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23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 1/3 GST1661_EX_A4_201708037561_V4 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 4a aula Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: GST1661_EX_A4_201708037561_V4 15/04/2018 18:42:16 (Finalizada) Aluno(a): ANDRESSA FRÓS OZÓRIO 2018.1 EAD Disciplina: GST1661 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 201708037561 Ref.: 201708270627 1a Questão A identificação de subgrupos de compradores com necessidades e processos de compra similares, com o objetivo de oferecer produtos que atendam a demandas específicas, chama-se: Segmentação Posicionamento Nicho de mercado Estratégia Planejamento Ref.: 201709127701 2a Questão Um dos conceitos centrais à administração de marketing é gestão do valor para o cliente. De acordo com a Teoria do Marketing, "valor" é a diferença entre as percepções do cliente quanto aos benefícios de aquisição e uso de produtos e serviços, em relação aos custos e sacrifícios nos quais eles incorrem para obtê-los. conexão entre os diferentes elos de um sistema de marketing, desde a qualidade da matéria prima para a produção do produto ou serviço, até sua disponibilização em canais de distribuição. diferença entre o custo de produção de um produto ou serviço ofertado no mercado e o preço pago pelo cliente. percepção de qualidade de uma determinada oferta, considerando-se seus benefícios tangíveis, isto é, benefícios físicos e experienciais proporcionados. percepção de qualidade expressa em unidades monetárias para aquisição de determinado produto ou serviço no mercado. Explicação: Valor é a diferença entre as percepções do cliente quanto aos benefícios de aquisição e uso de produtos e serviços, em relação aos custos e sacrifícios nos quais eles incorrem para obtê-los. Ref.: 201709049920 3a Questão 23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 2/3 Um dos conceitos centrais à administração de marketing é gestão do valor para o cliente. De acordo com a Teoria do Marketing, "valor" é a percepção de qualidade de uma determinada oferta, considerando-se seus benefícios tangíveis, isto é, benefícios físicos e experienciais proporcionados. percepção de qualidade expressa em unidades monetárias para aquisição de determinado produto ou serviço no mercado. diferença entre as percepções do cliente quanto aos benefícios de aquisição e uso de produtos e serviços, em relação aos custos e sacrifícios nos quais eles incorrem para obtê-los. diferença entre o custo de produção de um produto ou serviço ofertado no mercado e o preço pago pelo cliente. conexão entre os diferentes elos de um sistema de marketing, desde a qualidade da matéria prima para a produção do produto ou serviço, até sua disponibilização em canais de distribuição. Ref.: 201708737964 4a Questão Para a análise do que será solicitado nesta questão, considere o caso da empresa Biquines Brasil, Indústria e Comércio Ltda, com as seguintes características: (I) Entrega semestralmente a sua cadeia produtiva de moda praia uma nova coleção com design inovador, dadas as necessidades de atender a uma demanda fortemente focada em renovação, própria do segmento. (II) Volta-se para um público que frequenta as praias brasileiras, entendendo que as demais praças onde seus produtos são distribuídos têm suas demandas derivadas e comandadas pelo litoral brasileiro. Os dados fornecidos sobre a empresa em análise referem-se: (I) à Sazonalidade do produto e (II) à Segmentação de natureza geográfica. (I) à Estratégia focada no produto e (II) à Segmentação de natureza geográfica. (I) à Sazonalidade da empresa e à (II) Estratégia focada na produção. (I) à Segmentação temporal e (II) à Segmentação demográfica da empresa. (I) à Estratégia focada na produção e (II) à Segmentação de natureza demográfica. Ref.: 201708679562 5a Questão O processo de dividir o mercado com base em como as pessoas conduzem sua vida, incluindo suas atividades, interesses e opiniões é denominado de segmentação demográfica. psicográfica. por pensamentos e sentimentos. comportamental geográfica. Ref.: 201708952760 6a Questão A empresa Alfa redirecionou seus esforços de marketing, quando uma pesquisa indicou que quase cinquenta por cento dos seus fãs de corridas eram do sexo feminino. A qual tipo de segmentação refere-se esta pesquisa? geográfica benefícios demográfica lealdade psicográfica 23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 3/3 Ref.: 201708666972 7a Questão Sobre segmentação psicográfica podemos afirmar que: Marque a opção INCORRETA: A personalidade das marcas corresponde à personalidade das pessoas. A classe social exerce forte influência sobre a preferência das pessoas. Tem como principal característica, segmentar em função de grupos de pequenos, médios e grandes usuários dos produtos. Os bens que as pessoas consomem expressam seu estilo de vida. Os compradores são divididos em diferentes grupos, com base no estilo de vida, na personalidade e na classe social. Ref.: 201709207870 8a Questão Um segmento de mercado pode ser identificado de várias maneiras. Uma delas é o segmentos por preferências que se divide em preferências homogêneas, preferências difusas e preferências conglomeradas. Desta forma, em relação as preferências é correto dizer que: Nas preferências homogêneas todos os clientes internos tem aproximadamente as mesmas preferências, sem apresentar segmentos específicos, enquanto as preferências difusas os clientes internos tem preferências diversas, evidenciando a divergência de opiniões, e por fim as preferências conglomeradas quando há segmentos específicos de preferências homogêneas. Nas preferências homogêneas todos os clientes internos tem aproximadamente as mesmas preferências, sem apresentar segmentos específicos, enquanto as preferências difusas os clientes internos tem preferências diversas, evidenciando a divergência de opiniões, e por fim as preferências conglomeradas quando há segmentos específicos de preferências distintas. Nas preferências homogêneas os clientes internos tem preferências diversas, evidenciando a divergência de opiniões, enquanto as preferências difusas todos os clientes internos tem aproximadamente as mesmas preferências, sem apresentar segmentos específicos, e por fim as preferências conglomeradas quando há segmentos específicos de preferências distintas. Nas preferências homogêneas pequena parte dos clientes internos tem aproximadamente as mesmas preferências, sem apresentar segmentos específicos, enquanto as preferências difusas os clientes internos tem preferências diversas, evidenciando a divergência de opiniões, e por fim as preferências conglomeradas quando há segmentos específicos de preferências distintas. Nas preferências homogêneas todos os clientes internos tem aproximadamente as mesmas preferências, sem apresentar segmentos específicos, enquanto as preferências difusas os clientes internos tem preferências idênticas, evidenciando a convergência de opiniões, e por fim as preferências conglomeradas quando há segmentos específicos de preferências distintas. Explicação: Nas preferências homogêneas todos os clientes internos tem aproximadamente as mesmas preferências, sem apresentar segmentos específicos. Preferências difusas os clientes internos tem preferências diversas, evidenciando a divergência de opiniões. Preferências conglomeradas quando há segmentos específicos de preferências distintas.
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