Fichamento Apple

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTÃO DE PROJETOS
Fichamento de Estudo de Caso
Saraiana Stefani
Trabalho da Disciplina Gerenciamento de Custo,
 Tutor: Prof. Eduardo de Moura
Brasília 
2018
FICHAMENTO
TÍTULO: Apple Computer 2006 
CASO: Apple Computer, 2006
REFERÊNCIA: YOFFIE, David B. SLIND, Michael. Harvard Business School – 708 – P03. Maio, 30, 2007. 
TEXTO: 
A Apple surgiu em 1º de abril de 1976, com uma placa de circuito impresso de computador, que foi chamada de Apple I. Os criadores da Marca foram Steve Jobs e Steve Wozniak, dois jovem com cerca de 20 anos que trabalhavam na garagem da família de Jobs, na Califórnia. Com o sucesso nas vendas do primeiro produto, eles contrataram um novo sócio, homem de negócios experiente, chamado Markkula. 
Segundo Jobs, a missão da Apple era levar um computador de fácil uso para todo tipo e pessoa, assim sendo, lançaram o Apple II, desencadeando uma revolução no mundo dos computadores. Em 1980, a Apple se tornou líder de mercado. 
Em 1981 a Apple perdeu a liderança para a IBM, que usava o sistema operacional da Microsoft e o microprocessador da Intel. Entanto esse sistema era aberto para clones, a Apple era totalmente proprietária, impossibilitando cópias. Portanto, mesmo sem o domínio do mercado, sua receita continuava subindo. 
Em 1984 houve então a introdução do Apple Macintosh, o qual era considerado um avanço em termos de facilidade de uso, projeto industrial e elegância técnica, porém, suas vendas foram prejudicadas pelo fraco desempenho e limitação de softwares compatíveis, fazendo com que os lucros caísses 17%, levando a Apple a uma crise. Como consequência, o conselho de administração afastou Jobs de seu papel operacional, assumindo então o novo presidente Jonh Sculley.
Sculley tornou a Apple uma marca mundial, investindo em design e uma combinação de software de qualidade e periféricos de entrada e saída, o que provocou uma explosão nas vendas. 
Em 1990, a Apple desenvolveu um sistema operacional proprietário, porém, perdeu pela facilidade de uso, uma vez que a Microsoft lançou o Windows 3.0. Poré, ela continuava com vantagens na tecnologia de softwares. A paixão do público pelo Mac permitiu à Apple vender seus produtos por um preço mais alto. 
Logo em seguida o IBM PC despencou de preço, dando a impressão de que os Macs eram produtos extremamente caros, fazendo a Apple lançar um produto mais barato para não ser esquecida do mercado. Tempos depois, o conselho de administração nomeou Michael Spindler como novo presidente da empresa. 
Em uma tentativa de alavancar as vendas da Apple, Spindler anunciou que iria licenciar uma série de empresas para fabricar clones do Macs. Para cortar custos, ele ainda reduziu o pessoal e os gastos com pesquisa. Em 1996 a Apple declarou um prejuízo de US$ 69 milhões, além de anunciar novas demissões. Duas semanas depois Gilbert Amélio assumiu a presidência. 
 Amélio levou a empresa a passar por três reorganizações e vários cortes profundos na folha de pagamento, mas mesmo assim a Apple continuou perdendo lucro e as ações despencaram. Ele havia anunciado logo quando assumiu o cargo que Steve Jobs voltaria para ser um consultor em tempo parcial. Depois da quase falência da Apple o conselho administrativo forçou a saída de Amélio e Steve Jobs tornou-se o CEO-interino da companhia. 
Jobs encerrou abruptamente o programa de licenciamento do Macintosh. Seu primeiro feito concreto foi o lançamento do iMac, em agosto de 1998. Cerca de três anos após seu lançamento, o iMac já havia vendido aproximadamente 6 milhões de unidades. 
Com seu avanço comercial, a Apple investiu em lojas de varejo, abrindo mais de 135 lojas em 4 anos. As vendas do varejo superaram 1 bilhão de dólares. O mercado de PCs também seguia em constante evolução. Em 2005 haviam aproximadamente 900 milhões de PCs em uso ao redor do mundo. 
A Apple fez uma tocada perfeita com o lançamento do iPod. Como resultado, a companhia informou os maiores lucros e receitas de sua história. Foram mais de 14 milhões de iPods vendidos. 
Em 2006 a Apple completava seus 30 anos e sua posição no mercado era cada vez mais difícil de definir. Nesse momento, a Apple era a maior empresa com diversidade da biosfera tecnológica. 
LOCAL: Biblioteca da Disciplina.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
YOFFIE, David B. SLIND, Michael. Apple Computer 2006. Harvard Business School, 2007.
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