PG Aula 08

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CCA0716 - PRODUÇÃO GRÁFICA
Aula 07 -  Cor II: Seleção de cor
Produção Gráfica
AULA 02
Comunicação Empresarial Integrada
AULA 01
Cor de seleção e cor de escala
AULA 01
A policromia é a forma como as diversas cores são simuladas a partir da impressão com tintas de apenas algumas cores básicas. Estas cores são denominadas cores de seleção. 
A mistura dessas cores, através da retícula, forma uma gama de tonalidades que, por sua vez, é chamada de escala. Cada um dos meios-tons que formam a escala é chamado de cor de escala. 
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Cor de seleção e cor de escala
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A escala majoritariamente utilizada para a produção de policromias é aquela formada pelas cores de seleção ciano, magenta, amarelo e preto (CMYK), conhecida como escala Europa.
Um profissional escolhe as cores que serão aplicadas em um trabalho a partir de uma escala completa impressa. As cores na tela podem aparecer distorcidas, pois estão sendo exibidas em sistema RGB. 
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Cor de seleção e cor de escala
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O que o profissional de criação indicará, na verdade, não é a cor em si, mas a retícula utilizada para a simulação daquela cor. 
Esta indicação é realizada através de porcentagem, medida utilizada para definir a quantidade de pontos de cada cor de seleção para se alcançar aquela cor de escala.
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Duotone e tritone
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O duotone é uma variante do processo de meio-tom é o “duotone” – um meio-tom bicolor, sendo que a segunda cor, em geral, é o preto. 
Hoje, esse efeito pode ser obtido a partir de uma única digitalização, manipulada no Photoshop. Sob a mesma lógica, é possível elaborar tritones e quadritones.
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Cores especiais e a escala Pantone
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Quando uma cor é necessária e não pode ser combinada no processo de quadricromia, ela é impressa como uma cor separada, normalmente utilizando uma referência de tinta
Pantone.
Isso se torna necessário quando determinada cor é crucial para e boa execução de um trabalho, como no sistema de identidade visual de uma empresa. 
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Cores especiais e a escala Pantone
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Criado com a proposta de atingir uma aplicação universal das cores em tonalidades precisas, o Pantone é um sistema que conta com um catálogo de mais de mil cores impressas em papel couché, através de offset, obtidas das misturas de até 12 cores básicas. 
A escolha da tinta é feita por meio da numeração da tinta indicada no mostruário. A detecção de uma tonalidade pode ser feita com o auxílio de um aparelho chamado densitômetro, capaz de medir a absorção ou reflexão de luz da cor impressa contra uma referência.
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Usando o Pantone
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As tonalidades da escala Pantone são identificadas por meio de uma referência numérica disponibilizada ao lado de cada cor do mostruário que indica as especificações de uso para diferentes setores: programação visual, fotolito, programação de tintas, oficina grafia e controle de qualidade. 
Quando se trata de trabalhos cujo uso da tinta escolhida for de pequena quantidade, a própria oficina ou setor de fotolito poderá elaborar a tinta pelas indicações de mistura do catálogo. Em se tratando de volumes maiores de tinta, estas poderão ser solicitadas ao fabricante pela mesma numeração que consta no catálogo.
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Psicologia das cores
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A cor é assimilada pelo ser humano através do sentido da visão, um dos cinco sentidos o que mais rapidamente conduz a informação até ao cérebro. 
Dessa forma, a escolha de uma cor para elaboração de peças gráficas deve levar em consideração os aspectos psicológicos que essas tonalidades podem despertar nas pessoas e a adequação dessas possíveis reações à proposta dos produtos desenvolvidos. 
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Psicologia das cores
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Conforme Modesto Farina, em “Psicodinâmica das cores”, algumas cores ganham determinadas atribuições por motivos culturais, a exemplo do uso do preto para o luto no Ocidente. 
No Japão e na Índia, o mesmo sentimento é manifestado pela cor branca. De um modo ou de outro, são recorrentes as seguintes associações em nossa cultura:
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Psicologia das cores
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Branco: purificador, perfeição, pureza, neutralidade, humildade, limpeza, claridade, frieza e esterilidade, pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição, união; 
Preto: luto, elegância, solidez, poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar;
Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza;
Amarelo - concentração, disciplina, comunicação, ativa o intelecto, positividade, boa sorte;
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Características da cor
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Vermelho: paixão, entusiasmo, impacto, agressividade, força, energia, amor, liderança, masculinidade, perigo, fogo, raiva, revolução, "pare";
Rosa: amor, carinho, suavidade, acolhimento, romantismo;
Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade, saúde, purificação, amabilidade, paciência, serenidade;
Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;
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Características da cor
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Verde: esperança, cura, natureza, paz, natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança;
Lilás: influencia emoções e humores, intuição e espiritualidade;
Roxo: velocidade, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza, fraqueza, dinheiro;
Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;
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Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor;
Laranja: equilíbrio, generosidade, entusiasmo, alegria, aconchegante, energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, lúdico;
Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso,
aspereza.
Características da cor
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