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UNEAL - UNIVERSIDADE ESTADUAL DE ALAGOAS MARKETING (QUESTÕES DO CAP. 18) Discente: Felipe Júnio Soares Arapiraca, 12 de Dezembro de 2017 UNEAL - UNIVERSIDADE ESTADUAL DE ALAGOAS MARKETING (QUESTÕES DO CAP. 18) Trabalho passo pelo professor Jeferson Piones, da disciplina de Marketing ll, do curso de Administração de empresas, do 6° período, da Universidade Estadual de Alagoas. Arapiraca, 12 de Dezembro de 2017 Quais são as principais funções da propaganda? R: a propaganda, no geral, informa, persuade e lembra os clientes sobre os produtos, além de reforçar a imagem das instituições. Que tipo de propaganda representa cada um dos seguintes anúncios? Um anúncio para férias na Bahia R: propaganda de produto. Um anúncio em favor da proibição do cigarro R: propaganda de proteção ou defesa. Um anúncio de um novo carro de luxo R: propaganda pioneira ou informativa. Um anúncio que avalia duas marcas diferentes de ketchup R: propaganda comparativa. Um anúncio de um plano de saúde R: propaganda de serviço. Pesquise sobre a regulamentação atual a respeito da propaganda comparativa (você pode conseguir isso facilmente procurando por “Código do Consumidor” e “CONAR” na internet ou na biblioteca da sua faculdade). Você acha que ela deveria ser mais ou menos rígida? Por quê? R: Não, acho que está bem satisfatório as regras da CONAR. Pois elas pedem para que a propaganda seja bem esclarecida, que a comparação seja passível de comprovação e que não estabeleça confusão entre os produtos ou marcas. De que modos uma agência de propaganda pode criar valor para os anunciantes? R: criando propagandas eficazes e coerente com os compostos de comunicação e estudando os produtos para identificar benéficos e depois criar estratégias para divulgação. Que tipo de apelo você acha que funcionaria melhor para uma nova linha de sorvetes de iogurte? Por quê? R: apelo racional. Pois poderia demostrar os benefícios tangíveis do produto, como qualidade, economia, valor. Crie um slogan para uma nova linha de sorvetes de iogurte que utilize o apelo que você escolheu na questão 5. R: “Toda criança adora... (nome do sorvete), pois ele é o único que tem vitaminas e iogurte juntos” Quais mídias você escolheria para sua campanha de sorvetes de iogurte? Por quê? R: Mala direta. Porque é mais direcionada para o público alvo e também podemos colocar mais informações nele, tornando-se bastante eficaz. Quais são algumas da vantagens e desvantagens dos seguintes veículos de propaganda? Televisão R: maior número de pessoas ao mesmo tempo, muito caro. Jornais R: informação detalhada e público especifico, dificuldade em criar anúncios que se destaque. Outdoor R: alcançar muitas pessoas por varias vezes, mas não tem audiência especifica. Quando você recebe malas diretas (para solicitar um cartão de crédito, comprar em lojas de departamentos e votar em políticos, etc.). Você as lê ou joga fora? Você escolhe algumas peças e lê apenas as que o interessam? Que tipos de apelos e mensagens chamam sua atenção? R: geralmente leio o que me interessa. Os apelos que mais me chamam atenção são os de tipo racional e moral. Como os pós-testes ajudam as campanhas de propaganda? R: ajudam na divulgação do sucesso ou não da propaganda, eles medem a eficácia da propaganda, analisando compras do produto, por exemplo. Imagine que você seja um profissional de marketing em uma rede de lojas de artigos esportivos. Seu objetivo de comunicação é aumentar as vendas mediante a atração de novos clientes. Que tipo de promoções de vendas você utilizaria? R: promoções do tipo “ofertas especiais” De que modos você poderia gerar publicidade para a loja capaz de atrair novos clientes? R: organizando atividades e eventos esportivos e ganhando conhecimento das pessoas que viam que a marca está na organização, gerando assim uma curiosidade ao publico e consequentemente a ida a loja. Uma firma de contabilidade visa ás pequenas empresas de determinado bairro. Como ela poderia utilizar propaganda, promoção de vendas e publicidades para gerar negócios? R: ela poderia utilizar a propaganda institucional, para promover a imagem e a reputação da empresa, na parte de promoção, poderia propor ofertas especiais, como descontos nos serviços, e para publicidade poderiam fazer atividades e eventos para chamar a atenção das empresas.
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