Gabarito AD2 Gestao de Marketing I 2018.1

Prévia do material em texto

Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro 
Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro 
 
Avaliação a Distância – AD2 
Período - 2018/1º 
Disciplina: Gestão de Marketing I 
Coordenador: Marco Antônio Ferreira de Souza 
 
ALUNO: MATR: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Boa Atividade!!! 
 
Vá ao texto (Aula 4/1,25 pts) e complete: 
“O Marketing enquanto função gerencial requer que empresas disponibilizem um sistema de 
informações que permita aos profissionais gerenciar...” 
 
O Marketing enquanto função gerencial requer que empresas disponibilizem um sistema de 
informações que permita aos profissionais gerenciar o fluxo de bens, informações, serviços e 
Orientações para a atividade: 
 A AD1 será feita na própria Plataforma na ferramenta “Atividades”. Não será mais 
permitido postá-la pelos correios ou entregá-la nos pólos. 
 Esta atividade está relacionada com as aulas 1 e 2 e vale 10,0 pontos. 
 Apenas serão aceitas as respostas de autoria do próprio aluno, textos copiados na 
íntegra e sem citação do autor constituirão plágio e a nota será zerada. Evite blogs 
e sites de conteúdo não acadêmico. Não envie fotografia da Ad. 
 Em caso de dificuldades na postagem da atividade, peça ajuda ao tutor a distância. 
 A atividade deverá ser entregue através dessa ferramenta até a data prevista no 
cronograma (até 06/05/2018). 
 Envie o arquivo em formato doc ou pdf. 
 Não deixe para postar a atividade no último dia e, após o envio, confirme o 
recebimento com o tutor a distância através da sala de tutoria. 
 
 
recursos resultantes das interações das empresas com os atores do ambiente, principalmente 
consumidores, clientes, fornecedores e concorrentes. Também requer a existência de um 
sistema de inteligência que oriente as decisões. Enfim, as empresas precisam dispor de uma 
estrutura de gestão da informação e inteligência de Marketing. 
 
Por que evitar escassez ou abundância de informações? (Aula 4/2,0 pts) 
 
Quando a empresa está organizando seu fluxo de informações gerenciais – decidindo que setores 
e pessoas necessitam quais informações para tomar quais níveis de decisão – é preciso ponderar 
a frequência, o volume e a qualidade destes dados. Excesso de informação atordoa e confunde; 
pouca informação limita o processo de análise e a decisão resultante. 
 
Como a pesquisa de Marketing pode auxiliar a empresa? (Aula 4/1,25 pts) 
 
A pesquisa de Marketing é a ferramenta que pode auxiliar a empresa a compreender 
profundamente os movimentos do mercado através da coleta sistemática, que envolve 
organização, a análise, interpretação e transmissão de informações relacionadas ao processo 
decisório de Marketing. Auxilia os tomadores de decisão na análise, no planejamento, na 
implantação e no controle de todas as fases do processo de Marketing. 
 
O que é demanda latente? (Aula 5/1,25 pts) 
 
Quando os Consumidores compartilham necessidades que nenhuma oferta disponível no 
mercado é capaz de satisfazer. 
 
O que é ambiente de marketing? (Aula 5/1,25 pts) 
 
Ambiente de marketing é o conjunto de fatores externos ou internos à empresa que interferem 
nas decisões e nos resultados das ações de marketing realizadas. 
 
O que é Segmentação de mercado? (Aula 6/1,25 pts) 
 
Processo de tomada do mercado total heterogêneo (diverso) e da sua divisão em segmentos ou 
submercados menores que sejam mais homogêneos (similares) nas características físicas e 
comportamentais, relacionados com a compra dos produtos ou serviços da empresa. 
 
O que é posicionamento de marca? (Aula 6/1,25 pts) 
 
Posicionamento é o ato de fazer o projeto da oferta e imagem da empresa de forma que ela 
ocupe uma posição competitiva significativa e distintiva na mente dos clientes-alvo. Dito de 
outra forma, o que se deseja é que o produto se transforme na referência sobre o atributo 
relevado. 
 
(Considerar caso algum aluno ponha esse conceito que segue: “Mas posicionamento não é o 
que você faz para um produto. Posicionamento é o que você faz na mente do consumidor em 
perspectiva. Ou seja, você posiciona o produto na mente do comprador em potencial”).