Design, Sociedade e Cultura - 03b

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MODERNIDADE E
PÓS-MODERNIDADE
Universidade Estácio de Sá
Graduação Tecnológica em Design Gráfico
Disciplina Design, Sociedade e Cultura
Prof. Hely Costa Jr.
UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ | GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA EM DESIGN GRÁFICO
DISCIPLINA DESIGN, SOCIEDADE E CULTURA | PROF. HELY COSTA JR.
MODERNIDADE
A Modernidade é o período histórico que se 
estende entre fins do século XV e meados do 
século XX. Trata-se de um conjunto de 
fenômenos sociais e também uma série de 
eventos marcantes no mundo ocidental. 
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O primeiro dos grandes eventos que 
deixaram sua marca na Modernidade foi a 
Expansão Marítima Européia, que começou no 
fim do século XV, acompanhada do 
Colonialismo que a sucedeu. 
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Um “mundo”, a Europa Ocidental, que existia 
em quase isolamento político e econômico e 
com uma relativa homogeneidade religiosa e 
intelectual passa a ter, através do comércio e 
de intercâmbios populacionais, contato com 
diferentes povos e culturas, e com a riqueza e 
diversidade de produtos de novos territórios, 
isso teve um impacto social e econômico 
inédito, não apenas na Europa, mas também 
nos locais “descobertos”.
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Não é possível esquecer também da grande 
quantidade de pessoas que se mudaram ou 
foram levadas para terras distantes das onde 
nasceram, escravos africanos e colonos 
europeus na América, colonos na Ásia e 
África, junto com estes foi também 
transplantada parte de sua cultura nativa.
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Em uma Europa já influenciada pelos impactos 
da existência de “novos mundos” começam a 
surgir movimentos intelectuais e religiosos que 
entraram em rota de colisão com a 
hegemonia de pensamento existente. 
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Estes movimentos foram no princípio 
Humanismo e a Reforma Protestante, ambos 
no século XVI, juntos eles quebraram o 
monopólio da “verdade” que estava sob tutela 
da Igreja Católica e passam a deixar margem 
ao questionamento das verdades constituídas, 
abrindo assim caminho para o surgimento do 
Iluminismo séculos depois. 
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Além das transformações intelectuais do 
Ocidente a Modernidade é um período de 
transformações políticas e econômicas no 
Ocidente. Após o colapso do sistema feudal 
começa a ganhar força dentro da sociedade 
européia uma nova camada, a burguesia, uma 
classe que por séculos vai acumulando poder 
econômico, mas que não tem em suas mãos 
poder político algum. O que gera 
descontentamento. 
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Estes descontentamentos são a causa de duas 
marcantes revoluções na Europa. A primeira, a 
Revolução Inglesa, também chama de 
Revolução Gloriosa, que pôs fim ao 
Absolutismo na Inglaterra e propiciou à 
burguesia presença e voto no Parlamento em 
uma Monarquia Constitucional. Seu ponto 
marcante foi a assinatura de um documento 
pelo rei em que era garantido o poder da 
burguesia e as limitações do poder real, que 
passa a ser apenas simbólico. 
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A segunda revolução burguesa foi a 
Revolução Francesa, assim como a Inglesa, a 
burguesia francesa não tinha poder político, 
apesar do poder econômico. Esse poder foi 
alcançado após uma violenta revolução, na 
qual os revolucionários passaram a lutar entre 
si após a queda do rei, eles se dividiram em 
dois partidos, os Jacobinos e os Girondinos. O 
fim dessa disputa foi a tomada do poder por 
Napoleão Bonaparte, que se coroou 
Imperador da França.
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Em meados do século XVII passa a acontecer 
uma terceira revolução na Europa, a 
Revolução Industrial, a burguesia inglesa que 
havia adquirido poder político passa a 
promover no país transformações econômicas, 
muda-se o modo de produção das 
Manufaturas para as Indústrias. 
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A oferta de produtos aumenta no mercado, 
bem como o desemprego causado pela 
mecanização e a poluição causada pelo carvão 
das caldeiras de vapor necessárias para o 
funcionamento do maquinário. É importante 
destacar também a jornada de trabalho nesse 
período, que passava de 12 horas, e a ausência 
de critérios que regulassem o trabalho de 
mulheres e crianças. 
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Como consequência dessas duas últimas 
revoluções surgem na Europa movimentos de 
trabalhadores buscando uma alternativa a 
essas transformações prejudiciais a eles. Surge 
o Movimento Socialista que no século XIX 
tem seu maior expoente em Karl Marx e 
Frederich Engels, inspirados nessas ideias em 
1917 revolucionários comunistas tomam o 
poder na Rússia ao derrubar o Czar. 
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O Século XIX foi marcado pelo otimismo em 
relação ao futuro, do início ao fim foi um 
período em que os Estados Nação se 
estabeleciam, países como Itália e Alemanha se 
unificaram, havia novas e interessantes 
tecnologias, o futuro parecia promissor. Em 
contraste o Século XX foi um século de 
guerras sangrentas e conflitos prolongados, o 
otimismo anterior dá lugar a uma visão 
sombria do futuro.
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Mas o culto à tecnologia e a busca incessante 
por aperfeiçoamento delas se torna cada vez 
mais intenso.
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É possível destacar cinco características: 
- separação tempo/espaço; 
- ritmo das mudanças, que na modernidade se 
dão de maneira muito mais acelerada do 
que acontecia nas sociedades pré-modernas;
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 - escopo das mudanças: nas sociedades pré-
modernas as mudanças ocorridas em uma 
localidade ficavam ali restritas, o que não 
ocorre na modernidade, na qual diferentes 
áreas do globo foram postas em 
interconexão;
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- papel das instituições sociais, como a família 
e a igreja, e o surgimento de novas instituições, 
como o Estado-nação; 
- o desenvolvimento de uma sociedade 
majoritariamente urbana.
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PÓS-MODERNIDADE
Entende-se por Pós-modernidade o conjunto 
de fenômenos sociais, culturais, artísticos e 
políticos na sociedade pós-industrial. 
A Pós-modernidade surgiu com a 
desconstrução de princípios, conceitos e 
sistemas construídos na modernidade, 
desfazendo todas as amarras da rigidez que 
foi imposta ao homem moderno.
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Enquanto o ideal moderno preocupava-se em 
quebrar com a tradição, renegar a história, o 
sentimento, a memória, o ornamento e o 
contexto, o pós-modernismo aceita a tradição 
e principalmente combinar muitas tradições. A 
idéia de pluralidade é essencial para o pós- 
modernismo; a necessidade de cruzar 
fronteiras e misturar gêneros é também uma 
norma.
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Para a maioria dos autores que tratam do 
assunto, a pós-modernidade é traçada como a 
época das incertezas, das fragmentações, da 
troca de valores, do vazio, no niilismo, da 
deserção, do imediatismo, da efemeridade, do 
hedonismo, da substituição da ética pela 
estética, do narcisismo, da apatia, do consumo 
de sensações e do fim dos grandes discursos.
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Enquanto na Modernidade a ênfase era na 
urbanização, na mecanização, e na expansão 
dos meios de comunicação, na Pós-
modernidade têm lugar os fluxos de 
informação e o tratamento automático de 
dados (a informatização).
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Na pós-modernidade, vimos acontecer a 
previsão de McLuhan quando este anunciou 
que os meios de comunicação iriam se tornar 
parte integrante de um ambiente, uma rede 
invisível estendida sobre o planeta. 
A pós-modernidade caracteriza-se pelo 
aceleramento da produção tecnológica e a 
multiplicação de produtos de alta tecnologia.
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Não se pode imaginar a chamada sociedade 
pós-moderna (pós-industrial) sem a presença 
maciça de informações ou a intervenção 
constante dos meios de comunicação de 
massa na vida pessoal e social.
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Uma das características mais marcantes da 
pós-modernidade é a questão da diluição das 
fronteiras. Fossem essas fronteiras artísticas, 
hierárquicas, estilísticas, de códigos etc. 
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Expressões e discussões em torno da cultura 
(arquitetura, pintura, literatura, cinema, música 
etc.) misturam-se a outras áreas de 
conhecimento, como a filosofia, economia, 
política, antropologia, sociologia e trazem para 
o centro do debate o pensamento sobre a 
pluralidade e a fragmentação.
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Na arte, busca elementos no cotidiano para 
questioná-los e discuti-los, uso de 
metalinguagem, autenticidade em relação a 
autoria.
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Na literatura, força visual das palavras, nova 
forma de comunicação poética: o gráfico, 
exploração de formas, cores, montagem de 
palavras. 
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Na arquitetura, uso irônico exagerado de 
referências históricas, a explosão de cores e 
de formas, em relação com o espaço x tempo 
e as influências sobre a reconfiguração da 
sociedade. 
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Alguns elementos típicos da sociedade 
pós-moderna:
• Alta tecnologia: mais que um receptor. 
Produz, armazena e transmite informações. 
Atuação mais ampla do receptor.
• Velocidade: não é só a quantidade de 
informações mas também a velocidade.
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Disneylândia
Titãs
Filho de imigrantes russos casado na Argentina

Com uma pintora judia,

Casou-se pela segunda vez

Com uma princesa africana no México
Música hindú contrabandiada por ciganos poloneses faz sucesso

No interior da Bolívia zebras africanas

E cangurus australianos no zoológico de Londres.

Múmias egípcias e artefatos íncas no museu de Nova York
Lanternas japonesas e chicletes americanos

Nos bazares coreanos de São Paulo.

Imagens de um vulcão nas Filipinas

Passam na rede dc televisão em Moçambique
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Armênios naturalizados no Chile

Procuram familiares na Etiópia,

Casas pré-fabricadas canadenses

Feitas com madeira colombiana

Multinacionais japonesas

Instalam empresas em Hong-Kong

E produzem com matéria prima brasileira

Para competir no mercado americano
Literatura grega adaptada

Para crianças chinesas da comunidade européia.

Relógios suiços falsificados no Paraguay 

Vendidos por camelôs no bairro mexicano de Los Angeles.

Turista francesa fotografada semi-nua com o namorado árabe

Na baixada fluminense
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Filmes italianos dublados em inglês

Com legendas em espanhol nos cinemas da Turquia

Pilhas americanas alimentam eletrodomésticos ingleses na Nova Guiné
Gasolina árabe alimenta automóveis americanos na África do Sul.

Pizza italiana alimenta italianos na Itália
Crianças iraquianas fugidas da guerra

Não obtém visto no consulado americano do Egito

Para entrarem na Disneylândia
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