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ORÇAMENTO DE VENDAS PLANEJAMENTO DE VENDAS BASE DO ORÇAMENTO EMPRESARIAL ALTO GRAU DE PRECISÃO EM EMPRESAS COMPETITIVAS PROJEÇÃO P/ FUTURO DETERMINADO 1 - Muita atenção da Alta Administração ao planejamento e suprimento de recursos suficiente para o apoio técnico 2 - Administração vê o orçamento como objetivos inequi- vocos, cria estratégias e emprega recursos p/ alcançá-lo e suprimento de recursos suficiente para o apoio técnico D e v id o a 2 f a to re s CURTO PRAZO LONGO PRAZO Atividades realizadas separadamente M as in te rli ga da s * Genérico; * Mensal ou trimestral; * Reajustado conforme as metas alcançadas; * Feito antes do planejamento Curto Prazo; * Mais detalhado; * Maior facilidade na obtenção e previsão de maior nº de variáveis gerando maior confiabilidade; ELEMENTOS DO PLANEJAMENTO DE VENDAS ETAPAS DO PLANEJAMENTO DE VENDAS Objetivos Estratégias Previsão de vendas Metas Gerais a partir do Orçamento de Vendas Como os objetivos serão alcançados Estimativa das vendas em um determinado período 1 - Preparação de um programa de promoção e publicidade; 2 - Plano de despesas de vendas que garanta o atendimento aos pedidos de vendas; 3 - Plano de Marketing que considere os objetivos e estratégias e recursos disponíveis. É o corpo do orçamento; QUANTO VENDER? 2 Métodos ..r.raedisnoc eved ortuo uo mur olha posce a * Características da empresa * Custos envolvidos * Pessoal disponível *Tempo Abordagem causal Abordagem não causal Variáveis internas e externas influenciam o volume de vendas. Essas variáveis são estudadas e projetadas para o futuro e re- sultam no orçamento de vendas. Utiliza a Regressão Linear. Identifica-se as variáveis externas para adaptar as internas. Analisa o histórico do volume de vendas p/ projetar o futuro. Acredita que as variáveis que influenciaram no passado continuarão a fazê-lo no futuro. existem duas formas de u- tilizar essa abordagem Técnicas Ingênuas - Baseia-se na opinião do pes- soal de vendas, ou seja, a experiência deles. Técnicas Estatísticas - Mais confiáveis, nem sempre aplicáveis. Exigem maior grau de conhecimento téc- nico e matemático. Utiliza análise de tendências ou séries históricas. Possui custo muito elevado, precisa de pessoal altamente qualificado e os benefícios devem superar os custos. Página 1
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