Análise semiótica comparativa aula 3

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Análise semiótica comparativa
Quando aplicada ao design ou à publicidade, a análise semiótica tem como objetivo tornar explícito o potencial comunicativo de um produto, peça ou imagem.
(efeitos que um produto está apto a produzir em um receptor)
Os três pontos de vista semióticos fundamentais e complementares
(potencial comunicativo)
Ponto de vista qualitativo-icônico
São analisados os aspectos responsáveis pela primeira impressão que um produto provoca no receptor.
Ponto de vista singular-indicativo
O produto, peça ou imagem é analisado como algo que existe em espaço 
e tempo determinados.
Quais são os traços de sua identidade? 
 Sob esse ângulo, as qualidades como cores, forma, matéria, tamanho, são vistas 
 em função de sua manipulação de uso.
 O produto é analisado na sua relação com o contexto a que pertence ; também é 
 analisado de acordo com as funções que desempenha, finalidades 
 a que se destina. 
Que indicações contém da faixa de usuário ou consumidor a que se destina?
Ponto de vista convencional- simbólico
O produto é analisado não como sua apresentação na sua singularidade, e sim como um tipo de produto.
São analisados os padrões do design e os padrões do gosto do público alvo.
Analisa-se o poder representativo do produto. O que ele representa?
Que valores foram agregados culturalmente ?
A marca possui status cultural?
Como esse status foi construído?
O produto está contribuindo para a construção ou consolidação da marca?
Analisa-se o tipo de usuário ou consumidor que o produto quer atingir, e, que significados os valores agregados a esse produto podem ter para esse consumidor.
Ponto de vista convencional- simbólico
O caráter das marcas
Comparação de rótulos e embalagens de shampoos– Seda e OX
Quais são os atributos de design presentes nos dois tipos de marca e que são capazes de exercer seu apelo característico para o primeiro e segundo tipo de consumidores.
O caráter das marcas
Comparação de rótulos e embalagens de shampoos– Seda e OX
O modo como essas informações estão configuradas na embalagem é que dá o toque de personalidade no produto, ou seja, sua identidade. Características que faz com que a embalagem faz aparecer aos olhos do consumidor.
A identidade é responsável pelo apelo que o produto exerce junto ao consumidor.
Shampoo Seda
Programação Visual Didática
Ponto de vista qualitativo-icônico
 CORES E IMAGENS:
Cada embalagem tem uma cor que lhe é própria, uma cor específica.
O fundo de cada rótulo, sob as inscrições há uma imagem estilizada de uma mecha de cabelo.
A marca aparece em negativo ou positivo.
A FORMA:
A embalagem passou por formas variadas.
 A DISTRIBUIÇÃO DOS ELEMENTOS NO ESPAÇO
É uniforme e harmônica , apesar de não haver simetria.
Ponto de vista singular-indicativo
Cada tipo de shampoo, que é indicado para cada tipo específico de cabelo, é diferenciado pela cor em sua embalagem.
A imagem sugestiva da mecha de cabelo no fundo da embalagem tem também função indicativa suplementar.
A cor da inscrição do nome técnico do shampoo difere em cada embalagem, e funciona também como marca de identificação.
Ponto de vista convencional simbólico
O nome técnico de cada shampoo funciona como um nome próprio, acentuado pela especificidade da cor da inscrição de cada um desses nomes. A cor reforça, a nível visual, a informação que é dada pelo verbal.
Shampoo OX
Ponto de vista qualitativo-icônico
Programação visual sofisticada
CORES E IMAGENS
 As embalagens são todas iguais, transparente, variando apenas o conteúdo do produto que se responsabiliza pela mudança de cor de um tipo de shampoo para outro.
 No alto da bisnaga, destaca-se a inscrição OX
A inscrição OX em prata muito fosco, contra o fundo colorido do gel também sem brilho, cria um efeito de sofisticação, dando à embalagem um ar chique.
As inscrições informativas em branco se destaca sobre a cor da embalagem que é dada pelo próprio produto.
A FORMA
 O ponto de apoio da embalagem está na tampa.
 Seguindo a tampa, a forma é cilíndrica na base e vai gradativamente estreitando seu volume ao mesmo tempo em que vai se alargando até adquirir uma forma quase bidimensional na parte superior
 A localizado a inscrição OX na parte superior da embalagem, direciona melhor o olhar do receptor.
 A cor funciona também como traço distintivo entre o shampoo e o condicionador.
 
A DISTRIBUIÇÃO DOS ELEMENTOS NO ESPAÇO
 O tamanho OX tem um tamanho considerável quando comparada com o restante 
 das inscrições. 
 Em segundo lugar de importância e de apelo visual estão, logo abaixo a inscrição 
 PLANTS. 
 Logo em seguida aparecem os ingredientes da composição do produto, todos eles 
 naturais, assegurando assim ao consumidor, a veracidade da série PLANTS.
 
O ponto de vista singular-indicativo
O nome da marca OX funciona como índice de fórmula química (referência a “oxigênio”). 
O nome OX sobre a transparência da embalagem, faz um contraste com o fundo colorido do produto, acentuando assim a ideia de oxigenação.
As cores têm função indicativa, apontando para o tipo de cabelo a que se destina.
A visibilidade do produto , por trás do plástico transparente, funciona como um certificado de garantia do produto (produto diante dos olhos), passando ideia de limpidez e pureza.
Embalagem bem projeta, ergonômica e convidativa ao manuseio.
O ponto de vista convencional-simbólico
O PADRÃO DE DISTRIBUIÇÃO DA INFORMAÇÃO:
As informações são as mínimas necessárias e imprescindíveis ao produto, estando assim em perfeita consonância com a marca, uma abreviação reduzida da palavra “oxigênio”.
 O tipo gráfico utilizado é homogêneo em fonte leve.
A inscrição OX em prata muito fosco, contra o fundo colorido do gel também sem brilho, cria um efeito de sofisticação, dando à embalagem um ar chique.
PADRONIZAÇÃO MINIMALISTA:
Minimalismo: estética redutora da informação o máximo de efeitos com um mínimo de meios. 
Limpeza gráfica, ausência de cores.
O branco e o prata dão uma ênfase à cor do produto, dando assim uma sofisticação à embalagem, direcionando assim, o produto para seu público específico.
Considerações finais
Em ambas as marcas a cor é o elemento informativo fundamental como indicativo do tipo de cabelo a que se destina.
Seda a cor é dada na embalagem, tornando-a mais rústica.
OX a cor é dada pelo próprio produto, tornando-a mais sofisticada, mais leve.