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26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= Enviado 26/05/18 17:10 Status Completada Resultado da tentativa 2 em 2 pontos Tempo decorrido 0 minuto Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. A respeito das métricas em Marketing Digital relacione as tabelas abaixo e em seguida assinale a alternativa que apresente uma sequência correta: Tabela A) Principais Métricas I Audiência II Visita III Pageviews IV Segmentação V Engajamento VI Conversão VII Taxa de rejeição Tabela B) explicação das principais métricas. Para o Google Analytics é o percentual de visitas em que o visitante abandonou o website após ter acessado uma única página, mas há ferramentas que contabilizam nela aqueles que ficaram menos de trinta segundos em uma página e não clicaram em mais nenhum outro lugar do website. É o tempo em que um indivíduo navega pelo website (período entre entrada e saída do visitante). Avalia o quanto a audiência está envolvida, interage com a marca e colabora, por exemplo, compartilhando conteúdo Em cada visita, o visitante pode acessar diferentes páginas do website; mesmo que o visitante entre e saia do website, a cada página acessada, é contada uma pageview. Essa métrica classifica a audiência considerando características do visitante, sua localização e a tecnologia utilizada para acesso Refere-se às métricas relacionadas a tamanho do público exposto a um conteúdo, volume e frequência. Pode ser medida de duas formas: pela medição direta realizada com contagem do número de vezes que as páginas de um website são carregadas pelos usuários e pelo método painel, que é a análise da navegação de um grupo predefinido de usuários Refere-se aos resultados efetivos obtidos com o público-alvo. Pode se dar quando um indivíduo envia um pedido de orçamento, se cadastra para fazer o download de um livro, por exemplo, ou compra algum item divulgado via e- mail marketing VII, II, V, III, IV, I, VI. II, III, IV, VI, VII, I, V. 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= b. c. d. e. Feedback da resposta: I, II, III, V, VI, IV, VII. III, IV, V, I, II, VI, VII. VII, II, V, III, IV, I, VI. VII, VI, V, IV, III, II, I. Resposta D A alternativa D apresenta uma sequência que relaciona adequadamente a explicação pertinente a sua respectiva métrica. Pergunta 2 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. As métricas da vaidade são mais relevantes para o ego dos executivos do que para o resultado. Muitos seguidores nas redes sociais é algo que enche os olhos, mas não traz necessariamente faturamento no fim do mês. São exemplos de métricas da vaidade: Likes, downloads, cliques e compartilhamentos. Segmentação, Pageviews, vendas e e-mail marketing; Audiência, engajamento, conversão e cliques. 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= c. d. e. Feedback da resposta: Taxa de rejeição, audiência, Esforço e conteúdo. Likes, downloads, cliques e compartilhamentos. Engajamento, likes, vendas e receitas. Resposta D As métricas da vaidade são mais relevantes para o ego dos executivos do que para o resultado. Muitos seguidores nas redes sociais é algo que enche os olhos, mas não traz necessariamente faturamento no fim do mês. Likes) referem-se à avaliação do público em comentários e em páginas (nas fanpages). São extremamente populares, porém é sabido que nenhum negócio sobrevive por ter muitos likes no Facebook, concorda? Downloads) a quantidade de downloads de um aplicativo ou software será uma métrica de vaidade se não for acompanhada de estatísticas de utilização, ativação, desinstalação etc. Cliques) sozinha, esta é outra métrica que é mera vaidade. Claro que enche os olhos, porque informa quantas pessoas acessam o website, blog, anúncio etc., mas o que interessa mesmo é o objetivo a ser atingido após o clique. Compartilhamentos) quando muitas pessoas compartilham um conteúdo de um website, mas não geram negócios, temos mais uma métrica da vaidade. Pergunta 3 Assim como no marketing tradicional, em que se estabelece ferramentas de forma alinhada as estratégias escolhidas, no marketing digital, também deve-se definir estratégias que contemplem recursos e canais necessários para atingir o seu publico‑alvo. Considerando a explicação acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. O sucesso das estratégias de marketing digital está diretamente relacionado ao gerenciamento dos relacionamentos estabelecidos com o publico‑alvo, que se dá por meio dos canais digitais de comunicação, e o desafio do gestor é administrar a quantidade de dados que podem ser extraídos. Porque Na web os internautas deixam rastros de dados durante as suas visitas, e a tarefa de encontrar as informações que de fato são relevantes para o seu negócio e bastante trabalhosa. 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. Resposta B As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira, porque o fato dos internautas deixarem rastros em suas visitas e a tarefa de encontrar informações relevantes do usuário é trabalhosa não justifica a afirmação que o sucesso das estratégias de marketing digital é o gerenciamento dos relacionamentos estabelecidos com o público-alvo. Pergunta 4 Leia o texto abaixo e em seguida assinale a alternativa que corresponde às palavras que completam corretamente as lacunas: O marketing trabalha para a geração de oportunidades de negócio, e por isso e necessário ter condições de ___________com precisão o volume de receitas obtidas a partir dos seus 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: esforços e calcular o retorno sobre o investimento realizado. A é que o investimento na construção e na manutenção de marca (branding building) é um trabalho de pouca tangibilidade e com retorno percebido apenas em longo prazo. Portanto,e preciso estabelecer ¬______________ e definir ____________e ferramentas para que os esforços de marketing possam ser medidos e avaliados e, assim, tenham a sua importância reconhecida no sucesso da organização. Mensurar, métodos, métricas. Mensurar, métodos, métricas. Conquistar, objetivo, marca. Buscar, desejos, promoções. Promover, produtos e preços. Avaliar, campanhas, números Resposta A Como o Marketing deve ser entendido, também, como uma engrenagem da geração de receitas é preciso ter condições de mensurar o volume de receita obtido a partir de suas ações e para isso é preciso estabelecer métodos, ou seja, definir procedimentos para saber quantificar resultados, além de estabelecer métricas que darão parâmetros para avaliação. Pergunta 5 Leia o texto abaixo e em seguida assinale a alternativa que corresponde às palavras que completam corretamente as lacunas: O Google Analytics é um ____________________do site Google que pode ser usado 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: gratuitamente. Uma das suas principais funções é o monitoramento de ____________de websites, lojas virtuais e blogs. Sua aplicação visa avaliar conversões e vendas realizadas, além de trazer informações atualizadas sobre a forma como os visitantes utilizam o website e como chegaram até ele. Sistema, tráfego. Projeto, likes, Site, conversões. Sistema, tráfego. Algoritmo, audiência; Sistema, likes. Resposta C O Google Analytics e um sistema do site Google que pode ser usado gratuitamente. Uma das suas principais funções e o monitoramento de trafego de websites, lojas virtuais e blogs. Sua aplicação visa avaliar conversões e vendas realizadas, além de trazer informações atualizadas sobre a forma como os visitantes utilizam o website e como chegaram até ele. O principal objetivo do Google Analytics e verificar como os usuários se comportam ao navegar pelas páginas e seções dos websites, além de quantificar os usuários que acessam o site. Pergunta 6 Métrica é um sistema de mensuração que quantifica uma tendência, uma dinâmica ou uma característica. A partir da explicação acima, analise as afirmativas: 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da I) Em marketing, métricas são um sistema de medição que quantifica características que dependem da definição de objetivos para a sua aplicação e para a obtenção de feedbacks sobre os processos de negócios analisados e que podem estar sujeitos a mudanças. II) Para o Marketing digital, métricas são soluções tecnológicas usadas para a criação de campanhas promocionais que tem como objetivo, exclusivo o lançamento de novos produtos. III) Medir algum esforço de Marketing e comparar resultados é imprescindível, por isso o estabelecimento das métricas deve ser feito apenas por meios de comunicação especializados em redes sociais. IV) As métricas usadas nos processos de medida de marketing digital, da mesma forma que no marketing tradicional, podem ter foco em aspectos diversos, como avaliar os resultados financeiros, os elementos do mix de marketing ou o comportamento do cliente na web. Após a análise das afirmativas, assinale a alternativa correta: Apenas as afirmativas I e IV estão corretas. Apenas as afirmativas I, e III estão corretas. Apenas as afirmativas I e II estão corretas. Apenas as afirmativas I e IV estão corretas. Apenas as afirmativas II e III estão corretas. Apenas as afirmativas III e IV estão corretas. Resposta C 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= resposta: Apenas as afirmativas I e IV estão corretas porque demonstram o que são e para que são usadas as métricas em Marketing. Pergunta 7 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: No Marketing digital a monitoração das campanhas é realizada por meio de softwares de tracking (monitoramento), e seu objetivo é: Verificar a receptividade de campanhas promocionais na internet em diferentes formatos. Converter acessos dos internautas em resultados efetivos de marketing. Verificar tempo em que um indivíduo navega pelo website. Medir a pageviews. Mensurar o tamanho de um público exposto a um conteúdo. Verificar a receptividade de campanhas promocionais na internet em diferentes formatos. Resposta E A monitoração das campanhas e realizada por meio de softwares de tracking (monitoramento), com o objetivo de verificar a receptividade de campanhas promocionais na internet em diferentes formatos. Pergunta 8 Resposta a. O monitoramento das mídias sociais é: 26/05/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 7047-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_5064371_1&course_id=_15074_1&content_id=_229493_1&return_content=1&step= Selecionada: Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: A combinação de diversas informações que vai trazer para o gestor um retrato fiel do desempenho dos esforços de marketing nas redes sociais; A combinação de diversas informações que vai trazer para o gestor um retrato fiel do desempenho dos esforços de marketing nas redes sociais; A combinação de conteúdo colocado à disposição dos internautas. A junção de procedimentos que permitem aos usuários ter acesso aos diferenciais dos produtos comercializados pela interne; A combinação de diversas informações das empresas, disponíveis para os internautas; A combinação de marketing de conteúdo. Resposta A Além de cliques em anúncios e links ou visitas a websites, e importante monitorar o que e falado sobre a empresa nas mídias sociais, como Facebook, LinkedIn, Instagram e Twitter. O monitoramento das mídias sociais abrange a análise de dados com a utilização de métricas, e não apenas a contagem do número de fãs, membros da comunidade e seguidores. Na verdade, e a combinação de diversas informações que vai trazer para o gestor um retrato fiel do desempenho dos esforços de marketing nas redes sociais.
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