Caso concreto

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Caso concreto
Comunicação Empresarial Integrada 
Vale
Uma prática bastante eficaz utilizada hoje dentro de grandes empresas que é a comunicação integrada implementada para organização das mesmas.
Hoje em meio a uma crise econômica tão forte, muitas empresas sobrevivem aquelas de maior estrutura organizacional, com profissionais estratégicos que são membros fortes em um corpo seguro e estável entre esse elo.
Cabeças pensantes que atuam na área de comunicação como publicitários, jornalistas, relações públicas, é esse fator de habilitações que agregam valores e trazem fatores positivos. 
Aos serviços de determinadas instituições.
Temos como exemplo de como se funciona uma empresa organizada e setores distribuídos para cada área, e usamos como esse exemplo a Vale maior prestador de serviços de logística do Brasil; uma empresa que sabe valorizar cada funcionário e tem sem seu corpo estrutural uma base que é a comunicação.
Em seus departamentos em alguns estados a empresa possui profissionais compostos por jornalistas, relações públicas e publicitárias.
O relações públicas Jordan Marinho, gerente de comunicação em 2003, explica que há dez áreas que são desempenhadas pelo analista de comunicação da Vale e que podem ser desenvolvidas por profissionais em alguns casos.
O patrocínio e projetos - especiais ficam a cargo de um relações públicas- Publicidade, promoções e eventos a cargo de uma publicitária – Comunicação interna ( endomarketing ), a cargo de um relações públicas; Relações Públicas ( recepção aos visitantes ) o relacionamento com as comunidades ( encontros com a comunidade ; assessoramento a pessoas que representam a Vale em eventos, atendimento a solicitações diversas feitas á Vale por parte de membros das comunidades ); Planejamento e informação ( orçamento, vídeo e outros instrumentos de comunicação institucional ); Área de desenvolvimento Social projetos para comunidades locais ); Relações externas ( contato com públicos externos; e Assessoria de imprensa a cargo do jornalista.
A publicitária Paula de Carvalho Moreno, que coordena a área de publicidade, promoções e eventos, cita um caso de sucesso em termos de aplicação de comunicação integrada na empresa, ações em que a comunidade integrada foi envolvida desde a comunicação interna até a divulgação para a imprensa, com evento interno com depoimentos de diretores para funcionários da Ferteco, contou com a presença de familiares que visitaram a empresa, essas divulgações feitas por veículos de comunicação interna para funcionários e externo distribuídos convites aos familiares de cada funcionário dando a devida importância e agregando valor, um evento que tinha como tema “Começar um novo momento para você”.
Um momento esse de transição dentro da empresa. Paula Moreno destaca que a campanha alcançou os objetivos e que funcionários receberam mudança sem ruídos.