Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Contabilidade e Análise de Custos Marcelo dos Santos São Paulo Rede Internacional de Universidades Laureate 2015 Contabilidade e Análise de Custos Marcelo dos Santos São Paulo Rede Internacional de Universidades Laureate 2015 © Copyright 2015 da Laureate. É permitida a reprodução total ou parcial, desde que sejam respeitados os direitos do Autor, conforme determinam a Lei n.º 9.610/98 (Lei do Direito Autoral) e a Constituição Federal, art. 5º, inc. XXVII e XXVIII, “a” e “b”. Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (Sistema de Bibliotecas da UNIFACS Universidade Salvador - Laureate International Universities) C416s Santos dos, Marcelo Formação de Preço, Marcelo dos Santos Salvador: UNIFACS, 2015. 25 p. ISBN 1. Contabilidade, Marcelo dos Santos. II. Título. CDD: 326.3 CAPÍTULO 4 - Formação de Preço Introdução.................................................................................................................................09 4.1. Formação Estratégica de Preços..............................................................................................09 4.2. Significado do Preço e seus Componentes...............................................................................10 4.3. Processo de Estabelecimento de Preços....................................................................................11 4.4. Estratégia de Preços...............................................................................................................13 4.5. Markup.................................................................................................................................14 4.6. Métodos de Custeio...............................................................................................................16 4.6.1. Custeio Integral..................................................................................................................16 4.6.2. Custeio Marginal...............................................................................................................19 4.6.3. Custeio ABC.....................................................................................................................21 Síntese.......................................................................................................................................24 Referências.................................................................................................................................25 Sumário 09 A empresa está sistematicamente ligada ao preço de seus produtos ou serviços, seus subsídios para continuar existindo são oriundos de suas vendas e uma grande parte delas trabalha com produtos sensíveis ao preço, portanto é estratégico para a organização um bom processo de precificação de seus produtos. Muitas vezes o fracasso ou sucesso de uma empresa está relacionado à correta formatação do preço de um produto, que pode ser bem ou mal sucedido em sua venda. A formação do preço envolve as mais diversas áreas da organização, como; a produção para quantificar materiais, horas homem e gastos indiretos de fabricação; a equipe da contabilidade para formação do custo corretamente; o marketing para verificar a adequação do preço ao mercado e os 4 Ps (Preço, Praça, Promoção e Produto); os colaboradores do departamento financeiro para verificar a lucratividade e disponibilidade dos recursos empregados na confecção e venda do produto; e os vendedores que colocaram os produtos fabricados no mercado. Observe que sempre há divergências entre essas áreas quanto aos recursos empregados; pois a produção quer sempre ter matéria-prima disponível para entregar os pedidos no prazo; a contabilidade quer ter o menor custo, por este motivo não concorda em manter estoques de matéria-prima elevados; o marketing quer empregar o máximo de recursos possíveis para a promoção do produto; o departamento de finanças quer empregar o mínimo de recursos financeiros possíveis com promoções para não prejudicar a lucratividade; os vendedores querem vender tudo com um prazo a perder de vista e reclamam quando o financeiro não libera o pedido e quando a produção não entrega um pedido grande demais no prazo. Você saberá como é o processo de formação de preços como um todo, passando pelos métodos de precificação existentes no mercado, conhecerá os cinco tópicos especiais nesse processo estratégico como; significado do preço e seus componentes; processo de estabelecimento de preços; estratégia de preços; influência da demanda na formação de preço; markup e detalhamento do preço através dos métodos de custeio. O mercado consumidor está aprendendo a brigar por seus direitos, aliado a esse fato temos a concorrência agressiva, nacional e internacionalmente, na era da informação o consumidor tem em suas mãos um poderoso aliado que lhe fornece diversas opções de compra, com uma grande oferta de canais e meios de atendimento. A precificação deve levar em consideração o maior número de variáveis possíveis, embora o modelo não possa ser demasiadamente longo para evitar a perda de agilidade da corporação, não se deve basear somente na obtenção de um preço base para outras negociações. Um erro comum ao precificar um produto é não levar em consideração o valor do dinheiro no tempo, os preços devem ser dinâmicos, tanto para cima como para baixo e devem valer por um período. Quando colocamos preço em um produto por um ano, estamos fazendo previsões para este período, sem que descapitalizemos os valores levantados e previstos mês a mês. Capítulo 4Formação de preço Introdução 4.1 Formação Estratégica de Preços 10 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos Dentro da formação de preço ou precificação de produtos e serviços devemos levar em consideração o planejamento estratégico e operacional da organização, pois a correta adoção desses planejamentos influenciará a adoção de maior preço ou menor preço, de acordo com o posicionamento mercadológico e estratégico da companhia. O marketing aborda o preço como a relação entre alguém que oferta algo e alguém que demanda algo, e neste cabo de guerra a empresa pretende entregar o melhor produto possível, recebendo o máximo de dinheiro possível, enquanto o consumidor pretende receber o melhor produto possível, pagando o mínimo possível. Com a transformação do homem ao longo do tempo, o mesmo passou de nômade a sedentário e com isso começou a produzir alguns itens acima de sua capacidade de consumo, ensejando a troca, mais conhecida como escambo, enquanto ainda não tínhamos o papel moeda, mas quantas galinhas valiam um sapato? Com a idade média veio a evolução da produção artesanal, com o excesso de produção, poderia haver trocas por ouro (moeda) ou outros produtos. Na revolução industrial tivemos a oportunidade de fabricar para o consumidor e não fabricar para o próprio consumo, surgindo as primeiras dificuldades na área de levantamentos de custos. O preço é um elemento essencial para a rentabilidade das organizações, uma vez que a sua receita é resultado da multiplicação do preço pela quantidade, a rentabilidade depende também dos custos a que a empresa está sujeita. Figura 2: Cabo de Guerra – Oferta x Demanda. Fonte: www.shutterstock.com.br ,2015 Figura 1: Preço. Fonte: www.shutterstock.com.br - 149305635 4.2 Significado do preço e seus componentes 11 Este termo preço pode ser associado à quantidade monetária que o consumidor está disposto a pagar para ter o produto ou serviço, alinhado com este conceito, também podemos considerar que o preço é um elemento de combinação entre a satisfação do consumidor e a maximização de rentabilidade da organização. No conceito dos quatro Ps do marketing, como indica Kotler, vemos que ainserção do empreendimento no mercado deve ser pautado no ponto de venda, na promoção e no produto, portanto a precificação correta do produto trará rentabilidade e a perpetuação da empresa ao longo do tempo. A precificação incorreta pode levar a empresa a sérios problemas, que incluem a falência, enquanto que uma precificação correta leva a potencializar as vendas e transmite um resultado positivo a todos os stakeholders (colaboradores, consumidores, acionistas e fornecedores). A política de preço consiste em regras gerais que a empresa deve estabelecer para facilitar as decisões de seus gestores intermediários, uma boa política de preços faz com que a empresa reponha os custos gastos, tenha um bom posicionamento do mercado e uma boa rentabilidade, além de estar alinhada aos objetivos da empresa para curto e longo prazo. Algumas situações requerem maior atenção com estabelecimento de preços como o caso do lançamento de produto, onde o gestor deste projeto deve observar qual deverá ser o preço em um contexto mais amplo possível, verificando qual o posicionamento da empresa no mercado, quais são os seus objetivos e quais serão os custos incorridos. Na hipótese de mudança do preço da matéria-prima, da mão de obra, energia elétrica e outros, para fabricação de um produto, estes momentos são impares no histórico da empresa para uma reavaliação de preço e acerto do norteamento da companhia e alinhamento com seu planejamento estratégico. Quando ocorrem alterações nos processos dentro ou fora da companhia, como terceirização de Figura 3: Ponto de Vendas. Fonte: www.shutterstock.com.br - 255607048 4.3 Processo de Estabelecimento de Preços 12 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos mão de obra, automatização da linha de produção, operador logístico próprio ou terceirizado, inclusão de mais métodos para distribuição de produtos (Comércio Eletrônico) e outros, deve- se recalcular a planilha de custos e estabelecer novos preços para baixo ou para cima, neste caso específico a movimentação do preço para baixo dependerá da empresa não optar por recomposição de margem de lucro. No momento em que a empresa resolve adotar um reposicionamento estratégico quanto ao mercado, envolve sempre atendimento a uma nova classe de clientes, que terá reflexo no preço do produto, caso a empresa atenda os públicos da classe C e resolva atender o público da classe A, envolverá melhores embalagens, produtos de melhor qualidade de acordo com a exigência de seus novos clientes, isto elevará os insumos colocados no produto, fazendo com que o preço varie para cima. Em relação as alterações de preço no curto prazo, pode-se afirmar que ocorrem em momentos em que a empresa precisa renovar a linha de produtos, ou renovar os estoques ou até mesmo fazer caixa para aumentar sua liquidez, recorrendo ao artifício de liquidações, promoções ou outra forma que envolva a redução do preço para aumento na quantidade vendida. Empresas que estão envolvidas em processos de produção sob encomenda, tendem a avaliar os custos e preços a cada novo pedido, a não ser que o cliente solicite mais de um produto daquele tipo, não entram neste caso as lojas e fábricas de móveis planejados, pois cada produto é diferente, mas os módulos são padronizados e precificados como produtos em uma linha de montagem. O processo de precificação ocorre de maneira diferente em cada organização, mas após estudos de autores que lidam com o tempo, observam-se algumas etapas comuns entre os processos de estabelecimento de preços: • Seleção do Objetivo e Estratégias; • Determinação da Demanda; • Estimativa de Custos; • Análise dos Custos; • Seleção do Método. A seleção do objetivo e estratégias deve buscar junto ao planejamento estratégico (missão, visão e valores) e planejamento operacional (dia a dia da organização), um alinhamento com estas metas e objetivos, ou seja, os resultados esperados com o produto não podem destoar do planejamento estratégico e operacional e devem-se alinhar a estas ações com a posição do produto dentro do mercado alvo. Quanto a avaliação de demanda temos modelos matemáticos e econométricos para este dimensionamento, mas também vale a experiência acumulada ao longo do tempo em atuar em determinado setor, os modelos levam em consideração o tamanho do mercado, os concorrentes, o market share da empresa, estimando o potencial do produto no mercado e o potencial da empresa. A organização também pode solicitar avaliações mais sofisticadas, como elasticidade da demanda e influência psicológica. Chegamos ao momento de levantamento de custos para iniciarmos os trabalhos com um preço base, que será lapidado ao longo do processo de precificação. A comparação entre o preço que o mercado aceita pagar pelo produto e os custos incorridos na produção do mesmo é um momento crucial do processo, pois custos acima do preço de mercado do produto levam a uma reanálise mais rigorosa de todos os pontos obtidos até o momento, deve-se também analisar o 13 preço base e seu posicionamento frente aos seus principais concorrentes. As pesquisas de percepção e satisfação do cliente devem ser aplicadas neste momento, verificando a reação dos clientes de acordo com o produto, e extraindo dados para checagem de políticas a serem implementadas como prazo e promoções. A seleção do método de determinação de preço inclui algumas opções, como: Método baseado nos custos • Custo Pleno; • Custo Marginal; • Custo por Atividade; • Custo por Transformação; • Custo Estimado, que utiliza como estrutura a técnica o Markup ou Payback. Método baseado na decisão dos concorrentes • Preço Concorrente; • Imitação de Preço; • Preços Agressivos; • Preços Promocionais. Método baseado nas características do mercado Efetua uma análise complexa e detalhada dos consumidores e tenta mensurar quanto de valor está sendo percebido pelo cliente junto com a sua satisfação. Método Misto Mistura alguns métodos, como análise dos custos envolvidos, decisões dos concorrentes, capacidade do mercado e valor que o cliente percebe. O preço implica razões tanto para os consumidores quanto para os vendedores. Ao comprar um determinado produto, espera-se que o mesmo possa satisfazer desejos e necessidades. Dessa forma, torna-se mais conveniente pagar um pouco mais por um determinado produto, quando desde já se sabe que tal produto consegue atuar melhor do que outro de marca diferente. De acordo com o valor que os compradores estão dispostos a pagar por determinados produtos, os compradores sabem com maior precisão que receita terão num determinado prazo, ao venderem uma determinada marca em detrimento de outras. Disponível em: < http://www.eumed.net/libros-gratis/2006a/ mfnb/1p.htm> acesso em 24 jun 2015 Segundo Philip Kotler, as estratégias que compõe o Mix de Preços são baseadas na qualidade do produto e nas formas de condições de pagamento. 4.4 Estratégia de preços 14 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos De acordo com Sardinha (1995), a escolha de uma estratégia é importante para aplicação de um procedimento sensível e coerente para a definição do preço final do produto. Mas será que as estratégias já são pré-definidas? Qual será a melhor estratégia de preço? Estratégia de Preço Seletivos Os preços são elevados garantindo a margem de lucratividade, normalmente oferecido para segmentos que não possuem sensibilidade ao preço, por exemplo, diamantes. Isto é: Alta qualidade X Preço elevado. Estratégia de Preços de Penetração Os preços são baixos para atrair muitos consumidores e a estratégia está vinculada ao grande volume de vendas. Essa estratégia afasta concorrentes (margens pequenas por produto). Estratégia de Preços Neutros Estratégiautilizada para produtos ou empresas que não dependem de preço para manter ou aumentar o seu market share. Estratégia de Preço Baixo Todo Dia - EDLP - Every Day Low Price É a estabilidade de preços baixos com descontos praticados pelos grandes varejistas, pois há homogeneidade nos bens de consumo. Estratégia de Preços Altos e Baixos São preços um pouco acima dos praticados pela estratégia EDLP, mas com promoções e descontos em algumas linhas de produtos (preços isca). Por fim, cabe às empresas utilizarem técnicas de precificação que cumpram a estratégia da organização. Isso significa que apreçamento estratégico é muito mais que estabelecer preços, ou seja, inclui examinar a definição dos segmentos de clientes que podem ser servidos de maneira lucrativa, transmitir informações que justifiquem os preços e acompanhar o apreçamento para manter os preços alinhados ao valor percebido pelo cliente. Markup ou Mark Up é um termo usado em economia para indicar quanto do preço do produto está acima do seu custo de produção e distribuição. Significa diferença entre o custo de um bem ou serviço e seu preço de venda.1 Pode ser expresso como uma quantia fixada ou como percentual.1 O valor representa a quantia efetivamente cobrada sobre o produto a fim de obter o preço de venda.2 Um markup é adicionado ao custo total incorrido pelo produtor de um bem ou serviço com propósito de gerar um lucro. Disponível em: < https://pt.wikipedia.org/wiki/ Markup> acesso em 24 jun 2015-06-24 A Contabilidade define o markup de maneira similar. Mas, para entender exatamente como funciona, é preciso considerar alguns fatores, como, custos fixos e variáveis, despesas fixas e 4.5 Markup 15 4.5 Markup variáveis. O markup terá percentuais diferentes, de acordo com os custos e despesas. Mas, como calcular o markup? O preço deve ser suficiente para cobrir todos os custos, despesas e impostos e no final gerar lucro na venda, desta forma podemos simplificar a estrutura do markup onde o preço é igual a somatória de todos os elementos inclusive o lucro desejado. O cálculo do preço de venda ideal é feito da seguinte forma: PV = Custo Direto variável Markup divisor Mas, o que é Markup divisor? Markup divisor é um fator para formação do preço de venda. O markup divisor é calculado da seguinte forma: 100% - % despesas variáveis – % despesas fixas - % lucro líquido. Exemplo: PV =R$ 20,00 /(100% - 7% - 30% - 8%) PV = R$ 20,00 / 55% PV = R$ 36,36. Demonstrativo do Resultado: Na gestão contemporânea das organizações torna-se necessário conhecer mais profundamente a formação do preço de venda, procedimento este de extrema importância para a tomada de decisões gerenciais. Tabela 1: Demonstrativo de Resultado. Fonte: Elaborada pelo auto, 2015. 16 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos Segundo Wernke (2006), a primeira informação que a empresa deve conhecer é o custo da compra, que trata do custo de aquisição das mercadorias destinadas à venda, deduzindo-se o valor dos impostos creditáveis, caso a empresa esteja enquadrada no lucro real, que serão compensados com os valores dos impostos da venda. Você viu que a formação dos preços de venda dos produtos ou serviços obedece a várias técnicas e estratégias. Assim, os métodos de custeios são considerados fontes gerenciais importantes para a tomada de decisões. Para calcular o preço dos produtos, temos vários métodos de custeio, alguns já conhecidos por você, como; Custeio Integral (Absorção); Custeio Marginal (Variável) e Custeio por Atividade (ABC). Lembrando que o método de custeio direto (absorção) é o único aceito pela legislação comercial e pela legislação fiscal. O nome do método é característico, pois a integralidade do nome faz referência a apropriação de todos os custos ao produto, custo direto, indireto, fixo e variável. A facilidade desse método é levar em consideração todos os custos e a partir deste valor adiciona-se um resultado que a empresa deseja, chegando ao preço do produto, ou seja, Custo total + Resultado = Preço Lembrando que: CT = CD + CI ou CT= CF + CV CT = Custo Total CD = Custo Direto CI = Custo Indireto CF = Custo Fixo CV = Custo Variável 4.6 Métodos de Custeio 4.6.1 Custeio Integral 17 4.6 Métodos de Custeio 4.6.1 Custeio Integral Cálculo do Preço - Com índice de resultado (%) PV = CIP + IDF + IDTV + IDDV + IRDV + IDO + IDA PV = CIP * {1 / [ 1 - (IDF + IDTV + IDDV + IRDV + IDO + IDA) PV = Preço De Venda CIP = Custo Independente Do Preço ($) IDF = Índice De Despesa Financeira S/ PV IDTV = Índice De Despesa Tributária S/ PV IDDV = Índice Das Despesas Diretas S/ PV IRDV = Índice De Resultado Desejado S/ PV IDO = Índice De Despesa Operacional S/ PV IDA = Índice De Despesa Administrativa S/ PV Cálculo do Preço - Com resultado estabelecido ($) PV = CIP + RD + IDF*PV + IDTV*PV + IDDV*PV PV = (CIP + RD ) * { 1 / [ 1 - (IDF + IDTV + IDDV + IDO + IDA ) PV = Preço De Venda CIP = Custo Independente Do Preço ($) IDF = Índice De Despesa Financeira S/ PV IDTV = Índice De Despesa Tributária S/ PV IDDV = Índice Das Despesas Diretas S/ PV IDO = Índice Despesa Operacional Tabela 2: Custeio Integral – Estrutura dos Custos e Preços de Venda. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. 18 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos IDA = Índice Despesa Administrativa RD = Resultado Desejado ($). Cálculos: PV = CIP * { 1 / [ 1 - (IDF + IDTV + IDDV + IRDV + IDO + IDA) PV = CIP * { 1 / [ 1 - (IDF + IDTV + IDDV + IRDV + IDO + IDA) PV = 110 * { 1 / [ 1 - (0,03 + 0,0365 + 0,07 + 0,05 + 0,10 + 0,06) PV = 110 * { 1 / [ 1 - (0,03 + 0,0365 + 0,07 + 0,05 + 0,10 + 0,06) PV = 110 * { 1 / [1 - 0,03465]} PV = 110 * { 1 / 0,6535} PV = 110 * 1,530221882 PV = 168,32 Comprovação: Tabela 3: Cálculos. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015 Tabela 4: Dados. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. Tabela 5: Comprovação. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. 19 O custeio marginal apresenta o conceito de que se o produto não existir, não existe custo variável e despesa variável, apropriamos ao produto os custos e despesas variáveis, e os custos e despesas fixas, dividimos com todos a produção do período. O custeio marginal apresenta o conceito de margem de contribuição. Mas o que é mesmo margem de contribuição? Margem de contribuição é o valor que cada produto contribui para o pagamento dos custos fixos, despesas fixas e resultado líquido, o custeio marginal atribui o preço a mais variáveis de mercado do que variáveis de custo. Esquema geral do custeio marginal ( + ) Preço de Venda (PV) ( - ) Custos e Despesas Variáveis (CDV) ( = ) Margem de Contribuição Individual (MCI) Margem de Contribuição Total (MCT) MCT = MCI x Volume A não utilização em grande parte das empresas persiste pela visão unitária de custo do produto e não uma visão de resultado global para a organização. Custeio Marginal: Estrutura dos Custos e Preço de venda Você sabia que há inúmeros sistemas de custo e critérios de avaliação da produção e dos estoques, sendo que dentro dos princípios fundamentais de Contabilidade, consagrados pela lei nº 6.404/76, o método de custeio real por absorção é o indicado? Para saber mais, leia: “SISTEMAS DE CUSTEIO” de autoria de Francis Haime Giacomelli Ferreira”. Este estudo objetiva identificar os sistemas de custeio e informar a respeito de métodos de contabilização de custos comuns as empresas brasileiras. Disponível em: http://201.2.114.147/bds/bds.nsf/E25D644E075BE75B03256D520059AC91/$F ile/287_1_Arquivos_custeio.pdf NÃO DEIXE DE LER... 4.6.2 Custeio Marginal Tabela 6: Custeio Marginal – Estrutura dos Custos e Preço de Venda. Fonte: Elaboradapelo autor, 2015. 20 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos Cálculos: Valor Compra com ICMS PV = CIVP * { 1 / [ 1 - (IDF + IDTV + IDDV + IMC)]} PV = 110 * { 1 / [ 1 - (0,03 + 0,0365 + 0,07 + 0,20)]} PV = 110 * { 1 / [ 1 - (0,3365)]} PV = 110 * { 1 / [1 - 0,03365]} PV = 110 * { 1 / 0,6635} PV = 110 * 1,507159005 PV = 165,79 Comprovação: Tabela 7: Cálculos. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. Tabela 8: Valor Compra com ICMS. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. Tabela 9: Comprovação. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. 21 Este tipo de método de custeio apropria ao produto todos os custos fixos e variáveis bem como as despesas fixas e variáveis, também chamado de custeio por atividade, pois, a apropriação ao preço se dá através dos centros de custos das atividades que os produtos ou serviços são submetidos, pretende-se com este método uma maior precisão e menor nível de rateio por critérios fixos. Custeio ABC (Atividades) Temos que encontrar um direcionador para os custos e despesas, em nosso exemplo temos despesas operacionais e administrativas que seguem o direcionamento: Direcionamento por Unidade 4.6.3 Custeio ABC As autoras Ilse Maria Beuren e Nair Fernandes Schlindwein, mostram em seu artigo, “Uso do Custeio por Absorção e do Sistema RKW”, como o uso do custeio por absorção aliado ao sistema RKW gera informações gerenciais em uma organização hospitalar, dispensando assim um sistema paralelo de custeio e os custos a ele relacionados para atendimento dos preceitos legais. Está disponível no link: http://www.unisinos.br/ abcustos/_pdf/art.2%20Revista%20ABCustos.pdf NÃO DEIXE DE LER... Tabela 10: Custeio ABC (Atividades). Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. Tabela 11: Direcionamento por Unidade. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. 22 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos Índices: Valor Compra com ICMS: PV = (CIVP + DOPAD ) * { 1 / [ 1 - (IDF + IDTV + IDDV + IMC) PV = (110 + 3) * { 1 / [ 1 - (0,03 + 0,0365 + 0,07 + 0,20) PV = 113 * { 1 / [ 1 - (0,3365)]} PV = 113 * { 1 / [1 - 0,03365]} PV = 113 * { 1 / 0,6635} PV = 113 * 1,507159005 PV = 170,31 Comprovação: Tabela 12: Índices. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. Tabela 13: Valor Compra com ICMS. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. Tabela 14: Comprovação. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. 23 Comparação da precificação entre os métodos de custeio. Tabela 15: Comparação da Precificação Entre os Métodos de Custeio. Fonte: Elaborada pelo autor, 2015. 24 Laureate- International Universities Ebook - Contabilidade e Análise de Custos O preço constitui um componente muito importante no composto de mercado, a sua correta formação (precificação) e gerenciamento deve visualizar uma união entre as áreas de marketing e finanças. São muitos os momentos em que as organizações se preocupam com o preço dos produtos, a precificação correta segue sempre um caminho lógico com análise profunda de todos os componentes que levam ao preço final. A estratégia de preço dos produtos deve ser encarada como planejamento primordial nas organizações, e torna-se cada vez mais importante planejar uma resposta dependendo do ambiente externo e interno a companhia. SínteseSíntese 25 IUDÍCIBUS, S.; Marion,J. Curso de Contabilidade para não contadores. 4ª ed. São Paulo: Atlas,2007 IUDÍCIBUS, S. Contabilidade introdutória. 9ª ed. São Paulo. Atlas, 1998 MARTINS, E. Contabilidade de Custos. 9ª ed. São Paulo. Atlas, 2003 RIBEIRO, O.M. Contabilidade Geral fácil. 4ª ed. 5ª tiragem.Saraiva, 2006 BEULKE, Rolando. Precificação. 1ª ed. Saraiva, 2009 MARION, José Carlos. Contabilidade empresarial. 14° ed. São Paulo: Atlas, 2009. PADOVESE, Clóvis Luis. Contabilidade gerencial: um enfoque em sistema de informação contábil. 3° ed. São Paulo: Atlas, 2000. SÁ, Antônio Lopes de. Controladoria e Contabilidade aplicada à administração. Curitiba: Juruá, 2009. SOUZA, Luiz Eurico de. Fundamentos da Contabilidade gerencial : um instrumento para agregar valor. Curitiba: Juruá, 2008. Parisi, C.; Megliori, E. Contabilidade Gerencial. 1ª ed. São Paulo: Atlas, 2011 ReferênciasBibliográficas
Compartilhar