Trabalho de empresarial (1)

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O que é marca?
Conforme definido pelo artigo 122, da Lei de Propriedade Industrial, marca é o sinal distintivo, visualmente perceptível, não compreendido nas proibições legais.
Por meio da marca você procura identificar um produto ou serviço, ou seja, ela é o elemento de identificação, de distinção.
O que é registrável como marca? E o que não é registrável como marca?
No Brasil, não é possível registrar sinal sonoro, sendo permitido registrar como marca apenas aquilo que é visualmente perceptível. O sinal auditivo ‘plim-plim’ da Globo, por exemplo, não pode ser registrado como marca. Por outro lado, na Europa é possível registrar o som do motor de uma moto Harley Davidson. No nosso país, no entanto, só pode ser registrado como marca aquilo que se vê.
 Defina marca nominativa, marca figurativa, marca mista, marca tridimensional, marca coletiva e marca de certificação.
NOMINATIVA – quando registramos apenas o nome, independente de sua apresentação. É um tipo de registro cujos critérios são muito mais rígidos (exceto na classe de medicamentos que tem uma interpretação especial), por isso muitas vezes é contra-indicada para a maioria das empresas;
FIGURATIVA – nos casos de registro dos logotipos, desenhos, etc… sem a caracterização de uma palavra, frase ou seqüência de letras. É quando a marca não tem palavras, no máximo 2 letras (em um brasão, por exemplo), esse tipo de registro é muito usado para símbolos ou personagens (também chamados de gimmicks ou mascotes);
 MISTA – nos casos de registro do nome e sua apresentação gráfica – logotipo, lettering, etc…. É o registro mais comum, inclui o layout completo da marca, seu lettering, símbolos, etc.… também é o mais indicado para empresas que tem na composição de sua marca uma ou mais palavras cujo uso seja comum no segmento;
TRIDIMENSIONAL – nos casos de registro de marca segundo as três dimensões, isto é, o volume. As vezes é confundido com o Desenho Industrial, o design, mas exige conceitos diferenciados, uma das poucas marcas tridimensionais que pode ser considerada “perfeita” é a que foi criada para os Jogos Olímpicos de 2016, internacionalmente a garrafa “contour” da Coca-Cola é um exelente exemplo, mas embalagens “comuns” não podem ser consideradas “marcas” tridimensionais, precisa have um diferencial contundente, um design único e que fuja ao óbvio, comum ou necessário.
MARCA COLETIVA – É um tipo de marca em que diversas empresas tem a licença para o seu uso, geralmente solicitado por alguma entidade (local ou setorial) para identificar características próprias ao segmento, localidade ou setor da economia, não havendo porém característica geográfica que a torne exclusiva de um determinado local (essa é sua diferença quanto à Certificação de Origem).
MARCA DE CERTIFICAÇÃO – Este tipo de marca é solicitado por entidades (que se tornam certificadoras) e é diretamente relacionada ao cumprimento de normas e especificações técnicas que fazem parte do processo de produção, muitas vezes são utilizadas para atestar a qualidade dos produtos ou serviços (geralmente produtos).
Quais os direitos e deveres do titular de uma marca?
A marca registrada garante ao seu titular a propriedade e o direito de uso exclusivo em todo o território nacional, pela vigência de dez anos. A proteção é válida de acordo com o segmento de atividade em que estiver protegida.
O titular deve mantê-la em uso e prorrogá-la a cada dez anos.
Quando ocorre a perda do direito?
Ocorre quando a empresa muda o logotipo, não mantém o uso do logotipo antigo e nem pede o registro do novo; a empresa não acompanha o processo e perde o prazo para se defender de um pedido de caducidade; Após a concessão, outra empresa solicita a nulidade do registro, o empresário não acompanha e não se manifesta a tempo ou quando a empresa simplesmente não renova o registro e acaba perdendo a marca.
É possível a transferência da titularidade de uma marca?
Sim, a petição de transferência pode ser efetivada a qualquer momento depois do depósito do pedido de registro de marca.
O que é patente?
Patente é um titulo concedido pelo Estado a um autor ou inventor ou detentor de direito sobre uma criação original – que, em decorrência do titulo, tem seus segredos de criação revelados. Pelo conceito de patente, presume-se que o autor/inventor dispensou uma boa parte de seu tempo e/ou dinheiro em sua criação (o que, principalmente em caso de empresas, pode ser muito dinheiro!). Assim, com o título de patente é possível prevenir que competidores vendam e ganhem dinheiro sem terem sido onerados com os mesmos gastos de pesquisa e desenvolvimento. A proteção conferida pela patente é, portanto, um valioso patrimônio do autor/inventor! Durante a vigência da patente, seu titular pode selecionar as pessoas e empresas que podem (normalmente a um custo) ou não utilizar sua criação — em termos práticos, a patente é também uma garantia na exploração financeira do trabalho suado do inventor/autor.
Quais os tipos de patente e qual o prazo de validade?
Privilégio de Invenção (PI) — é o que normalmente as pessoas entendem como "invenção". É algo novo, inédito, uma nova solução para um problema etc. PI têm vigência de 20 anos.
Modelo de Utilidade (MU) — é a criação que resulta em melhoria de um objeto existente. MU têm vigência de 15 anos.
O que não pode ser patenteado?
- técnicas cirúrgicas ou terapêuticas aplicadas sobre o corpo humano ou animal;
- planos esquemas ou técnicas comerciais de cálculos, de financiamento, de crédito, de sorteio, de especulação e propaganda;
- planos de assistência médica, de seguros, esquema de descontos em lojas e também os métodos de ensino, regras de jogo, plantas de arquitetura;
- obras de arte, músicas, livros e filmes, assim como apresentações de informações, tais como cartazes e etiquetas com o retrato do dono;
- ideias abstratas, descobertas científicas, métodos matemáticos ou inventos que não possam ser industrializados.
È possível a patente de uma ideia?
Não. Em primeiro lugar, a Lei de Propriedade Industrial (LPI) exclui de proteção como invenção e como modelo de utilidade uma série de ações, criações, ideias abstratas, atividades intelectuais, descobertas científicas, métodos ou inventos que não possam ser industrializados. Algumas destas criações podem ser protegidas pelo Direito Autoral, que nada tem a ver com o INPI.
Qual a duração de uma patente?
Privilégio de Invenção têm duração de 20 anos e Modelo de Utilidade têm vigência de 15 anos.
Quais os direitos conferidos ao titular de uma patente?
O titular da Patente tem o direito de impedir terceiros, sem o seu consentimento, de produzir, colocar à venda, usar, importar produto objeto da patente ou processo ou produto obtido diretamente por processo patenteado. Terceiros podem fazer uso da invenção somente com a permissão do titular (licença).
O que é registro de desenho industrial?
É um título de propriedade temporário outorgado pelo Estado, por força de lei, ao autor ou pessoas cujos direitos derivem do mesmo, para que esta ou estas excluam terceiros, sem sua prévia autorização, de atos relativos à matéria protegida, tais como fabricação, comercialização, importação, uso, venda etc. São exemplos de desenho industrial: a forma de uma luminária, de um móvel de decoração, de um frasco de perfume.
Qual a duração e o território de proteção do registro?
A Patente é válida em todo o território nacional. Para obter proteção em outros países é necessário realizar o pedido de patente diretamente em cada um deles. A fim de facilitar este processo, existem atualmente alguns tratados internacionais (por exemplo, o Patents Cooperation Treaty – PCT) que simplificam este procedimento e permitem a extensão da proteção em vários países através de um único pedido de registro.
Se a proteção internacional não for feita simultaneamente à proteção no Brasil, ela deverá ser realizada no máximo em até 12 meses após a data de depósito nacional, senão não poderá mais ser feita.
O que é o registro de indicaçãogeográfica e como se define a IG?
Ao longo dos anos, algumas cidades ou regiões ganham fama por causa de seus produtos ou serviços. Quando qualidade e tradição se encontram num espaço físico, a Indicação Geográfica surge como fator decisivo para garantir a diferenciação do produto.
As Indicações Geográficas se referem a produtos ou serviços que tenham uma origem geográfica específica. Seu registro reconhece  reputação, qualidades e características que estão vinculadas ao local. Como resultado, elas comunicam ao mundo que uma certa região se especializou e tem capacidade de produzir um artigo  diferenciado e de excelência.
IG define-se em duas indicações:
Indicação de Procedência - é o nome geográfico de um país, cidade, região ou uma localidade de seu território que se tornou conhecido como centro de produção, fabricação ou extração de determinado produto ou prestação de determinado serviço. É importante lembrar que no caso da Indicação de Procedência, é  necessário apresentação de documentos que comprovem que o nome geográfico seja conhecido como centro de extração, produção ou fabricação do produto ou prestação do serviço.
Denominação de Origem - é o nome geográfico de país, cidade, região ou localidade de seu território, que designe produto ou serviço cujas qualidades ou características se devam exclusiva ou essencialmente ao meio geográfico, incluídos fatores naturais e humanos. Na solicitação da IG de Denominação de Origem, deverá ser apresentada também a descrição das qualidades e as características do produto ou serviço que se destacam, exclusiva ou essencialmente, por causa do meio geográfico, ou aos fatores naturais e humanos.
A Lei do Sofware não obriga o registro do programa, mas é importante o 
Registro. Qual a finalidade do registro?
A principal finalidade dos Registros Públicos é garantir a publicidade, autenticidade, segurança e eficácia dos atos jurídicos (conforme artigo 1º da Lei nº 6.015/73 (Lei dos Registros Públicos), bem como artigo 1º da Lei nº 8.935/94. Esta regulamenta o artigo 236 da Constituição Federal, dispondo sobre serviços notariais e de registro.
Qual a finalidade de realizar contratos envolvendo Propriedade Industrial e 
Tecnologia?
 Além de proteger os seus ativos, é possível que você queira licenciá los para uma empresa. Ou então obter uma licença para impulsionar seu negócio. Para que estas transações sejam seguras e permitam envio de royalties para o exterior, existem contratos que devem ser averbados/registrados no INPI. Os contratos incluem desde licenciamento de patentes, desenhos industriais e uso de marca até assistência técnica e know-how. Sem contar as franquias, cujo registro, embora seja opcional, garante um acordo seguro e confere validade perante terceiros.
Quais os tipos de contratos averbáveis/registráveis no INPI?
Licença para exploração de Patente e Desenho Industrial: contratos para autorizar a exploração por terceiros do objeto de patente, regularmente depositada ou concedida no país e pedido de desenho industrial, identificando direito de propriedade industrial.
 Licença para uso de Marca: contrato que se destina a autorizar o uso efetivo por terceiros, de marca regularmente depositada ou registrada no país.
Fornecimento de Tecnologia: contrato que estipula as condições para a aquisição de conhecimentos e de técnicas não amparados por direitos, incluindo conhecimentos e técnicas não amparados por propriedade industrial depositado ou concedidos no Brasi.
Serviços de Assistência Técnica e Científica: Contratos que estipulam as condições de obtenção de técnicas, métodos de planejamento e programação, bem como pesquisas, estudos e projetos destinados à execução ou prestação de serviços especializados.
 Nestes contratos será exigida a explicitação do custo de homem/hora detalhado por tipo de técnico, o prazo previsto para a realização do serviço ou a evidenciação de que o mesmo já fora realizado e o valor total da prestação do serviço, ainda que estimado.
Franquia: envolve serviços, transferência de tecnologia e transmissão de padrões, além de uso de marca ou patente. O franqueado deverá comprovar conhecimento da Circular de Oferta, que é um documento produzido pelo franqueador, conforme artigo 3º da Lei de Franquia (nº 8955/1994). A Circular de Oferta deverá conter o histórico resumido da empresa, balanços e demonstrativos financeiros da empresa, perfil do “franqueado ideal”; situação perante o INPI das marcas ou patentes envolvidas. Ela deverá ser entregue ao franqueado até 10 dias antes da assinatura do contrato.
Cessão de Patente, Desenho Industrial e Marca: envolvem a transferência de titularidade e são passíveis de averbação quando envolverem remuneração e o titular desses direitos for domiciliado no exterior. 
Quais os efeitos da averbação?
As formas e os prazos de pagamento são de acordo com a negociação contratual, devendo ser levados em conta os níveis de preços praticados nacional e internacionalmente em contratações similares, excetuando-se os contratos de prestação de serviços de assistência técnica e científica, cujo valor é usualmente calculado a partir dos salários dos técnicos contratados.
A marca é importante no sistema de franquia e por que?
Sim. A marca é o maior patrimônio do franqueador. No sistema de franquia, assim como no sistema unitário, a marca é a propaganda do negócio. Ela é o elo da rede de franquia. É bom lembrar que uma falha do franqueado afetará toda a rede, assim como a marca.