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Oligopólio e Competição Monopolística Professora: Esmeralda Correa Macana Referência: MANKIW, G. Introdução à Economia, Capítulos 16 e 17 Estruturas de Mercado Oligopólio Oligopólio Um mercado oligopolista é aquele que possui poucos vendedores de produtos similares ou idênticos, o que gera poder de mercado em algum grau. Exemplos: Motores de busca na internet: Bing, Yahoo e Google Automóveis Siderúrgicas Alumínio Produtos petroquímicos Computadores Bancos Operadoras de celular Rádio – Televisão Cigarro, cerveja Oligopólios: definidos de duas formas oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. operadoras de celular; oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma- Antártica (AmBev). Coca-cola no setor de bebidas. O número de empresas produtoras é relativamente pequeno, de tal modo que as atividades de cada uma delas repercute na das demais e provoca reações antecipadas nestas; Tipo de bens: mais ou menos diferenciados, bons substitutos entre si. Diferenciação apenas subjetiva por parte dos consumidores. Tipos de oligopólio com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento); com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). Há barreiras para a entrada de novas empresas no setor. (Ex: Economias de escala: automóveis e extração de petróleo) Interdependência no comportamento das firmas. Características do Oligopólio Como existem poucos vendedores, eles podem atuar no mercado de duas formas: 1. Realizando acordos de cooperação, e assim formando um monopólio. A Cooperação pode-se dar através de cartéis (conluios): cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição (cota, produção) do mercado entre as empresas. EX: Organização de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) 2. Buscando o interesse próprio, gerando concorrência entre si. Oligopólio Podem-se destacar duas situações e resultados limites para os oligopólios: Não havendo concorrência, os resultados de mercado são aqueles de um monopólio, isto é, o estabelecimento de preço acima do custo marginal e a obtenção de lucro econômico. Havendo muita concorrência, os resultados de mercado são aqueles de mercados competitivos, isto é, o preço igual ao custo marginal e lucro econômico zero. Oligopólio Exemplo: Escala de demanda de água de um duopólio (Empresa A e Empresa B),. Supomos que o Custo marginal é zero. Cada empresa pode bombear água sem custo. Como não há custo de bombear água a Receita Total dos dois produtores é igual ao lucro total. Quantidade (em galões) Preço $ Receita Total (lucro Total) $ 0 120 0 10 11 1.100 20 100 2.000 30 90 2.700 40 80 3.200 50 70 3.500 60 60 3.600 70 50 3.500 80 40 3.200 90 30 2.700 100 20 2.000 110 10 1.100 120 0 0 Caso as empresas A e B cooperassem, elas atingiriam o nível de produção e Lucro de um Monopólio Em mercado Competitivo P = CMg Em mercado competitivo: P = CMg. Como o CMg = 0, então o preço também seria igual a zero. Nesse caso as quantidade de equilíbrio seriam 120 Em monopólio: Lucro total é máximo quando a quantidade é 60 galões e o preço é $60. O Preço seria maior ao CMg. P = 60 > CMg = 0 Resultado ineficiente, já que a quantidade de água vendida e consumida seria inferior ao nível socialmente eficiente de 120 galões. Chegando a um acordo (Cartel) o duopólio pode atuar como monopólio dividindo o mercado em 30 galões para cada um, vendidos a um preço de $60 por galão e cada um terá um lucro de $1.800. Em cooperação (cartel), os resultados de mercado são aqueles de um monopólio, isto é, o estabelecimento de preço acima do custo marginal e a obtenção do lucro econômico máximo. Exemplo: Porém... A formalização de acordos entre oligopolistas geralmente é tida como ilegal e, portanto, não pode ser praticada. Além disso, conflitos entre os membros de um cartel sobre como dividir o lucro do mercado muitas vezes tornam impossíveis um acordo entre eles. Na falta de um acordo o resultado do monopólio seria impossível, pois cada um quer obter uma participação maior do mercado, pois isso significa maior lucro. Vamos ver o caso em que cada um decidisse por separado a quantidade produzida. Nesse caso teria-se: Empresa A A empresa A poderia pensar em vender 30 galões de água a $60 por galão. O Lucro de A seria 1.800 e o Lucro total do mercado = $ 3.600. Porém também poderia vender 40 galões. Nesse caso o mercado venderia um total de 70 galões ao preço de $50. O lucro de A seria $2.000, ou seja, 40 * 50 = 2.000. (ver tabela slide 6) Nesse caso, embora o lucro do mercado diminuísse a $3.500, o Lucro de A seria maior porque teria uma participação maior no mercado. Ao contrario, o lucro da empresa B seria mnor, sendo de 30*50 = 1.500 Exemplo: Quando não há cooperação Empresa B A empresa B também pode querer vender 40 galões. Nesse caso, a venda total do mercado seria de 80 galões e o preço cairia a $40. Se os duopolistas perseguissem somente seu interesse próprio ao decidir quanto produzir, eles produziriam uma quantidade total maior que a do monopolista e o preço seria inferior ao do monopólio. Como conseqüência, o lucro total do mercado diminui (para $3.200), assim como o lucro de cada duopólio ($1.600), sendo que em monopólio poderia atingir individualmente cada empresa um lucro de $1.800. Exemplo: Quando não há cooperação Empresa B Supondo que agora B aumente a produção para 50 galões. Nesse caso o mercado venderia 90 galões a um preço de $30. O lucro de B seria 50 * 30 = $1.500. Como o lucro diminui nesse nível de produção B decide, ao invés de aumentar a produção, manter ela ao nível de 40 galões. Portanto, chega-se a um equilibro que convêm para as duas partes se manter na produção de 40 galões. Esse ponto de equilíbrio é chamado de Equilíbrio de Nash Equilíbrio de Nash: é uma situação em que os agentes econômicos que estão interagindo uns com os outros escolhem a melhor estratégia para si com base nas estratégias escolhas pelos outros. Exemplo: Quando não há cooperação No exemplo, dado que a empresa A esta produzindo 40 galões, a melhor estratégia para B é produzir 40 galões. Uma vez que tenham atingido esse equilíbrio de Nash, tanto a empresa A e B não têm incentivos para tomar uma decisão diferente. Oligopólio Ilustra-se a tensão entre cooperação e interesse próprio Os oligopolistas estariam em melhor situação se cooperassem e atingissem o resultado do monopólio Porém o interesse próprio os leva a aumentar a produção para capturar uma maior parte do mercado. No entanto, quando a produção aumenta o preço cai. Ao mesmo tempo, o interesse próprio não conduz o mercado até o resultado competitivo. Pois os oligopolistas são conscientes que os aumentos da produção reduzem o preço. Portanto, não chegam a seguir a regra das empresas competitivas de produzir até o ponto em que P = CMg Oligopólio Oligopólio Resumindo Quando as empresas em um oligopólio escolhem individualmente a quantidade produzida que maximizeo lucro produzem uma quantidade maior do que o nível produzido pelo monopólio e menor do que o nível produzido em mercados competitivos O preço oligopolista é inferior ao preço do monopolista, mas superior ao preço em mercado competitivo. Interdependência nos Oligopólios Quando o número de empresas em um mercado é maior do que um, mas não é muito elevado, caracterizando o oligopólio, amplia-se a rivalidade e a interação estratégica entre as empresas. Elas tornam- se interdependentes. Isto é, as ações de uma impactam sobre as ações de outra. Cada empresa sabe que seu lucro depende não só de quanto produz, mas também de quanto as outras empresas produzem A Teoria dos Jogos A Teoria dos Jogos é uma importante ferramenta para estudar mercados oligopolistas, porque trata exatamente da interação estratégica entre rivais. A Teoria dos Jogos é o estudo do comportamento dos agentes econômicos em situações estratégicas, como a de um mercado oligopolista. Para compreender a dificuldades de cooperação em um oligopólio, lança-se mão de um jogo específico, chamado de Dilema dos Prisioneiros. O Dilema dos Prisioneiros A polícia prende dois comparsas, prisioneiro 1 e prisioneiro 2. A polícia dá a cada um deles individualmente duas opções: Delatar o cúmplice (não cooperar com seu comparsa) em troca de benefícios ou não delatar (cooperar com seu comparsa). O Dilema dos Prisioneiros Se nenhum delatar, ambos saem da cadeia em 1 ano. Se apenas um delatar e outro não, quem delatar fica livre e o outro pega 12 anos de cadeia. Se ambos delatarem, ambos pegam 8 anos de cadeia. Ilustrando o Dilema dos Prisioneiros Prisioneiro 1 Coopera e Não Delata Não Coopera e Delata Coopera e Não Delata Prisioneiro 1 = 1 ano Prisioneiro 2 = 1 ano Prisioneiro 1 = 0 anos Prisioneiro 2 = 12 anos Pr isi on eir o 2 Não Coopera e Delata Prisioneiro 1 = 0 anos Prisioneiro 2 = 12 anos Prisioneiro 1 = 8 anos Prisioneiro 2 = 8 anos E estratégia Dominante 12 anos 0 anos Estratégia dominante Chama-se estratégia dominante aquela que é melhor para um dos jogadores, quaisquer que seja as ações dos outros. No caso do Dilema dos Prisioneiros, a estratégia dominante do prisioneiro 1 é não cooperar e delatar. Pois caso o prisioneiro 2 coopere (não delate), ou o prisioneiro 1 ganha liberdade ao não cooperar (delatar) ou fica preso 8 anos que é menos do que 12.. Ainda, caso o prisioneiro 2 não coopere (delate), ou o prisioneiro 1 fica preso 12 anos por cooperar ou fica preso 8 por não cooperar. Ou seja, é melhor não cooperar com o comparsa, não importa se o prisioneiro 2 coopere ou não. Analogamente, a estratégia dominante para o prisioneiro 2 é também não cooperar. Será que a propaganda é um dilema do prisioneiro para a Coca-cola e a Pepsi? Tanto a coca-cola quanto a Pepsi usam propaganda constantemente, mas elas se beneficiariam se não o fizessem? Seus comerciais não são projetados para expressar novas informações sobre os produtos. Em vez disso, são projetados para captar os clientes uma a outra. Pepsi Coca-cola Não fazer propaganda Fazer propaganda Não fazer propaganda Coca-cola = US$ 750 Pepsi = US$ 750 Coca-cola = US$ 400 Pepsi = US$ 900 Fazer propaganda Coca-cola = US$ 900 Pepsi = US$ 400 Coca-cola = US$ 500 Pepsi = US$ 500 Estratégia dominante: fazer propaganda Resposta: Resposta mostrando que a Coca-cola tem uma estratégia dominante de propaganda: se Pepsi não fizer propaganda, a coca obterá 750 se não fizer. Se Pepsi fizer propaganda, a coca obterá 500 se fizer propaganda, mas apenas 400 se não fizer. Portanto, fazer propaganda é uma estratégia dominante para a Coca-cola. Pepsi também possui estratégia dominante de fazer propaganda O Caso da OPEC OPEP: 11 países Arábia saudita, Kuwait, outros árabes, Irã, Venezuela, Nigéria Todos em conjunto detêm 75% das reservas de petróleo do mundo Atuam em cartel, em acordo de conluio para restringir a produção e aumentar os preços e os lucros Se a OPEP cooperar e produzir o baixo nível de produção ditado por sua quota, os preços serão altos, e o cartel obterá lucros altos. Uma vez que os preços subam, porem, cada membro terá o incentivo a parar de cooperar e obter lucros mais altos ainda, aumentando a produção a níveis mais altos da quota. Mas se nenhum país respeitar sua quota, a produção total aumentaria e os lucros diminuiriam. Se os membros da OPEP excedessem a produção o cartel não teria efeito. O sucesso é por um jogo repetido Arábia tem reservas maiores do que qualquer outro. Portanto, ele é quem mais ganha com o cartel e quem tem mais incentivo de cooperar. Manter baixa a produção significa cooperar Nigéria Arábia Saudita Baixa produção Alta produção Baixa produção Arábia = US$ 100 Nigéria = US$ 10 Arábia = US$ 75 Nigéria = US$ 15 Alta produção Arábia = US$ 80 Nigéria = US$ 7 Arábia = US$ 60 Nigéria = US$ 10 Baixa produção = Cooperar Arábia tem incentivo a cooperar e manter baixa a produção . Estratégia dominante já que é o maior produtor A Nigéria sozinha não pode influenciar o preço. Portanto a Nigéria tem estratégia dominante de não cooperar e de produzir alta produção O equilíbrio do jogo é Arábia com baixa produção e Nigéria com alta produção Como este é um jogo repetido A Arábia ocasionalmente produz mais para punir os outros e retaliar contra a não cooperação. A cooperação pode ser conseguida, no entanto, por meio da utilização de incentivos que mudem o resultado final. Por exemplo, se o jogo for jogado inúmeras vezes, as empresas oligopolistas vão perceber que ao cooperar, após alguns jogos realizados, elas vão ganhar mais do que não cooperando. A cooperação entre oligopolistas (a exceção do cartel OPEP) não é algo desejável sob ponto de vista do bem- estar social. Por este motivo, os governos podem intervir nos mercados, inibindo ou punindo práticas anticompetitivas, com base nas chamadas políticas competitivas e na legislação de defesa de concorrência (tradicionalmente chamada de legislação antitruste). Além da cooperação entre concorrentes, formando-se o cartel, os governos procuram inibir práticas anticompetitivas do tipo fixação dos preços de revenda e venda casada de produtos. No Brasil, o CADE é responsável pela avaliação e análise de processos que denunciam práticas ilegais, bem como o Ministério Público. A intervenção visa a proteger o bem-estar social, que é reduzido em casos de monopólio. http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/revista/Rev_27/artigos/art_Waldir.htm #II Concorrência Monopolista Este mercado tem algumas características de mercado competitivo e outras características de monopólio Características da Competição monopolística: Existem muitos vendedores no mercado; Os produtos são diferenciados – são similares mas não idênticos.Como os produtos são diferenciados, cada empresa possui em até certo grau um “monopólio” sobre sua produção. Diferenciação de produtos pode ocorrer por características físicas (composição química, potência, etc.), embalagem, promoção de vendas,propaganda, serviço, etc. Há livre entrada e saída de empresas. Assim, a concorrência monopolística refere-se a uma estrutura de mercado em que as empresas produzem produtos que são diferenciados entre si, mas não no nível suficiente para representar uma forte barreira à entrada de novas empresas. Em decorrência, as empresas não possuem elevado poder de mercado. Exemplo mercados em competição monopolística Livros: Cada autor de um livro possui o monopólio de sua obra. Mas ao mesmo tempo, muitas pessoas podem entrar no mercado e fazer um livro, portanto, não há barreiras à entrada como no monopólio. Pasta de dentes Colgate: Colgate tem o monopólio de suas pastas de dentes. Mesmo que Close-up produza produtos similares, não são idênticos Exemplos de mercados em competição monopolística Pasta de dentes, Colgate, Close-up Empresas de sabonete: palmolive Shampoo Desodorante, Creme de barbear Medicamentos para a gripe, Mercado das bicicletas e de bens esportivos CDs, filmes jogos para computador McDonald’s , Burguer King Analisando uma empresa monopolisticamente competitiva... Como os produtos são diferenciados, cada empresa possui em até certo grau um “monopólio” sobre sua produção; num certo sentido, apenas uma empresa produz o produto com aquelas características diferenciadas, embora os produtos possam ser similares (ou substitutos imperfeitos). Em conseqüência, a empresa enfrenta não uma demanda perfeitamente elástica, mas uma curva de demanda negativamente inclinada. Competição monopolística Assim, a empresa não é uma tomadora de preço. A empresa poderá estabelecer a quantidade produzida que corresponderá à maximização do lucro, que será aquela para a qual o custo marginal for igual à receita marginal. Como a receita marginal é inferior à receita média (esta é medida na curva de demanda, e corresponde à disposição para pagar pelos compradores e , portanto, ao preço), o custo marginal é inferior ao preço. A existência de lucro ou prejuízo depende do nível do custo médio. Para efeitos de minimização de um eventual prejuízo, todavia, a empresa também estabelecerá a sua produção no nível em que o custo marginal iguala a receita marginal. No gráfico... Competição monopolística O preço é superior ao custo total médio, gerando lucro positivo... Empresa Monopolisticamente Competitiva - Lucro Demanda Quantidade Produzida R$ R$ Preço Custo total Médio R$ 0 Preço Q maximização do Lucro CTM RMg Custo Marginal Maximização do Lucro RMg = CMg Lucro > 0 Analogamente ao caso do monopolista, aqui, a demanda é descendente... Competição monopolística Empresa Monopolisticamente Competitiva – Prejuízo R$ Custo Total Médio Preço R$ R$ 0 Demanda Quantidade Produzida Preço Q minimização do prejuízo CTM RMg CMg Minimização do Prejuízo RMg = CMg Lucro < 0 = Prejuízo ... o preço é inferior ao custo total médio, gerando lucro negativo, isto é, prejuízo à empresa... Competição monopolística E quais são as semelhanças e as diferenças entre o mercado de competição monopolística e o monopólio? Comecemos com as semelhanças, Produtos diferenciados que tornam a curva da demanda com inclinação descendente. Assim, as semelhanças são enquanto às regras de maximização do lucro, pois nos dois mercados para achar seu ponto de maximização de lucro escolhem a quantidade em que a receita marginal é igual ao custo marginal e então usam a curva de demanda para identificar o preço consistente com essa quantidade. Competição monopolística Vs oligopólio Em um oligopólio há um pequeno número de vendedores no mercado. Essa qualidade diminui a probabilidade de uma competição rigorosa e torna vital a interação estratégica entre os vendedores. Já na competição monopolística, há muitos vendedores, cada qual pequeno em relação ao tamanho do mercado Qual a diferença entre competição monopolística e mercado perfeitamente competitivo? Capacidade ociosa: Um mercado de competição monopolística não leva ao ponto de escala eficiente (minimização do custo total médio), pois as empresas monopolisticamente competitivas funcionam com capacidade ociosa, isto é, elas poderiam aumentar sua produção e reduzir custos. O preço é superior ao custo marginal P > CMg Um mercado de competição monopolística difere do perfeitamente competitivo porque cada um dos vendedores oferece um produto de algum modo diferenciado. Publicidade A publicidade é uma estratégia típica de estrutura de mercado caracterizadas por concorrência monopolística. Os produtos são diferenciados e as empresa procuram associar estas diferenças a marcas (tanto dos produtos quanto das empresas), procurando manter ou ampliar a sua participação de mercado. A publicidade é uma estratégia que busca explorar e concretizar tais diferenças para viabilizar a preservação ou ampliação do mercado Marcas A diferenciação de produtos e a publicidade propiciam a consolidação de marcas e a vinculação da empresa ao produto específico que ela produz. Marcas, portanto, estão muito presentes em mercados com concorrência monopolística. Característica Competição monopolística Mercado Competitivo Monopólio Oligopólio Número de empresas Muitas Muitas Uma Poucas Tipo de produto Diferenciado devido a Características físicas, promoção de vendas, embalagem, marca. Bens similares mas não idênticos Homogêneo. Tem Substitutos perfeitos Único. Não tem substitutos Homogêneo (Ex: alumínio, cimento) ou diferenciado (Ex: automóvel). Acesso de novas empresas Não existem Barreiras Não existem Barreiras Há barreiras Há barreiras Preço Formador de preço pelas diferenças de qualidade dos bens. Mas com pouco poder de mercado Tomador de preços Formador de preços. Único vendedor do mercado Formador de preços Maximização do Lucro RMg = CMg RMg = CMg RMg = CMg Depende das estratégias da concorrência Preço e CMg P > CMg P = CMg P > CMg P > CMg
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