Planejamento de Mídia

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PLANEJAMENTO DE MIDIA
Objetivos de mídia: 
Divulgar nos meios de comunicação de massa a campanha “#VEMPRONOVO”, da Fanta, para o seu consumidor final.
Lançamento: 1° e 2° semana – impactar 75% do target;
Sustentação: 3° e 6° semana – impactar 40% do target;
Reforço: 7° e 8° semana – impactar 65% do target;
Público alvo:
Público alvo primário: São mulheres de 26 e 35 anos, de classe social B2, em sua maioria com ensino médio completo e que possuem amplo acesso a todos os meios de comunicação, acessam a internet, assistem TV aberta e fechada. Elas são responsáveis pela compra do produto, o que não significa que são elas que irão consumir o produto. 
Público alvo secundário: É formado de crianças e adolescentes, que em sua maioria não possuem poder de compra, porém influenciam diretamente na decisão do comprador, e consomem o produto adquirido pelo público alvo primário. 
Período de veiculação:
O tempo total de veiculação da campanha é de 60 dias. Que estão divididos entre os dias 01/11/2017 até o dia 31/12/2017.
Esse período foi escolhido por ser um período de férias escolares, onde o público alvo terá mais acesso as mídias que estarão divulgando a campanha de lançamento do produto.
Praças:
Com base nos dados de venda, foram escolhidas cidades onde o produto já se encontra consolidado e cidades onde as vendas do produto se encontram em constante crescimento. A campanha será veiculada nas cidades de Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Salvador e Brasília. 
Meios recomendados:
Para definição dos meios a serem utilizados na campanha, foram observados dados da Pesquisa Brasileira de Mídia, realizada pelo grupo Mídia Dados no ano de 2017.
TV: É o meio de comunicação de massa mais forte do Brasil. De acordo com a pesquisa citada acima, 97% dos lares brasileiros possuem TV. Consegue causar grande impacto por ser um meio audiovisual, além de permitir a seleção de vários períodos, horários e programas diferentes, com diferentes tipos de público e diferentes durações.
Internet: Na pesquisa realizada pelo grupo Midia Dados que 97% da população brasileira acessa a internet, seja por mobile ou desktop. Em sua maioria, as pessoas acessam a internet durante a semana, o que faz com que ela se torne um meio amplo e muito abrangente. Nos fins de semana o número de acessos tem uma pequena redução, passa a 60% aos sábados e 58% no domingo, mas ainda assim, a Internet continua sendo um meio atraente para a maior parte dos anúncios.
Jornal: O jornal impresso passa grande confiança e credibilidade a seus leitores. Jornais podem ser segmentados, o que é válido para direcionar a campanha ao público certo. 47% das pessoas de classe B2 (público alvo primário do produto) consomem o meio jornal. Nesse meio o tempo de exposição do anuncio ao público alvo acaba sendo maior.
Revista: Seu grande benefício é a segmentação de público, o que faz com que o target seja diretamente afetado pelo que ali está sendo anunciado. Uma mesma revista pode ser lida por mais de uma pessoa em uma casa, e por várias pessoas em um escritório ou consultório médico por exemplo, o que amplia a exposição para mais de uma pessoa. Além disso, revistas semanais ou mensais são lidas por um período maior, até o lançamento da próxima edição, o que permite o anuncio ficar ainda mais exposto ao consumidor. Com relação ao target do produto, 25% de pessoas de classe B2 consomem esse meio.
Outdoor: Por estar em regiões geográficas estratégicas, faz com que diversas pessoas consigam ser impactadas por ele. Consegue de uma única forma atingir o público alvo primário e secundário.
Busdoor: Por ser um anuncio em constante movimento, inúmeras pessoas podem ser diretamente impactadas por ele. Segundo a pesquisa, 65% das pessoas de classe B2 são diretamente impactas por anúncios em busdoor.
Estratégia de mídia:
TV
Lançamento: Alto
Sustentação: Médio
Reforço: Médio
Revista:
Lançamento: Alto
Sustentação: médio
Reforço: baixo
Jornal:
Lançamento: Alto
Sustentação: baixo
Reforço: médio	
Outdoor:
Lançamento: Alta
Sustentação: media
Reforço: media
Busdoor:
Lançamento: Alto
Sustentação: médio	
Reforço: médio 	
Internet:
Lançamento: Alto
Sustentação: Alto
Reforço: Alto
Veículos recomendados:
TV
Os dados abaixo foram coletados de acordo com o Painel Nacional de TV, da Kantar Ibope, que utiliza um critério de medição onde 1 ponto é igual a 240 mil domicílios no território nacional.
Globo: Líder de audiência no cenário nacional com 13,39 pontos no ibope. É reconhecida pelo pioneirismo, qualidade. Possui um perfil extremamente abrangente, pois tem uma programação variada e uma grande gama de produtos na sua grade. Possui um perfil de audiência amplo e misto, o que torna um veículo com grande abrangência. 
SBT: Emissora de TV tradicional, possui o segundo lugar da audiência nacional. Seu público é bem amplo, formado em sua maioria por mulheres, classes BC, a partir de 20 anos. Possui uma programação variada e atende à diversos públicos e interesses. 
Record: Terceira maior audiência no cenário nacional com 5,05 pontos. Possui variada grade de programação, com um perfil de público misto e amplo. 
Fox: É líder no segmento de filmes/series na TV por assinatura com 0,69 pontos de audiência. É um canal com programação voltada para o público jovem (público alvo primário do produto), com grande destaque e reconhecimento na TV por assinatura.
MultiShow: Canal voltado para música e humor da programadora Globosat. Tem uma média de 0,35 pontos no ibope, e possui uma grande ligação com o público alvo primário do produto já que seus programas são voltados para o público jovem e possui nomes reconhecidos por eles em seu casting.
GNT: O canal é Top of Mind no segmento de entretenimento feminino, possui programação diversificada e tem seu público formado por mulheres, classes AB, entre 25 e 44 anos. Sua programação é bem diversificada e atinge diversos segmentos do universo feminino como beleza, entretenimento e culinária.
MTV: É uma emissora que tem seu público formado por jovens de 18 à 34 anos, sendo a maior referência em TV para público jovem. Até março de 2017, a emissora foi assistida por mais de 12 milhões de pessoas, com mais de 14 milhões de assinantes e potencial para impactar mais de 45 milhões de pessoas. Seu conteúdo é diversificado e em sua programação tem realities, programas musicais e séries de ficção. 
TeleCine: A Rede Telecine é top of mind no segmento de filmes. Por ter sociedade com os maiores estúdios do mundo, consegue exibir com exclusividade os maiores lançamentos nacionais e internacionais. Possui 5 canais segmentando os gêneros entre eles. 
JORNAL
Os dados a seguir foram retirados do site da Associação Nacional de Jornais. 
Rio de Janeiro
O Globo: Reconhecido por sua credibilidade e pioneirismo. Média de 267.542 exemplares vendidos, é o mais vendido no RJ. É voltado para público das classes A e B. Suas editorias são focadas em política e economia e possui cadernos também voltados para esporte e cultura.
Extra: É um jornal com grande apelo popular. Tem uma circulação de 225.622 exemplares por dia. É o segundo jornal mais lido no RJ, e tem seu público nas classes B e C. Seus editoriais são focadas em policiais, esportes e lazer. Grande parte de seus leitores são jovens.
Meia Hora: Jornal popular de grande circulação no RJ. Seu público é formado na maioria por homens, entre 25 e 55 anos, classes B e C. Seu conteúdo é feito por assuntos diversos e o caderno de esportes é o seu principal atrativo.
São Paulo:
Folha de SP: Grande reconhecimento por sua credibilidade. Tem uma média de 294.811 exemplares vendidos, é o jornal mais lido de SP. Tem seu público voltado para as classes A e B, com editorais de política e economia e cadernos culturais.
Agora SP: É um jornal de grande circulação nacional com 74.074 exemplares nos dias úteis e 96.273 aos domingos. Seu público é formado em maioria por homens, classe BC, com idade entre 35 e 65 anos, na Grande São Paulo. 
Estadão: É o jornal líder em circulação em São Paulo,com público formado em maioria por homens, de 25 a 44 anos, classes AB. Sua circulação em dias úteis é de 162.630 exemplares e 184.401 aos domingos.
Recife:
Diário de Pernambuco: Tem em média 24.976 exemplares de circulação. O jornal mais lido de Recife, e com seu público alvo situado nas classes A, B e C. Suas editorias são voltadas para polícia, política e economia, além de cadernos culturais.
Jornal Destak: Atuando em algumas cidades do país, o jornal tem um formato de leitura rápida e atualizada que agrada o público. Na cidade de Brasília, sua circulação é de 30 mil exemplares, sendo distribuído diariamente e em locais estratégicos para atingir o target de seus anunciantes. Seu público é formado em sua maioria por homens, classes AB, em média com 44 anos. Possui uma audiência com potencial de consumo e capaz de influenciar na compra do produto desta campanha.
Brasilia: 
Correio Braziliense: Jornal diário que possui média de circulação de 57.293 exemplares, de segunda a domingo. O seu público é formado em sua maioria por homens, classes AB, com idade entre 20 e 39 anos. É um jornal de grande circulação e possui uma participação de 48% no mercado do segmento no Distrito Federal. 
Jornal de Brasilia: 
Jornal Destak: Atuando em algumas cidades do país, o jornal tem um formato de leitura rápida e atualizada que agrada o público. Na cidade de Brasília, sua circulação é de 40 mil exemplares, sendo distribuído diariamente e em locais estratégicos para atingir o target de seus anunciantes. Seu público é formado em sua maioria por homens, classes AB, em média com 44 anos. Possui uma audiência com potencial de consumo e capaz de influenciar na compra do produto desta campanha.
Salvador:
Jornal do Correio: 
A Tarde: Jornal tradicional com circulação em todo o estado da Bahia, público formado em sua maioria por mulheres, classes AB, com idades entre 25 e 54 anos. Tem em média 701 mil leitores, entre impresso e digital.
REVISTA:
Dados retirados do site da Associação Nacional de Editores de Revista.
Veja: É a revista semanal mais vendida no Brasil com mais de 1.167.928 exemplares vendidos por semana. Tem grande reconhecimento do público e da imprensa por suas reportagens. Atinge homens e mulheres de classe B e possui 17% de seus leitores jovens de 15 a 25 anos (público alvo primário da campanha).
Superinteressante: Com o público formado por 60% homens e 80% do seu target classe BC, é uma revista mensal e possui mais de 240.000 exemplares em circulação, com conteúdo sobre conhecimentos em geral e inovações.
Recreio: É uma revista mensal, com seu público formado por crianças e adolescentes entre 6 e 14 anos, classes AB, com conteúdo voltado para o conhecimento que ajuda na formação dos seus leitores, a Recreio possui circulação de 31,9 mil exemplares. É uma marca forte e tradicional no seu segmento. Em média, seu público passa até 45 minutos lendo a revista. 
INTERNET:
Dados retirados do site Olhar Digital.
G1 e R7: Os dois sites de noticia mais acessados pelos brasileiros, por serem confiáveis e com credibilidade. Possuem respectivamente 48,6 e 46,9 milhões de acessos. Tem cunho jornalístico, mas possuem também notícias de lazer, cultura, esportes entre outros. Tem um público variado com leitores de todas as classes sociais e idades.
Facebook: A rede social é o 4° site mais acessado pelos brasileiros. O usuário dessa rede social tem um perfil bastante heterogêneo. São de ambos os sexos e de todas as classes sociais, que buscam lazer, serviços e outras coisas que a rede social pode oferecer.
Táticas de mídia:
Para alcançar o objetivo de 90% de alcance do público-alvo numa frequência média alta, a partir dos veículos recomendados.
9.1 TV
9.1.1 Globo
a. Malhação
Um dos programas jovens mais tradicionais da Rede Globo, a novela tem um público jovem, entre 12 e 20 anos, classes AB e C, com uma audiência média de 17.2 pontos, em junho a atração teve sua maior média dos últimos 10 anos com 26.1 pontos.
b. Vídeo Show 
Um programa de entretenimento voltado para os bastidores da TV, o Vídeo Show está na grade da Rede Globo há muitos anos. Com seu público formado pela maioria feminina, com idades entre 25 e 45 anos, classes B e C. O programa apesar de não atingir o target principal da campanha, atinge o público secundário que possui o poder de decisão de compra.
c. Caldeirão do Huck
Programa de entretenimento das tardes de sábado da Rede Globo, o Caldeirão do Huck mantém sua boa audiência com média de 14.1 pontos. Seu público é formado por jovens, classes AB, com idade entre 15 e 25 anos.
d. Zero Um
Programa do segmento de games, atinge um público segmentado, formado por jovens, classes AB, com idade entre 14 e 22 anos. Sua audiência é de 11 pontos.
9.1.2 Record
a. Legendários
Programa de entretenimento, com conteúdos variados e voltado para o público jovem. Seu público é formado por jovens de classes AB, com idade entre 16 e 30 anos. Sua audiência média é de 6.8 pontos.
b. A Fazenda – Nova Chance
Reality Show da Rede Record, o programa atinge o público jovem e também gera engajamento nas redes sociais. Com audiência média de 10.1 pontos, o seu público é formado por homens e mulheres, classes B e C, com idade entre 16 e 35 anos.
9.1.3 Multishow
a. TVZ
Programa do segmento de música, voltado para o público jovem com idade entre 15 e 30 anos, classes AB.
b. Vai que Cola
Programa do segmento de humor de grande expressão, com público formado em sua maioria por mulheres entre 25 e 44 anos, classes AB. 
GNT
Decora
Programa do segmento de arquitetura e decoração, o Decora tem seu público formado em maioria por mulheres, com idade entre 26 e 40 anos, classes AB.
Telecine
Faixa de 20h – Segunda à Sexta
O canal atinge um conteúdo no segmento de filmes e consegue alcançar um público diversificado, atingindo o público da campanha, bem como o público secundário que tem poder de compra. 
FOX
Os Simpsons
Série animada, tem seu público formado por jovens de classes AB, com idade entre 18 e 35 anos. Possui uma audiência fiel ao seu horário.
MTV
Catfish Brasil
Reality Show original da emissora, o Catfish Brasil conquistou boa audiência diante do público jovem, que é formado por jovens entre 14 e 30 anos, classes AB.
Perrengue
Série de ficção da MTV, estreou em 2017 e fala diretamente com o público jovem relatando dramas do início na vida adulta. Assim, atinge diretamente o público com idade entre 16 e 28 ano, classes AB.
Revista
9.2.1 Veja – Formato: Página Simples; Colocação: contracapa.
9.2.2 Toda Teen – Formato: Página Dupla; Colocação: central.
9.2.3 Recreio – Formato: Página Simples; Colocação: contracapa.
Jornal
9.3.1 Rio de Janeiro
a. O Globo: meia página, Primeiro Caderno.
b. Extra: meia página, 3ª Página.
c. Meia Hora: Página inteira, Editorial “Se liga”
9.3.2 São Paulo
a. Agora SP: Meia página, “Show”.
b. Estadão: Página inteira, “Paladar”.
c. Folha de São Paulo: Meia página, “Cotidiano SP”.
9.3.3 Recife
a. Diário de Pernambuco: Meia Página, “Divirta-se”.
b. Jornal Destak: Meia página, “Diversão e Arte”.
Salvador
A Tarde: Meia página, Primeiro caderno – Entretenimento.
Jornal do Correio: Meia Página, “Caderno Mais”.
9.3.5 Brasília
 a. Correio Braziliense: Página inteira, Primeiro Caderno.
 b. Jornal Destak: Meia página, “Diversão e Arte”.
c. Jornal de Brasília: Página inteira, “Caderno Mundo”.
 
FlowChart:
	Semanas 
	1° Sem.
	2° Sem.
	3° Sem.
	4° Sem.
	5° Sem.
	6° Sem.
	7° Sem.
	8° Sem.
	Meios 
	
	
	
	
	
	
	
	
	TV
	
	
	
	
	
	
	
	
	Revista
	
	
	
	
	
	
	
	
	Jornal
	
	
	
	
	
	
	
	
	Internet
	
	
	
	
	
	
	
	
	Busdoor
	
	
	
	
	
	
	
	
	Outdoor
	
	
	
	
	
	
	
	
	
Legenda:
	Alto
	
	Baixo
	
	Médio