Ética e legislaçao Publicitária

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ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Profª. Ines Azevedo
AULA 4: ÉTICA NORMATIVA E DESCRITIVA
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
AULA 4: ÉTICA NORMATIVA E DESCRITIVA 
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Ética normativa
Ética descritiva
CONAR 
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A Ética Normativa baseia-se em normas da convenção corporativa que regem o ato profissional, através de um código de conduta.
Ética Descritiva "que é representada pelos fatos regendo os atos,isto é o  profissional deve ter a consciência de que um acontecimento qualquer será capaz de orientar um ato profissional”.
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CONAR 
CONAR é uma ONG, fundada e mantida pela propaganda brasileira, ou seja, pelas agências de publicidade, por empresas anunciantes e veículos de comunicação. 
Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, uma ONG encarregada de fazer valer o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
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O Conar atende a denúncias de consumidores, autoridades, dos seus associados ou ainda formuladas pela própria diretoria.
 Feita a denúncia, o Conselho de Ética do Conar - o órgão soberano na fiscalização, julgamento e deliberação no que se relaciona à obediência e cumprimento do disposto no Código - se reúne e a julga, garantindo amplo direito de defesa ao acusado.
Se a denúncia tiver procedência, o Conar recomenda aos veículos de comunicação a suspensão da exibição da peça ou sugere correções à propaganda. Pode ainda advertir anunciante e agência. 
CONAR: COMO FUNCIONA
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Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: 
todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país,
deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais,
deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor, deve respeitar o princípio da leal concorrência e deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
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Propaganda enganosa é toda mensagem publicitária mentirosa cujo produto anunciado não oferece as qualidades mencionadas
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Propaganda abusiva é aquela que explora o medo e a superstição, contraria a lei, incita a violência, que se aproveita da falta de discernimento, desrespeita valores ambientais e induza o consumidor a se comportar de modo que prejudique sua saúde ou segurança.
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“O que você está esperando para ter a sua primeira vez?”
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"#QueroVerRaspar"
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