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Pró-reitoria de EaD e CCDD 1 Controladoria e Auditoria Aula 01 Prof. Luiz Eduardo Lanzini Pró-reitoria de EaD e CCDD 2 Conversa inicial Este tema procura demonstrar a relação existente entre sistemas de informações financeiras e gerenciais com o processo de gestão estruturada de uma organização. Dada a variedade e quantidade de interações possíveis entre os sistemas, é preciso identificar as fronteiras que os separam. Também é importante compreender as funções dos elementos que as compõem e as interfaces entre múltiplos usuários. Neste sentido, surge na estrutura organizacional uma nova função. Os temas que veremos a seguir procuram entender o que é controladoria, quais as suas funções e qual o papel do “Controller” nas organizações. A expansão dos negócios de muitas organizações e consequente aumento da complexidade trazem a necessidade da criação da Controladoria. Assim, os gestores das empresas delegam autoridade e responsabilidade ao executivo financeiro ligado a esta função, ampliando as suas atribuições. Contextualizando O conceito de controladoria passa pela área administrativa responsável pelo planejamento controle econômico e financeiro de uma organização, com suporte necessário de um sistema de informação, cuja implementação e avaliação e manutenção é uma de suas atribuições. Neste contexto também surge a figura do controller, ou seja, o profissional responsável pelas ações da controladoria. A administração financeira é responsável por obter e utilizar eficientemente os recursos necessários para o bom funcionamento da empresa. Esta dupla responsabilidade demonstra a importância da área dentro da organização, bem como direciona seus estudos para uma série de complexas Pró-reitoria de EaD e CCDD 3 funções que visam maximizar o retorno sobre os investimentos realizados, atendendo os objetivos dos acionistas ou proprietários. De maneira clássica, a administração financeira é subdividida em duas importantes áreas ou funções de grande importância: a tesouraria e a controladoria. O gerenciamento competente e harmonioso destas duas áreas se apresenta como o desafio principal do administrador financeiro. O Tesoureiro responde geralmente pela obtenção de recursos financeiros externos e pela administração dos valores e propriedades da empresa. Ao “Controller” cabe manter saudável a situação financeira da empresa, por meio de atividades de contínua inspeção - Contabilidade e Auditoria. É válido lembrar que a gestão eficiente dos recursos financeiros nas empresas viabiliza o processo produtivo, promovendo a aquisição de matérias- primas, máquinas, equipamentos, contratação de mão de obra etc. Já sob o aspecto comercial, os investimentos em pesquisas e desenvolvimento de novos produtos, gerenciamento de canais de distribuição, publicidade e propaganda, dentro outros importantes fatores, de igual maneira dependem de uma alocação planejada de recursos para sua execução. Em síntese, o estudo da Controladoria permite o entendimento de sua complexa estrutura, seus processos específicos e corporativos, suas técnicas administrativas, suas ferramentas de gestão, dentre outros importantes fatores, cujo principal objetivo é a viabilização dos empreendimentos empresariais sob todos os aspectos. Dessa maneira, como identificar problemas atuais e futuros que venham afetar o desempenho da empresa e como apresentar alternativas de solução para as empresas? Pró-reitoria de EaD e CCDD 4 Tema 01: Controladoria - Conceitos e objetivos A Controladoria surgiu no início do século XX em grandes corporações americanas, com o propósito de realizar um rígido controle de todos os negócios da empresa. Ela não pode ser vista como um método direcionado ao processo de como fazer. Para uma correta compreensão do todo, deve-se estudar dois importantes aspectos: o primeiro como ramo de conhecimento e o segundo como órgão administrativo. Ramo de conhecimento: a Controladoria está baseada na teoria da Contabilidade e em uma visão multidisciplinar, ela é responsável pelo estabelecimento das bases conceituais para a construção de um Sistema de Informações. Unidade administrativa: a Controladoria é responsável pela coordenação e disseminação da tecnologia de gestão, que deve fornecer informações de qualidade que conduzam à otimização do resultado global da organização. Luz (2014) ressalta que a Controladoria não se limita a administrar o sistema contábil da empresa, pois os conhecimentos da Contabilidade ou Finanças não são mais suficientes para o seu desempenho. Há grande diversidade na estruturação da Controladoria nas empresas, não havendo um padrão único para suas funções. Em todo caso, o Controller é o executivo que mantém relação direta de subordinação com o Diretor de Finanças ou mesmo o Presidente da empresa. Já em relação a organização da Controladoria, não há maiores problemas nas indústrias de um só produto ou uma só fábrica. No caso de empresas com muitas fábricas ou unidades, pode-se optar pela centralização ou descentralização do processamento e consolidação final dos registros contábeis. Deve-se, entretanto, considerar alguns aspectos como a autonomia dada a cada gerente nas unidades e a existência de pessoal habilitado para controle eficiente. Pró-reitoria de EaD e CCDD 5 A distância entre a unidade Matriz e suas unidades e a utilização adequada dos recursos computacionais fornecem uma maior rapidez nas informações. Rosset et al (2008) definem como missão da Controladoria, assegurar a otimização do resultado econômico da organização. Existem quatro atividades principais a serem desenvolvidas pela área: Desenvolvimento de condições para a realização da gestão financeira; Subsídio ao processo de gestão com informações em todas as suas fases; Gestão dos sistemas de informações econômicas de apoio às decisões; Apoio à consolidação, avaliação e harmonização dos planos das áreas operacionais. Em decorrência de sua missão e atividades, a Controladoria deve possuir responsabilidade e autoridade bem definidas para toda a empresa. Em adição, as principais funções da Controladoria podem ser definidas como: Subsidiar o processo de gestão – ajudar à adequação do processo de gestão a realidade da empresa. Apoiar a avaliação de desempenho – elaborar a análise de desempenho econômico das áreas e da empresa como um todo, bem como dos seus gestores. Apoiar a avaliação de resultados – elaborar a análise de resultado econômico dos produtos e serviços, e coordenar o processo de estabelecimento de padrões. Gerir os sistemas de informações – definir a base de dados que permita à organização da informação necessária a gestão, elaborar modelos de decisão para os diversos eventos econômicos, considerando as características estruturais de cada área, para os administradores e harmonizar o conjunto de informações econômicas. Pró-reitoria de EaD e CCDD 6 Atender aos agentes de mercado – analisar e mensurar o impacto das legislações no resultado econômico da empresa e atender aos diversos agentes do mercado, seja como representante legal, seja como apoio ao executivo responsável. É importante salientar que a Controladoria depende fundamentalmente da cultura organizacional vigente para que ela possa cumprir sua missão. Dependendo do grau de autonomia delegado aos administradores, o seu processo de gestão e a sua avaliação de desempenho, a Controladoria pode ser considerado um agente demudanças organizacionais. Como ressalta Luz (2014), é essencial que as funções da Controladoria tenham por objetivo o planejamento e controle de um sistema de informações que possibilite a mensuração adequada e a produção e a distribuição de informações que sirvam de subsidio para o processo decisório. Para o planejamento, cabe à controladoria o cumprimento da missão ou propósito de formação de cada empresa especificamente, esta missão está relacionada com variáveis ambientais e atrelada a sua atividade empresarial. Comunicar claramente o posicionamento da empresa frente a estas variáveis é fundamental e esta sob a responsabilidade da função descrita neste tema. Assim, a Controladoria tem por finalidade garantir as informações adequadas ao processo decisório e assegurar a eficácia de suas áreas de atuações e assegurar a coordenação dos esforços dos gestores específicos de cada área da organização. Em relação aos instrumentos de controle, cada vez mais as empresas se utilizam de informações gerenciais e dados estatísticos que precisam de profissionais com habilidade para contribuir para o planejamento e controle das operações. O papel do controller vai além da simples observação e supervisão das pessoas envolvidas. A premissa é de que o profissional desempenhando as funções de controladoria pode assegurar um enfoque analítico para estas situações. Pró-reitoria de EaD e CCDD 7 Tema 02: Controladoria e a Estrutura Organizacional As áreas abrangidas pela Controladoria podem variar entre empresas e delimitam o seu escopo na configuração da estrutura organizacional de cada empresa. Normalmente é um papel de staff e relaciona-se diretamente com a cúpula estratégica da empresa. Além disso, é fundamental no entendimento dos orçamentos operacionais, a relação com um nível hierárquico intermediário. O trânsito entre os níveis hierárquicos tradicionais das organizações é recorrente ao controller. Dentre as principais áreas destacam-se: a) Contabilidade: Contabilidade societária e fiscal; Contabilidade de custos; Contabilidade gerencial. b) Orçamento: Nível estratégico Nível Tático Nível Operacional C o n tro lad o ria Pró-reitoria de EaD e CCDD 8 Comercial; Produção e Logística; Recursos Humanos; Financeiro. c) TI; Estrutura de rede e fluxo de informações; Softwares e soluções na área de informações gerenciais. Conforme destaca Rosseti et al (2008), dentro de uma dimensão qualitativa e quantitativa, a controladoria consolida uma visão múltipla de medidas de resultado, eficácia e como conceito, pode remeter à reflexão da meta da organização, satisfazendo com este planejamento a vários stakeholders de uma empresa. O Controller é o executivo financeiro responsável pelas funções de planejamento e controle das contas e resultados globais da empresa, a partir da criação e da manutenção de estruturas de informações e gerenciamento de normas contábeis e procedimentos administrativos eficientes. As ferramentas básicas para a execução das tarefas do Controller são o sistema contábil e o sistema de informações da empresa. Caso a empresa possua deficiências ou falhas nestes dois sistemas, cabe ao Controller liderar projetos de desenvolvimento e automação para obtenção de informações que visem otimizar a função de controle na organização. A função do Controller vem de encontro com a necessidade da empresa de acompanhar as concorrentes. Daí o aparecimento de uma nova classe de executivos financeiros. Suas principais atribuições são: Implantação e supervisão do plano contábil da empresa; Auditoria contínua dos registros nas contas da companhia; Pró-reitoria de EaD e CCDD 9 Preparação, verificação e interpretação dos relatórios financeiros e das estatísticas da empresa para decisões; Verificação contínua das contas e registros em todos os setores da empresa; Compilação dos custos de produção e de distribuição; Realização e custeio das contagens físicas dos estoques; Preparação e supervisão dos assuntos referentes aos impostos; Preparação do orçamento global da empresa; Supervisão do seguro dos bens da empresa, contratos com terceiros, inclusive os de arrendamento mercantil; Fiscalização de normas relativas a contabilidade e rotinas de trabalho; Supervisão da aquisição de ativo fixo; Aplicação das decisões financeiras tomadas pela direção; Aprovação de pagamentos junto ao tesoureiro; Preparação e aprovação das normas internas que viram o cumprimento da legislação; Revisão dos aspectos financeiros relacionados a compras, disponibilizar recursos aos proprietários ou a investimentos; Relacionamento com os auditores independentes da empresa. Para desempenhar bem suas funções, o Controller deve ter suas tarefas perfeitamente fixadas. Estudos apresentam as seguintes características para a função: Ser capaz de prever problemas e coletar informações necessárias para tomar decisões; Capacidade de manter os olhos voltados para o futuro; Traduzir e fornecer informações através de relatórios e gráficos para a tomada de decisões, prosseguindo continuamente em seus estudos e interpretações; Pró-reitoria de EaD e CCDD 10 Entender os problemas relacionados às operações da empresa e auxiliar na sua resolução; Assumir a posição de conselheiro, não de crítico; Vender suas ideias aos demais colegas e compreender as limitações da Controladoria; Conhecer os fatores macroeconômicos, da empresa, suas responsabilidades e autoridade; Imparcialidade, criatividade, iniciativa e sinceridade. Em relação ao posicionamento hierárquico do Controller, pode estar em posição de staff ou de linha, dependendo da organização. Contudo, a sua subordinação geralmente se dá diretamente a Diretoria de Finanças ou mesmo a Presidência da empresa. Estando subordinado a Diretoria de Finanças, esta se subdivide de forma clássica em duas grandes áreas: a tesouraria e a controladoria. É válido lembrar que as funções básicas do Tesoureiro são o gerenciamento diário do caixa, os serviços de crédito e cobrança e a manutenção das relações bancárias da empresa, dentro outras importantes atividades. Já o Controller é responsável pela contabilidade (geral, fiscal e tributária), auditoria interna, SIG, planejamento e controle financeiros. Devido a responsabilidade pela Contabilidade, muitas empresas têm requerido do Controller a formação em Ciências Contábeis e o registro no Conselho Federal ou Regional de Contabilidade para assinatura das Demonstrações Financeiras (Balanço Patrimonial - BP, Demonstração de Resultados - DRE, Demonstração do Fluxo de Caixa – DFC, entre outras). Desta maneira, fica evidente que as funções do Controller e do Tesoureiro, devem ser mutuamente complementares, harmonizando e dividindo as responsabilidades da função financeira da empresa. Pró-reitoria de EaD e CCDD 11 Em relação a Auditoria Interna, algumas vezes a mesma se constitui órgão independente da Controladoria, se subordinando diretamente a Presidência em função de staff, a fim de garantir total autonomia na condução do processo de análise e averiguação dos procedimentos e sistemas administrativos. No caso do planejamento e controle financeiro, deve-se evidenciar que se trata de uma função compartilhada com todos os executivos das diversas áreas da organização, cabendo ao Controller o papel da coordenação do processo. Tema 03: Sistema de informações Gerenciais Um sistema é um conjuntode elementos, dinamicamente inter- relacionados, formando uma rede de comunicações e relações entre eles, desenvolvendo uma atividade ou função (a operação ou o processo), para atingir um ou mais objetivos ou propósitos. As organizações podem ser estudadas como um sistema aberto. O conceito surgiu na Biologia a partir do estudo dos seres vivos e de sua dependência e adaptabilidade ao meio ambiente, estendendo-se a Psicologia e a Sociologia, chegando a Administração. (CHIAVENATO, 2014). Os componentes fundamentais dos sistemas são: Entradas ou insumos (inputs) - todo sistema recebe ou importa do ambiente externo insumos de que necessita para poder operar. Esses insumos podem entrar na forma de recursos, energia ou informação. Operação ou processamento - todo sistema processa ou converte suas entradas através dos seus subsistemas específicos, ou seja, especializados. Saídas ou resultados (outputs) - todo sistema coloca no ambiente externo as saídas ou resultados de suas operações ou processamento, na forma de produtos, serviços prestados ou mesmo na forma de energia ou informação. Pró-reitoria de EaD e CCDD 12 Retroação ou retroalimentação - é a reentrada no sistema de parte de suas saídas. Geralmente, é uma informação ou energia que retorna ao sistema para retroalimentar o seu funcionamento, permitindo ao sistema orientar-se em relação ao ambiente externo e verificar os desvios que devem ser corrigidos para alcançar seus objetivos. Fonte: Adaptado de Chiavenato (2014) As empresas possuem inputs, processos internos, outputs e feedback como qualquer outro tipo de sistema em uma interação dinâmica e permanente com o meio externo. Desse modo, as empresas sofrem impacto do ambiente, diretamente relacionados com a intensidade do poder de barganha de fornecedores e clientes e da ameaça representada pelos concorrentes. Além disso, as condições relacionadas ao macro ambiente influenciam a empresa em aspectos políticos, tributários, sociais, econômicos, etc. e pode determinar até mesmo a inviabilidade de muitos negócios. A função básica de um Sistema de Informações é transformar um dado (elemento em sua forma bruta) em informação (dado trabalhado que permite Pró-reitoria de EaD e CCDD 13 interpretação lógica) que viabilize um processo decisório de qualidade para atingir os resultados gerenciais esperados. A empresa desempenha importante papel econômico e social no mundo moderno, tendo a função de coordenar fatores de produção para a obtenção de bens e serviços destinados a satisfação das necessidades humanas. Entendemos como fatores de produção o trabalho, a poupança, os investimentos e a oportunidade de ganho. A satisfação das pessoas (ou clientes) passa por necessidades essenciais como as necessidades fisiológicas e de segurança e também necessidades sociais e de autoestima. Para a área financeira, é importante entender os produtos que a empresa produz e a importância desses produtos para a satisfação de seus clientes. Tal condição deve ser complementada por uma visão multidisciplinar da análise financeira (SILVA, 2013). O sistema de informações é um conjunto de procedimentos estruturados, planejados e organizados que, uma vez executados, produzem informações para suporte ao processo de tomada de decisão. A função básica de um sistema de informações é transformar um dado (elemento em sua forma bruta) em informação (dado trabalhado que permite interpretação lógica) que viabilize um processo decisório de qualidade para atingir os resultados gerenciais esperados (BRAGA, 1995). Existem diversos tipos de sistemas de informações que podem ser classificados de acordo com o nível hierárquico das informações propostas. Desse modo, as informações podem ser agrupadas segundo a sua origem ou característica. Uma informação de origem interna decorre dos registros contábeis e suas normas, embora cada empresa possa desenvolver seus controles específicos adequados á sua atividade. Pró-reitoria de EaD e CCDD 14 Figura 1. Elaboração do próprio autor adaptado de Silva (2013) Ao constituírem uma empresa, os sócios definem o tipo de sociedade, o volume de capital a ser investido e os objetivos sociais a serem perseguidos. A medida que a empresa desenvolve suas atividades, ela adquire matéria-prima, estoca produtos, agrega mão de obra e gera recursos através de suas vendas. A transformação dos investimentos é registrada em procedimentos contábeis que geram informações para as autoridades competentes, e também geram dados e informações para os gestores. Assim, a contabilidade da empresa é caracterizada como um sistema de informação interno. Embora os registros contábeis se referem a períodos passados, as projeções das informações contábeis fornecem informações para a formação do orçamento empresarial e seus planos operacionais. Também podem contribuir para a formação dos planos de investimentos da empresa. Ambos relacionados às atividades estratégicas da empresa. Existem diversos tipos de sistema de informações que podem ser classificados de acordo com o nível hierárquico das informações propostas. Informações Interna Contábeis Não Contábeis Externa Divulgações setoriais e outras fontes Pró-reitoria de EaD e CCDD 15 Figura 2. Elaboração próprio autor adaptado de Silva (2013) É importante destacar que as informações contábeis extraídas dos demonstrativos padrões remetem à conduta da empresa em seguir os critérios adequados das normas e procedimentos contábeis. Para a análise financeira, a correta apuração dos registros, a padronização dos demonstrativos de acordo com os aspectos legais, entre outros procedimentos contábeis são plenamente válidos, portanto validando a própria condição de análise. Tema 04: Planejamento Empresarial O planejamento é a essência da gestão empresarial para as pequenas empresas, grandes corporações, órgãos governamentais, organizações sem fins lucrativos ou simplesmente para a vida pessoal das pessoas. De alguma forma, os gestores realizam algum planejamento em determinados momentos. Atividades e Operações da Empresa Integralização de Capital Compra de MP Produção de Bens Pagamentos Fornecedores Venda e Recebimentos Sistema de Informações Contábeis Interpreta Calcula Classifica Registra Processa Relatórios e Informações Gerenciais Demonstrações Contábeis e Financeiras Informações para autoridades Relatórios de custos Orçamento Empresarial Projeção de investimentos e fluxo de caixa Pró-reitoria de EaD e CCDD 16 Pode-se perceber também que esses planos nem sempre são formalizados ou que às vezes cumprem somente um procedimento burocrático de determinada instituição Com o crescimento das atividades empresariais e a necessidade de se otimizar os recursos disponíveis, os planejamentos informais deixam de ser suficientes, tornando-se necessário um planejamento formal. Também é preciso planejar as diretrizes, as estratégias, as metas, os objetivos e as ações que garantam a continuidade e o aumento da riqueza das organizações. Por esse entendimento é que são considerados os benefícios que o planejamento representa para a gestão empresarial. Esta função esta presente no chamado ciclo administrativo ou funções administrativas, a saber: Planejar: definir metas/objetivos (estratégicos, táticos e operacionais) e o meio mais adequado para alcançá-los, como planos de ação, procedimentos, orçamentos, programas, normas e regulamentos; Organizar: organizar, estruturar e integrar os recursos e osdiversos setores envolvidos, incluindo objetivos, estrutura, departamentos, cargos e tarefas especializadas; Dirigir: dar instruções sobre como devem ser executadas as atividades previstas para a obtenção dos objetivos/metas estabelecidos, considerando a estrutura e a hierarquia da organização; Controlar: avaliar os resultados obtidos na busca pela máxima aproximação ao que foi planejado, exigindo critérios de avaliação, medidas corretivas, de manutenção, coercitivas ou de regulação. Pró-reitoria de EaD e CCDD 17 Fonte: http://www.shutterstock.com/ A função planejamento deve sempre visar atingir os objetivos máximos da empresa, tais como aumento da riqueza e geração de valor. É o primeiro passo do processo de administração. Provoca uma série de modificações nas características e nas atividades da empresa de modo a garantir a sobrevivência e retorno adequado sobre o capital investido aos acionistas. O planejamento procura maximizar os resultados financeiros e econômicos e também minimizar as deficiências. O planejamento pode ser participativo, onde toda a organização deve estar envolvida e também deve ser coordenado. Todos os aspectos envolvidos devem ser projetados de forma que atuem de maneira interdependente. Devido a própria turbulência do ambiente, o planejamento deve ser permanente e integrado com vários escalões da empresa. O planejamento pode ser divido em partes: Planejamento de fins - especificação do estado futuro desejado (objetivos, missão, desafios); Planejamento de meios - proposição de caminhos para a empresa chegar ao estado futuro desejado; Pró-reitoria de EaD e CCDD 18 Planejamento organizacional - esquematização dos requisitos organizacionais para poder realizar os meios propostos; Planejamento de recursos - dimensionamento de recursos humanos, materiais e financeiros; Planejamento de implantação e controle - atividade de planejar e implantar o empreendimento. A estrutura do planejamento empresarial toma por base três níveis, com processos e hierarquia distintos. São eles: Planejamento estratégico; Planejamento tático; Planejamento operacional O planejamento estratégico envolve a alta administração e se refere a políticas de longo prazo da organização. Objetivos corporativos e estatutários além de resultados globais são vislumbrados entre dois e dez anos conforme sugere Rosseti et al (2010). O planejamento tático visa otimizar o desempenho e os resultados de áreas específicas de uma empresa (Braga, 1988). As decisões táticas são tomadas em um nível hierárquico intermediário. Planos para as áreas de marketing, recursos humanos, produção e financeira são desenvolvidos no plano tático da empresa. Este plano procura traduzir e quantificar os planos estratégicos em um plano orçamentário de cada área, ou simplesmente orçamento. Finalmente o plano operacional é o detalhamento das atividades operacionais de curto prazo. Habitualmente são elaborados com prazo inferior a doze meses e são definidas conforme desejo de se cumprir as metas e objetivos estabelecidos nos planos anteriores. O contexto do planejamento estratégico é projetar cenários sobre tendências futuras. Percebe-se que há diferentes níveis hierárquicos envolvidos Pró-reitoria de EaD e CCDD 19 no estabelecimento e execução de tais planos. Independente do nível de planejamento, o orçamento empresarial permite sintetizar e comunicar a estratégia estabelecida na orientação estratégica e o seu nível operacional. Fonte: http://www.portal-administracao.com/ Em outras palavras, o planejamento estratégico permite que todos os envolvidos de alguma forma com a organização consigam perceber e atuar para o alcance do objetivo global da empresa. A função controle envolve um processo básico de etapas fundamentais dentro de uma empresa. A primeira etapa consiste em estabelecer ou fixar padrões em metas a serem atingidas por determinada atividade em certo período de tempo. Também é importante estabelecer um plano de execução para alcançar os objetivos. Após a execução das atividades, é necessário utilizar ferramentas eficientes de avaliação de desempenho, tais como o Balanced Scorecard para verificar a performance de determinada área ou departamento. Pró-reitoria de EaD e CCDD 20 Tema 05: Balanced Scorecard - a integração do planejamento estratégico O Balanced Scorecard (BSC) é um sistema de avaliação de desempenho empresarial, e seu principal diferencial é reconhecer que os indicadores financeiros, por si mesmos, não são suficientes para isso, uma vez que só mostram os resultados dos investimentos e das atividades, não contemplando os impulsionadores de rentabilidade a longo prazo. Esta ferramenta começou a ser desenvolvida em 1983, quando David Norton e Robert Kaplan, acreditavam que as medidas tradicionais de desempenho não avaliavam efetivamente a gestão de valor de longo prazo. O nome BSC objetivou indicar a característica de balanceamento (equilíbrio) entre as medidas de curto e longo prazo, entre as medidas financeiras e não financeiras e entre as perspectivas interna e externa de desempenho. O BSC complementa as medições financeiras com avaliações sobre o cliente, identifica os processos internos que devem ser aprimorados e analisa as possibilidades de aprendizado e o crescimento, assim como os investimentos em recursos humanos, sistemas e capacitação que poderão mudar substancialmente todas as atividades. Uma empresa que implementa o BSC sabe que é necessário ter bom desempenho em várias dimensões, e não só no aspecto financeiro, para conseguir êxito de longo prazo. Em termos de benefícios adicionais, eu diria que ele oferece uma visão sobre o futuro e um caminho para chegar até ele, o que o transforma em sistema de gestão. As quatro perspectivas do BSC apresentam uma poderosa ferramenta de gestão, que permite traduzir a todos os níveis da empresa a sua estratégia, para alinhamento das atividades operacionais e as suas medidas de desempenho podem ser classificadas em: Pró-reitoria de EaD e CCDD 21 Perspectiva financeira: avalia a capacidade da empresa de gerar valor para os seus acionistas; Perspectiva do cliente: avalia a posição da empresa perante o mercado e seus consumidores; Perspectivas dos processos internos: avalia as tarefas executadas na empresa em termos de tempo, custo e movimento; Perspectivas da aprendizagem e crescimento: avalia o capital intelectual da empresa e sua capacidade de aprendizagem. Sendo que a avaliação de desempenho e a aprendizagem são características das empresas competitivas. Fonte: http://tendenciasemrh.blogspot.com.br/ As perspectivas podem gerar mapas onde são identificados os alvos a serem perseguidos, como ilustrado no quadro abaixo: Pró-reitoria de EaD e CCDD 22 Fonte: Elaboração próprio autor A utilização do BSC é uma visão alternativa à utilização e amplitude dos objetivos dentro do processo de planejamento como um todo. A sua utilidade surge em decorrência da dificuldade de alinhar de forma consistente o planejamento de longo prazo (plano estratégico) com o plano operacional e tático da empresa. Quanto mais complexas forem as operações, maior a dificuldade. As tentativas para minimizar esse impacto podem seguir diferentes direções, tanto no que se refere à forma, como a maneira. Dentre essas formas, o Balanced Scorecard se oferece como uma possibilidade. Trocando Ideias Já pensou em fazer uma análise a respeito da atividade ou negócio quevocê está envolvido neste momento? Ou imagine que você está trabalhando em uma empresa que você goste e se identifique. Algumas informações são Pró-reitoria de EaD e CCDD 23 importantes para o planejamento da empresa. Estas informações podem estar nos níveis estratégicos, táticos e operacionais. Identifique em qual planejamento estariam as respostas para os questionamentos abaixo: a) Quais são seus objetivos de curto e longo prazo? b) Será possível obter lucro com esse produto/serviço/ideia? c) Qual o valor necessário para colocá-lo no mercado? d) O que acontecerá se o mercado mudar? e) Quais são os piores cenários e como lidar com eles? Na Prática Os Sistemas de Informação Gerencial (SIG) fornecem as informações necessárias para gerenciar com eficácia as organizações. Nesse sentido, gerenciar o volume de informações produzidas pelas organizações é um dos assuntos mais importantes nas operações de planejamento e controle. Portanto, é importante que todas as informações relevantes que estão dispersas nas organizações sejam reunidas. Considerando as ideias do texto, analise a seguinte situação hipotética: uma empresa familiar que produz equipamentos agrícolas está planejando ampliar sua linha de produtos. Hoje, os controles operacionais da empresa são manuais e não há integração entre os departamentos. O proprietário da empresa acredita que a implantação de recursos tecnológicos poderá propiciar sucesso na expansão pretendida. Pró-reitoria de EaD e CCDD 24 A implantação de um Enterprise Resource Planning (ERP) tornará as operações mais eficientes e rápidas, facilitando o planejamento e controle e a tomada de decisão. Como as boas práticas da controladoria podem contribuir para a integração das atividades operacionais desejada pela empresa? Estudo de Caso: Integração das operações através do ERP. (Adaptado ENADE – 2015 – Prova de Administração) – Parte 1 Protocolo de Resolução da situação proposta A sugestão para a solução deste caso é a construção de um Balanced ScoreCard (BSC). Esta ferramenta permite a integração das orientações estratégicas com as atividades operacionais bem como mensurar os desempenhos da empresa de acordo com as premissas de cada área com o apoio do sistema ERP sugerido. O objetivo é construir o BSC a partir desta rota que será incrementado com os conteúdos das demais rotas da disciplina. 1ª Fase – Formulação do Plano Estratégico O primeiro procedimento necessário dos novos administradores é a formulação do Plano Estratégico da Empresa. Deseja-se utilizar um estudo denominado “Implantação de ERP” para orientar o processo. A empresa trabalhava com poucos indicadores de desempenho diretoria está com dificuldades em entender as relações de causa-efeito dos resultados atuais. Os administradores entendem que para uma correta avaliação dos resultados atuais, é necessário definir uma ferramenta que consolide tais informações. O Balanced Scorecard é o sistema de avaliação de desempenho empresarial, cujo diferencial é reconhecer que os indicadores financeiros, por si mesmos, não são suficientes para isso, uma vez que só mostram os resultados dos investimentos e das atividades, não contemplando os impulsionadores de rentabilidade a longo Pró-reitoria de EaD e CCDD 25 prazo. Desse modo, a formulação dos planos estratégicos da empresa é o primeiro passo para a elaboração do BSC. Síntese Estudamos nesta aula a função Controladoria sob o ponto de vista dos negócios e suas demandas atualmente. A Controladoria nos ajuda a planejar e controlar as atividades das empresas bem como entender as variações do ambiente para a definição das premissas de missão e consequentemente o posicionamento da empresa. Alguns pontos importantes são relacionados a esta função, entre eles: a) o posicionamento hierárquico e as principais atribuições da controladoria na estrutura organizacional da empresa; b) O entendimento dos sistemas de informação que envolvem os dados da empresa; c) a condição de supervisão e interpretação analítica da informação e a forma de comunicação e condução das ações sugeridas pela função. d) O planejamento empresarial a partir dos conceitos e objetivos da controladoria e o apoio em ferramentas como o Balanced Score Card. Pró-reitoria de EaD e CCDD 26 Referências ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e Análise de Balanços: Um enfoque econômico-financeiro. São Paulo: Atlas, 2012. BRAGA, Roberto. Fundamentos e Técnicas de Administração Financeira. São Paulo: Atlas, 1995. CHIAVENATO, Idalberto. Introdução à Teoria Geral da Administração. São Paulo: Manole, 2014. FREZATTI, Fábio. Orçamento Empresarial: Planejamento e controle gerencial. 5° ed. São Paulo: Atlas, 2009 ROSSETTI, Jose Paschoal; et al. Finanças Corporativas: Teoria e Prática empresarial do Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008. SILVA, Jose Pereira da. Análise Financeira das Empresas. São Paulo: Atlas, 2013.
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