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1a Questão (Ref.:201503282696) Pontos: 0,0 / 0,1 Qual das citações abaixo melhor caracteriza, em Adorno e Horkheimer, a ideia de que a indústria cultural produz mercadorias e a publicidade é seu elixir da vida (1985, p. 134)? "O sistema deve ser conservado em harmonia com a natureza. Do mesmo modo que os fatos são previstos a partir do sistema, assim também os fatos devem por sua vez confirmá-lo." "Os homens são suaves, quando desejam alguma coisa dos mais fortes, e brutais, quando o solicitante é mais fraco que eles." "O que levou os homens a superar a própria inércia e a produzir obras materiais e espirituais foi a pressão externa. [...]Eis aí, até agora, a chave para penetrar na essência da pessoa na sociedade." "A cultura é uma mercadoria paradoxal. Ela está tão completamente submetida a lei da troca que não é mais trocada. [...] É por isso que ela se funde com a publicidade. Quanto mais destituída de sentido esta parece ser no regime do monopólio, mais todo-poderosa ela se torna. Os motivos são marcadamente econômicos." "Crer que a verdade de uma teoria é a mesma coisa que sua fecundidade é um erro. Muitas pessoas parecem, no entanto, admitir o contrário disso. Elas acham que a teoria tem tão pouca necessidade de encontrar aplicação no pensamento, que ela deveria antes dispensá-lo pura e simplesmente." 2a Questão (Ref.:201503286237) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale (V) para alternativas verdadeiras e (F) para alternativas falsas sobre a Teoria Hipodérmica. ( ) Originada na década de 20. Investigava estudos de audiência, efeitos de campanhas (política e propaganda) ( ) Estudos voltados ao processo de criação de significados a partir de uma perspectiva pragmática ( ) A teoria hipodérmica sofreu grande influência de duas outras teorias: teorias da sociedade de massa e teorias behavioristas ( ) Estudos com enfoque microssociológico de processos comunicacionais ( ) O eixo das preocupações é o indivíduo 3a Questão (Ref.:201504057873) Pontos: 0,1 / 0,1 A teoria crítica da comunicação tem por base os princípios formulados pelo pensamento: Darwinista Marxista Funcionalista Cibernético Capitalista 4a Questão (Ref.:201503286236) Pontos: 0,1 / 0,1 Sobre a teoria funcionalista, vinculada as pesquisas norte-americanas, responda com (V) para as alternativas verdadeiras ou (F) para as alternativas falsas: Baseou-se nas teorias behavioristas que entendiam a ação humana com resposta a um estímulo externo. Motivação nas pesquisas com as funções exercidas pela comunicação de massa na sociedade. Destaque para estudos de audiência. O centro do problema de investigação está nos efeitos provocados pelas mensagens (ou pelos meios de comunicação). O eixo das preocupações concentra-se nos indivíduos. 5a Questão (Ref.:201504253777) Pontos: 0,0 / 0,1 Para Adorno e Horkheimer, os talentos já pertencem à indústria muito antes de serem apresentados por ela. De outro modo não se integrariam tão fervorosamente. A atitude do público que, pretensamente e de fato, favorece o sistema da indústria cultural é uma parte do sistema, não sua desculpa. Podemos inferir pelo pensamento dos autores que a Indústria Cultural: Fabrica aquilo que a sociedade deseja. Não tem responsabilidade pelas escolhas que os consumidores fazem. Influencia a sociedade através da propaganda, criando consumo específicos. Impõe produtos e serviços de acordo com a tendência da moda. Fabrica o que ela quer sem se importar com a sociedade.
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