BDQ MIDIA

Prévia do material em texto

1a Questão(Ref.: 201402633015) Pontos:0,1 / 0,1 
Chamamos de .................................... a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma 
mensagem publicitária em um certo período de tempo. 
 
 penetração 
 audiência 
 continuidade 
 cobertura 
 frequência 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403051329) Pontos:0,1 / 0,1 
Quais são os três níveis hierárquicos que retratam o modo geral na hierarquia departamento de 
mídia. 
 
 Diretor departamental, Planejador de mídia e Assistente; 
 Diretor de mídia, Planejador de mídia e Assistente; 
 Diretor de mídia, mídia e Auxiliar; 
 Diretor assistente, Planejador de pesquisa e Assistente; 
 Diretor de mídia, Planejador estratégico e Assistente; 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201403050138) Pontos:0,0 / 0,1 
Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa 
jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 
 
 Atendimento, mídia e produção 
 N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) 
 Atendimento, mídia e criação 
 Atendimento, mídia e planejamento 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403115749) Pontos:0,1 / 0,1 
Os Meios de Comunicação devem atender ao objetivo de alcance do público-alvo com a intensidade 
necessária,durante o Período estabelecido da veiculação. E eles são divididos através de suas 
características. Eles podem ser: 
 
 Fragmentados, Porcionados, Similares. 
 Nichos, Massa, Segmento. 
 De massa, Segmentado. Fragmentado. 
 Massificados, Fragmentados, Segmentados 
 De pedaços, Massificado, Direcionados 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403044924) Pontos:0,0 / 0,1 
¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos 
uma vez¿. Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: 
 
 Cobertura 
 CPM 
 Audiência Individual 
 Audiência Domiciliar 
 Alcance (Reach) 
 
 
 
 1a Questão(Ref.: 201403057805) Pontos:0,0 / 0,1 
Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. 
Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: 
 
 R$ 22.46 
 R$ 24.22 
 R$ 24.62 
 R$ 26.42 
 R$ 26.22 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403051312) Pontos:0,1 / 0,1 
Conforme Paulo Tamanaha, Frequência Média é: Assinale a resposta correta. 
 
 O período em que o comercial será veiculado durante o ano. 
 A etapa em que o profissional seleciona o meio ou os meios que serão utilizados para atender 
aos objetivos de mídia. 
 O número médio de vezes em que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária ou 
que se pretende que elas sejam expostas. 
 O valor que se obtém da divisão do preço da inserção em uma publicação. 
 O percentual de pessoas do público-alvo que se pretende atingir com a campanha. 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201402391417) Pontos:0,1 / 0,1 
A agência veiculou 1 inserção diária durante 25 dias em um programa com 2 pontos de audiência no 
target AS,AB,35 + anos. O total de TRP é: 
 
 40 
 60 
 30 
 50 
 80 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201402391373) Pontos:0,0 / 0,1 
O índice de afinidade de um programa é a relação entre a participação de um determinado target na 
audiência de um programa e a participação desse mesmo target na audiência que o programa tem na 
população geral. Sendo assim: 
 
 quanto menor que 80 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 quanto maior que 100 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 quanto menor que 100 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 quanto menor que 90 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 quanto menor que 50 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403061122) Pontos:0,0 / 0,1 
No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades: 
 
 Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como 
produtoras de áudio e vídeo. 
 Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a 
agência de propaganda. 
 Todas anteriores estão corretas. 
 Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo 
planejamento de mídia. 
 Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas 
veiculadas nos veículos tradicionais e on-line. 
 
 
1a Questão(Ref.: 201403022125) Pontos:0,0 / 0,1 
(TRT 23ª 2011 - FCC - Analista Judiciário - Comunicação Social) Uma parte importante do trabalho 
de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda 
ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 preço, distribuição, venda e lucro. 
 alcance, preço, impacto e continuidade. 
 preço, alcance, frequência e lucro. 
 alcance, frequência, impacto e continuidade 
 distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201402391699) Pontos:0,0 / 0,1 
Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 
10 inserções em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. 
Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. A respeito dessa 
afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 ambas são falsas 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201402391371) Pontos:0,0 / 0,1 
O índice de audiência de televisão é o número de pessoas que assistem aos programas em relação ao 
universo, isto é, o total de domicílios com televisão; praça, o total da população da praça; 
respectivamente. É um percentual expresso pela medida quantitativa entre o nível de preferência dos 
telespectadores com relação aos programas exibidos. Isso significa que: 
 
 quanto maior a audiência, maior preferência dos telespectadores 
 quanto maior a audiência, igual preferência dos telespectadores 
 quanto maior a audiência, menor preferência dos telespectadores 
 quanto menor a audiência, maior preferência dos telespectadores 
 quanto maior a audiência, igual preferência dos leitores 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403022120) Pontos:0,0 / 0,1 
(INFRAERO 2011 - FCC - Analista Superior I - Comunicação Social/Publicidade) Em um universo 
de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor 
de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: 
 
 R$ 26,22. 
 R$ 24,22. 
 R$ 26,42. 
 R$ 24,62. 
 R$ 22,46. 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201402628369) Pontos:0,0 / 0,1 
Como é chamado o número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou percebida por 
determinado público-alvo? 
 
 Audiência 
 Impacto 
 Frequência eficaz 
 Cobertura 
 Frequência 
 
 
 
1a Questão(Ref.: 201402404000) Pontos:0,0 / 0,1 
Target é o mesmo que: 
 
 concorrência 
 público-alvo 
 alcance 
 pessoal 
 audiência 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201402407131) Pontos:0,0 / 0,1 
Como a demanda pode influenciar no planejamento de mídia? 
 
 Diminuir a procura e a oferta. 
 Controlar a procura e a oferta; 
 Diminuir a procura; 
 Aumentar a procura e a oferta; 
 Aumentar a oferta; 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201402395508) Pontos:0,0 / 0,1 
sobre o projeto intermeios, podemos afirmar que: 
 
 levantainformações de investimento em mídia no Brasil 
 pode ser consultado por meio de comunciação, assim como por região geográfica 
 para garantir a privacidade das informações é auditado por empresa independente 
 não garante a privacidade das informasções ofertadas por veículo 
 foi criado pela editora meio e mensagem e participam mais de 90% dos veículos brasileiros 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201402572689) Pontos:0,0 / 0,1 
Em planejamento de mídia, determinar quantas vezes o público-alvo será exposto a uma mensagem 
denomina-se: 
 
 frequência média. 
 continuidade. 
 alcance. 
 concorrência. 
 cronograma de veiculação. 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201402405203) Pontos:0,0 / 0,1 
(ANA - 2009) Quanto ao Planejamento de Mídia pode-se afirmar: 
 
 a estratégia de mídia é a 
definição de veículos, a 
localização das peças e a 
frequência das veiculações. 
 a pesquisa é considerada 
uma das fases da mídia. 
 as atividades de mídia têm 
como base o briefing do 
cliente, que gera um 
planejamento de 
comunicação, do qual faz 
parte o planejamento de 
mídia, o qual serve de 
parâmetro para as demais 
atividades. 
 temos três tipos de pesquisa 
em mídia: o de audiência, o 
de hábitos de consumo e o de 
circulação de informação. 
1a Questão(Ref.: 201402632706) Pontos:0,0 / 0,1 
Entre os tipos de propaganda mais frequentes na mídia rádio, encontra-se o Spot, que pode ser 
definido como: 
 
 Uma combinação harmônica de uma mensagem comercial exibida em letra e música. 
 Um apêlo de vendas direto, simples e objetivo apresentado por uma só voz, com ou sem fundo 
musical. 
 Diálogos ou dramatização, enriquecidos por efeitos sonoros, como músicas e ruído. 
 A veiculação de uma ou mais vozes representando personagens reais ou fictícios. 
 O diálogo, onde são expostos, vantagens e/ou benefícios de um determinado produto ou 
serviço. 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403294933) Pontos:0,0 / 0,1 
Com relação ao uso segmentado, selecione a opção que apresenta corretamente os veículos 
considerados ótimos para publicação de anúncios com esta finalidade: 
 
 Rádio, Jornal, Outdoor, Listas e Guias. 
 TV Fechada, Jornal, Mala Direta, Lista e Guias. 
 Internet, Rádio e Busdoor 
 TV Fechada, Revista e Jornal. 
 TV Aberta, Rádio, Cinema, Jornal e Mala Direta. 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201402812198) Pontos:0,0 / 0,1 
Qual o significado do termo BV em mídia. 
 
 Bônus por venda ¿ compensação da pendência dada ao cliente 
 Bônus por venda ¿ bonificação dada pela tipo de campanha 
 Bonificação por volume ¿ bonificação dada ao cliente em função do volume de verba 
investido . 
 Bonificação por volume - peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta. 
 Bônus por venda ¿ peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201402570531) Pontos:0,0 / 0,1 
A publicidade tem três objetivos para promover vendas: 
 
 Despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; e 
anunciar em TV 
 Promover uma ideia na mente dos consumidores, despertar o desejo pelo produto/serviço 
anunciado e levar o consumidor ao ato da compra 
 Levar o consumidor ao ato da compra, anunciar na TV e anunciar em jornal 
 despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; 
anunciar em jornal. 
 Promover uma ideia na mente dos consumidores, anunciar em jornal e anunciar em revista 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201402570532) Pontos:0,0 / 0,1 
No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: 
 
 Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar 
audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com 
Institutos de Pesquisa e negociar compra de relatórios de audiência. 
 Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejador na 
manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da 
concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos 
estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a compra de espaços nos veículos e fazer 
inserções dos anúncios em revistas. 
 Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação 
de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em 
mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar 
audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com 
Institutos de Pesquisa, negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão. 
 
 
1a Questão(Ref.: 201403230494) Pontos:0,1 / 0,1 
Conforme Paulo Tamanaha, Frequência Média é: Assinale a resposta correta. 
 
 O valor que se obtém da divisão do preço da inserção em uma publicação. 
 O período em que o comercial será veiculado durante o ano. 
 O número médio de vezes em que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária ou 
que se pretende que elas sejam expostas. 
 O percentual de pessoas do público-alvo que se pretende atingir com a campanha. 
 A etapa em que o profissional seleciona o meio ou os meios que serão utilizados para atender 
aos objetivos de mídia. 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403240304) Pontos:0,0 / 0,1 
No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades: 
 
 Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo 
planejamento de mídia. 
 Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a 
agência de propaganda. 
 Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas 
veiculadas nos veículos tradicionais e on-line. 
 Todas anteriores estão corretas. 
 Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como 
produtoras de áudio e vídeo. 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201403236987) Pontos:0,1 / 0,1 
Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. 
Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: 
 
 R$ 22.46 
 R$ 26.42 
 R$ 24.22 
 R$ 24.62 
 R$ 26.22 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403201302) Pontos:0,1 / 0,1 
(INFRAERO 2011 - FCC - Analista Superior I - Comunicação Social/Publicidade) Em um universo 
de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor 
de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: 
 
 R$ 24,62. 
 R$ 22,46. 
 R$ 24,22. 
 R$ 26,42. 
 R$ 26,22. 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403201307) Pontos:0,0 / 0,1 
(TRT 23ª 2011 - FCC - Analista Judiciário - Comunicação Social) Uma parte importante do trabalho 
de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda 
ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 alcance, frequência, impacto e continuidade 
 alcance, preço, impacto e continuidade. 
 distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 preço, distribuição, venda e lucro. 
 preço, alcance, frequência e lucro. 
 
 
 
1a Questão(Ref.: 201402570881) Pontos:0,1 / 0,1 
Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 
10 inserções em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. 
Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicaro número de inserções pela audiência. A respeito dessa 
afirmação, assinale a opção correta: 
 
 ambas são falsas 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201402807551) Pontos:0,1 / 0,1 
Como é chamado o número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou percebida por 
determinado público-alvo? 
 
 Impacto 
 Cobertura 
 Frequência eficaz 
 Frequência 
 Audiência 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201402570553) Pontos:0,0 / 0,1 
O índice de audiência de televisão é o número de pessoas que assistem aos programas em relação ao 
universo, isto é, o total de domicílios com televisão; praça, o total da população da praça; 
respectivamente. É um percentual expresso pela medida quantitativa entre o nível de preferência dos 
telespectadores com relação aos programas exibidos. Isso significa que: 
 
 quanto maior a audiência, maior preferência dos telespectadores 
 quanto maior a audiência, menor preferência dos telespectadores 
 quanto maior a audiência, igual preferência dos leitores 
 quanto menor a audiência, maior preferência dos telespectadores 
 quanto maior a audiência, igual preferência dos telespectadores 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201402570552) Pontos:0,0 / 0,1 
Em vários países a divisão das classes econômicas da população, para efeito de pesquisa de mídia e 
de mercado, se dá através da renda média familiar dos domicílios. Os dados são levantados pelos 
próprios institutos de pesquisa ou por meio de censos oficiais. Atualmente o critério de classificação 
econômica é realizado pelos Institutos: 
 
 ABA e ANEP 
 ABA e IBOPE 
 ABA e MARPLAN 
 ANEP e DATAFOLHA 
 ANEP e IBOPE 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403240342) Pontos:0,0 / 0,1 
O custo por mil (CPM) é uma das técnicas para análise de rentabilidade em mídia. Essa técnica 
aponta: 
 
 Quantas pessoas serão atingidas por um investimento de R$ 1.000. 
 Quanto custa atingir 1000 pessoas que consomem determinado veículo. 
 O custo unitário de uma inserção, multiplicado por 1000 
 O valor de 1000 inserções em um veículo, para um contrato anual. 
 Quantas inserções são necessárias para se atingir 1000 pessoas. 
 
 
 
 
 1a Questão(Ref.: 201402583176) Pontos:0,0 / 0,1 
Numa programação de TV onde desenvolveremos 240 GRP, utilizando 12 programas diferentes, 
alcançamos uma cobertura de 60% de determinado público. Qual foi a FM de exposição atingida? 
Admitir um universo de 10 telespectadores. 
 
 7,2 
 12 
 144 
 4 
 20 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201402586338) Pontos:0,0 / 0,1 
(PETROBRAS-2008) O termo alcance, em publicidade, representa o percentual de indivíduos de 
um universo que foram (ou serão) impactados, ao menos uma vez, por um conjunto de inserções 
publicitárias, e é também denominado: 
 
 CPM. 
 Audiência bruta. 
 Frequência média. 
 Penetração. 
 GRP. 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201402586311) Pontos:0,1 / 0,1 
A determinação do tempo de duração da publicidade é esquematizá-la de maneira em que ela 
apareça em forma de: 
 
 Frequência, alcance e cobertura; 
 Contínua, frequência, alcance; 
 Pulsing, flighting e contínua. 
 Pulsing, alcance e flighting; 
 Cobertura, pulsing e flighting; 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201402586325) Pontos:0,0 / 0,1 
(ANP-2008) A tendência contemporânea de utilização da internet como plataforma para produzir e 
disseminar informações está permitindo o desenvolvimento de um novo processo para a 
comunicação em rede, cujo conceito se denomina: 
 
 Conversão das mídias. 
 Mídias inovadoras; 
 Mídias alternativas. 
 Mistura de mídias; 
 Convergência das mídias; 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201402584388) Pontos:0,0 / 0,1 
(Eletrobrás - 2007) Para definir a estratégia de programação de uma emissora de TV, é preciso 
contar com diversos tipos de dados relativos à audiência. Nesse sentido, a definição correta é: 
 
 índice de audiência percentual representa a porcentagem do total 
de indivíduos ou de domicílios que assistiram a qualquer canal de 
televisão em determinado período de tempo. 
 fluxo de audiência é medido pelo conjunto de pessoas que 
recebem uma mesma mensagem através de dois ou mais veículos 
de comunicação; 
 audiência líquida é a soma das pessoas atingidas por uma 
mensagem repetidas vezes em um veículo ou por uma série de 
edições de um programa de TV; 
 audiência duplicada é o mesmo que overlapping, ou seja, a 
audiência habitual de uma determinada emissora de rádio ou TV, 
ou de um de seus programas; 
 share é o percentual de domicílios que recebem, pelo menos uma 
vez, uma mensagem transmitida por um ou por vários canais de 
TV 
1a Questão(Ref.: 201403746032) Pontos:0,1 / 0,1 
Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa 
jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 
 
 N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) 
 Atendimento, mídia e planejamento 
 Atendimento, mídia e produção 
 Atendimento, mídia e criação 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403328909) Pontos:0,1 / 0,1 
Chamamos de .................................... a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma 
mensagem publicitária em um certo período de tempo. 
 
 continuidade 
 audiência 
 frequência 
 cobertura 
 penetração 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201403087244) Pontos:0,0 / 0,1 
No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: 
 
 Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejador na 
manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da 
concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar 
audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com 
Institutos de Pesquisa e negociar compra de relatórios de audiência. 
 Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos 
estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a compra de espaços nos veículos e fazer 
inserções dos anúncios em revistas. 
 Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar 
audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com 
Institutos de Pesquisa, negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão. 
 Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação 
de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em 
mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403087243) Pontos:0,1 / 0,1 
A publicidade tem três objetivos para promover vendas: 
 
 Promover uma ideia na mente dos consumidores, anunciar em jornal e anunciar em revista 
 Promover uma ideia na mente dos consumidores, despertar o desejo pelo produto/serviço 
anunciado e levar o consumidor ao ato da compra 
 despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; 
anunciar em jornal. 
 Despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; e 
anunciar em TV 
 Levar o consumidor ao ato da compra, anunciar na TV e anunciar em jornal 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403328910) Pontos:0,0 / 0,1 
Qual o significado do termo BV em mídia. 
 
 Bonificação por volume ¿ bonificação dada ao clienteem função do volume de verba 
investido . 
 Bônus por venda ¿ bonificação dada pela tipo de campanha 
 Bonificação por volume - peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta. 
 Bônus por venda ¿ compensação da pendência dada ao cliente 
 Bônus por venda ¿ peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta 
 
1a Questão(Ref.: 201403087315) Pontos:0,1 / 0,1 
O custo do comercial de 30 segundos no programa oba! é de R$ 30.000,00. A audiência é de 2 
pontos. O custo por ponto é de: 
 
 R$ 25.000,00 
 R$ 12.000,00 
 R$ 35.000,00 
 R$ 15.000,00 
 R$ 18.000,00 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403087604) Pontos:0,0 / 0,1 
A agência recomendou 25 inserções em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar para o 
lançamento de um sabão em pó para roupas escuras. 
Seria correto afirmar que o T R P é de 250 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência domiciliar. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 ambas são falsas 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201403718014) Pontos:0,1 / 0,1 
(INFRAERO 2011 - FCC - Analista Superior I - Comunicação Social/Publicidade) Em um universo 
de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor 
de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: 
 
 R$ 26,42. 
 R$ 24,22. 
 R$ 26,22. 
 R$ 24,62. 
 R$ 22,46. 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403087609) Pontos:0,0 / 0,1 
Para o lançamento de um picolé sabor goiabada com queijo, a agência recomendou 30 inserções 
durante 45 dias em um programa que é veiculado todos os dias no horário matutino. 
Podemos dizer que o total de GRP será de 200 pontos 
porque 
para calcular o GRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 ambas são falsas 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403087614) Pontos:0,0 / 0,1 
A pesquisa de mídia é muito importante para a elaboração de um planejamento de mídia, pois 
quanto mais informações, maiores as chances de se tomar uma decisão correta. Para os profissionais 
de mídia, essas informações são encontradas nas pesquisas que são realizadas pelos Institutos como 
IBOPE, DATAFOLHA, entre outros. 
Seria correto afirmar que, para o sucesso do planejamento, a tomada de decisão está em fazer uma 
leitura imparcial 
porque 
não há necessidade de uma correta interpretação de dados. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 as duas são verdadeiras , mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 ambas são falsas 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 
 
1a Questão(Ref.: 201403757045) Pontos:0,0 / 0,1 
O termo UNIVERSO é usado na área de pesquisa de mídia para: 
 
 Representar o conjunto de veículos que será usado em uma campanha. 
 Representar o conjunto de pessoas ou a totalidade dos mercados que se deseja atingir. 
 Representar os meios de comunicação on-line disponíveis para a veiculação de uma 
campanha. 
 Representar todos os meios de comunicação disponíveis em uma determinada praça. 
 Descrever o valor total da verba empregada na veiculação e produção da campanha. 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403324263) Pontos:0,1 / 0,1 
Como é chamado o número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou percebida por 
determinado público-alvo? 
 
 Audiência 
 Cobertura 
 Frequência 
 Frequência eficaz 
 Impacto 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201403195127) Pontos:0,0 / 0,1 
Qual sigla representa a entidade mantida por anunciantes, agências e veículos para auditar, de forma 
independente, a tiragem e circulação de jornais e revistas? 
 
 GRP 
 BV 
 CPM 
 IVC 
 FEE 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403811655) Pontos:0,0 / 0,1 
Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é 
considerado arriscado? 
 
 Custo por ação de marketing, investimento em função da comunicação, exemplo: fundo de 
Investimento na Propaganda (FIP). 
 Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. 
 Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa 
de comunicação necessária para atingi-lo 
 Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda. 
 Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403757016) Pontos:0,0 / 0,1 
No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades: 
 
 Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos 
publicitários indicados pelo planejamento de mídia. 
 Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça 
a ser veiculada, como produtoras de áudio e vídeo. 
 Todas anteriores estão corretas. 
 Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir 
de apoio para as campanhas veiculadas nos veículos tradicionais e 
on-line. 
 Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de 
prestação de serviços com a agência de propaganda. 
 
a Questão(Ref.: 201403099909) Pontos:0,0 / 0,1 
Na elaboração do plano de comunicação de marketing, o planejador deve manter o foco em seu 
público-alvo. Para tanto, deve optar entre diversos tipos de mídia. A mídia que tem por 
características principais reunir: seletividade, flexibilidade, grande capacidade de personalização e 
custo elevado por unidade de circulação é conhecido(a) como: 
 
 Revista 
 Mala direta 
 Jornal 
 TV 
 Rádio. 
 
 
 
 2a Questão(Ref.: 201403103415) Pontos:0,0 / 0,1 
(Petrobras-2008) Uma campanha publicitária terá sua eficácia prejudicada caso os veículos 
escolhidos não sejam adequados ao público consumidor. Considerando que eles são parte 
fundamental do sucesso de uma campanha publicitária, a estratégia de mídia deve determinar a(o): 
 
 Divisão do orçamento entre as mídias e a prioridade à intensidade ou à frequência. 
 Elaboração do briefing final da campanha e a elaboração da pesquisa de mercado. 
 Colocação ou não da marca do cliente e o cronograma de pagamentos aos fornecedores. 
 Tipo de papel, tinta e impressão usados nas peças e a produtora responsável pelo 
comercial. 
 Layout dos anúncios veiculados e o texto e música dos jingles executados nas rádios. 
 
 
 
 3a Questão(Ref.: 201403101121) Pontos:0,0 / 0,1 
(Eletrobrás - 2007) A respeito do conceito de GRP e de sua importância para a elaboração de um 
planejamento de mídia, é correto afirmar que: 
 
 O GRP é o índice de verificação da circulação e de leitores potenciais de jornais e revistas e é 
imprescindível para determinação do tipo e frequência de anúncios a serem publicados; 
 O GRP é um índice pouco usado que tende a privilegiar a mídia impressa. Ele vem sendo 
substituído pelo ERP, que leva em conta todas as inserções comerciais, inclusive aquelas 
consideradas excessivas ou ineficazes; 
 O GRP mede a exposição potencial de um banner num portal de internet para que seja 
possível, no planejamento de mídia, estabelecer otempo de exposição para alcance do público 
desejado; 
 O GRP mede a exposição potencial de um comercial, trabalhando os índices de audiência por 
um período determinado. É uma importante técnica de mídia para o estabelecimento de 
estratégias para veiculação de inserções em televisão. 
 O GRP é um índice obtido pela multiplicação do ERP e da frequência das inserções 
comerciais no rádio, podendo ser aplicado em planejamentos de mídia, que envolvam também 
a televisão e a internet; 
 
 
 
 4a Questão(Ref.: 201403099905) Pontos:0,0 / 0,1 
Diversos fatores são levados em conta para a determinação da frequência média. Porém NÃO 
ESTÁ/ESTÃO entre eles: 
 
 o volume da verba e ciclo de compra. 
 as características técnicas do produto anunciado. 
 a atividade da concorrência. 
 o ciclo de compra e ações mercadológicas da concorrência. 
 o fato de a campanha ser nova ou ser continuação de outra. 
 
 
 
 5a Questão(Ref.: 201403101103) Pontos:0,0 / 0,1 
(Eletrobrás - 2007) Ao eleger a televisão como principal meio para a veiculação de uma campanha, 
o profissional de mídia busca: 
 
 cobertura regional auditada pelo Instituto Verificador de Circulação 
(IVC); 
 diminuir o custo total de veiculação; 
 forte penetração somente nas classes altas; 
 ampla cobertura geográfica e diversidade socioeconômica de públicos; 
 o meio com menor índice de dispersão em termos de atenção do 
público. 
1a Questão (Ref.: 201308576838) Pontos: 0,1 / 0,1 
Qual o significado do termo BV em mídia. 
 
 Bonificação por volume ¿ bonificação dada ao cliente em função do volume de verba investido . 
 
Bônus por venda ¿ compensação da pendência dada ao cliente 
 
Bônus por venda ¿ peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta 
 
Bônus por venda ¿ bonificação dada pela tipo de campanha 
 
Bonificação por volume - peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201308576837) Pontos: 0,1 / 0,1 
Chamamos de .................................... a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma mensagem 
publicitária em um certo período de tempo. 
 
 frequência 
 
continuidade 
 
penetração 
 
audiência 
 
cobertura 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308988746) Pontos: 0,0 / 0,1 
¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez¿. 
Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: 
 
 
CPM 
 
Audiência Domiciliar 
 Alcance (Reach) 
 
Audiência Individual 
 Cobertura 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308993960) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo 
o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 
 
 
N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) 
 
Atendimento, mídia e produção 
 Atendimento, mídia e criação 
 
Atendimento, mídia e planejamento 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308397346) Pontos: 0,1 / 0,1 
Entre os tipos de propaganda mais frequentes na mídia rádio, encontra-se o Spot, que pode ser definido como: 
 
 Um apêlo de vendas direto, simples e objetivo apresentado por uma só voz, com ou sem fundo musical. 
 
A veiculação de uma ou mais vozes representando personagens reais ou fictícios. 
 
O diálogo, onde são expostos, vantagens e/ou benefícios de um determinado produto ou serviço. 
 
Diálogos ou dramatização, enriquecidos por efeitos sonoros, como músicas e ruído. 
 
Uma combinação harmônica de uma mensagem comercial exibida em letra e música. 
 
1a Questão (Ref.: 201308965938) Pontos: 0,0 / 0,1 
(SABESP 2012 - FCC - Analista de Gestão I - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) A publicidade faz 
uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das 
audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de 
propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é 
conhecida como: 
 
 a) Gross Rating Point. 
 
b) Centimetragem. 
 
d) Circulação Controlada. 
 
e) Day Before Recall 
 c) Brainstorming. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201308965947) Pontos: 0,1 / 0,1 
(TRT 23ª 2011 - FCC - Analista Judiciário - Comunicação Social) Uma parte importante do trabalho de 
propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado 
visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 
preço, distribuição, venda e lucro. 
 
distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 alcance, frequência, impacto e continuidade 
 
preço, alcance, frequência e lucro. 
 
alcance, preço, impacto e continuidade. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308335192) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em vários países a divisão das classes econômicas da população, para efeito de pesquisa de mídia e de 
mercado, se dá através da renda média familiar dos domicílios. Os dados são levantados pelos próprios 
institutos de pesquisa ou por meio de censos oficiais. Atualmente o critério de classificação econômica é 
realizado pelos Institutos: 
 
 
ABA e MARPLAN 
 
ABA e IBOPE 
 
ANEP e DATAFOLHA 
 ABA e ANEP 
 
ANEP e IBOPE 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308335236) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência veiculou 2 inserções diárias durante 3 dias em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar. O 
Total de GRP da programação é de: 
 
 60 
 
24 
 
20 
 
32 
 
48 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308572184) Pontos: 0,0 / 0,1 
Como é chamado o número de pessoas ou domicílios, exposto ao menos uma vez a um veículo, campanha ou 
peça publicitária? 
 
 
Superexposição 
 
Mídia 
 
Audiência 
 Cobertura ou alcance 
 Frequência 
 
 
1a Questão (Ref.: 201308572181) Pontos: 0,0 / 0,1 
Para o desenvolvimento de um Plano de Mídia é necessário que o profissional tenha profundo conhecimento 
sobre alguns aspectos. Identifique quais são estes itens a serem estudados pelo profissional de Mídia: 
 
 
Meios e veículos disponíveis para veiculação 
 
Apenas as assertivas A e C estão corretas 
 
Público-alvo a ser atingido pela veiculação 
 As assertivas A, B e C estão corretas 
 Marca, produto ou serviço do anunciante 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201308340420) Pontos: 0,1 / 0,1 
Pleope meter pode ser entendido como sendo 
 
 
forma de calcular a circulação de pessoas em um ambiente fechado 
 
aparelho eletrônico para medir a circulação de pessoas 
 
forma de calcular a circulação de pessoas em um ambiente aberto 
 
aparelho eletrônico para medir o alcance na TV 
 aparelho eletrônico para medir audiência na TV 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308335532) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência recomendou 25 inserções em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar para o 
lançamento de um sabão em pó para roupas escuras. 
Seria correto afirmar que o T R P é de 250 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência domiciliar. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 ambas são falsas 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308443055) Pontos: 0,1 / 0,1 
Qual sigla representa a entidade mantida por anunciantes, agências e veículos para auditar, de forma 
independente, a tiragem e circulação de jornais e revistas? 
 
 
CPM 
 IVC 
 
GRPFEE 
 
BV 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308905321) Pontos: 0,0 / 0,1 
Indique ente as opções abaixo aquela que NÃO faz parte das atribuições do Departamento de Mídia 
 
 
Planejamento 
 
Compras 
 Veiculação 
 Checking 
 
Pesquisa 
 
 
1a Questão (Ref.: 201308350961) Pontos: 0,0 / 0,1 
Quando uma agência de comunicação desenvolve o mix de mídia de uma determinada campanha, seus 
profissionais devem conciliar os interesses e necessidades do cliente com a disponibilidade orçamentária do 
mesmo, de modo a atingir os objetivos da referida campanha. Para nortear o trabalho da agência, o perfil das 
mídias jornal, internet, revista, outdoor e televisão, respectivamente, possui como vantagens: 
 
 
Possibilidade interativa, alta credibilidade, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo; 
 Alto grau de seletividade, muitos usuários, cobertura local, uso em massa e alta repetição; 
 
Alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo; 
 Alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de exposição e alta repetição. 
 
Alta credibilidade, muitos usuários, longa vida, alto grau de exposição e baixo custo; 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201308349029) Pontos: 0,0 / 0,1 
(Eletrobrás - 2007) A alternativa que representa corretamente um tipo de flight é: 
 
 linear é um tipo de flight que apresenta um padrão de continuidade de veiculação por um determinado 
período. 
 ondas é uma opção que combina o modelo concentrado e o modelo pulsação a fim de obter uma 
veiculação linear; 
 
concentrado é uma variante da opção linear, em que se opta pela diminuição da frequência de uma 
inserção comercial durante um determinado período; 
 
pulsação é uma variante da opção recency, que deixa uma lacuna maior sem veiculação e é muito usado 
para produtos e serviços que podem ficar alguns meses do ano sem veiculação; 
 
recency é uma opção que deixa alguns períodos sem veiculação a fim de economizar a verba e reforçar 
os flights em épocas específicas; 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201308339337) Pontos: 0,0 / 0,1 
quantos GRPs e qual o valor total de um plano de mídia com as seguintes quantidades de inserções: 12 
inserções no programa A (20% - R$500,00); 15 inserções no programa B (17% - R$325,00); 6 inserções no 
programa C (23% - R$700,00); 10 inserções no programa D (12% - R$250,00); 8 inserções no programa E 
(14% - R$300,00) 
 
 865 GRPs e valor total de R$ 19.975,00 
 727 GRPs e valor total de R$ 20.634,00 
 
765 GRPs e valor total de R$ 21.733,00 
 
867 GRPs e valor total de R$ 19.978,00 
 
880 GRPs e valor total de R$ 23.821,00 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201308347819) Pontos: 0,0 / 0,1 
São características do meio outdoor: 
 
 Favorece o trabalho de continuidade; amplia recall e causa impacto. 
 
Causa impacto; destina-se a um público exigente e favorece o trabalho de continuidade linear. 
 
É formador de opinião; gera visibidade, pelas suas proporções e impede detalhamento da mensagem. 
 É percebido como meio que confere status; amplia recall e impede detalhamento da mensagem. 
 
Gera visibilidade, pelas suas proporções; impede detalhamento da mensagem e é difusora de 
conhecimento, pois permite o acesso à informação. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201308347836) Pontos: 0,0 / 0,1 
O significado de penetração em mídia impressa é: 
 
 
Número de pessoas por sexo, classe social, idade e grau de instrução, em relação ao total de leitores de 
determinado título de revista ou jornal. 
 Número de pessoas que possuem o hábito de ler um título de jornal ou revista, em relação ao seu 
universo. 
 Número de pessoas por sexo, idade,classe social e graus de instrução que têm o hábito de ler 
diariamente revistas e/ou jornais. 
 
Número de pessoas que somente assinam um título de revista ou jornal, em relação ao seu universo, 
determinado por sexo, idade, classe social e grau de instrução. 
 
Número de pessoas que compram um título de revista ou jornal, em relação ao seu universo, 
determinado por sexo, idade, classe social e grau de instrução. 
1a Questão (Ref.: 200901325563) Pontos: 0,0 / 0,1 
Qual o total de impactos em termos de aparelhos que atingiremos se admitirmos o campo de 3 programas de 
TV a serem veiculados em dias diferentes e tomando os dados abaixo: Considerar 01 inserção de comercial por 
programa. Universo de aparelhos ¿ 20.000 audiência Programa A ¿ 20 audiência Programa B ¿ 30 audiência 
Programa C ¿ 40 O total de impactos obtidos será: 
 
 
19.991 
 180.000 
 
90 
 18.000 
 
2.222 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 200901361035) Pontos: 0,1 / 0,1 
A maioria das empresas de mídia - sejam as tradicionais, como jornais e difusoras, ou aquelas de 
entretenimento, informação, software e fabricantes de produtos eletrônicos - está em busca do melhor modelo 
de provimento de pacotes de conteúdo aos diferentes públicos. 
(Gracie Lowson-Borders) 
A autora se refere ao esforço das empresas para suprirem necessidades criadas pela: 
 
 
Mídia impressa 
 
Mídia eletrônica 
 Convergência de mídias 
 
Mass media 
 
Cultura de massa 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 200901349943) Pontos: 0,0 / 0,1 
Novas configurações de mercado e novos comportamentos de consumo do público-alvo estão levando a 
indústria da mídia a criar novas oportunidades de exposição da mensagem publicitária. Dessa forma, um 
exemplo de inserção de mensagens publicitárias, durante a exibição de um conteúdo editorial, é o(a) 
 
 
mídia OOH. 
 tie in. 
 transit advertising. 
 
digital signage. 
 
anúncio in-store. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 200901366224) Pontos: 0,1 / 0,1 
(FINEP - 2011) Sobre o meio rádio, é correto afirmar: 
 
 
Não possui muita maleabilidade, já que a reserva de espaço publicitário no rádio deve ser feita com 
grande antecedência e não permite alterações em curto prazo. 
 
Trata-se de um meio adequado para abordar temas que necessitam de muita explicação e dados 
técnicos, já que conta com o texto verbal detalhado e absorve a atenção total do ouvinte. 
 Excetuando-se algumas emissoras de grande potência, que atingem grandes áreas do território nacional, 
o meio rádio caracteriza-se pelo seu alcance local. 
 
É inadequado para os anunciantes que atuam localmente, já que predomina a formação de grandes redes 
de rádio e o número de emissoras locais é muito reduzido. 
 
É um meio inadequado para se comunicar com a massa, uma vez que cobre bem grandes cidades, mas 
não atinge as cidades pequenas. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 200901325564) Pontos: 0,0 / 0,1 
Considere as afirmações abaixo a respeito dos termos utilizados na atividade de mídia: 
I -O CPP e o CPM são técnicas utilizadas na montagem de programação com o intuito de dar melhor uso para os 
investimentos publicitários em mídia, através do que está sendo realizado no meio. 
II - O CPP e o CPM são técnicas utilizadas com o objetivo de montar a programação mais rentável. 
III - A soma das audiências brutas alcançadas por determinada programação é chamada de GRP (Gross Rating 
Point). 
Está(ão) CORRETA(s) a(s) afirmativa(s): 
 
 
I e II. 
 I, II e III. 
 
I e III. 
 II e III. 
 
I. 
 
1a Questão (Ref.: 200902037332) Pontos: 0,1 / 0,1 
Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é considerado 
arriscado? 
 
 
Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. 
 
Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita 
 
Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa de 
comunicação necessária para atingi-lo 
 
Custopor ação de marketing, investimento em função da comunicação, exemplo: fundo de Investimento 
na Propaganda (FIP). 
 Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 200901313281) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência recomendou 25 inserções em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar para o 
lançamento de um sabão em pó para roupas escuras. 
Seria correto afirmar que o T R P é de 250 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência domiciliar. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 ambas são falsas 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 200901943696) Pontos: 0,1 / 0,1 
(TRT 23ª 2011 - FCC - Analista Judiciário - Comunicação Social) Uma parte importante do trabalho de 
propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado 
visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 
distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 
alcance, preço, impacto e continuidade. 
 alcance, frequência, impacto e continuidade 
 
preço, distribuição, venda e lucro. 
 
preço, alcance, frequência e lucro. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 200901549940) Pontos: 0,1 / 0,1 
Como é chamado o número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou percebida por determinado público-
alvo? 
 
 
Frequência eficaz 
 
Frequência 
 
Cobertura 
 
Audiência 
 Impacto 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 200901982722) Pontos: 0,1 / 0,1 
O termo UNIVERSO é usado na área de pesquisa de mídia para: 
 
 
Representar todos os meios de comunicação disponíveis em uma determinada praça. 
 
Representar o conjunto de veículos que será usado em uma campanha. 
 
Descrever o valor total da verba empregada na veiculação e produção da campanha. 
 
Representar os meios de comunicação on-line disponíveis para a veiculação de uma campanha. 
 Representar o conjunto de pessoas ou a totalidade dos mercados que se deseja atingir. 
 
A audiência domiciliar do programa xis é de 30 pontos. A agência de publicidade recomendou 2 inserções no 
programa. O total de TRP é : 
 
 
O resultado será obtido se diminuirmos as inserções pela audiência 
 
O resultado será obtido se somarmos o número de telespectadores com a audiência 
 
O resultado não pode ser calculado porque falta o horário do programa 
 
O resultado será obtido se dividirmos o número de inserções pela audiência 
 O resultado não pode ser calculado porque faltam dados da audiência no target 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 200901312992) Pontos: 0,1 / 0,1 
O custo do comercial de 30 segundos no programa oba! é de R$ 30.000,00. A audiência é de 2 pontos. O custo 
por ponto é de: 
 
 R$ 15.000,00 
 
R$ 18.000,00 
 
R$ 35.000,00 
 
R$ 12.000,00 
 
R$ 25.000,00 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 200901313270) Pontos: 0,0 / 0,1 
Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 10 inserções 
em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. 
Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. A respeito dessa afirmação, assinale 
a opção correta: 
 
 
as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 
a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 
ambas são falsas 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 200901982693) Pontos: 0,1 / 0,1 
No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades: 
 
 
Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a agência de 
propaganda. 
 
Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como produtoras de 
áudio e vídeo. 
 Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo planejamento 
de mídia. 
 
Todas anteriores estão corretas. 
 
Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas 
veiculadas nos veículos tradicionais e on-line. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 200901313294) Pontos: 0,1 / 0,1 
Para a campanha de sustentação de um novo serviço bancário, foram veiculadas 15 inserções em 
um programa com 5 pontos de audiência. O custo de 30 segundos é de R$ 30.000,00. 
Seria correto afirmar que o custo por ponto é de R$ 2,00, 
porque 
para calcular o CPP basta multiplicar o número de inserções pelo custo de 30 segundos. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 ambas são falsas 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 
1a Questão (Ref.: 200901966495) Pontos: 0,1 / 0,1 
¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez¿. 
Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: 
 
 
Audiência Domiciliar 
 
CPM 
 
Cobertura 
 Alcance (Reach) 
 
Audiência Individual 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 200902037318) Pontos: 0,1 / 0,1 
Para que serve a pesquisa de mídia? 
 
 
Viabiliza a veiculação da campanha para um publico determinado de forma eficiente e rentável 
 
Administra a autorização e a exibição das peças publicitárias. 
 Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores; Orientar a tomada de 
decisão de mídia. 
 
Desenvolve formatos diferenciados para veiculação que proporcione equilíbrio custo/benefício. 
 
Elaborar Plano de Mídia levando em conta a verba disponível para que a campanha atinja os objetivos de 
marketing. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 200901971709) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo 
o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 
 
 
Atendimento, mídia e planejamento 
 
Atendimento, mídia e produção 
 Atendimento, mídia e criação 
 
N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 200901312921) Pontos: 0,0 / 0,1 
No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: 
 
 Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com 
Institutos de Pesquisa, negociar a compra de espaços nos veículos e fazer inserções dos anúncios em 
revistas. 
 Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar 
investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa e 
negociar compra de relatórios de audiência. 
 
Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de 
softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver 
novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 
Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar 
investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, 
negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão. 
 
Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejadorna manipulação de 
softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver 
novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 200901312919) Pontos: 0,1 / 0,1 
O termo MÍDIA significa MEIOS. Podemos citar como MEIOS: 
 
 Rádio, jornal, revista, cinema, TV, internet 
 
Cinema, rádio Globo, revista Caras, jornal, revista 
 
TV Globo, SBT TV, TV Record, rádio, revista, jornal 
 
Rádio, revista, rádio Globo, revista Caras, jornal, TV 
 
Internet, rádio, revista Veja, TV Globo, SBT TV, TV Record 
 
 
 
 
 
 MÍDIA 
Simulado: CCA0808_SM_201502212901 V.1 
Aluno(a): ANDRESSA DA RESSUREIÇÃO SOBRINHO Matrícula: 201502212901 
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 03/10/2017 18:37:10 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201503289618) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a alternativa que indique um aspecto negativo da mídia impressa. 
 
 
Quase sempre, anunciar na mídia impressa é sinal de prestígio. 
 
Podem ser explicativos ou apenas formar a imagem institucional com poucos elementos. 
 
Possibilitam anúncios em diversos formatos. 
 
Possuem muita credibilidade. 
 Após um curto período, jornais e revistas são descartados por serem considerados velhos. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201503250191) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a alternativa que corresponde aos itens que devem ser considerados num briefing de mídia. 
 
 
Apenas Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios, Preço, Principais Qualidades e 
Benefícios). 
 
Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios, Preço, Principais Qualidades e Benefícios); 
Hábitos de compra e consumo; Mercado (Canais de distribuição, Vendas, Sazonalidade, Potencial das 
áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); concorrência; público-alvo da agência; verba que 
foi destinada a última campanha; objetivos de planejamento e tráfego; objetivos de comunicação; ações 
promocionais e ações anteriores. 
 
Apenas informações sobre a verba destinada a campanha, o Mercado (Canais de distribuição, Vendas, 
Sazonalidade, Potencial das áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); concorrência e 
público-alvo. 
 Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios, Preço, Principais Qualidades e Benefícios); 
Hábitos de compra e consumo; Mercado (Canais de distribuição, Vendas, Sazonalidade, Potencial das 
áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); concorrência; público-alvo; verba e período; 
objetivos e estratégias de marketing; objetivos de comunicação; ações promocionais e ações anteriores. 
 
Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios da agência, Preço, Principais Qualidades e 
Benefícios); Hábitos de compra e consumo do serviço da agência; Mercado (Canais de distribuição, 
Vendas, Sazonalidade, Potencial das áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); apenas 
concorrência direta; público-alvo; verba destinada a última campanha e período; objetivos e estratégias 
de marketing; objetivos de comunicação; ações promocionais e ações anteriores. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201503215150) Pontos: 0,0 / 0,1 
Assinale o item que se refere à seguinte Mídia: Pequena cobertura por sala de exibição; Riscos na segmentação; 
Target nem sempre definido, com possibilidade de dispersão; Velocidade de retorno difícil de se medir 
isoladamente Intervalo curto entre entrega de material e veiculação. 
 
 Internet. 
 
Rádio. 
 
Televisão. 
 
Jornal. 
 Cinema. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502978168) Pontos: 0,0 / 0,1 
Para que serve a pesquisa de mídia? 
 
 Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores; Orientar a tomada de 
decisão de mídia. 
 
Elaborar Plano de Mídia levando em conta a verba disponível para que a campanha atinja os objetivos de 
marketing. 
 
Viabiliza a veiculação da campanha para um publico determinado de forma eficiente e rentável 
 Desenvolve formatos diferenciados para veiculação que proporcione equilíbrio custo/benefício. 
 
Administra a autorização e a exibição das peças publicitárias. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201502978163) Pontos: 0,1 / 0,1 
Na linguagem Publicitária, Target é o mesmo que? 
 
 
Mercado; 
 
Concorrente. 
 Público-alvo; 
 
população; 
 
Consumidor; 
 
 
 
 
 
 MÍDIA 
Simulado: CCA0808_SM_201502212901 V.1 
Aluno(a): ANDRESSA DA RESSUREIÇÃO SOBRINHO Matrícula: 201502212901 
Desempenho: 0,4 de 0,5 Data: 02/11/2017 19:22:05 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201502920237) Pontos: 0,1 / 0,1 
Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a 
mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 
alcance, preço, impacto e continuidade. 
 
distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 alcance, frequência, impacto e continuidade. 
 
preço, alcance, frequência e lucro. 
 
preço, distribuição, venda e lucro. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502884546) Pontos: 0,1 / 0,1 
(TRT 23ª 2011 - FCC - Analista Judiciário - Comunicação Social) Uma parte importante do trabalho de 
propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado 
visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 
distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 
preço, distribuição, venda e lucro. 
 
preço, alcance, frequência e lucro. 
 alcance, frequência, impacto e continuidade 
 
alcance, preço, impacto e continuidade. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201503085487) Pontos: 0,0 / 0,1 
Leia o texto e responda de acordo: 
Ao produzir uma mensagem publicitária, o anunciante procura escolher um bom discurso e uma excelente 
visibilidade. Um anúncio bem-feito não consegue garantir sozinho um bom resultado. Os consumidores precisam 
memorizar a mensagem contida no comercial e são necessárias diversas exposições de um anúncio para que 
isso aconteça. Vale ressaltar que estamos tratando de frequência de exposição, o que é diferente de número de 
exibições do comercial. 
Disponível em: < http://image.temmais.com> Acesso em: 7 ago. 2015 (adaptado). 
A partir do assunto tratado neste texto, é correto afirmar que freqüência de exposição refere-se a (ao): 
 
 
Estudo do que as pessoas estão acostumadas a assistir, a ouvir, ver ou ler, ou seja, se refere ao hábito. 
É a análise quantitativa do que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um 
determinado período de tempo; 
 Tamanho do esforço de comunicação de determinada programação, dando a dimensão daquilo que em 
marketing se denomina pressão de comunicação, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se 
comunicando com o público, utilizando determinada programação; 
 Número de impactos, ou seja, quantas vezes a audiência do produto anunciado é exposta à mensagem 
de uma campanha, sendo importante a definição e identificação do público, a escolha dos melhores 
conteúdos de acordo com índices de audiência e sua afinidade com o público potencial. 
 
Número absoluto de pessoas que uma campanha publicitária atinge por intermédio de veículos ou por 
um conjunto deles que possibilita conhecer o percentual de pessoas que uma campanha alcança; 
 
Coeficiente que compara a audiência do programa na população em geral com a audiência em algum 
segmento específico do público que deverá ser atingido; 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502254141) Pontos: 0,1 / 0,1 
A pesquisa de mídia é muito importante para a elaboração de um planejamento de mídia, pois 
quanto mais informações, maiores as chances de se tomar uma decisãocorreta. Para os profissionais 
de mídia, essas informações são encontradas nas pesquisas que são realizadas pelos Institutos como 
IBOPE, DATAFOLHA, entre outros. 
Seria correto afirmar que, para o sucesso do planejamento, a tomada de decisão está em fazer uma 
leitura imparcial 
porque 
não há necessidade de uma correta interpretação de dados. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras , mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 ambas são falsas 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201502254144) Pontos: 0,1 / 0,1 
Para a campanha de sustentação de um novo serviço bancário, foram veiculadas 15 inserções em 
um programa com 5 pontos de audiência. O custo de 30 segundos é de R$ 30.000,00. 
Seria correto afirmar que o custo por ponto é de R$ 2,00, 
porque 
para calcular o CPP basta multiplicar o número de inserções pelo custo de 30 segundos. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 ambas são falsas 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 
 
 
 
 
 MÍDIA 
Simulado: CCA0808_SM_201502212901 V.1 
Aluno(a): ANDRESSA DA RESSUREIÇÃO SOBRINHO Matrícula: 201502212901 
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 02/11/2017 19:26:10 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201503289620) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a alternativa correta. É um aspecto positivo da mídia TV Aberta: 
 
 
A cobertura geográfica é regional, o que dificulta mensagens a um público local. 
 Atinge milhares e até milhões de pessoas ao mesmo tempo. 
 
Apesar da possibilidade de segmentação, há pouca seletividade de público. 
 
Alto custo de produção e veiculação. 
 
O tempo é escasso para a mensagem. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201503089765) Pontos: 0,0 / 0,1 
Ao comprar espaços e tempos nos veículos, o profissional de mídia considera, entre outros critérios, a 
rentabilidade do veículo. Considerando este critério, indique qual dos apontados abaixo se encaixam para a 
determinação da rentabilidade do veículo? 
 
 
Índice de audiência; qualificação do veículo 
 
Reach; qualificação do veículo 
 
Perfil do público-alvo; CPP 
 CPM; índice de audiência 
 CPP; CPM 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201503334451) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a alternativa correta quanto à seguinte afirmativa. As informações imprescindíveis para a organização 
das inserções do anúncio em TV são: 
 
 
Alcance; frequência média; cores do anúncio. 
 
Índice de penetração do veículo; centimetragem. 
 Alcance; frequência média e continuidade. 
 
Centimetragem; cores do anúncio; tipo de letra. 
 
Nenhuma das respostas anteriores 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502920229) Pontos: 0,0 / 0,1 
Muita gente confunde número de inserções com frequência, e audiência com alcance. Número de inserções é a 
quantidade de vezes que o comercial vai passar na TV. É uma característica associada ao comercial. 
______________ é o número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial. A 
______________ está associada ao público-alvo. __________ média é o número médio de pessoas que 
assistem a cada exibição do programa; portanto, é uma característica do programa de TV. Os termos I, II e III 
que completam esse texto, veiculado no site da Rede Globo são, na ordem correta: 
 
 
Frequência − frequência − Inserção. 
 
Audiência − audiência − Frequência. 
 
Audiência − frequência − Inserção. 
 Frequência − frequência − Audiência. 
 Frequência − inserção − Audiência. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201502884541) Pontos: 0,1 / 0,1 
(INFRAERO 2011 - FCC - Analista Superior I - Comunicação Social/Publicidade) Em um universo de 183.300 
domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 
700,00, o valor do CPM é: 
 
 
R$ 24,62. 
 
R$ 24,22. 
 R$ 22,46. 
 
R$ 26,22. 
 
R$ 26,42. 
 
 
 
 
 
 MÍDIA 
Simulado: CCA0808_SM_201502212901 V.1 
Aluno(a): ANDRESSA DA RESSUREIÇÃO SOBRINHO Matrícula: 201502212901 
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 02/11/2017 19:31:48 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201503306345) Pontos: 0,1 / 0,1 
A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar 
o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e 
profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de 
medida é conhecida como: 
 
 Gross rating point. 
 
Circulação controlada. 
 
Day before recall. 
 
Centimetragem. 
 
Brainstorming. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201503306344) Pontos: 0,0 / 0,1 
O analista de uma house agency, ao ler o relatório encaminhado pela agência de publicidade contratada, 
comentou que a pesquisa do Day-after-recall mostrava que o custo do GRP está acima do planejado. Isto é, o 
analista reclama que (assinale a alternativa correta): 
 
 O recall medido pela pesquisa feita após a primeira exposição da peça publicitária não atendia o plano 
aprovado, que esperava um custo bruto inferior para atingir 1% dos assinantes. 
 
A empresa esperava que pelo menos 1% da audiência tivesse uma resposta de compra do produto, o 
que não foi comprovado pela pesquisa. 
 Os dados de pesquisa realizada no dia seguinte à veiculação de um comercial de TV para avaliar o nível 
de recall havia superado o planejamento de custo para atingir 1% da audiência do veículo. 
 
Somente 1% dos expectadores submetidos à exposição do comercial do produto conseguiu ter alguma 
lembrança das suas qualidades, em relação ao concorrente, no dia seguinte à veiculação. 
 
A memorização de detalhes do produto apontado pela pesquisa de recall apresentava um custo 
exagerado para atingir mil consumidores. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201502254131) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência recomendou 25 inserções em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar para o 
lançamento de um sabão em pó para roupas escuras. 
Seria correto afirmar que o T R P é de 250 pontos, 
porque 
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência domiciliar. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 ambas são falsas 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201503306339) Pontos: 0,0 / 0,1 
Em contexto de mídia, no planejamento de campanha, os termos que dizem respeito a 1. número de pessoas 
que assistem a cada exibição de um determinado programa e 2. o número total de pessoas atingidas com um 
conjunto de veiculações de um determinado comercial são, respectivamente, 
 
 Audiência e alcance. 
 
Frequência e audiência. 
 Alcance e audiência. 
 
Frequência e alcance. 
 
Audiência e frequência. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201503312001) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a correlação mais adequada: 
I - O tempo padrão negociado na veiculação por outdoor é a quinzena 
II - Na internet chamam-se visitantes o total de visualizações de uma página 
e visitas cada pessoa que acessou o endereço eletrônico. 
III - Custo porponto: significa quanto custa atingir um ponto de audiência. 
IV - O GRP nunca pode ser superior a 100, pois 100% é o valor máximo possível numa 
escala. 
 
 As assertivas I e III são as corretas. 
 
A assertiva II é a correta. 
 
As assertivas III e IV são as corretas. 
 
A assertiva I é a correta. 
 
As assertivas II, III e IV são as corretas. 
 
 
 
 
 
Simulado: CCA0808_SM_201407202278 V.1 
Aluno(a): GRACIELLE CRISTINE DA SILVA LEAL Matrícula: 201407202278 
Desempenho: 0,2 de 0,5 Data: 04/09/2017 15:44:43 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201407895659) Pontos: 0,1 / 0,1 
¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez¿. 
Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: 
 
 
Audiência Domiciliar 
 
Audiência Individual 
 
CPM 
 
Cobertura 
 Alcance (Reach) 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201408304601) Pontos: 0,0 / 0,1 
Entre as funções do Departamento de Mídia podemos assinalar como item correto: 
 
 
Compras. 
 As opções Planejamento, Compras e Veiculação são verdadeiras. 
 
Veiculação. 
 
Planejamento. 
 Apenas as opções Planejamento e Compras são verdadeiras. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201408238503) Pontos: 0,0 / 0,1 
Marque a alternativa que corresponde ao conceito de classe econômica. 
 
 
É a estratégia de mídia que define a população da região pesquisada. São todas as famílias de uma única 
classe social. 
 
É a divisão da população em classes sociais apenas de uma região, e a partir de atribuição do grau de 
instrução do chefe de família e demais integrantes. 
 
Classe econômica é a atribuição de pessoas reunidas de um mesmo local, região e que tenham todos um 
mesmo interesse sócio-econômico-cultural. 
 É a divisão da população em classes sociais consideradas a partir de atribuição de pontos 
preestabelecidos, de acordo com o grau de instrução do chefe de família, itens de conforto e posses de 
aparelhos domésticos e eletroeletrônicos no domicilio. 
 São dados da população fornecidos pela agência responsável referente a região que o público-alvo 
reside. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201408203464) Pontos: 0,0 / 0,1 
Assinale o item que se refere à seguinte Mídia: Pequena cobertura por sala de exibição; Riscos na segmentação; 
Target nem sempre definido, com possibilidade de dispersão; Velocidade de retorno difícil de se medir 
isoladamente Intervalo curto entre entrega de material e veiculação. 
 
 
Jornal. 
 
Rádio. 
 Cinema. 
 Internet. 
 
Televisão. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201407483751) Pontos: 0,1 / 0,1 
Qual o significado do termo BV em mídia. 
 
 
Bonificação por volume - peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta. 
 
Bônus por venda ¿ peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta 
 Bonificação por volume ¿ bonificação dada ao cliente em função do volume de verba investido . 
 
Bônus por venda ¿ compensação da pendência dada ao cliente 
 
Bônus por venda ¿ bonificação dada pela tipo de campanha 
 
 
 
 
 
 
Simulado: CCA0808_SM_201407202278 V.1 
Aluno(a): GRACIELLE CRISTINE DA SILVA LEAL Matrícula: 201407202278 
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 07/11/2017 14:43:06 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201407872851) Pontos: 0,1 / 0,1 
(SABESP 2012 - FCC - Analista de Gestão I - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) A publicidade faz 
uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das 
audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de 
propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é 
conhecida como: 
 
 
e) Day Before Recall 
 
d) Circulação Controlada. 
 
c) Brainstorming. 
 a) Gross Rating Point. 
 
b) Centimetragem. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201407242152) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência veiculou 1 inserção diária durante 25 dias em um programa com 2 pontos de audiência no target 
AS,AB,35 + anos. O total de TRP é: 
 
 50 
 
30 
 
80 
 
40 
 
60 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201407242108) Pontos: 0,1 / 0,1 
O índice de afinidade de um programa é a relação entre a participação de um determinado target na audiência 
de um programa e a participação desse mesmo target na audiência que o programa tem na população geral. 
Sendo assim: 
 
 
quanto menor que 90 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 
quanto menor que 50 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 quanto maior que 100 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 
quanto menor que 80 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 
quanto menor que 100 for o índice, mais adequado ao target é o programa em questão 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201408250092) Pontos: 0,0 / 0,1 
Para se obter o GRP (Gross Rating Point), isto é, o somatório das audiência, é necessário estipular quais 
variáveis? 
 
 Índice de Audiência e Público-alvo do produto. 
 
Perfil de público e Participação de Audiência do programa. 
 Frequência Média e Alcance. 
 
Penetração e Índice de Audiência do veículo. 
 
Alcance e Target. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201408090672) Pontos: 0,0 / 0,1 
Entre as características do meio Revista como opção de Mídia podemos assinalar como alternativa correta: 
 
 
A revista exige instrução para ser consumida. 
 
Possui elevado grau de segmentação devido a variedade de títulos e temas abordados 
 
Pode ser utilizada como entretenimento ou fonte de informação. 
 Todas as afirmações estão corretas. 
 Tem maior penetração nas classes A e B. 
 
 
 
 
 
Simulado: CCA0808_SM_201407202278 V.1 
Aluno(a): GRACIELLE CRISTINE DA SILVA LEAL Matrícula: 201407202278 
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 07/11/2017 14:50:20 (Finalizada) 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201407242450) Pontos: 0,1 / 0,1 
Para o lançamento de um picolé sabor goiabada com queijo, a agência recomendou 30 inserções 
durante 45 dias em um programa que é veiculado todos os dias no horário matutino. 
Podemos dizer que o total de GRP será de 200 pontos 
porque 
para calcular o GRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
 
 a primeira é verdadeira e a segunda é falsa 
 as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 ambas são falsas 
 a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 
 as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201407242085) Pontos: 0,1 / 0,1 
No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: 
 
 
Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar 
investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, 
negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão. 
 
Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de 
softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver 
novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 
Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de 
softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver 
novos estudos com Institutos de Pesquisa. 
 
Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com