A Cearensidade no Design Gráfico: Uma Proposta de Identidade Visual para a TV Ceará
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A Cearensidade no Design Gráfico: Uma Proposta de Identidade Visual para a TV Ceará

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ

INSTITUTO DE CULTURA E ARTE

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

YURI RAFAEL DE OLIVEIRA

A CEARENSIDADE NO DESIGN GRÁFICO: UMA PROPOSTA DE IDENTIDADE

VISUAL PARA A TV CEARÁ

FORTALEZA

2014

YURI RAFAEL DE OLIVEIRA

A CEARENSIDADE NO DESIGN GRÁFICO: UMA PROPOSTA DE IDENTIDADE

VISUAL PARA A TV CEARÁ

Monografia apresentada ao Curso de

Comunicação Social da Universidade Federal

do Ceará, como requisito para a obtenção do

grau de Bacharel em Comunicação Social,

habilitação em Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Joaquim Francisco Cordeiro Neto.

FORTALEZA

2014

YURI RAFAEL DE OLIVEIRA

A CEARENSIDADE NO DESIGN GRÁFICO: UMA PROPOSTA DE IDENTIDADE

VISUAL PARA A TV CEARÁ

Esta Monografia foi submetida ao Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda,

do Instituto de Cultura e Arte da Universidade Federal do Ceará como requisito parcial para

obtenção do título de Bacharel.

A citação de qualquer trecho desta monografia é permitida desde que feita de acordo com as

normas da ética científica.

Monografia apresentada à Banca Examinadora:

_______________________________________________

Prof. Joaquim Francisco Cordeiro Neto (Orientador)

_______________________________________________

Prof. Dr. Francisco Gilmar Cavalcante de Carvalho

_______________________________________________

Prof. MBA Luís-Sérgio Santos

FORTALEZA

2014

À Lúcia e ao Augusto, dedico o ponto final de

mais uma história de sucesso decorrente de

esforço e mérito.

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar, agradeço profundamente ao Grande, Soberano e Onipresente

Deus, Pai de infinita bondade e misericórdia, por todas as oportunidades que Ele tem me

concedido a respeito de minha formação acadêmica, desde minha aprovação nos processos

seletivos até a conclusão desta monografia. Gratidão total ao Senhor por me garantir também

as forças necessárias para a realização desse projeto. Sem o amparo dele, as dificuldades

naturais interfeririam o processo criativo com maior intensidade.

Agradeço também à minha família, especialmente aos meus pais, por todo o

incentivo e carinho, bem como o esforço em instituir as devidas orientações para que me torne

um cidadão honesto, prudente, maduro e sensato. Reitero ainda todos os cumprimentos pelo

apoio íntegro nos instantes finais do curso e nos primeiros passos rumo a uma nova etapa em

minha vida.

Ao professor Chico Neto, deixo todas as manifestações de respeito e

agradecimento por ter aceito disponibilizar suas orientações para o desenvolvimento desta

monografia, e por indicar as necessárias referências e metodologias a enriquecerem o trabalho

e o manterem a um patamar significativo.

 Cumprimento também os professores da banca examinadora pela disposição em

avaliar este projeto. Ao professor Gilmar de Carvalho, registro uma gratidão também pela sua

importante colaboração com o repertório bibliográfico, com obras a refletirem sobre a

relevância da cultura cearense nos processos comunicativos, e ao professor Luís-Sérgio, por

aceitar prontamente o convite para sua participação na banca.

Aos demais professores do curso, manifesto também meu total agradecimento por

terem ministrado as fundamentações teóricas necessárias para uma profissionalização que não

deixasse de levar em conta os valores mais fundamentais à boa concretização do caráter

humano.

Durante esses quatro anos de curso, conheci muitas pessoas, de diferentes

personalidades, crenças, valores, ideologias, e formas de pensamento. Não poderia deixar de

agradecer a cada um que, com o devido respeito aos meus posicionamentos, me tratou com

consideração e permitiu que nós estabelecêssemos vínculos de amizade e cooperação mútua

com a formação de profissionais capacitados e cientes de sua responsabilidade ética.

Por fim, deixo um agradecimento à Universidade Federal do Ceará como um todo,

por ter sido uma instituição que tem mantido suas portas abertas e disponibilizado todo um

material acadêmico e humano fundamental para meu aprimoramento para o mercado e para a

vida.

"A televisão é a primeira cultura

verdadeiramente democrática - a primeira

cultura disponível para todos e totalmente

governada pelo que as pessoas querem." (Clive

Barnes).

RESUMO

Este projeto apresenta a proposta de uma nova identidade visual para a TV Ceará, emissora

pública administrada pelo Governo do Estado do Ceará. O propósito da emissora é evidenciar

e valorizar a cultura, o povo e as peculiaridades locais, resumidas pelo termo Cearensidade. A

análise do atual sistema gráfico aponta precariedades na representação desse propósito.

Assim, o objetivo deste trabalho é apontar referências à Cearensidade adequando-as aos

ditames atuais da Comunicação Visual. Para isso, partindo de teorias e fundamentações que

abordam a representatividade dos fenômenos culturais, bem como o estudo sobre a cultura

cearense e suas referências visuais, surgiu uma matriz conceitual, pela qual foi desenvolvido

um conjunto de elementos gráficos e uma nova assinatura visual que, de uma forma

sistemática e organizada, expressam a identidade da TV Ceará e do povo cearense.

Palavras-chave: Cearensidade. Design Gráfico. Identidade Visual. TV Ceará.

ABSTRACT

This project proposes a new visual identity for TV Ceará, a public broadcaster managed by

State Government of Ceará. Its purpose is is to highlight and enhance the local culture, people

and peculiarities – summarized by the term Cearensidade. However, by analyzing its current

graphics system, we are faced with insecurities in the representation of this purpose. From this

fact, we set the goal of creating a project that references to Cearensidade become more

authentic, not failing to conform to the current trends of Graphic Design. For this, from

theories and foundations that address the representation of cultural phenomena, as well as the

study of Ceará culture and its visual references, we elaborated a conceptual framework, which

will be developed by a set of graphic elements and a new visual signature that expresses the

identity of TV Ceará and people of Ceará, through a synthetic and organized mode.

Keywords: Cearensidade. Graphic Design. Visual Identity. TV Ceará.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 1 – Jornal O Pão, principal publicação da Padaria Espiritual ..................................... 30

Figura 2 – Camisetas da marca Nordwest, especializada em satirizar elementos

da cultura global através do humor cearense .......................................................... 37

Figura 3 – Alguns quadros de Aldemir Martins ..................................................................... 40

Figura 4 – Campanha publicitária do jornal O Povo .............................................................. 41

Figura 5 – Árvore de Natal feita com redes de dormir ........................................................... 42

Figura