Semiótica aplicada ao produto de design aula 2

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Emissor
Mensagem
 (Significação natureza comunicativa)
destinatário
Comunicação/significação
Recepção
Ato com o qual determinada mensagem ou texto é captado pelo destinatário.
É o momento no qual o ato da recepção , emerge para alguém um sentido (interpretação).
Sem recepção não há comunicação eficaz.
Semiótica aplicada ao produto de design
 PRODUTO
 INTERFERÊNCIAS
 (dentro do sistema onde o produto está inserido)
Filtros criados no processo de criação
Filtro fisiológico (acuidade visual)
Filtro cultural ( ambiente, experiência individual)
Filtro emocional ( atenção, motivação)
A percepção do produto dependerá do julgamento a que for submetido. A estrutura mental do indivíduo reage ou responde a esse produto.
A interação do indivíduo com o produto é objeto de estudo nas áreas de ergonomia, antropologia, semiótica, etc.
PRODUTO
Possui elementos que são destinados para usuários
 e não usuários
Não usuários reconhecem e atuam no processo
 de “identificação”.
Interpretam o que estão vendo.
MENSAGEM
CONSUMIDOR
DESIGN deve conhecer as intenções, metas, exigências e limitações do seu cliente .
 deve se preocupar com as características geográficas, temporais e socioeconômicas não só do usuário visado, mas até mesmo da comunidade em geral.
MENSAGEM
Fazer crer
Levar o “interpretador” a fazer algo, tomar decisão
 O produto deve conter em sua mensagem “códigos” que o interpretador vai ler e interpretar ( segundo seus valores, conhecimentos históricos, afetivos, culturais, religiosos, profissionais e experiências vividas), levando-o a consumir ou não o produto.
 Código: conjunto de signos que compõe a mensagem, perceptíveis
 ao receptor.
GERADOR(designer)
Responsável pela escolha de estratégias – código
Deve ter conhecimentos do repertório do interpretador 
INTERPRETADOR
Importante e determinante para que os objetivos
 sejam atendidos
Fatores importantes no processo de criação
Propósito comunicacional Persuasão
 Manipulação
 Repertório
 Conotação/denotação
Utilização do canal
Nível de informação e nível de redundância
Nível de ruído
Persuasão:
 O “gerador” faz o “interpretador” crer em algo, ou seja, o gerador dá credibilidade à mensagem vinculada (confiança).
 Ex: anúncios Vanish
Manipulação:
 Estratégia usada para que o interpretador assuma atitudes, comportamentos, conforme especificação da mensagem. 
Estratégias de manipulação:
Intimidação ( em que uma punição é vislumbrada) 
Provocação ( na qual um desafio está subjacente) 
Tentação ( quando se acena com uma premiação)
Sedução ( tática em que há tentativa e evocação de
 envolvimento afetivo)
 
Intimidação
Provocação
Tentação
Sedução
Repertório:
 Memória, referências, experiência de vida e conhecimento.
 É a partir destes itens que a relação comunicativa se estabelece. Só tem significado o que pode se relacionar com algo já conhecido.
 É necessário que a mensagem tenha referências ao repertório.
Conotação/denotação:
 Na relação comunicativa, é indispensável que os sujeitos que dela participam tenham o domínio suficiente para o processamento do código escolhido.
 A codificação e a decodificação são importantes para a eficácia do processo de comunicação. 
 A eficácia de uma estratégia comunicativa está vinculada à adequada escolha do canal de comunicação: o tipo de suporte para sinais visuais, auditivos, olfativos, táteis, etc.
Paisagem indica denotativamente um lugar determinado.
 evoca de maneira conotativa 
 (e icônica), a natureza, 
 a beleza...
 
Pombo branco conota a paz (significado)
 Significante 
Bandeira do Japão conota o sol
 Significante
 
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Significado: conjunto de possíveis sentidos que aquele signo pode ter.
Nos anúncios, o peso ideológico da conotação é importante para o discurso persuasivo.
 Não há publicidade, propaganda sem o peso da conotação.
 A semiótica conotativa é construída por uma semiótica denotativa.
 
 
Reconhecimento de um signo.
 SIGNIFICANTE SIGNIFICADO
 Fumaça fogo (só é significado se 
 houver um significante 
 que o evoca)
 
 Bandeira branca paz, rendição
 
 Semáforo parar, avançar, atenção 
Estudo de um signo tanto situação de comunicação, quanto na situação de significação, o signo é uma relação que liga um significante a um significado. 
SIGNO = SIGNIFICANTE
 SIGNIFICADO
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Signos das marcas
Utilização do canal:
 Os códigos que compõem a mensagem passam da instância do “gerador” para o “interpretador”.
 A eficácia de uma estratégia comunicativa está vinculada à adequada escolha do canal de comunicação: o tipo de suporte para sinais visuais, auditivos, olfativos, táteis, etc..
Nível de informação e nível de redundância:
 Informação imprevisibilidade, novidade.
 Uma mensagem desperta interesse quando está associada à 
 sua originalidade.
 Redundância previsibilidade.
A eficiência na comunicação está na dependência do equilíbrio entre a informação e a redundância.
Novidade, criatividade
Redundância
Nível de ruído:
 Se refere a toda e qualquer forma de interferência que pode 
prejudicar a recepção de uma mensagem.
O ruído se dá por deficiência de emissão dos sinais do código. 
 
São a resultante de um processo de comunicação (encontro do interpretador com a mensagem).
O conhecimento do interpretador, de seus valores e de sua cultura possibilita a adequada articulação dos signos para que os objetivos na comunicação sejam atendidos.
É necessário que, em qualquer projeto, o designer tenha noção de como se dará o olhar das pessoas (interpretador).
É importante prever o modo pelo qual o usuário interagirá com o “objeto” .
Efeitos de sentido