Mídia e representações sociais

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Estudos de Mídia 
Mídia e representações 
 sociais 
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. Você lembra? 
• Um dos principais nomes dos Estudos 
Culturais é Jesús Martín-Barbero. 
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Mediações 
As mediações trabalham tanto 
na produção como na recepção 
dos discursos e narrativas, operam 
como se fossem um ―filtro 
cultural. 
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Ou seja, o que a mídia mostra sobre um assunto, 
um tema, tem a ver com a visão que aquele 
veículo de comunicação possui sobre aquele 
tema, os seus interesses políticos, sociais e 
econômicos que medeiam um olhar, uma 
construção simbólica, uma representação social 
sobre aquele tema. 
 
Ao mesmo tempo, a recepção dessas 
mensagens também tem a ver com esses 
filtros culturais: a forma como nos enxergamos e 
nos posicionamos como pessoa, família, homens 
e mulheres, a geração, o gênero, o lugar social e 
geográfico a que pertencemos, a etnia, classe 
social, etc. 
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As mediações, esses filtros 
culturais das pessoas e grupos, 
moldam a interpretação, a 
decodificação, o entendimento das 
mensagens. 
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O que você sabe sobre 
massa? 
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É a partir da década de 1920 que a 
classificação ―de massa passa a 
acompanhar distintos setores da 
humanidade: sociedade de massa, 
cultura de massa, consumo de massa 
e comunicação de massa. Conceitos 
relacionados historicamente e que se 
desenvolvem nesse período. 
 
 
O consumo é um elemento transversal 
que aparece em todos esses setores da 
atividade humana e que busca unificá-
los. 
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E você já ouviu falar 
sobre o 
American Way of 
Life? 
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. É nesse período histórico que o poder dos Estados 
Unidos passa a se destacar no cenário mundial. 
Esse poder se desenvolve com o crescimento de 
suas produções nos campos da economia, da 
cultura e da comunicação orientadas pela 
ideologia do consumo, da liberdade do mercado 
e do indivíduo. Esses elementos marcam o 
american way of life, o estilo de vida norte-
americano que passou a se propagar pelo mundo 
nesse período como exemplo de modernidade e 
progresso. 
 
É nos Estados Unidos que os meios de 
comunicação de massa se desenvolvem com 
maior intensidade, juntamente com o uso 
econômico e político desses meios. 
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Sociedade de consumo 
A sociedade contemporânea também é conhecida 
como sociedade do consumo (BAUMAN, 2008). 
Construímos nossa identidade pelo que 
consumimos, pelos valores simbólicos atrelados aos 
produtos, às mercadorias. 
O ato de consumo interfere no processo de 
sociabilização do indivíduo na sociedade 
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“Consumimos objetos. Consumimos bens. Consumimos 
informação. Nesse consumo, construímos nossos 
próprios significados, negociamos nossos valores, e ao 
fazê-lo, tornamos nosso mundo significativo”. 
 Roger Silverstone 
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CONSUMIR 
É escolher, entre alternativas oferecidas pelo 
mercado, aquela que nos parece mais apropriada 
para suprir nossas expectativas 
 
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“Sou o que compro, não mais o que 
faço ou, de fato, penso” 
 Roger Silverstone 
- Por que estudar a mídia? 
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Para a cultura de massa, a 
publicidade não é somente a fonte 
mais vasta de seu financiamento; é 
também a força que produz seu 
encantamento 
 
 (MARTÍN-BARBERO, 2006). 
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As marcas possuem uma imagem na mente do público que 
está diretamente ligada às formas como essas marcas se 
apresentam ao público por meio da mídia, por meio das 
campanhas publicitárias e suas estratégias de comunicação, 
que informam, seduzem, encantam e engajam os 
consumidores. 
 
 
Os políticos e partidos políticos, cada vez mais, constroem 
sua imagem na mídia e têm na comunicação um espaço 
estratégico na luta pelo poder, para a construção de uma 
imagem, uma ideia, um perfil político. 
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Hedonista – ideologia em 
que possuir produtos e 
serviços é SER FELIZ. Foco 
Publicitário! 
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O Hedonismo para Bauman 
Viver de forma hedonista, na busca dos prazeres e 
da aprovação do olhar do outro na forma do 
consumo, virou a “regra de ouro” da nossa 
sociedade. 
 
Novas necessidades exigem novas mercadorias, que 
por sua vez exigem novas necessidades e desejos; 
(BAUMAN, 2008, p. 45). 
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Estrutura do Seminário 
I- Falar do veículo de comunicação analisado. Ex.: Band 
II - Trabalhar o conceito da representação social sob a ótica d
a temática: Felicidade, Juventude, etc. 
III – Como a mídia trabalha essas representações sociais? 
Use exemplos: propaganda, filme, telejornal, etc. 
IV – Conclusão reflexiva sobre o assunto abordado e a influên
cia a mídia 
V- Bibliografia 
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MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos meios às 
mediações: comunicação, cultura e 
hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 2006. 
 
BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a 
transformação das pessoas em mercadorias. 
Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2008. 
 
SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a 
mídia? São Paulo: Loyola, 1999. 
 
 
 
Referências Bibliográficas