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0 8 - 2 2 1 2 C D U 3 4 9 . 6 (8 1) 1 . D ireito am biental- B rasil. ı. M ota, M a u ricio . IS B N 9 7 8 - 8 5 - 3 5 2 - 3 0 9 1 - 8 Inclui bibliografia - Rio de J aneiro E lsevier, 2 0 0 8 . Fundam entos teóricos do D ireito am biental / M auricio M ota (coord . ). D 6 3 5 Sindicato N acional dos E ditores de L ivros, N C IF B rasil. C ataıogaç ã o - n a - fonte . Site _ . c a m pus. c o m . br e- m a il : info@ elsevier. c o m . br Rua S ete de S etem bro , 1 1 1 , 1 6 e a n d a r - C entro - Rio de J aneiro Tel 0 8 0 0 - 2 6 5 3 4 0 C entral de A tendim ento bens, o riginados do uso desta publicaç ã o . N em a editora nem o autor assum em qualquer responsabilidade por eventuais danos ou perdos o A tendim ento , para que possam os esclarecer ou encam inhar a questã o . im pressã o ou dúvida conceitual. Em qualquer das hipóteses, s o licitam os a com unicaç ã o à nosso M uito zelo e técnica foram em pregados na ediç ã o desta obra . N o entanto , p o dem ocorrer erros de IS B N : 9 7 8 - 8 5 - 3 5 2 - 3 0 9 1 - 8 Æefone ņ Ų 5 10 5 8 5 5 5 0 4 5 6 9 - 0 1 1 - B rooklin - Sã o P aulo - S P Rua Q uintana , 7 5 3 - 8 Q a n d a r Escritório S ã o P aulo e- m a il : info@ elsevier. c o m . br Telefone : (2 1 ) 3 9 7 0 - 9 3 0 0 Fax (2 1 ) 2 5 0 7 - 1 9 9 1 2 0 0 5 0 - 0 0 6 - Rio de J aneiro - R j- Brasil Rua S ete de S etem bro , 1 1 1 - 1óe a nd a r A Q ualidade da Inform aç ã o Elsevier E ditora L tda . Projeto G rå fico V ania C outinho S antiago Revisâ o G ráfica - Livia M aria G iorgio Política. Processos históricos de uso e proteç ã o dos recursos naturais, segundo um a perspectİ Encender o contexto do consum o verde no B rasil requer a com preensã o d na produç ã o desse consum o . atores sociais (em presas, c o n su m idores, m ídia, O N G s e governo), que se articular mercantilizaç āo da natureza se configura, n o B rasil, a través de ilm a rede de diferent« que se apropria da discussã o da sustentabilidade eco 佔 gica e das diferentes form as d " produtilizaç iio " da natureza, n a " E ra do m eio am biente" . 6 Esse m ovim ento glob apelos ecológicos (reconhecidos com o " produtos verdtx " ) está baseado no processo d da im portâ ncia da natureza, e inspira um a nova reflexã o : o constuno de produtos co econô m icos, e c o lógicos, 5 n o qual a questã o am bien tal ganha um novo recorte a part pluìeta niarcado por novas redes e conexõ es globais de m ovim entos sociais, político origin ado pela C o nferência R io - 92 . 0 consum o verde no B rasil resulta tam bém de ur coin apelo s ecológicos, e m e special o m ercado brasileiro, graç as ao m ovim ent A rem h ica am biental vem influenciando m undialm ente o consum o de produce Introduç ă o Lula E duardo M otta M apta deA zeuedo Iruing ł · r g d Trzua ? e C O N S U M O V E R D E N O B R A siL A O J E S T Ā O A M B IE N T A L C O M O IN S P IR A ç Ão pA R A 0 s e d e p a s s a g e m , q u e e s s a s i n s t i t u i ç ó e s i n c l u e m , n o s s e u s q u a d r o s , t é c n i c o s q u e a m b i e n t e , a ĥ m d e q u e o s a n s i a d o s i n v e s t i m e n t o s p u d e s s e m a q u i a p ° r t a f , D i g ł d a n a t u r e z a . D o m i n a n t e n o p a i s . m o v i m e n t o e c o l ó g i c o , o E s t a d o r a g e r i r o m e i o d e s e n v o l v i m e n t o e c o n ô m i c o e s o c i a l , a p e s a r d a v i s ã o p r e s e r v a c i o n i s t a s o b r e p r o t c ç į o c x i g ê n c i a s p a r a a r e a l i z a ç ã o d e i n v e s t i m e n t o s a q u i h á q u e s e t e r p r c o c u p a ¢ a m p l i a n d o p a r a o u t r o s c a m p o s o d e b a t e . A l é m d i s s o , o g o v e r n o b r a s i l e i r o p a s s o u a l l l [ e r n a c i o n a l o b r i g a a s i n s t i t u i ç ō e s ĥ n a n c e i r a s p ú b l i c a s e p r i v a d a s a c o l o c a r e " L u n £ e r e n c l a c o l o c o u o D r a s t r u u ' " - _ - - - d e c l a r a m q u e a " p i o r p o l u i ç ã o é a m i s é r i a " e t e n t a m a t r a i r o s c a p i t a i s e s t r a n g e i M p a r a a d i s c u s s ã o e i n s e r ç ã o d o t e m a " c o n s u m o v e r d e " , e m u m c e n á r i o c l a r a m e n t e T e c n o c r a t a s b r a s i l e i r o s , p a r t i c i p a n t e s d e s e m ī n i r İ o s e c o l ó q u i o s i n t e r n a c i o n a j s , d e E s t o c o l m o ) p o d e s e r c o n s i d e r a d a t a m b é m n o B r a s i l u m i m p o r t a n t e m a r c o A l é m d i s s o , c o m a i n t e n ç i i o d e a t r a i r o c a p i t a l e s t r a n g e i r o , o p r ó p r i o g o v e r n o , à é i m p l a n t a d o e f e t i v a m e n t e , n o B r a s i İ , a p ó s m e a d o s d a d é c a d a d e 1 9 7 0 . E s s a g e s t ā o i 5 d e q u e t o d o s p r e c i s a v a m . 2 o M a s n o t o c a n t e à s p o l í t i c a s c o r p o r a t i v a s , o p r o c e s s o d e g e s t ã o a m b i e n t a l s ó ì a s f o r ç a s d e r e p r e s s ão n á o a g i a m . A m i İ İ t â n c İ a p e l a n a t u r e z a e r a a v v u l a d e e s c a p e c u m p r i - l a s , p a r a q u e n á o s e j a m s . j e i t o s a m u l t a s e i n t e r d i ç ā o . . . N e g r a f i s t a s . A t o r d o a d a s c o m a q u e l e n o v o d i s c u r s o , q u e f a l a v a d e á r v o r e s e b a l e i a s , d e e f l u e n t e s e u t i l i z a ç ã o d e r e c u r s o s n a t u r a i s . o l l s e j a , c i d a d ã o s e e m p r e s a s d e v e m . § l c u m a ĝ I m p e d i d o s d e s e m a n i f e s t a r p o l i t i c a m e n t e e m p a s s e a t a s , e s t u d a n t e s s u b i a m e m i n i b i n d o q u a l q u e r e s p a ç o p a r a a u t o - r e 吕 u l a ç ã o p o r p a r t e d o m e r c a d o . A t r a v é s d c u m a p r ó p r i o r e g i m e G o v e r n o , n o i n í c i o d a d é c a d a d e 1 9 7 0 , a t r a v é s d o s p a d r ô e s d e c o m a n d o e c o n t r o l e , m i l i t a r , a q u e s t ã o a m b i e n t a l t o r n a - s e u m a b a n d e i r a d e e n g a j a m e n t o e d e c r í t i c a a o A f o r m u l a ç i i o d e u m a p o Į í t i c a a m b i e n t a l p a r a o B r a s i Į é u m a d e c i s ã o d o c e r c e a m e n t o d a s l i b e r d a d e s i n d i v i d u a i s . I s s o p o r q u e , d i a n t e d a p r e s s i o d a d i t a d u r a q u e a q u i c h e g a m , e m ĥ n a i s d a d é c a d a d e 1 9 7 0 . 2 c o m m a i o r c o n s i s 【 ê n c i a n a d é c a d a d e 1 9 7 0 , e m u m c o n t e x t o p o l í t i c o d e r e p r e s s ā o e a g r o t ó x i c o s u s a d o s , İ n d į s c r İ m i n a d a m e n t e e a c o n t r i b u i ç ã o d o s e n v i a d o s p o l í t i c o s E s s e m o v i m e n t o d e c u n h o e c o l ó g i c o , v i n c u l a d o à s o c i e d a d e c i v i Į , s e e f e t i v a s ó c h e g a m a o p a í s c o m a g a r a n t i a d e m e d i d a s p r e s e r v a c i o n i s t a s a l u t a c o n t r a o s i n c o r p o r a r . " N o B r a s i l : a p r e s e n ç a d o E s t a d o , i n t e r e s s a d o n o s i n v e s t i m e n t o s e s t r a n g e i r o s q u e o c o r r a m l u t a s e r e i v i n d i c a ç ō e s q u e o m o v i m e n t o e c o l ó g i c o n ā o s e j a c a p a z d e A s s i m , a d é c a d a d e 1 9 7 o m a r c a u m a i m p o n a n t e f a s e d a p r e o c u p a ç ã o a m b i e n t a l d o p o d e e n t r e o u t r a s . N ã o h á , p r a t i c a m e n t e , s e t o r d o a g i r h u m a n o o n d e s e d e s t i n a v a m . n b a c t e r i o l ó g i c a , c o r r i d a a r m a m e n t i s t a , t e c n o l o g i a s q u e a f i r m a m a c o n c e n t r a ç ā o i m p a c t o a m b i e n t a l , c u j o s r e c u r s o s n i i o f o r a m u t i l i z a d o s p a r a o s t i n s a o s q u a i s a g r i c u l t á v e i s p e l a c o n s t r u ç ã o d e g r a n d e s b a r r a g e n s , a m e a ç a n u c l e a r , g u e r r a ĥ z e s s e a d e m a r c a ç ã o d a s t e r r a s i n d í g e n a s , d a s c e r r a s d e p o s s e i r o s e r e l a t ó r i o s d e d a á g u a , c o n r a m í n a ç á o d e a l i m e n t o s , e r o s ã o d o s s o l o s , d i m i n u i ç ã o d a s t e r r a s M u n d i a l e d o B a n c o I n t e r a m e r i c a n o d e D e s e n v o l v i m e n t o - B I D , a g r o [ ó x i c o s , u r ba n i z a ç á o d e s e n f r e a d a , e x p l o s ã o d e m o g r i ĥ c a , p o l u i ç ā o d o a r e e x e m p l o s d e c o n c e s s ã o d e e m p r é s t i m o s i n t e r n a c i o n a i s , s o b [ e [ u d o d o B a n c o d e q u e s t õ e s a s n i a i s d i v e r s a s e x t i n ç ã o d e e s p é c i e s , d e s m a t a m e n t o , o 5 o d e n i l o p e l o v a l o r i n t r í n s e c o d a q u e s t ã o a m b i e n t a l . p o r o u t r o l a d o , s ā o v á r i o s o s p t i c a , d e q u e s t i o n a m e n t o d a s c o n d i ç õ e s p r e s e n t e s d e v i d a . s o b . c h a t ï c e l ą s e p r e o c u p a m e f e t i v a m e n t e c o m a s c o n d i ç õ e s d e v i d a , p o r é m a l ó g i c a d e s s a s d o m o v i m e n t o e c o l ó g i c o , v e r e m o s o d e s e n v o l v i m e n t o d e l u t a s e ī n t o r n o i n s t i t u i ç ó e s é d e t e r m i n a d a p e l a p o l í t i c a g l o b a l d e a t r a ç ã o d e i n v e s t i m e n t o s e A q u e s t i i o a m b i e n t a i c o m o i n s p i r a ç i i o p a r a 0 c o n s u m o v e r d e n o B r a s i r m e i 0 a I n b i e l - t e . E X i S t e m S i n a i S d e q U C a s P a S 0 a S 0 P t a m a t 6 P 0 r P a g a r m a i s s c e c s c I a r e c e r a P o P u l a 9 i i o 5 o b r e o i I . 1 p a c t o d e s u a s c s c o l h a s n a s a c i c d a d c c U m C 0 n . P r 0 m i S s 0 d a s 0 r g a n i 2 a S 6 C S d e C 0 n . U m i d o r C S C 0 m o C 0 n 5 U m o s U S t e n t i v r i " . b r C 0 S b e n e f í C i 0 S a n . b i e n t a i S , S e g l l n d 0 L a Z z a r i n i e G U n n : a s i e d a d e . e m e s P e c i a l o s c o n s u m i d o r e s , n e c c s s i r a d e u m m e I h o r e s c l a r c c ime nco N e S S e m 0 V i m e . t 0 , 0 C 0 I - S U m 0 V e r d e b r a s i l e i r 0 V e m e X P a n d i n d 0 S U a r . d e , m a s ' , m . r C a d 0 V e r d e , , , q l l e P a s S a a 0 P e r a r e I n r C d e . d a U . i I i Z a 5 0 d e a P e l 0 S e C 0 l 6 g i C 0 S C 0 m 0 S a l i e n t a J i i h r , P 0 r m C i 0 d a C r i a 0 d e u m b c n e f i C i 0 S e C 0 n 6 I n i C 0 S , a g r e g a n d 0 n . a i S V a I 0 r a 0 S P r 0 d t l r 0 S P 0 r C I a S f a b r i C a d 0 S , a . r avs a r C C 0 I 1 h e C e r q U C t m t a r a n a t U r C Z a d e m 0 d 0 S 0 C i 0 a m b i C n t a I m C n t C n : s p o S 0 C i a i S , a I n b i e I 1 t a i S e I l a S P 0 l í t i C a S P l i b l i C a S . 3 6 A I e m d i S S 0 , a S e m P r . S a S n 0 B r a S i l p a s s a m a E o r e s s o c i a i s a I n P I i a m a i I - t e r n a l i z a i i o d o c o n c e i t o d e s u s r c n r a b i I i d a d c n o s p r o j c r o s R g i 0 n a i S e ~ 0 C a i S a 0 P r 0 C e S s 0 , C S t a b C 1 e C i m C n t 0 d e P a r C C r i a S d i V e r S a S e n r r e 0 S d i f e r e n r e s P r o P o s r a s e i n i c i a t i v a s d e d e s e n v o l v i 3 c I 1 E o s u s tc n t i v e I , a d e . 5 o d e I i d e r a n . a s c l m b e n - P o r q u e s e e x p a n d i r a m o s n e g 6 c i o s a m b i e n t a i s I l o s p a i s e s d c s c n v o I v j d o s . 3 5 P 0 r q U e a C 0 n S e r V a i i 0 d e i X 0 U d e S e 0 P 0 r i l 1 d i S C r i I n i n a d a n 1 e n t e a 0 C r c S C i n . e n t 0 , m a s P r C C e i t 0 S d e r e S P 0 n S a b i I i d a d e S 0 C i a I C a m b i e n r a I n a S e m P r e s a S . I S t 0 S e d e V e U e m P a r r e S e g m e n t 0 r e P r e S e n t a t i V 0 d 0 e ヨ P r c S a r i a d 0 e m d C S e n V 0 l V e r a l t e r n a t i v a S P a m i n C 0 r P 0 r a r o f a t o i I . e s P e r a d o , c o n t u d o , f o i a r i p i d a 3 u d a n a d e p r e d i s p o s i 5 o d e u m n 1 e n o s o r t o d o x a s , m a i s d i v e r s i f i c a d a s c p o s i r i v a s . S 0 C i e d a d e 0 r g a I . i z a d a C 0 3 0 C h a m a d 0 B m S i I R e a I C e r E a m e n r e f 0 r I 1 C C C U C X P e r i e n C i a s A q u e s I , i o . m b i e n I . I ( o t r l o i n . p i r . . - o p a r . o c l ) n j u m o M e r d b n o a r . 5 i l C 0 m P a t i b i l i Z a n d 0 a s d i m C n S 6 C S e C 0 n 6 m i c a , S 0 C i a I e a m b i C n t a l , S U r g i U a i d 6 i a d e U m n 0 V 0 n - 0 d C l 0 d e d e S e n V 0 I V i m e n t 0 P a r a 0 S e C U l 0 X x I , e s t r a t e g i C 0 r a m b e m n O B r a S i I , U m a v e Z q U e , ? N 0 P 6 S . R i 0 - 9 2 , 0 0 l h a r S 0 b r e a n a t U r e Z a a d q U i r e , e n t f i 0 , S e n t i d 0 g I 0 b a I C c m c s ( a l a n - a i o r . 3 3 t 0 n 1 a n d 0 i n i C i a r i V a s q U e S e t 0 r n a r a m r e f e r e n C i a S P 0 S i t i v a S a 5 C R m m U I t i P l i a d a g 0 . , C r n a n . e n r a i S , e m P r e s a r i a i S C C i e n t f 6 C a s f i Z e r a 3 d i a g n 6 S t i C 0 S e P . r a . A s , 0 P i n i 5 0 P 1 i b l i c a e i n f l U e n C i a n d 0 0 S f 0 r n . a d 0 r e S d C 0 P i n i 5 0 . L i d c r a n s a S s 0 0 a u , s i g n i 6 c a r i v o d c n . a t 6 r i a s c s p e c i a I i z a d a s d e e x c c l e n t e q u a l i d a d c , i n f o r m a n d o . t C l 0 - S i t 0 , d 0 S i 0 r n a i S e d 0 S P C r i 6 d i C 0 S S e m a n a i S . q U C P r 0 d U Z i r a n - U m n i m e t e ( . . . ) 0 n . e i 0 a n . b i e n r e , S U a S n . ; i S . b 0 a S P r i C i C a S e n t r a m m n a P a U r a d a S R d e & A s P , i S i a C a n 1 a r g 0 a 6 r n . a q U e s e a P r o P r i a c t r a d u z a I . a t u r e z a e m , . c a c i s t r o f e , , , o u , , p a r a f s o , , 3 z P r O C C S S 0 d e d i S C U S S 5 0 , i I 1 C l U S i V e . a r m V e S d 0 e l . . , 0 l V i m e n t 0 P r o g r e S S i V 0 d a 3 i d ia , q u e r c S I ) 0 n S j V e l , n o B r a S i I , S e d e V e n . i \ P a r t i C i p a i i 0 d O S d i f e r e n t e S S e g m e n t 0 S S 0 C i a i s n o S O c i C d a d e b m S i l . i r a , b C n 1 C 0 n . 0 d a S q U e S t 6 e S r e l a C i 0 I . a d a S i \ P r 0 d U i i 0 e a 0 C O n . 5 u i T 1 0 A e v o l u ( ; i o d e s s c I . o v o P e n s a n . c I . ~ o e o a u n 1 e n t o d a p r e o c u p a i i o a m b i e n E a l d 4 : : ; I : : : ; : : : ; : : : : s : : : : : : . : : : ; : : :t:::::: 瓮 。 一 。 弓 倍 官 售ー ミ ー 品 、 亡 一 、 。 气 、 。 1 8 ï 。 一 一 。 1 9 6 c m w w w P a . c o m i . i ı r . a c ¢ 3 s o c m n o . . 2 0 0 6 . S a D l t p o . I n l ı 1 9 ア Ĵ Ţ = ' , = X X X . X d ¢ d e v i d a h o j e e a m a n h ń . " " y x " " h " " La d e " m p r c u r i a n r c n c t e o r c ı o r n o t l c u r n a c a r ı c i r a c . n ı ı t a s ı a ı , o r a ç d d a c m q u e j u s r i ĥ c a ı n u m a b r e v e c o m e m o r a ç ã o n o s d i a s d e h o j e . B r e v e , P o r q u e a i n d a p r o j c [ o s q u e a p r c h c n t e m g a r a n t i a s d c s u s t e n t a b i l i d a d e a m b i e n t a l . D e c i s õ e s c o n l h l ı n u i t o q u c f a r p a r a g a r a n t i r a s u s t c n t ; , b i l i d a d c d c n o s s o s n c g á c i o s e e s t i l o D e s s a f o r m a , d e s d e c n t i i o , o s r e c u r s o s ĥ n a n c e i r o s d o g ° v c m o p r i o r i z a m t o c o m n o s s o s c ï i e n t e s e f o r n c e c d o r e s , a s s i m t c m o s c o r r 吕 u ı d o b o a s v i r ó r i a s P ? i » C o t ı r r ı n , ı . H r b i c n [ c e e s t i n ı u l a r C . . . ) n s e n t i d a d e s e o s ó q g ł i o s e t e J ì n i z n c i t z m e n t o e i n c e n t i v o s g ° u e r n a m e n ï o ı \ c o m p r o m i s s o . O a n . 1 2 d a L e i n u 6 . 9 3 8 d i z q L ı c d e 1 9 8 1 , e q u e i n s t i t u i u a ı o l í t i c a N a c i o n a l d e M e i o A m b i e n t e , r e f o r ç a e t s c p a r a m e i o a m b i e n t e . 5 7 I n t e r n a c i o n a l d o M e i o A m b i e n t e d e a n á l i s e e a l o c a ç ã o d e c r é d i t o s , d e s d e 1 9 7 6 , N a d é c a d a d e 1 9 8 o , a p a r t i r d e u m e c u ļ t u r a i s . 5 9 E s s e m o v i m e n t o r e f o r ç a a i m a g e m d o B a n c o R e a l , o p r i m e i r o b a n c o ŝ O B N D E S , p o r e x e m p l o , v e m i n c o r p o r a n d o a v a r i á v e l a m b ī e n t a l e m s e l l p r o c e H o c r é d i t o s d e c a r b o n o e t a l ó e s e c o l ó g i c o s , p o r e x e m p l o a l é m d e i n v e s r i m e n t o s s o c i a i s ĝ m e r c a d o e g a n h a r a c o n ń a n ç a d o s i n v e s t i d o r e s . S e q u i s e r e m s o b r e v i v e r a o s s e i J s d c c r é d i t o s à s e m p r e s a s . A p o ļ í t i c a d e s u s t e n t a b i l i d a d e a d o t a d a p e l o B a n c o R e a 】 é u m I n f l u e n c i a d o p e l o " P r o t o c o l o V e r d e " , o B a n c o R e a l v e m t r a b a l h a n d o , B a n c o d o N o r d e s t e d o B r a s i l e d o B a n c o d a A m a z ô n i a . v o l v i r n e n c o E c o n ô m i c o e S o c i a l ) , d o B a n c o d o B r a s i l , d a C a i x a E c o n ô m i c a F e d er a l , d o n x , e ' : ° B a n " C e n ' " ' " o B r a s i ' , d ° B " E S ' ' a n c o N a c i o n a l ? ? d A q U e s t i i O a m i e n ◆ 0 1 0 i n w i a O p r a o C O S u ' " e n o B r s i ı b a n c o s o c i a l m e n t e r e s p ° n s á v e l n ã o s e r á m a i s a p e n a s u m a r g u m e n t o d e c a m p a n h a O a s s u n 【 o é m u i t o m a i s e s t r a t ć g i c o d o q u e p a r e c e . N o s p r ó x i m o s a n o s , s e r u m X , È X a r e d . i r , i s c o s , ° q u e s e t r a d u z e m m e n o r c u s t o d e c a p i t a l x I u c r a t i v i d a d e i n v e s t i d o r e s , s e g u n d o o j o r n a l V ů T o r Ł c ů n ô n ı i ć o ( 1 5 d e s e t e m b r o d e 2 0 0 6 ) , ć d c E n r p r e s a r i a l ( t ș E ) 5 4 d a B o l s a d e V ı l o r e s d e S ā o P a u l o ( B o v e s p a ) . A p e r c e p ç ā o d o t o s e r o r b a r ı d r i o r e s p o n d e , a r u a l m e n t e , P o r 6 1 % d o í n d i c e d e S u s t e n t a b i l i d a d e f ì e d m l a M a o l e m e w n g 1 L u i z £ a r d b M o n a E L S E y I E R 嘛 2 0 4 2 0 5 . r ° m i , . I u n . 2 0 0 6 . P . 3 8 . . ' p . ' " . 9 7 R w i · ı E r û ° , , . . o 3 9 . n ' 7 , 1 3 a b , . 2 0 0 5 9 2 - 9 8 G U ı y r u t l h - . A c i . . A in . . \ $ a r w B . . N a f a . . D l j , 5 . R a i . a n n , W . I W D ) . 9 5 m E I D A , O p . T i , . 4 6 1 e m 2 0 0 1 C 4 9 % e m 2 0 0 6 ) . " 9 3 % C o . « l h . E . " " l a l p a - . D e s e n v o l v i . c . 1 o S ° · ° r i . . 1 0 C E B D S ė P - d . . . . . d . G l . B d d , _ i s d , 5 0 A l ć m d i s s o , " ( . . . ) o r e s u l t a d o m o s t r a t a m b é m q u e c r e s c e u o n ú m e r o d e b r a s i l e i r o s t r a n s n a c i o n a l , q u e s e t o r n a , n e s s e c o n t e x r o , n a t u r a t , a f i m d e c o n t r i b u i r p a r a u m a n o v a d e s e n v o l v i m e n t o s u s t e n t á v e r , r e a l i z a d a e m 2 0 0 6 , f o i o b s e r v a d o u m c r e s c i m e n t o d o n ú m e r o d e p e s s o a s o p o r t u n a p a r a a c o m p r e e n s ā o d a s n o v a s r e l a ç õ e s , o u s e J a , d c t r a n s v c r £ a l i d a d e e n t r e b i o d i v e r s i d a d e . 9 z a t r a v é s d o c o n s u m o c o m o u m a n o v a c a 【 e g o r i a a v e r d e . i n d a g a r q u e , d e c e r t o m o d o , v e m o c o r r e n d o u m a u m e n t o d a p r e o c u p a ç ã o a m b i e n t A s i d o o p r i n c i p a l n o r t e a d o r d a s a ç ó e s d a s e m p r e s a s . A p r e o c u p a ç ã o c o m a n a t u r e z a ś p a r a c o l o c a r e m e v i d ê n c i a a ' q u e s 【 ō e s a m b i e n t a i s , e , e m c u j a d i n â m i c a . p o d e - s e C o m o j i d i s c u t i d o a n t e r i o r m e n t e , a n o ç ã o d e s u s r e n r a b i l i d a d e e c o ı ó g i c a T t e m ē e m p r e s a s e O N G s , p e l a m f d i a e p e l o g o v e r n o é q u e t o d o e s s e e s f o r ç o v e m c o l a b o r a n d o d e s u s t e n t a b i l i d a d e e m s u a s p r á t i c a s d e g e s t â o . r 呷 o n s á v e l . A s e m p r e s a s b r a s i l e i r a s e s t ã o e n v o l v i d a s e p r e o c u p a d a s c o m a s q u e s t ô e s a m b i e n t a i s . ĝ p o d e s e r r e g i s t r a d o , n a m i d i a i m p r e s s a , ' p u b l i c i d a d e d e O N G s , f u n d a ç ō c s , p r o j e t o s p r o c e s s o d e g e r a ç ã o d e p r og r a m a s p r i v a d o s p a r a a c o n c i l i a ç á o d a n e c e s s á r i a p r o d u ç ã o p r i n c i p a i s r e v i s r a s d o B r a s i l , p r i n c i p a l m e n t e n a r e v i s t a M j a . A l é m d i s s o , t a m b m e m t o r n o d o C E B D S , 9 6 q u e é r e c o n h e c i d o c o m o u m d o s p r i n c i p a i s i n t e r l o c u t o t e s n o p u b l i c i d a d e d e d i v e r s a s e m p r e s a s a n u n c i a n t e s n o m e r c a d o n a c i o n a l , v e i c u l a d a s n u e m p r e s a r i a l s e o r g a n i z a , a t r a v é s d a i n s t i t u i ç ã o d e u m c o n s e l h o , n o B r a s i l , d e s d e 1 9 9 7 , d e m a t é r i a s e m j o r n a i s e r e v i s t a s , e s p e c i a l i z a d a s e l o u d e i n t e r e s s e g e r a l , q u a n t o 如 c c o n s u m o s u s t e n t i v e ľ . s N a p e r s p e c t i v a d a d i s c u s s ã o d e s u s t e n t a b i l i d a d e , o m e i o o c o n s u m o v e r d e 【 e m o c u p a d o u m g r a n d e e s p a ç o n a m í d i a , t a n t o a 【 r a \ & c u t i l i z e m p o l ĺ t i c a s a m b i e n t a i s e m Q r d e l i m Ė a , - g e s 【 ā o e c o e Ė c i 《 n t e q u d p a r t i c i p a m o s d i f e r e n t e s a t o r e s s o c i a i s . N o d c a l t a e s c o l a r i d a d e , d e a l t a r e n d a e m o r a d o r e s d e c e n t r o s u r b a n o s . 9 4 c o n t u d o . A s ; X " " t a b i l i d a d , h e w m ô n i . a s u b . R d i , 1 a d . à l ó g i ' " ' " m i . ' " " p c , i , i . . A i n d a n ā o é a c o m p a n h a d o d e a t i t u d e s e c o m p o n a m e n t o s p r ö - m e i o a m b i e n t e , s e n d o f l e d T a ? s I A l a l l a & Ä Z e d o I m n ? I L u i z E d u a l d o M o t t a E L S E y I E R A q u e s t ā o a m b i e n t a l ( o m o i n s p i r a { ā o p a r đ o ( o r s u m o w r d e n o B r a s i l 2 0 6 ı O l p E し B A m , P « c r p i l . V , ° p ' " J . E w . . & b i a p o ı l i ° . S ā o p . . ] ° l l u . I n . R a s , 2 0 0 3 . 2 0 7 1 0 0 E d i ç ā o d c p i . 2 0 0 5 . a l i d e o l o g i a l ı a r a c i o n , ı l i d a d e e c o n b ? l i c r t . s ā o p a u l o A n n a b \ u m e , 1 9 9 8 . L A Y M R G U E S , P h i l i p p e P o m i e r . A c o ï l i n R d r j i ¢ m d í . û Ë s c u n o t m p l r t ů r ŕ , ı t w r d t C C O R P O R A T I O N . ) Z e C o J p o r ı z r i o n - D V D - İ e J { . C a n a d á , M o n t r e a l , 2 0 0 4 s o ć i a b n e t r ı ? . 1 5 s e t . 2 0 0 6 . t h u m ç · · P o r t o A l e g r e , v . 1 4 , 1 9 9 2 . 2 0 0 5 , p . B 4 . 9 2 . R i o d e J a n e i r o F u n d a ç i i o G e t ú l i o V a r g a s , 2 0 0 2 s ı u l e l ł ı d z / ? t . R İ o d e J a n e i r o C a m p u s , 2 0 0 2 . C Ĥ M R Į O , A s s i s t a t o r g . 1 e t r t l . M e i o a m b i e n t e B r a s i l a u a n ç o s e o b s t l i n ł ı o s P ô P M 6 ı o C A L L E N B A C H , E . e t r ı t . G ? r e n c à a m e n ı û t ć o ı . Q . R i o d e J a n e i r o C u l t r i x , 1 9 9 8 S ã o p a u l o C u l t r i x , 2 0 0 2 . 2 0 0 1 H A N , p a u l e t ů t . C p i l a t ŕ n n o n ů t u m ì . ů i a n Á p a p r d × í t n a R e u o ı u ç - û T į ï } « t r i d l . ğ F r o n t e i r a , 2 0 0 2 t J o t ł e s e n u o ì m e n t o ĵ ı ß l ? n ı d w t . R i o d e J a n e i r o U F R Į , 1 9 9 7 . A L M E I D A , F e r n a n d o . O b o m n e g ö ć i û ĵ ı « l e n l a b i t ŕ d ır t e . R ī o d e J a n e i r o N o v a p o l í t i c a s p ú b l i c a s . I n B E C K E R , B . ; M I R A N D A M . t o r g s . ) . A g t q g T ı g i . P û t i ı i ć u - - ' " ' _ - - ' " - G U I M A R f I E S , R . I D e s e n v o l v i m e n t o s u s t e n t á v e l : d a r e t ó r i c a ā t o r m a ç a o a ° n o m e r c a d o b r a s i l e i r o I ' T e . . . T r a d . M a r i a c r i s t i n a F M ' ' " o u r , . s ã o p a u l o p a p i r u s , ĝ r e s p o n s a b j l i d a d e s o c i o a m b ī e n t a l , . . . . . . . . . . f o r ç o s , à p i o d u ç ā o d o c o n s u m o w r d e . X ; . , . . . , ı ç . Q m Q j e a t t Æ i ' . ' p i ı & r 1 í ô t f p o t t r i t a f ' " r r o . S ã o P a u l o Ŝ p r i n c i p a l m e n t e o s e t o r c o r p o r a t i v o , q u e v e m t e n d o u m p a p e l e s t t a t é g i c o n a c o n d i ç ã o G O N ç A L V E S , C a r l o s W a l t e r p o n o . G s ( m s ) m m ı n j ı o r m e i o a m b i e n t e . S ã o P a u l o e c o n s u m i d o r e s t ê m s e a r t i c u l a d o n e s s e m o v i m e n t o , a t r a v é s d e L I M " r i z o m a v e t d e ' 5 o ¢ i e a f d ? t o n l ) e r i n ı e n t o . R i o d e J a n e i r o S e x 【 a n [ e , 2 0 0 3 A n & r ė . M e i o i ı m b ì e n t e n o s t a t l o 2 1 2 1 a p e c i ı ı ı i s r a $ l ı ı ? n t ı i ı q u e s t , i o i ı n ı b i e n t a ı n a s B r a s i l , f u n d a m e n t a l m e n t e , a p a r t i r d a R i o - 9 2 . E m p r e s a s , m í d i a , O N G s , g o v e r n o s q u e s o a m b i e n t a l t e m i n f l u e n c i a d o a e x p a n s ã o d e s s e n o v o " m e r c a d o v e r d e · n o F E L D M A N N , F á b i o . A p a r i e q u e n o s c a b e c o n s u m o s u s t e n t á v e l . I n T R I G U E ï R O . q u e v e m c o n t r i b u i n d o p a r a r r a n s f o r m a r a n a t u r e z a e m " b e m d e c o n s u m o " . ı m A A N N A B し U M E / H U C I T E C / U S E 2 0 0 2 . d e f o r m a e s t r a t é g i c a n o p a í s , e n v o l v e n d o u m a r e d e d e d i f e r e n t e s a t o r e s s o c i a i s , D I E G u E s , A n t o n i o C a r ļ o s . O m i t o m o t t e m o d & n ů m ï ? a z i m a m t l T . s ā o p a u l o d e s d e a c o l o n i z a ç i i o p o r t u g u e s a . M a s , a t u a l m e n t e , o c o n s u m o v e r d e d c s p o n n J a n e i r o E d i t o r a 3 4 , 1 9 9 5 . N o B r a s i l . a n a t u r e z a v e m i n s p i r a n d o a c r j a ç â o d e p r o d u t o s p a r a o c o n s u m o - G u A Ľ T A R I , F é l i x . M É t p t a t b . C n p ı i ı ı o t t s q n i m , ł j û . v . l . R i o d e c o n t u d o , o s a r g u m e n t o s d e p a u l H a w k e n , p o r e x e m p l o , l e v a m a e s s e c e n á r i o D E L E u z E , G i l l e s . c o n u e r r a ç â e f . R i o d e J a n e i r o E d i t o r a 3 4 , 1 9 9 2 . s e t e m u m a e f i c i e n t e a r m a c o n t r a o d e s m a t a m e n t o " ( P . 8 5 ) , n á o s e p o d e a f i r m u R i o d e J . n e i r o c o n t r a p o n t o , 1 9 9 7 . d e s c o b e r r a q u e q u a n d o s e c o n j u g a u m a a ç ā o g o v e r n a m e n t a l s ó l i d a c o m a e c o n o m i a D E B o R D . G u y . A s o ć i e a ł d d ) E r p e t d m d o . c o m e n M ï ŕ o ĵ o b r ? Æ s o c i e t i , a ß r p t i c u b . s u a m a i s p r o f u n d a e x t e n s ã o c o m o e s t r a t é g i a p s i c o s s o c i a ļ . v ej in ,潮 s c g n d c R E S P o , s a m y r a e t r ı ì . o q ? o b r a ĵ i ı ? i ï o p e m ) ı û b m e i o a m b i e i ł t t . D o e n u o b i ı n e ì z ı o R e v o l u ç ã o I n d u s t r i a l , " l e g i t i m a n d o " , d e c e r t a f o r m a , o " P o d e r v e r d e " d o m e r c a d o e M u n & A z e v e o b l m n g I L u i z E d u a r d b M o t t a E L s E y I E R A q u e s t ã o a m b i e n t a l c o m o i n s p i r a ç i i o ı « d h m e s p a r a 0 C o n s u m o n r d c n o B r a s i ı ":Jnew\e\ua:asn.:.9aJ . .oluauI e p u 2 0 9 F u n d a ç ā o B i o - R i o / N ú c l e o d e P r o d u ç ā o E d i t o r i a l A q u a r i u s , 2 0 0 6 . l p t g - . Á r c a s p r o t e g i d , t s e i n c ı ï i î o s o c i c o n s t r u i n o n o D o s s i g ı i p c t z t ł o s . R i o d e t a n e l n d · I K A N N I N , M a r i a c e c i l i a e t û t . M í d i a , v o c ê é v e r d e ? l n : I R V I N G , M a r t a d e in z c -- - m o d e T n i d e . 2 4 C A D M A . N i t e r ó i - R J U F F / F G V , 2 0 0 6 . _ \ R + \ N G , M a r t a . c o n s u m o v e r d e n o B r a s i l R i z o ì T ı a , s l ł s t m t ¢ ı b i ı i À r ı d ¢ t P ó I · F A C H A , 2 0 0 5 . P S i c o s s o c i a l e r i z o m á t i c a . I n R ? u M C o m u n z , R i o d e J a n e i r o , V . 1 0 , n g 2 4 . O t M E ? T A V A R E S , F r e d ; I ( W W G , M a r t a . C o n s u m o v e r d e n o B r a s i l : u m a i n v e s t i g a ¢ o G a r a m o n d , 2 0 0 2 . S A C H S , I g n a c y . C a m i n h o s p a l a Q r t e s e n u o t b i n ı e n t o s u s t ? n l ä u e t . R i o d e J a n e i r o l a g A . A r r v o ı t ĺ · o u e ı d e . 9 k v . 2 0 0 5 . j u n . 2 0 0 6 . . C o n s c i é n c Į & e ? n a h a ( e d i q i i o e s p e c i a l d i a m u n d i a l d o m e t o a m b i e n c e ) . a . 4 , J B E c o ı d g i c o . C a p i t a t i m ı o v e r d e , a g o . Z 0 0 o . d o u t o r a d o ) - U n i v e r s i d a d e E s t a d u a l d e C a m p i n a s . C a m p i n a s , S 】 2 0 0 3 . p O R T I L H O , M a r i a d e F á t i m a F e r r e i r a . O £ i s c u r s o i n t e r n a c i o n a l ? ? B t u i n e s s R m i e z u , s e t . - o u [ . , 1 9 9 5 . p O R T E R , M i c h a e ļ ; V A N D E R L I N D E , C . G r e e n a n d c o m p e t i t i v e . U S A H t r n J ı ı d 2 0 0 3 . A c e s s o e m s e t . 2 0 0 6 . p E L B A R Ľ , p e 【 e r P . V ï d ı c n p i ı a し Ł ) 》 a ì o í Á e b i o p o t { t i ć a . S ã o P a u l o l l u m i n u r a s , p O R T A L D O C O N S U M I D O R . D i s p o n í v e l e m h 《 P / / w w w . I c . p t l p i s / i c n w / l d o c ? i d . N a ç ó e s U n i d a s ) U t o p i e s / O N U , 2 0 0 6 . s e t . 2 0 0 6 . p a c t o g l o b a l - b r a s i l , n e g t o b a l l a c t ( r e ] a t ó r i o d a s o r g a n i z a ç ô c s d = X X X . " v e l e m h 【 t p / / w w w o b o t i c a r i o . c o m b r . . l B i o - R i o l N ú c l e o d e P r o d u ç ā o E d i t o r a l A q u a r i u s , 2 0 0 6 A c e s s o e m s e t . 2 0 0 6 . C T I M N , 3 A . M t ı r k e t i n g v e r d . T i e s a J i s e 叩 r h t n i d a d e s a r a a n o u a e r ł z d o n ı a r h m n g p ı o ı r g i Å m t b ı t l m , i o ĵ o ć i ı ı L c o l r s m i n o 0 0 0 0 5 s ì g n i / î - Á o s . R i o d e J a n e i r o F u n d a o m i N i s T É R i O D O M E I O A M B I E N T E . D i s p o n i w l e m h a p / / \ m v . M m a . W V . b r . m a y , p e t e r m . ; m o t t a , r o n a l d o s e r ô a . v a b ı a n t ot ı n a h ł r e z r ı " ı d l i 5 e t c o n ô n l , c q c o n f e d e r a ç Ã o n a c i o n a l d a i n d ú s t r i a . d i s p o n i v e l ? ? l a z z a r i n i . m a r i l i a ; g u n n , l i s a p r o d u ç ā o e ' ' " " " . i n æ x x t « = x . . h t t p / / w w w b a n c o r e a l c o m . b r . a c e s s o e m s e t » e d - I A l i M a A z e w d b I r v i n g ı L u i z E d u a r d o M o ' " E L s E y I E R " A q u e s a o m b i e n t a I o n o i . s ] n i r a ç i o a r a D o s . M o v e d c n o r a s i ı
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