APOSTILA MIDIA

da Beta, para que não haja atraso 
na produção do transfer quando for detectado que as versões das fitas são 
diferentes, e que a mesma contenha apenas o trabalho a ser realizado. 
 
 
 
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4.0 – MÍDIA EXTENSIVA 
 
Além de haver uma infinidade de meios específicos dentro da mídia extensiva 
(antes chamada de “mídia alternativa”), a cada mês se lança um novo tipo, e com 
uma freqüência um pouco menor, um deles é descontinuado por não conseguir 
sustentação dos anunciantes ou, porque a idéia não era das melhores mesmo. 
 
Tudo quanto é forma de se veicular alguma mensagem publicitária e que não 
pertença aos meios de comunicação tradicionais (TV, rádio, jornal, revista e 
cinema), à mídia exterior (outdoor, painéis e mobiliário urbano), ou à internet, é 
considerada mídia extensiva. 
 
Determinadas formas de veiculação devem ser evitadas, e até condenadas, como 
a distribuição de folhetos nas ruas, serviços de alto-falantes (que até rede de 
supermercados e grandes empresas às vezes usam), cartazes de imobiliárias em 
cruzamentos, cartazes colados em postes, muros e tapumes (o conhecido lambe-
lambe), e jamais devem ser classificadas como mídia extensiva, pois, ou são 
ilegais, informais, invasivas, ou não respeitam a propriedade alheia, ou a 
combinação de alguns desses pejorativos. 
 
4.1 – Tipos de mídia extensiva 
 
A seguir listamos praticamente todos os tipos de mídia extensiva que existem, 
agrupados segundo as necessidades e adequações com o planejamento de mídia. 
Tipos de mídia extensiva: 
 
Aérea: - Asa delta e parapente 
 - Balão iluminado (redondo e fixado ao solo por cabo) 
 - Balão a ar quente, tripulado 
 - Dirigível (blimp) 
 - Letreiro luminoso em helicóptero (sky mídia) 
 - Raios laser 
 
Aeroportos: - Adesivos em lixeiras 
 - Adesivo nas esteiras de bagagens 
 - Anúncio em bilhetes e passagens 
 - Cartazete em carrinho de bagagens 
 - Displays diversos 
 - Painel eletrônico 
 - Painel fotográfico 
 - Placas nos estacionamentos 
 - Triedro 
 - TV em circuito fechado 
 
Cinemas: - Displays fotográficos na sala de espera 
 - Mensagem nos saquinhos de pipocas 
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Estações (rodoviárias, trens, metrô e barcas): 
 - Adesivo nas roletas de metrô 
 - Adesivo em lixeiras 
 - Cartazete em carrinho de bagagens 
 - Painel nos acessos e plataformas 
 - Painel fotográfico 
 - Painel eletrônico 
 - Placas nos estacionamentos 
 - Triedro 
 - TV em circuito fechado 
 
Estádios: - Painéis nas laterais do campo 
 - Painel eletrônico 
 - Placar eletrônico 
 
Estradas: - Cancela de pedágio 
 - Painel aéreo nos pedágios 
 - Pórtico de sinalização 
 
Externa: - Adesivo em cadeira de engraxate 
 - Inflável como réplica 
 - Painel em cabine telefônica 
 - Pórticos de eventos e de Rua 
 - Mobiliário Urbano (bancas e Pontos de ônibus) 
 
Indoor: - Adesivo em banheiros 
 - Adesivo em bebedouros 
 - Adesivo e internet em elevadores 
 - Displays diversos 
 - Guardanapos em lanchonetes e restaurantes 
 - Néon em bares e danceterias 
 - Toalhas de papel em lanchonetes e restaurantes 
 
Onbord: - Adesivo nas bandejas de bordo 
 - Adesivo nos encostos das poltronas 
 - Exibições de comercial a bordo 
 
Pessoal: - Anúncio em vales-refeição 
 - Comercial no Fale grátis de telefones públicos 
 - Mensagem no porta bilhetes de metrô 
 - Mensagem nos cartões telefônicos 
 
Praias: - Bóias na arrebentação 
 - Faixa puxada por avião 
 - Guarda-sol 
 - Jangadas 
 - Lixeiras 
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 - Painel rebocado por barco 
 - Sacos de lixo 
 
Shoppings e supermercados: - Adesivo no piso 
 - Banners internos 
 - Cartazete nos carrinhos de compra 
 - Indicadores de corredores 
 - Placas nos estacionamentos 
 
Veículos: - Adesivo nas portas de táxi 
 - Anúncio em bilhetes e passagens 
 - Cartazes em barcas de passageiros 
 - Cartazete interno em ônibus, trens, metrô 
 - Display no encosto do banco de táxi com take one 
 - Envelopamento de autos, trens, metrô 
 - Luminoso no teto de táxi 
 - Painéis laterais em caminhões 
 - Painel rebocado por bicicleta (bikedoor) 
 - Painel rebocado por carro ou moto 
 - Painel traseiro em táxi 
 - Tapa-sol no pára-brisa de automóveis 
 
 
TRABALHO: 
 
1- Cite dois tipos de ações que não devem ser classificadas como mídia 
extensiva. 
2- Segundo o tipo de local e forma de veiculação, cite pelo menos dois 
grupos de mídia extensiva. 
3- Relacione cinco tipos de mídia extensiva. 
4- Para cada um dos cinco tipos de mídia extensiva relacionados, dê um 
exemplo de produto que poderia ser veiculado nela, devido a grande 
adequação entre o produto e a mídia extensiva citada. 
 
 
 
5.0 – Publicidade ao ar livre (MÍDIA EXTERIOR) 
 
A publicidade ao ar livre é conhecida como Outdoor Advertising, e compreende a 
fixação de cartazes, painéis e luminosos na via pública, bem como nos veículos de 
transportes coletivos, como ônibus e trens. 
 
A publicidade ao ar livre difere substancialmente das demais. 
 
Enquanto o folheto, o rádio, a TV, etc. vão à residência do consumidor, o jornal e a 
revista precisam ser comprados pelo leitor, o cartaz e o luminoso são percebidos 
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de passagem, nas vias públicas, mais ou menos casualmente. Entretanto, pelo 
seu tamanho e pelas cores (e o luminoso pelo fulgor) exercem impacto sobre o 
público e pela repetida exibição conseguem influir, fixar uma mensagem breve e 
veicular uma impressão. 
 
Suas características são as seguintes: 
 
a) Maleabilidade – pode ser usada numa extensa região, numa cidade ou 
apenas num bairro. 
 
b) Oportunidade – pode ser usada nos momentos mais preciosos e ter a 
mensagem substituída logo que necessário. 
 
c) Ação rápida e constante – nas ruas está sempre passando gente. Assim, 
a ação do cartaz é constante. 
 
d) Impacto – impressiona geralmente pelo tamanho e pela cor viva ou em 
contraste com a do local onde está colocado. 
 
e) Memorização – como, em geral, passamos diariamente diante de vários 
exemplares do mesmo cartaz, a coisa anunciada tende a fiar-se na mente 
pela repetição. 
 
f) Simplicidade – porque é uma mensagem concisa e breve, é facilmente 
compreendida. 
 
De uma maneira geral a afixação de cartazes implica na qualidade do meio 
publicitário, a multiplicidade dos locais empregados no espaço e no tempo. 
 
A sua escolha, contudo, deve prevalecer num local onde haja trânsito denso, 
como também uma posição em que possa ser visto facilmente e em ambiente 
apropriado. 
 
 
5.1 - Cartaz mural (Out door) 
 
A tendência crescente está sendo a utilização de novos materiais para a 
produção dos cartazes, cujas características alteram algumas particularidades 
de produção e exibição do outdoor tradicional: 
 
- Neopaper: é o cartaz produzido