
que existem produtos substitutos no mercado.
 Essa características acabam dando um pequeno poder monopolista sobre 
o preço do produto, embora o mercado seja competitivo.
 A concorrência monopolística é uma estrutura de mercado em que são 
produzidos bens diferentes, entretanto, com substitutos próximos passíveis 
de concorrência.
 Exemplo: batata frita (sabor a queijo, natural, tipos de embalagem, com 
brindes, com tatuagens, formato ondulado, liso, entre outros).
 Essas características acabam atribuindo um certo poder sobre o preço da 
batata frita apesar do mercado ser competitivo (daí o nome concorrência 
monopolística). Os produtos podem ser iguais, mas cada empresa vai 
tentar diferenciar seus artigos. 6
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DAS ESTRUTURAS
BÁSICAS DE MERCADO
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AÇÃO GOVERNAMENTAL E OS ABUSOS 
DO PODER
 A ação governamental e os abusos do poder: 
 Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência (SBDC) é o conjunto de 
órgãos governamentais responsável pela promoção de uma economia 
competitiva no Brasil, por meio da prevenção e da repressão de ações 
que possam limitar ou prejudicar a livre concorrência, sendo sua 
atuação orientada pela Lei nº 8.884/94.
 É constituído de órgãos:
 A Secretaria de Direito Econômico (SDE), do Ministério da Justiça; 
 A Secretaria de Acompanhamento Econômico (SEAE), do Ministério da 
Fazenda; e 
 O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), autarquia 
federal vinculada ao Ministério da Justiça. 
 O Cade, SDE, SEAE que julgam processos administrativos relativos a 
abusos de poder econômico e analisa fusões de empresas.
 Quando se aprova que a limitação da concorrência não propicia ganhos 
aos consumidores em termos de menores preços ou produtos mais 
avançados tecnologicamente, o Cade pode determinar que o negócio 
seja desfeito.
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