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25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Economia Política Aula 3 - Estruturas de mercado e os aspectos jurídicos INTRODUÇÃO Conhecer as estruturas de mercado será importante para um aluno de Direito que deseja se aprofundar nas questões jurídicas empresariais. A tendência do mercado internacional é no sentido do domínio das grandes empresas sobre aquelas de menor porte, através de fusões ou incorporações, o que deixam desprotegidas as pessoas dependentes do fornecimento de bens e serviços. A procura pelos direitos do consumidor tem sido cada vez mais constante em um cenário de concentração de mercado excessiva. O Brasil tem uma legislação sólida para combater o abuso do poder econômico. A estrutura de defesa da concorrência tem o papel de estimular a concorrência. O objetivo é melhorar a qualidade do produto e o nível de preços ao consumidor. As pequenas e médias empresas são empregadoras de mão de obra e precisam ser preservadas em uma situação em que elas se tornam frágeis no processo concorrencial. 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= É sobre isso que vamos falar a partir de agora. Bons estudos! OBJETIVOS Examinar as estruturas de mercado; Esclarecer os preceitos constitucionais sobre a concorrência; Analisar a Lei Antitruste brasileira e sua relação com as estruturas de mercado. 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= CONCEITUAÇÃO DE ESTRUTURAS DE MERCADO As estruturas de mercado se dividem inicialmente entre o mercado de bens e serviços e o mercado de fatores de produção. Nessa relação, pode-se representar a economia através de um �uxo circular em que seus diferentes componentes se complementam, interagindo como fornecedores e consumidores uns dos outros dependendo do mercado em que se encontrem. Veja um exemplo: Famílias e empresas, podem ser demanda ou oferta, dependendo da posição em que se encontrem no mercado. Fonte: seamuss / Shutterstock; Mr.Creative / Shutterstock e bioraven / Shutterstock Desse modo, pode-se de�nir o mercado como: MERCADOS PRODUTORES Os mercados produtores estão estruturados de modo diferenciado, podendo ser classi�cado dos seguintes modos: 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Vamos conhecer cada classi�cação com mais detalhe, a seguir. Concorrência perfeita A concorrência perfeita, ou competição pura, é a estrutura adequada, visando o funcionamento ideal da economia, servindo como parâmetro em face das outras estruturas de mercado. Para isso devem ser preenchidos os seguintes requisitos: A existência de um número muito grande de empresas produtoras e de compradores no mercado, em que nenhum destes possui condições su�cientes de in�uenciar o mercado; Os bens, serviços ou produtos são padronizados, não diferenciados (homogêneos); As empresas não têm nenhum tipo de in�uência em relação aos preços dos produtos, informações privilegiadas, na realidade, este mercado é transparente; Não existem impedimentos, acordos, restrições, barreiras à entrada ou saída de outras empresas no mercado (mobilidade). A Constituição Federal de 1988 (glossário) incorpora a livre iniciativa no Título VII – Da Ordem Econômica e Financeira” em seu artigo 170, inciso IV. Observe: 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Monopólio O monopólio é a falta, a ausência de concorrência, é uma �gura que se situa em sentido oposto ao da livre concorrência preceituada pela Constituição Federal em seu artigo 170, inciso IV, pois tem o poder de in�uenciar o mercado, signi�cando a existência de um único fornecedor, podendo neste caso, impor o preço que desejar para suas mercadorias e �cando, assim, sujeitado ao nível de vendas dele decorrente. Fonte da Imagem: edel / Shutterstock O monopólio é o modo mais nítido de poder de mercado e tem como características básicas: Existência de única empresa produtora no mercado, sem concorrência na oferta, ou seja, um único vendedor; ou um vendedor que controla toda a oferta do mercado; Controle sobre a matéria–prima, produto ou serviço; Barreiras ao registro de novas patentes, afastando qualquer concorrente; Não há produtos similares, que podem ser substitutos; Situação privilegiada na quantidade produzida e no preço, maximizando o lucro. O monopolista está só e decorrente disso, é que tem liderança para escolher o preço de suas vendas. Oligopólio 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Fonte da Imagem: edel / Shutterstock O oligopólio é uma situação de concentração de mercado, ou seja, é um tipo de mercado dominado por um reduzido número de grandes empresas, com alto grau de concentração local, e estas empresas in�uenciam o preço de mercado de maneira ostensiva, o que leva as outras �rmas a reagirem em face ao abuso do poder econômico. As empresas oligopolistas, que não são em grandes quantidades, promovem o domínio de determinada oferta de produtos e/ou serviços, que podem ser homogêneos ou diferenciados, formando barreiras à entrada de potenciais concorrentes, efetuando gastos de grande monta em tecnologia de ponta, produção em larga escala, marketing, entre outros, ou se associando aos grandes grupos econômicos, inviabilizando a entrada de novas empresas no mercado. Sendo assim, pode-se a�rmar que a receita operacional dos oligopólios tem signi�cativa in�uência no Produto Interno Bruto (PIB) dos países. Os oligopólios podem ser divididos em três categorias: OLIGOPÓLIO DIFERENCIADO Quando os produtos das empresas apresentam diferentes níveis de diferenciação, com características particulares em cada produto, e estabelecem um nível de concorrência maior entre os participantes do mercado. OLIGOPÓLIO CONCENTRADO Quando o produto das empresas participantes é tão idêntico, homogêneo, que as empresas passam a só ter a escala de produção como forma de competição pelo mercado, fazendo com que apenas organizações de porte e com alto nível de concentração do mercado possam existir. Muitas vezes o grau de concentração é tão alto em determinados mercados que apenas duas empresas atuam, transformando sua estrutura em um “Duopólio”, caso extremo do oligopólio em que há apenas duas grandes empresas controlando a oferta do mercado. OLIGOPÓLIO CONIVENTE Constituem um grupo de empresas que, de modo tácito, colocam o mesmo preço nos seus produtos e/ou serviços, porém com uma dessas empresas liderando a �xação dos preços. As formas de organização empresarial presentes no oligopólio podem ser: cartéis, trustes e holding. Vamos conhecê- las, a seguir. CARTEL 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= No cartel, as empresas são legitimamente independentes e, de modo geral, têm atuação no mesmo ramo, acordando entre si e, promovendo a dominação de mercado de modo geral, através da combinação de preços, seja no ramo de produtos ou de serviços. Desse modo, pode-se identi�car a caracterização de prática abusiva, com vistas ao domínio de mercado, aumentado expressivamente seus lucros, contrariando, assim, a livre concorrência preceituada na ConstituiçãoFederal brasileira em seu artigo 170, inciso IV. TRUSTE Truste é uma estrutura empresarial em que empresas, em geral, do mesmo ramo ou setor, e que detêm grande parte do seu mercado, organizam-se em uma nova empresa para, em conjunto, dominarem este mercado, fornecendo um produto em comum e, com isso, eliminarem a concorrência e �xarem um preço único de acordo com seus interesses. Essa é uma associação que pode ocorrer pela fusão (glossário) ou combinação formal de empresas já existentes no mercado. Caso essa associação se dê por uma combinação formal e não por uma fusão, as empresas envolvidas podem manter suas estruturas administrativas e produtivas separadas, com intuito de retornarem as suas condições anteriores caso os resultados obtidos não sejam os esperados. HOLDING OU SOCIEDADE GESTORA DE PARTICIPAÇÕES SOCIAIS 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= A holding é uma situação em que é criada uma empresa para que esta venha a administrar um conglomerado empresarial. Assim, pode-se vislumbrar uma poderosa estratégia de gestão, com o objetivo de promover o domínio de determinada oferta de qualquer tipo de produtos e/ou serviços, visando engrandecer seus lucros. Para melhor entendimento, pode-se tratar a holding como sendo, na realidade, uma sociedade empresarial juridicamente independente, com objetivo de participação no capital de outras sociedades empresariais. Como exemplo, o veri�cado no setor bancário, no de seguros, entre outros, pelo fato de virem a concentrar o controle de suas diversas empresas. Essa forma de administração é muito praticada pelas grandes corporações nessa era de globalização. Vamos fazer uma pausa para analisar uma situação! As empresas A, B e C, atuantes no ramo alimentício, realizaram uma combinação de preços para venda de alguns dos seus produtos com o intuito de dominar o mercado geral. Essa atividade é caracterizada como: Holding Truste Cartel Justi�cativa ABUSO DO PODER ECONÔMICO O abuso do poder econômico é uma prática abusiva, porém de difícil identi�cação, pois não se trata de uma empresa acompanhar o preço da outra, praticando o uso de preços similares, como acontece na indústria automobilística, pois isto é competitividade e não conluio. Sendo assim, cada vez �ca mais difícil sua caracterização. 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Fonte da Imagem: GoTaR / Shutterstock O artigo 173, parágrafo 4° da Constituição Federal reprime o abuso do poder econômico para que não haja a dominação dos mercados, combatendo a eliminação da concorrência como também o aumento arbitrário dos lucros. Tal preceito constitucional foi complementado pela lei antitruste, Lei n° 8884 de 11 de junho de 1994, quase integralmente revogada pela Lei no. 12.529 de 30 de novembro de 2011 (glossário), coibindo, assim, os atos de concentração, as infrações à ordem econômica, com o intuito de restaurar o processo de concorrência no mercado e reprimir os abusos praticados no mercado de consumo. Destacamos, a seguir, alguns artigos da Lei no. 12.529 de 30 de novembro de 2011. Observe: PRECEITO CONSTITUCIONAL SOBRE A CONCORRÊNCIA A Carta Magna de 1988 enfatiza o livre mercado através de seus princípios gerais, voltado para políticas públicas direcionadas ao bem-estar social. Destacamos, a seguir, um trecho do Art. 170 que trata do assunto. SISTEMA BRASILEIRO DE DEFESA DA CONCORRÊNCIA (SBDC) 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Como vimos, o Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência (SBDC) foi estruturado pela Lei nº. 12.529 de 30 de novembro de 2011 e é formado por: Vamos exercitar os seus conhecimentos! Imagine uma empresa do ramo automobilístico que produz um carro sustentável, de baixo custo de produção e de baixo consumo de combustível. Esse automóvel tem tido bastante procura devido à tendência mundial de preservação do meio ambiente. Além disso, apenas essa empresa produz esse tipo de automóvel no mercado, ou seja, ela não (glossário) (glossário) (glossário) Clique nas 3 imagens acima. 25/03/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2312149&classId=933720&topicId=2121523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= possui concorrentes. Esse fato contribuiu para que essa empresa estipulasse o preço que desejasse ao seu produto, sujeitando-o ao nível de vendas dele decorrente. Podemos classi�car esse tipo de mercado como: Monopólio Concorrência perfeita Oligopólio Justi�cativa Glossário FUSÃO As fusões promovem a instalação de grandes conglomerados empresariais, pois detêm signi�cativos recursos �nanceiros, favorecendo o uso de tecnologia de última geração, trabalhando em economia de escala, diminuindo de modo predatório em sua maioria, a concorrência, especialmente nos países em desenvolvimento.
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