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COMUNICAÇÃO NAS EMPRESAS Aula 10 - Plano Básico de Comunicação 1. Sobre as mudanças ocasionadas pela influência das Redes Sociais na comunicação, pode-se destacar: I- A mudança do papel do público, que passa a ser coautor da comunicação; II- A facilidade em checar e validar as informações nas redes de relacionamento; III- A diminuição da divulgação de inverdades, ruídos e deslizes ao público; IV- A necessidade de melhor preparação das empresas em relação aos processos de comunicação. Estão corretos apenas as afirmativas: II e IV I, II e III I, II e IV I e II III e IV Explicação: Com o público é interconectado, as informações são, rapidamente, checadas e divulgadas por meio de suas redes de relacionamento. Nesse sentido, inverdades, deslizes e ruídos são disseminados rapidamente a um número expressivo de pessoas, o que pode ocasionar danos à imagem e ao negócio de empresas que não atentarem ao poder dos novos canais de comunicação. 2. Durante a determinação do público-alvo, vários aspectos precisam ser levados em consideração. Assinale a alternativa que não contém um aspecto da determinação do público-alvo. Pensar em suas preferências. Descrever seus hábitos. Calcular suas desvantagens. Saber o peso de sua decisão. Conhecer quem ele é. Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 3. Uma das alternativas a seguir NÃO é tarefa da comunicação. Qual? Construir preferência e motivar a ação. Gerar simpatia e boa vontade às ações pretendidas. Buscar a mudança de comportamentos de mercado. Responsabilizar-se por gerar conhecimento e conscientização. Determinar o público-alvo da comunicação. Explicação: O público-alvo da comunicação deve ser determinado antes da comunicação ser executada. 4. Ao elaborar um plano, é preciso que se estabeleça o volume de recursos. A seguir, tem-se a definição de dois modelos de construção de orçamentos. O ______________ funciona baseado no estabelecimento de percentuais a serem alocados para a comunicação a partir das vendas de um determinado produto, unidade de negócio ou empresa. O ______________ funciona baseado em um modelo de análise global do mercado, a partir da mensuração da participação que se detém em um mercado. Uma das alternativas a seguir preenche corretamente as lacunas acima. Qual? modelo de objetivos / modelo de concorrência. modelo de participação / modelo de concorrência modelo de concorrência / método de participação modelo de faturamento / modelo de participação. modelo de faturamento / modelo de objetivos Explicação: O modelo de faturamento funciona baseado no estabelecimento de percentuais a serem alocados para a comunicação a partir das vendas de um determinado produto, unidade de negócio ou empresa. O modelo de participação funciona baseado em um modelo de análise global do mercado, a partir da mensuração da participação que se detém em um mercado. 5. Há alguns passos importantes a serem seguidos para a construção do Plano de Comunicação. Um deles é a definição dos objetivos da comunicação, que precisam ser claros e descritos em relação ao alcance pretendido. São exemplos de objetivos da comunicação: I- Apresentar e explicar os diferenciais da marca/empresa; II- Aumentar a percepção do público para determinada ação; III- Conscientizar a sociedade para os perigos de algo; IV- Denegrir a imagem do concorrente. Estão corretos apenas os objetivos: I, II e III III e IV I e II II e IV I, III e IV Explicação: De modo algum, denegrir a imagem do concorrente pode ser um objetivo da comunicação, o que implica, inclusive, problemas junto ao Conar. 6. O Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando ações de comunicação para se obter o máximo de resultados com o mínimo de dispêndio de recursos humanos e financeiros é o Planejamento de Marketing. Plano de Comunicação. Planejamento de Comunicação. Planejamento Estratégico. Plano de Marketing. Explicação: Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando ações para se obter o máximo de resultados com o mínimo de dispêndio de recursos humanos e financeiros. Envolve a definição das etapas, métodos e meios necessários para a realização de um trabalho, evento etc. 7. Na construção do Plano de Comunicação, é fundamental definir o público-alvo. Isso significa que é preciso conhecer o destinatário da comunicação. Deve-se, portanto, I- definir corretamente o target (público-alvo); II- saber descrever o target com a maior riqueza de detalhes possível; III- usar as mesmas estratégias e ações para diferentes públicos-alvo; IV- conhecer o papel ocupado pelo target no processo de decisão. Estão corretas as afirmativas: I e II I, II e III III e IV I, II e IV II e IV Explicação: É necessário conhecer o destinatário para que sejam adotadas diferentes estratégias e ações. 8. Marque a opção que ordena os passos que servirão para orientar todo processo de construção do Plano de Comunicação: 1 - Definição do orçamento; 2 - Delimitação do público-alvo; 3 - Definição dos objetivos da comunicação; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Análise e contextualização do problema; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Análise e contextualização do problema; 2 - Definição dos meios de comunicação; 3 - Definição dos objetivos da comunicação; 4 - Delimitação do público-alvo; 5 - Definição das estratégias de comunicação; 6 - Mix de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Delimitação do público-alvo; 2 - Definição dos objetivos da comunicação; 3 - Análise e contextualização do problema; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Definição dos objetivos da comunicação; 2 - Análise e contextualização do problema; 3 - Delimitação do público-alvo; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Análise e contextualização do problema; 2 - Definição dos objetivos da comunicação; 3 - Delimitação do público-alvo; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. Explicação: É importante que o Plano seja elaborado seguindo esses passos que servirão para orientar todo processo comunicacional da instituição.
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