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DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO OBJETIVOS: Apresentar e habilitar o aluno à gestão administrativa do marketing e seus elementos estratégicos, orientando-o na decisão das soluções mais adequadas aos problemas mercadológicos enfrentados pelos produtos, buscando a capacitação da decisão estratégica adequada para montagem de um plano de marketing de produto. EMENTA: Orientação sobre as principais teorias, técnicas e práticas avançadas da administração do marketing. Sistema de Informações, diagnósticos e análise situacional na montagem do plano. Decisões da estratégia de marketing, tipos de plano e fases de implementação. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO: Unidade 1.0 1.1 – O marketing e os princípios para gerar valor para o cliente. 1.2 - Ambientes de Marketing – Micro e Macro ambiente 1.3 - Sistemas de Informações de Marketing Unidade 2.0 2.1 - Estudos dos mercados consumidores 2.2 - Segmentação e nichos mercadológicos 2.3 - Posicionamento de mercado 2.4 - Vantagens Competitivas Unidade 3.0 3.1 - A estratégia de marketing 3.2 - Planejamento Estratégico – Definição e estrutura. 3.3 - Plano de marketing – Definição e estrutura BIBLIOGRAFIA BÁSICA: AMBROSIO, Vicente. Plano de Marketing- Um roteiro para a ação. Ed. Pearson/ Prentice Hall. São Paulo, 2007. KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Ed. Prentice Hall. São Paulo, 2000. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR: CHURCHIL, Gilbert ª “ Marketing, criando valor para os clientes” . Ed. Saraiva. São Paulo. 2000. WESTWOOD, John. O Plano de Marketing. Ed. M.Books.São Paulo, 2007.
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