A Cearensidade no Design Gráfico: Uma Proposta de Identidade Visual para a TV Ceará
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A Cearensidade no Design Gráfico: Uma Proposta de Identidade Visual para a TV Ceará


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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ 
INSTITUTO DE CULTURA E ARTE 
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL \u2013 PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
 
 
 
YURI RAFAEL DE OLIVEIRA 
 
 
 
A CEARENSIDADE NO DESIGN GRÁFICO: UMA PROPOSTA DE IDENTIDADE 
VISUAL PARA A TV CEARÁ 
 
 
 
 
 
 
FORTALEZA 
2014 
 
 
 
 
YURI RAFAEL DE OLIVEIRA 
 
 
A CEARENSIDADE NO DESIGN GRÁFICO: UMA PROPOSTA DE IDENTIDADE 
VISUAL PARA A TV CEARÁ 
 
 
 
Monografia apresentada ao Curso de 
Comunicação Social da Universidade Federal 
do Ceará, como requisito para a obtenção do 
grau de Bacharel em Comunicação Social, 
habilitação em Publicidade e Propaganda. 
Orientador: Prof. Joaquim Francisco Cordeiro Neto. 
 
 
 
 
 
 
 
 
FORTALEZA 
2014 
 
 
 
 
YURI RAFAEL DE OLIVEIRA 
A CEARENSIDADE NO DESIGN GRÁFICO: UMA PROPOSTA DE IDENTIDADE 
VISUAL PARA A TV CEARÁ 
 
Esta Monografia foi submetida ao Curso de Comunicação Social \u2013 Publicidade e Propaganda, 
do Instituto de Cultura e Arte da Universidade Federal do Ceará como requisito parcial para 
obtenção do título de Bacharel. 
A citação de qualquer trecho desta monografia é permitida desde que feita de acordo com as 
normas da ética científica. 
 
Monografia apresentada à Banca Examinadora: 
 
_______________________________________________ 
Prof. Joaquim Francisco Cordeiro Neto (Orientador) 
 
_______________________________________________ 
Prof. Dr. Francisco Gilmar Cavalcante de Carvalho 
 
_______________________________________________ 
Prof. MBA Luís-Sérgio Santos 
 
 
FORTALEZA 
2014 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
À Lúcia e ao Augusto, dedico o ponto final de 
mais uma história de sucesso decorrente de 
esforço e mérito. 
 
 
 
 
AGRADECIMENTOS 
 
Em primeiro lugar, agradeço profundamente ao Grande, Soberano e Onipresente 
Deus, Pai de infinita bondade e misericórdia, por todas as oportunidades que Ele tem me 
concedido a respeito de minha formação acadêmica, desde minha aprovação nos processos 
seletivos até a conclusão desta monografia. Gratidão total ao Senhor por me garantir também 
as forças necessárias para a realização desse projeto. Sem o amparo dele, as dificuldades 
naturais interfeririam o processo criativo com maior intensidade. 
Agradeço também à minha família, especialmente aos meus pais, por todo o 
incentivo e carinho, bem como o esforço em instituir as devidas orientações para que me torne 
um cidadão honesto, prudente, maduro e sensato. Reitero ainda todos os cumprimentos pelo 
apoio íntegro nos instantes finais do curso e nos primeiros passos rumo a uma nova etapa em 
minha vida. 
Ao professor Chico Neto, deixo todas as manifestações de respeito e 
agradecimento por ter aceito disponibilizar suas orientações para o desenvolvimento desta 
monografia, e por indicar as necessárias referências e metodologias a enriquecerem o trabalho 
e o manterem a um patamar significativo. 
 Cumprimento também os professores da banca examinadora pela disposição em 
avaliar este projeto. Ao professor Gilmar de Carvalho, registro uma gratidão também pela sua 
importante colaboração com o repertório bibliográfico, com obras a refletirem sobre a 
relevância da cultura cearense nos processos comunicativos, e ao professor Luís-Sérgio, por 
aceitar prontamente o convite para sua participação na banca. 
Aos demais professores do curso, manifesto também meu total agradecimento por 
terem ministrado as fundamentações teóricas necessárias para uma profissionalização que não 
deixasse de levar em conta os valores mais fundamentais à boa concretização do caráter 
humano. 
Durante esses quatro anos de curso, conheci muitas pessoas, de diferentes 
personalidades, crenças, valores, ideologias, e formas de pensamento. Não poderia deixar de 
agradecer a cada um que, com o devido respeito aos meus posicionamentos, me tratou com 
consideração e permitiu que nós estabelecêssemos vínculos de amizade e cooperação mútua 
com a formação de profissionais capacitados e cientes de sua responsabilidade ética. 
 
 
 
 
Por fim, deixo um agradecimento à Universidade Federal do Ceará como um todo, 
por ter sido uma instituição que tem mantido suas portas abertas e disponibilizado todo um 
material acadêmico e humano fundamental para meu aprimoramento para o mercado e para a 
vida. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
"A televisão é a primeira cultura 
verdadeiramente democrática - a primeira 
cultura disponível para todos e totalmente 
governada pelo que as pessoas querem." (Clive 
Barnes). 
 
 
 
 
RESUMO 
 
Este projeto apresenta a proposta de uma nova identidade visual para a TV Ceará, emissora 
pública administrada pelo Governo do Estado do Ceará. O propósito da emissora é evidenciar 
e valorizar a cultura, o povo e as peculiaridades locais, resumidas pelo termo Cearensidade. A 
análise do atual sistema gráfico aponta precariedades na representação desse propósito. 
Assim, o objetivo deste trabalho é apontar referências à Cearensidade adequando-as aos 
ditames atuais da Comunicação Visual. Para isso, partindo de teorias e fundamentações que 
abordam a representatividade dos fenômenos culturais, bem como o estudo sobre a cultura 
cearense e suas referências visuais, surgiu uma matriz conceitual, pela qual foi desenvolvido 
um conjunto de elementos gráficos e uma nova assinatura visual que, de uma forma 
sistemática e organizada, expressam a identidade da TV Ceará e do povo cearense. 
Palavras-chave: Cearensidade. Design Gráfico. Identidade Visual. TV Ceará. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ABSTRACT 
 
This project proposes a new visual identity for TV Ceará, a public broadcaster managed by 
State Government of Ceará. Its purpose is is to highlight and enhance the local culture, people 
and peculiarities \u2013 summarized by the term Cearensidade. However, by analyzing its current 
graphics system, we are faced with insecurities in the representation of this purpose. From this 
fact, we set the goal of creating a project that references to Cearensidade become more 
authentic, not failing to conform to the current trends of Graphic Design. For this, from 
theories and foundations that address the representation of cultural phenomena, as well as the 
study of Ceará culture and its visual references, we elaborated a conceptual framework, which 
will be developed by a set of graphic elements and a new visual signature that expresses the 
identity of TV Ceará and people of Ceará, through a synthetic and organized mode. 
Keywords: Cearensidade. Graphic Design. Visual Identity. TV Ceará. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
LISTA DE ILUSTRAÇÕES 
 
Figura 1 \u2013 Jornal O Pão, principal publicação da Padaria Espiritual ..................................... 30 
Figura 2 \u2013 Camisetas da marca Nordwest, especializada em satirizar elementos 
da cultura global através do humor cearense .......................................................... 37 
Figura 3 \u2013 Alguns quadros de Aldemir Martins ..................................................................... 40 
Figura 4 \u2013 Campanha publicitária do jornal O Povo .............................................................. 41 
Figura 5 \u2013 Árvore de Natal feita com redes de dormir ........................................................... 42 
Figura