4psdemarketing

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UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA 
GESTÃO EM MARKETING 
 
 
 
 
 
 
 
LETICIA RAFAELA DE SOUSA CARVALHO E SILVA RA: D727EB0 
RAISSA LUANA DE ALMEIDA DOS SANTOS RA: 34101-7 
 
 
 
 
PIM I – PROJETO MULTIDISCIPLINAR 
Os 4 p’s de Marketing 
 
 
 
 
SÃO PAULO 
2018 
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UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA 
GESTÃO EM MARKETING 
 
 
LETICIA RA: RA: 34101-7 
RAISSA LUANA DE ALMEIDA DOS SANTOS RA: 34101-7 
 
 
PIM I – PROJETO MULTIDISCIPLINAR 
Os 4 p’s de Marketing 
 
 
Projeto apresentado à disciplina de Projeto 
Integrado Multidisciplinar II do Curso Superior 
de Tecnologia em Gestão de Marketing, 
Universidade Paulista – UNIP, Unidade Chácara 
Santo Antônio, como requisito para conclusão 
do 2º Semestre de 2018. 
 
 
 
SÃO PAULO 
2018 
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Sumário 
4. Introdução 
5. Preço 
6. Promoção 
7. Praça 
8. Referências Bibliográficas 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Introdução 
 O mix de Marketing, também conhecido como os 4 p’s de Marketing 
trata-se de variáveis que influenciam diretamente na comercialização de um 
produto ou serviço, além de auxiliar as empresas nas tomadas de decisões, 
colaborando para que os objetivos da organização sejam alcançados. 
Os 4Ps são a denominação preconizada pelo professor Jerome Mc 
Carthy (1978), conhecida maneira de estudar produto, preço, praça e 
promoção como componentes do composto de marketing. 
O composto mercadológico ou composto de marketing é conhecido 
também como marketing mix, definido por Kotler (1998, p. 97) como "o conjunto 
de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no 
mercado-alvo." 
A função de marketing, referente ao Mix de Marketing, engloba as 
decisões do produto, as quais incluem a identificação de oportunidades de 
lançamento de produtos e adequação do mesmo às necessidades dos clientes; 
as decisões de preço, o qual é selecionado visando gerar vantagem 
competitiva e retorno para a empresa; as decisões de promoção, relativas aos 
investimentos em estratégias de comunicação e promoção de vendas; e as 
decisões de praça ou distribuição, que envolvem a escolha de canais de 
vendas que satisfaça as necessidades dos clientes. (GONÇALVES et. al., 
2008). 
 
 
 
 
 
 
 
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Preço 
 O preço é uma estratégia que visa definir a proposta e o posicionamento 
de valor de um bem ou serviço perante o mercado. Neste caso o mercado é 
quem define o preço, e seus consumidores definem o quanto estão dispostos a 
pagar. 
 Para que haja um equilíbrio no mercado, é necessário que as estratégias 
de formação de preço sejam coerentes ao mercado do qual o bem ou serviço 
está sendo oferecido, isto é, é necessário que o preço que o mercado oferece, 
esteja de acordo com o que o cliente pretende pagar. 
 Para equilibrar o preço de um mercado, também é possível que 
aconteçam formas de descontos, promoções, bonificações, para que seu bem 
ou serviço se torne mais atrativo para o cliente. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Praça 
 A praça refere-se à forma como um bem ou serviço será colocado no 
mercado. Trata-se da maneira como o cliente encontrar o bem ou serviço a ele 
oferecido, seja por pontos de vendas, sites de compras, vitrines, layouts. 
 Os canais de distribuição são de extrema importância, pois é através 
dele que a comercialização de um produto ou serviço se torna viável. Para que 
os canais de distribuição funcionem de maneira correta efetiva é necessário 
estudar previamente a demanda pelo bem ou serviço oferecido, o perfil de seus 
futuros clientes, as estratégias que serão utilizadas para promoção, entre 
outros pontos. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Promoção 
 As formas de divulgação de um bem ou serviço também são conhecidas 
como promoção. A promoção é um dos pilares mais importantes do mix de 
marketing, pois é através das estratégias promocionais que os clientes 
conhecem sobre o bem ou serviço que estão prestes a adquirir. 
 As ações promocionais estão relacionadas a internet, tv, jornais, 
revistas, outdoors, entre outros meios. A maneira de fazer com que o seu 
cliente saiba que você existe está ligada diretamente as estratégias de 
promoção. Através dela que uma marca se posiciona no mercado, seja ela de 
forma positiva ou negativa. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Referencias Bibliográficas 
 
FRIENDS LAB. Composto de marketing e os 4 p's. Disponível em: 
<https://friendslab.co/composto-de-marketing-e-os-4-ps-do-marketing/>. 
Acesso em: 12 jul. 2018. 
 
AMARAL, Sueli Angelica Do. OS 4Ps DO COMPOSTO DE MARKETING NA 
LITERATURADE CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO. Scielo, [S.L], v. 12, n. 2, p. 51-
60, dez. 20. Disponível em: <http://www.scielo.br/pdf/tinf/v12n2/04.pdf>. Acesso 
em: 12 jul. 2018. 
 
FERRELL, WILLIAM M. PRIDE E O. C.. Fundamentos de marketing: conceitos 
e práticas. 1 ed. São Paulo: Salete Del Guerra, 2016. 8 p. 
 
SAIA DO LUGAR. 4ps do marketing. Disponível em: 
<http://saiadolugar.com.br/4-ps-do-marketing/>. Acesso em: 10 agos. 2018. 
 
MARKETING DE CONTEUDO. 4 ps do marketing. Disponível em: 
https://marketingdeconteudo.com/4-ps-do-marketing/>. Acesso em: 10 agos. 
2018. 
 
Princípios de Marketing. Philip Kotler / Gary Armstrong. Disponível em: 
https://unip.bv3.digitalpages.com.br/users/publications/9788576051237/pages/2
01. Acesso em: 10 agos. 2018.