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Introdução ao Design – Cassia Figueiredo 1 Introdução ao Design Design - UVA Deustsche Werkbund Trabalhos dos alunos dos cursos da Escola de Design-UVA Fonte: www.uva.br História do Design Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Associação de artistas, artesãos e publicitários, fundada em Munique, 1907 Objetivos: melhorar o trabalho profissional mediante a educação e a propaganda — e através da ação conjunta da arte, da indústria e do artesanato imposição de novos padrões de qualidade na indústria; divulgação dos produtos alemães no mercado mundial; promoção da unidade cultural alemã. Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Inspirado pelo Arts and Crafts Não pregava o retorno ao artesanato, mas uma união entre arte e indústria Acreditava que só a indústria era capaz de produzir grande quantidade de bens acessíveis à maior parte da população e bem desenhados. Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Um dos seus grandes incentivadores foi Hermann Muthesius Muthesius considerava que apenas os objetos feitos pela máquina eram produzidos de acordo com a natureza econômica da época. Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Hermann Muthesius Funcionário do Ministério do Comércio da Alemanha, usou seu cargo para denunciar a indústria alemã e reivindicar uma relação mais estreita entre produção industrial e um estilo nacional. Visava a padronização técnica e estilística para dar aos alemães a supremacia no mercado internacional. Ou seja, usar o design como uma alavanca para as exportações e para a competitividade. Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Peter Behrens É considerado o primeiro designer freelancer, o primeiro designer corporativo, um dos “pais” do design e um dos arquitetos mais influentes da Alemanha. Foi consultor da AEG, atuando em projetos elétricos e de comunicação visual AEG: Allgemeine Elektrizitäts- Gesellschaft, ou General Electric Company Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Peter Behrens Marca AEG Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Peter Behrens Marca AEG Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Peter Behrens Marca AEG Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund – Peter Behrens Fábrica de turbinas da AEG, 1º edifício alemão em aço e vidro, 1910 Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund – Peter Behrens Cadeira, 1900; Luminária, 1905; Relógio de parede, 1907 Design - UVA História do Design Deustsche Werkbund Alguns autores defendem que a verdadeira história do design se inicia com a Werkbund, pois foi a partir de suas atividades que despontaram alguns dos maiores designers. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Os americanos desenvolveram seu sistema de venda. Surge a 1ª loja de departamentos (Sears, 1886), o sistema de venda por mala postal e o sistema de venda a prazo. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial No final do século XIX, a consciência plena do ponto que a mecanização e o sistema americano estavam efetuando uma transformação do ambiente levou a tentativas de encontrar uma estética da máquina Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Louis Sullivan Criou a frase “forma segue a função” No contexto em que foi dita, visava estabelecer um conceito de unidade orgânica na arquitetura, onde função, estrutura e decoração apropriada poderiam se fundir para dar uma expressão artística adequada à era moderna. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Louis Sullivan Em 1871 houve um incêndio em Nova York, e na reconstrução Sullivan foi chamado para desenvolver novas formas e criou os primeiros arranha-céus americanos. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Frank Lloyd Wright Arquitetura orgânica: barata, simples e usando materiais naturais Projetou 800 construções, das quais 30 foram realizadas. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Frank Lloyd Wright Considerado o mais criativo arquiteto americano, e um importante teórico, foi discípulo de Sullivan Adotou e desenvolveu o conceito de Sullivan, “forma segue a função”, e seus primeiros trabalhos incluíam designs para móveis e acessórios para as casas que projetava. Tanto os objetos como as casas baseavam-se no acúmulo de elementos simples. Suas linhas limpas e retas adequavam-se perfeitamente à precisão das máquinas. Acreditava que, através de sua tendência para simplificar, a máquina poderia revelar a verdadeira natureza e beleza dos materiais. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Frank Lloyd Wright “A máquina é a criatura, não o Criador” Para ele, não havia contradição entre valores individuais e produção em massa. A perspectiva de uma vida melhor para todos e a diminuição do trabalho humano pesado eram essenciais para o florescimento de uma cultura democrática. Acreditava que era necessário que os artistas assumissem e utilizassem criativamente o poder da máquina. Essa visão romântica sobre o papel do artista não levou em conta as realidades do contexto industrial em que a mecanização foi aplicada, e por isso Wright nunca realizou seus ideais em escala industrial. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Frank Lloyd Wright Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Frank Lloyd Wright Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Frank Lloyd Wright Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Henry Ford O desenvolvimento da produção industrial provoca uma nova relação de consumo. Neste momento figura importante é Henry Ford – o Fordismo. Design - UVA História do Design Consolidação do progresso industrial Henry Ford Modelo T da Ford criado em 1908 vendido no ano seguinte por US$950 e em 1916 por US$360 atingindo a marca 585.388 unidades vendidas.
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