Técnico em Publicidade - Produção de Som_Aula 01: Fundamentos

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SENAC 

1ª Aula - Produção de Som 

FUNDAMENTOS
por Baga Defente
História do Rádio
1896, Guglielmo Marconi (físico e inventor italiano)
Objetivo inicial era substituir o telégrafo elétrico, que dependia de cabeamento.
1860, Léon Scott (impressor, bibliotecário francês)
Inventor do Fonoautógrafo, o mais antigo dispositivo de gravação de som (não reproduzia).
—> PLAY Au clair de la lune (1ª gravação, autoria desconhecida)
1983 (ofic. 1899, Estadão) Roberto Landell de Moura (padre, cientista e inventor gaúcho)
1906 - 1ª transmissão voz humana: “Concerto de Natal” para os tripulantes de navios
1910 - 1ª transmissão ao vivo: uma ópera (NY)
1916 - transmissão dos resultados da eleição nos EUA
1920 - pós-guerra, primeiras emissoras nos EUA; em 1922, + de 300
Primeiro grande veículo de comunicação em massa.

Até o surgimento e popularização da TV (60’s), era o meio com maior alcance.
Spot = peça publicitária em rádio (voz, musica e efeitos)

locução simples ou mista (duas ou mais vozes), com ou sem efeitos sonoros e BG music;
curta duração: 15, 30, 45 e 60”
não confundir com o Jingle, que usa musica como recurso para fácil memorização da msg
Spot é falado, Jingle é cantado
Vinheta busca caracterizar uma empresa ou produto através de um sinal sonoro.
Globo: plim-plim, plantão da globo, tema do ayrton senna
PRINCÍPIOS BÁSICOS
• é preciso que fique claro para o ouvinte o nome da empresa ou instituição;
• deve ser cativante para que o ouvinte ouça o comercial até o final;
• a linguagem deve ser simples e sem muita enrolação, ou seja, é preciso ir direto ao ponto;
• o ideal que a pretensão da mensagem seja dita logo na primeira frase, de modo que o ouvinte 
acabe ouvindo a peça até o final para mais informações.
• bom roteiro + boa produção
ETAPAS
Roteiro
• um roteiro com uma ideia legal, porém cheio de voltas até chegar na mensagem, raramente 
surtirá efeito.
• deve conter todas as informações necessárias (como horários e dados de contato) para que 
o ouvinte entenda tudo ou saiba onde procurar.
Voz
• qual tipo passa melhor a mensagem do seu spot: feminina, masculina ou infantil?
• teste a interpretação antes: mais séria, descontraída, coloquial? conversa X leitura
• público precisa se identificar com a voz!
Trilha
• estilo ideal para seu público-alvo
• instrumental x com voz
• cuidado com direitos autorais!
• trilha gratuita: existe o risco de anunciantes usarem a mesma (ex. videos de youtube com 
musicas disponibilizadas pelo site)
Efeitos
• “menos é mais”: o excesso de efeitos pode deixar o áudio confuso, prejudicando a atenção do 
ouvinte e a mensagem que você deseja passar.
• vivemos dias de grande poluição “sonora” e o silêncio poder ser uma ferramenta bacana na 
construção da peça. inclusive o silêncio no início.
PLAY ALL 

Radio Mercury Awards “O que não fazer em anúncios de radio”
Classicos
1967 - Pernambucanas “Frio”
1991 - Guaraná Antartica “Pipoca com Guaraná”
Bacanas
2010 - Panamericana Escola de Arte e Design “Até onde vai sua criatividade?”
2012 - Purina “Sofa” e “Park”
2013 - Safe Kids Worldwide
Inusitados
2013 - Ford Focus “carro falante”
2014 - Anistia Internacional “Spot no Tunel”
2013 - Radio Repelente (Revista Go Outside) — Grande Prêmio em Cannes
2013 - Transmissão para Você (Itau / Estadão)
2012 - Cream “Traição”
“case” Akangatu - carro de som
TAREFA
• Campanhas com versão para radio e televisão
• Pesquisar spots/campanhas atuais
• Pesquisar os custos de produção e veiculação em Botucatu
EXTRAS
• Diferenças entre AM, FM (usar imagem anexa) e Streaming / Web Radio