Quem quer ser um Publicit rio

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PUBLICIDADE,
O CURSO MAIS 
CONCORRIDO DO PAÍS
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POR QUE
TANTA GENTE SONHA
EM SER PUBLICITÁRIO?
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• PROFISSÃO DA MODA
• GLAMOUR, FESTAS, CELEBRIDADES
• VIDA FÁCIL / VIDA BOA
• ALTOS SALÁRIOS, FAMA, PRESTÍGIO
• VIVER DE CRIATIVIDADE
• MÉTODO UNI-DUNI-TÊ
• TEM VOCAÇÃO
• GOSTAM DE LER ESCREVER
• GOSTAM DE DESENHAR
• POSSUEM FACILIDADE DE COMUNICAÇÃO
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CONVENCER PESSOAS,
A ÁRDUA TAREFA
D0 PUBLICITÁRIO
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Ela usa Ariel, sua mãe usa 
Ariel, a mãe da mãe dela usa.
Você tem 10 palavras para 
fazê-la mudar para Omo.
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Este homem fuma 40 cigarros 
por dia há 28 anos.
Você tem 30 segundos para 
fazer ele parar de fumar.
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• RESOLVER PROBLEMAS MERCADOLÓGICOS DE EMPRESAS,
• CUIDAR DA COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS OU MARCAS,
• PROMOVER O ACESSO A INFORMAÇÕES, PARA QUE O 
CONSUMIDOR SAIBA DISCENIR SOBRE AS CARACTERÍSTICAS DOS 
PRODUTOS E ESCOLHER AQUELE QUE LHE SERVIRÁ MELHOR,
• PERSUADIR O CONSUMIDOR, DE FORMA TÊNUE E “SUAVE” . O 
CONSUMIDOR NÃO QUER SER OBRIGADO, MANDADO.
• NÃO VENDER PRODUTOS. VENDER SONHOS. VENDER SOLUÇÕES. 
TUDO ISSO COM PERTINÊNCIA E CRIATIVIDADE.
O PUBLICITÁRIO TEM COMO TRABALHO:
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Reclicle papel e salve árvores.
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NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR
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E COMO TUDO COMEÇA?
O PROCESSO DE TRABALHO 
DENTRO DE UMA AGÊNCIA.
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ATENDIMENTOATENDIMENTO
PLANEJAMENTOPLANEJAMENTO
APROVAAPROVA
MMÍÍDIADIA
CRIACRIAÇÇÃOÃO
PRODUPRODUÇÇÃOÃO
CLIENTECLIENTE
BRIEFINGBRIEFING
PLANEJ. DEPLANEJ. DE
COMUNICACOMUNICAÇÇÃOÃO
ATENDIMENTOATENDIMENTO CLIENTECLIENTE
PLANO DEPLANO DE
MMÍÍDIADIA
IDIDÉÉIA,IA,
TEMA,TEMA,
LAYOUTLAYOUT
ATENDIMENTOATENDIMENTO
CLIENTECLIENTEAPROVAAPROVA
FOTOSFOTOS
FILMAGENSFILMAGENS
CRIACRIAÇÇÃOÃOARTEARTE--FINALFINAL
CAMPANHA
VEICULADA
ATENDIMENTOATENDIMENTO
CLIENTECLIENTE
APROVAAPROVAÇÇÃOÃO
FINALFINAL
PROBLEMAPROBLEMA
MERCADOLMERCADOLÓÓGICO:GICO:
•• PromoPromoççãoão
•• LanLanççamentoamento
•• ReposicionamentoReposicionamento
•• VarejoVarejo
•• ConcorrênciaConcorrência
•• InstitucionalInstitucional
AGÊNCIAAGÊNCIA
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NÃO SOU
CRIATIVO,
POSSO SER PUBLICITÁRIO?
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• A ESPÉCIE HUMANA TEM A CAPACIDADE INATA DE RACIONAR 
CONSTRUTIVAMENTE. ESSA CAPACIDADE PRODUZ O QUE PODE SER 
CHAMADO DE CRIATIVIDADE
• A CRIATIVIDADE NÃO É UM DOM, NEM ALGO RESTRITO A GÊNIOS, 
INTELECTUAIS, FILÓSOFOS, INVENTORES, ETC.
• A CRIATIVIDADE É INERENTE DO SER HUMANO, OU SEJA, É
INSEPARÁVEL POR NATUREZA. 
• POR ISSO, TODOS NÓS JÁ NASCEMOS CRIATIVOS, E ISSO SÓPODE 
SER CONTESTADO EM TERMOS DE GRAU
• CRIATIVIDADE SE APRENDE E SE ENSINA
• A CRIATIVIDADE É HOJE UMA COMPETÊNCIA ESSENCIAL EM 
QUALQUER ÁREA DE ATUAÇÃO, SEJA NO DIREITO, NA MEDICINA OU 
NA PUBLICIDADE
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PUBLICITÁRIO
SÓTRABALHA
COM CRIAÇÃO?
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• A MAIORIA DOS ESTUDANTES ESCOLHEM PUBLICIDADE PENSANDO EM 
TRABALHAR COM CRIAÇÃO
• MAS AO LONGO DO CURSO VÃO DESCOBRINDO OUTRAS ÁREAS E 
OUTROS RAMOS DE ATUAÇÃO EM PUBLICIDADE
• DENTRO DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA, O PUBLICITÁRIO PODE 
ATUAR NAS SEGUINTES FUNÇÕES:
- Atendimento: serve de elo entre a agência de publicidade e o cliente para 
levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um 
produto ou de uma empresa.
- Planejamento: planeja as estratégias de comunicação de uma campanha 
publicitária com base na análise sobre o mercado consumidor e o produto.
- Mídia: escolhe os veículos de comunicação mais adequados para difundir 
uma campanha. Negocia a compra de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios, internet, etc.
- Criação: responsável pelas idéias das campanhas. Desenvolve o texto e a 
arte dos anúncios.
- Produção: acompanha o andamento dos trabalhos junto a produtoras
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• OUTRAS ÁREAS DE ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE PUBLICIDADE:
- Fotografia Publicitária
- Diretor de Vídeo: trabalha em produtoras de vídeo. Filma e dirige 
comerciais.
- Produção de Áudio: mexe com música, faz jingles, trilhas sonoras para 
comerciais de rádio e TV.
- Design: pode atuar no ramo de design gráfico, criando embalagens, 
material promocional e identidades visuais de empresa (branding)
- Marketing: atua dentro do departamento de marketing de empresas. 
Planeja e desenvolve o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de 
preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o 
público consumidor.
- Promoção de vendas: elabora estratégias de vendas. Desenvolve 
campanhas promocionais de diversos tipos de produto em restaurantes, 
supermercados e em outros pontos-de-venda.
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• OUTRA ÁREAS DE ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE PUBLICIDADE:
- Departamento de Mídia em veículos: trabalha em jornais, TV’s, revistas e 
demais empresas de mídia.
- Pesquisa: coleta dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos 
consumidores. Avalia o impacto das campanhas publicitárias sobre o 
público.
- Criação em web: responsável por sites de internet, hotsites e demais 
ações estratégicas de comunicação em internet
- Marketing Esportivo, Marketing Político, Marketing Social
- Eventos: organização de eventos diversos
- Magistério: atuar como professor no curso de publicidade. Se especializar, 
fazer mestrado/doutorado e dedicar-se a pesquisa científica
- Funcionalismo público: tem sido crescente a abertura de vagas para a 
área de Publicidade e Propaganda em concursos públicos de órgãos 
federais e estaduais
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PEQUENO
TESTE
VOCACIONAL
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• GOSTA DE ESCREVER? ENTÃO PODE SER PUBLICITÁRIO
• SABE DESENHAR? PODE SER PUBLICITÁRIO
• ADORA MEXER EM COMPUTADOR, NOS PROGRAMAS GRÁFICOS: PHOTOSHOP, 
COREL? TAMBÉM PODE SER PUBLICITÁRIO
• GOSTA DE VENDAR? PODE SER PUBLICITÁRIO
• ADORA PLANILHAS, CÁLCULOS, NEGOCIAÇÕES? PODE SIM SER PUBLICITÁRIO
• É UMA PESSOA HIPERATIVA, CHEIA DE IDÉIAS? ÓTIMO
• SE LIGA EM ARTES PLÁSTICAS, PINTA QUADROS? PODE FAZER PUBLICIDADE
• GOSTA DE PSICOLOGIA? TAMBÉM PODE FAZER PUBLICIDADE
• TEM PACIÊNCIA? É O CANDIDATO IDEAL
• NÃO TEM MEDO DE TRABALHAR MUITO? ÓTIMO. ENTRE PARA A PUBLICIDADE
• É MÚSICO? NÃO CUSTA TENTAR
• É EXIBIDO, GOSTA QUE TODO MUNDO VEJA O QUE VOCÊ FAZ? MOSTRE-SE NA 
PUBLICIDADE
• ADORA VER ANÚNCIOS E COMERCIAIS? SEM DÚVIDA PODE SER PUBLICITÁRIO
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• ACHA QUE PUBLICITÁRIO É TUDO DOIDO E QUE A VIDA NA AGÊNCIA VAI SER 
CHEIA DE AVENTURAS? ESQUEÇA. NÃO ENTRE PARA A PUBLICIDADE
• QUER TRABALHAR APENAS SEIS, OITO HORAS POR DIAS? NÃO PODE SER 
PUBLICITÁRIO
• ACHA QUE VAI FICAR FAMOSO E APARECER NA TELEVISÃO? MELHOR NÃO 
ENTRAR NESSA
• NÃO GOSTA DE LER E FALTA PACIÊNCIA PARA VER PROGRAMAS DE TV? 
ESQUEÇA A PUBLICIDADE
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PUBLICIDADE: UMA ATIVIDADE COMUNICACIONAL MULTIDISCIPLINAR
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OS DOIS
LADOS
DA PROPAGANDA.
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• RECONHECIMENTO DO SEU TRABALHO (O ELEFANTE É FÃ DE 
PARMALAT, QUEM TEM 1001 UTILIDADES? PEGA LEVE,DESCE 
REDONDO...)
• NÃO EXISTE UMA ROTINA. TODO DIA É UM DIA DIFERENTE (NOVOS TRABALHOS, NOVOS DESAFIOS)
• O CLIMA DE TRABALHO GERALMENTE É CONTAGIANTE, ALEGRE 
E DESCONTRAÍDO (NÃO CONFUNDA COM BAGUNÇA)
• CONTATO COM A MÍDIA, PERSONALIDADES, PESSOAS 
INFLUENTES
• LADO SOCIAL, COMUNICAÇÃO DE UTILIDADE PÚBLICA
• INSTABILIDADE
• NÃO HÁ HORÁRIO DE SAÍDA (AS VEZES É PRECISO ENTRAR 
PELA MADRUGADA... E DÁ-LHE PIZZA!)
• PROFISSÃO POUCO VALORIZADA NO PIAUÍ
• MERCADO PUBLICITÁRIO PIAUIENSE AINDA ENGATINHANDO
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AH, O MERCADO DE TRABALHO!
• A DIFICULDADE PARA ENCONTRAR ESPAÇO NO 
MERCADO DA PROPAGANDA É SEMELHANTE À QUE SE 
OBSERVA EM QUALQUER OUTRO SEGMENTO.
• QUALQUER QUE SEJA O SETOR, A COMPETIÇÃO ESTÁ
MAIS ACIRRADA, AS EXIGÊNCIAS PELA QUALIFICAÇÃO 
PROFISSIONAL SÃO MAIORES, E É PRECISO 
COMPETÊNCIA E PREPARAÇÃO PARA AGARRAR AS 
BOAS OPORTUNIDADES.
• NO ENTANTO, SEMPRE HAVERÁ ESPAÇO PARA QUEM 
TEM TALENTO, DETERMINAÇÃO E PERSISTÊNCIA.
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IMPORTÂNCIA
DA FORMAÇÃO
EM PUBLICIDADE
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ANTIGAMENTE,
OS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE ERAM AUTODIDATAS:
• WASHINGTON OLIVETTO
• DUDA MENDONÇA
ATUALMENTE, 
OS MAIORES NOMES DA PUBLICIDADE BRASILEIRA POSSUEM 
FORMAÇÃO SUPERIOR:
• ALEXANDRE PERALTA (JWT) – Formado pela Casper Líbero
• ALEXANDRE GAMA (NEOGAMABBH) – Formado pela FAAP
• RICARDO CHESTER (JWT) – Formado pela Casper Líbero
• CARLOS DOMINGOS (AGE) – Formado pela ESPM
• EUGENIO MOHALLEM (MohallemMeirelles – Formado pela USP)
• RODOLFO SAMPAIO (DM9DDB) – Formado pela UFRJ
• JADER ROSSETO (FischerAmerica) - Formado
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“Não se discute mais sobre o ensino da propaganda. Os velhos 
profissionais sempre acreditaram mais na vocação do que na 
preparação técnica do publicitário. Como publicitário e 
empresário do setor, tenho conhecido excepcionais redatores 
vindos do jornalismo ou vindos de lugar nenhum, e excelentes 
homens de propaganda, formados nas boas universidades 
brasileiras. Mas estou convencido de que um jovem talentoso, 
que tenha vocação para a profissão, terá muito mais êxito se 
frequentar um bom curso.”
Roberto Dualibi (sócio da DPZ) em prefácio no livro Redação Publicitária, de 
João Carrascoza
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O CURSO
DE
PUBLICIDADE
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• O PRIMEIRO CURSO TÉCNICO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
DO BRASIL SURGIU NO ANO DE 1951
• SOMENTE EM 1969 O CONSELHO FEDERAL DE EDUCAÇÃO 
INSTITUIU A GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL E COLOCOU 
ENTRE AS HABILITAÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E 
PROPAGANDA (RESOLUÇÃO Nº 11/69)
• MEDICINA, ENGENHARIA, DIREITO = ATIVIDADES SECULARES
• A ESPM (ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING) FOI 
A PIONEIRA NO PAÍS
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• O CURSO TEM DURAÇÃO DE 4 ANOS
• NA MAIORIA DAS INSTITUIÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E 
PROPAGANDA É OFERECIDO COMO UMA DAS HABILITAÇÕES DO 
BACHAREL EM COMUNICAÇÃO SOCIAL
• MAS É POSSÍVEL ENCONTRAR OUTRAS DENOMINAÇÕES:
- Comunicação e Marketing
- Propaganda e Marketing
- Comunicação com o Mercado
- Publicidade e Audiovisual, etc.
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• O CURRÍCULO:
- A teoria e a prática estão intimamente ligadas no curso
- As aulas começam com disciplinas introdutórias que serão 
a base para todo o curso
- Além de filosofia e sociologia, a grade curricular incorpora 
matérias como teorias da comunicação, história da arte, etc.
- Disciplinas como fotografia, redação publicitária e direção 
de arte fornecem as técnicas de criação. 
- O aluno também é treinado nas diversas linguagens da 
propaganda política, comercial e institucional.
- Matérias das áreas de administração e marketing 
complementam o currículo. 
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• Há uma certa liberdade na elaboração da grade curricular do 
curso de Publicidade e Propaganda
• Algumas disciplinas comuns às grades da maioria das faculdades:
Pesquisa de MercadoDireção de Arte
Produção Publicitária OnlineComposição e Projeto Gráfico
Produção em Rádio, TV, CinemaFotografia
Promoção e MerchandisingPlanejamento de Comunicação
MídiaMarketing
Criação PublicitáriaPsicologia do consumidor
Redação PublicitáriaSociologia, Filosofia, Antropologia
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NÃO CONFUNDA PUBLICIDADE COM JORNALISMO
Vende informação, produtos, serviçosVende informação
Além de informar, a publicidade tem o 
objetivo de convencer, persuadir
Relata os fatos, noticia, informa
Cria histórias e situações “fictícias”Trabalha em cima de fatos reais
PUBLICIDADEJORNALISMO
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ONDE
ESTUDAR?
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• SÃO POUCAS AS UNIVERSIDADES PÚBLICAS QUE 
OFERECEM O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
- UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ (UFC)
- UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS (UFG)
- UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO (UFPE)
- UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (USP)
• A MAIORIA DOS CURSOS DE PUBLICIDADE SE 
CONCENTRAM EM FACULDADES PRIVADAS
• AS MAIS CONCEITUADAS
- ESPM (SP, RJ, MG, RS) *****
- FAAP (SP) ****
- CÁSPER LÍBERO (SP) ****
- MACKENZIE (SP) ****
- PUC (Campinas, SP, RJ) ****
- ANHEMBI MORUMBI (SP) ****
- UNIFOR (CE) ****
* estrelas segundo o
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• CURSOS DE PUBLICIDADE NO PIAUÍ
- CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA – CEUT
www.ceut.com.br(Conceito 3 no ENADE)
- ASSOCIAÇÃO DE ENSINO SUPERIOR DO PIAUÍ – AESPI
www.aespi.br(Conceito 3 no ENADE)
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ONDE
SABER
MAIS?
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• LEITURAS SUGERIDAS
- SÉRIE PROFISSÕES: PUBLICITÁRIO, ED. PUBLIFOLHA
- PROPAGANDA É ISSO AÍ (ZECA MARTINS), ED. FUTURA
- CURSO DE PROPAGANDA (JOSÉ PEDREBON) ED. ATLAS
- TUDO O QUE VOCÊ QUERIA SABER SOBRE PROPAGANDA E 
NINGUÉM TEVE PACIÊNCIA PARA EXPLICAR (VÁRIOS AUTORES), 
ED. ATLAS
- MANUAL PRÁTICO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA (FLÁVIO 
WAITEMAN), ED. NOBEL
• FILMES SUGERIDOS
- DO QUE AS MULHERES GOSTAM (2000)
- SE EU FOSSE VOCÊ (2006)
- O QUARTO PODER (1997)
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• SITES RECOMENDADOS
www.brainstorm9.com.br
www.casadogalo.com
www.updateordie.com
www.ccsp.com.br
www.mmonline.com.br
www.180graus.brasilportais.com.br/broadside
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“ESCOLHA UM TRABALHO
DE QUE GOSTAS E NÃO
TERÁS QUE TRABALHAR
UM ÚNICO DIA EM TUA VIDA”
Confúcio, filósofo chinês
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BRENO BRITO
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CESAR, Newton. Tudo o que você não queria saber sobre propaganda. São 
Paulo: A Girafa, 2004.
DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
LEÃO, Taís. Formei-me em publicidade. E agora? São Paulo: Nobel, 2001.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! 1 ed. São Paulo: Futura, 1999.
SANT’ANNA, Armando – Propaganda: teoria, técnica, prática. São Paulo: 
Pioneira, 1998 
WAITEMAN, Flávio. Manual Prático de Criação Publicitária. São Paulo: 
Nobel, 2006.
Guia do Estudante. São Paulo: Abril, 2004.
Publicitário: série profissões. São Paulo: Publifolha, 2005.