Aula 5 Produção Publicitária TV e Cinema

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Aula 05: Produção Publicitária: TV e Cinema 
Produção audiovisual 
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL 
Aula 05: Produção publicitária: TV e cinema 
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Produção audiovisual 
1. Trata-se de um filme de curta duração (segundos), com a 
finalidade de convencer o telespectador (persuasão); 
2. Esse produto audiovisual é levado ao ar entre programas ou 
mesmo para dividir um produto que já esteja no ar; 
3. Assim como no rádio, o comercial de TV também pode ser 
dividido em: vendas (mais tradicional); institucional (criação 
e/ou manutenção de uma empresa) e de utilidade pública 
(prestação de serviços em caso de desastres naturais, 
calamidades); 
Conceito de comercial audiovisual 
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Produção audiovisual 
Segmentos 
• 1. Reforçando, existem basicamente três 
tipos de comerciais para TV: institucional, 
vendas e utilidade pública; 
• 2. O institucional vai construir (ou manter) 
a imagem de um produto, órgão ou serviço; 
• 3. O de vendas, mais tradicional, estimula a 
opção por um produto ou serviço; 
• 4. O de utilidade pública não objetiva 
vendas, e sim a mobilização popular em 
torno de um tema comum. 
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Produção audiovisual 
Definindo comercial 
• 1. Para definir comercial, devemos levar em 
consideração alguns aspectos como: público-alvo, 
mensagem, conceito, tema e linguagem visual (LIN 
& LAPIDES, 2010, p.35); 
• 2. Antes de explicar os elementos que definem o 
que é um comercial, verifique se você pode contar a 
história desejada de maneira clara e concisa; 
• 3. Outro ponto fundamental é questionar qual a 
mensagem (sentimento) que você deseja transmitir. 
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Elementos formadores de um comercial 
• Assim como nos estudos da tabela periódica, 
existem elementos formadores de um 
comercial como: 
• Público alvo — Trata-se da parcela da 
população que supostamente vai consumir o 
produto ou serviço que você está trabalhando; 
• Boa parte da mensagem do comercial deve 
estar baseada no perfil que você identificou 
como público-alvo. 
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Elementos formadores de um comercial 
• A mensagem do comercial deve ser entendida 
como a ideia central a ser absorvida e fixada na 
mente do público-alvo; 
• O conceito é a abordagem de criação básica que 
carrega com ela a mensagem do comercial em 
questão; 
• O tema é a história ou o formato escolhido para 
compor a mensagem (segundo plano); 
• Finalmente, a linguagem visual, que é o conjunto 
de técnicas para materializar o que foi idealizado. 
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O momento da produção 
• Produzir um comercial para TV ou cinema significa 
dar forma ao que foi imaginado pelo 
departamento de criação; 
• O processo de produção envolve diferentes etapas 
como: planejamento, organização, concepção 
artística, domínio de técnicas narrativas e 
conhecimento da linguagem, audiovisual; 
• O Departamento de Produção trabalha em 
conjunto com a produtora e acompanha as 
gravações dos materiais audiovisuais. 
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Produção audiovisual 
RTVC na agência 
• A função RTVC (Rádio, TV e Cinema) é desenvolver 
as peças eletrônicas (comerciais de TV, spots ou 
jingles para rádio); 
• Trabalha ao lado do Departamento de Criação e 
dos fornecedores, bem como de produtores de 
áudio e vídeos e finalizadoras; 
• Deve ter total sintonia também com o 
Atendimento (solicitação de peças) e com a Mídia 
(colocação das peças no ar). 
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Funções na Produção 
• Para que o Departamento de Produção funcione 
de maneira satisfatória, várias funções foram 
sendo criadas ao longo dos anos; 
• Entre elas temos: roteirista, produtor executivo, 
diretor de produção, assistente de produção, 
diretor de fotografia, produtor de elenco, diretor 
de arte, produtor de objetos, figurinista, 
cenotécnico (cenografia), maquiador e 
cabelereiro, editor, editor de som (sonoplasta) e 
técnico em computação gráfica, entre outros. 
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Fases da Produção — introdução 
• Para que o planejamento feito previamente 
funcione, os envolvidos na produção de um 
comercial para TV e cinema devem ficar atentos 
ao cumprimento de algumas etapas. 
• É o momento da pré-produção do comercial, que 
envolve as fases de: redação do roteiro, 
decupagem, escolha da equipe, storyboard, 
pesquisa de locações, concepção artística e 
ensaios, entre outras. 
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Fases da Produção 
• Na próxima aula, falaremos sobre cada uma dessas 
fases de produção de um comercial para TV e cinema. 
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Saiba Mais 
• RABIGER, Michael. Direção de cinema. Porto Alegre: 
Elsevier, 2006. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Produção de peças publicitárias para TV e 
cinema – Fases de produção. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.