Introdução a Publicidade e Propaganda AULA 01 OK

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INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE
Aula 01
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APRESENTAÇÃO
 Nathalia Rezende
 Graduada em Publicidade e Propaganda – ASPER
 Pós-graduada em Comunicação e Marketing para Mídias Digitais – Faculdade Estácio de Sá
 Mestre em Comunicação – Culturas Midiáticas Audiovisuais – UFPB
 Diretora de Criação e Atendimento da agência Central Comunicação
 Professora FPB, Estácio e Unicorp. 
Nathalia.grisi@gmail.com
Quem são os nossos clientes?
O que a gente faz?
Como nos achar?
@agenciacentral
Central Comunicação
E VOCÊS?
 Nome?
 Como veio parar aqui?
 Já trabalha na área?
 Qual a sua área de maior interesse?
EMENTA
 Aborda a história da propaganda desde a antiguidade até a Internet, os diversos campos de atuação do mercado publicitário, a estrutura organizacional de uma agência de propaganda e de comunicação, os termos técnicos utilizados no mercado e o mix de comunicação para os diversos públicos que a empresa se relaciona direta ou indiretamente. 
CALENDÁRIO
30/05 – AV 1
20/06 - AV 2
PROPAGANDA 
MARKETING
PUBLICIDADE
PROPAGANDA 
MARKETING
PUBLICIDADE
MARKETING
“Market” significa mercado, “ing” do inglês, diz respeito a uma ação. Ou seja, agir no mercado a partir das necessidades e desejos dos clientes. Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo e obter o máximo de lucro. E a comunicação é apenas um dos pontos que são pensados dentro do marketing. 
OS 4 PS
PRODUTO
PREÇO
PRAÇA
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO – MIX DE COMUNICAÇÃO	
Publicidade e Propaganda
Promoção de Vendas
Relações Públicas
Venda Direta
Marketing Digital
PROPAGANDA
Vem do verbete latino “propagare”. 
A propaganda é um instrumento de persuasão de ideias, de uma doutrina ou ideologia (podendo ser aplicada para religiões, política e ainda para bens e serviços. )
EXEMPLOS DE PROPAGANDA
A clássica imagem que convocava jovens às armas (O Tio Sam Quer Você no Exército dos Estados Unidos) durante a Primeira Guerra Mundial, foi ilustrada por James Flagg, em 1917.
Hitler é um dos maiores exemplos da utilização da propaganda com fins de ideológicos. Ele desde o começo usou a propaganda como ferramenta para conseguir apoio e engajamento das pessoas. 
Na foto um dos cartazes produzidos. Este destinado a crianças alemãs. Tradução: "A juventude serve ao líder: todas as crianças de 10 anos na Juventude Hitlerista"
EXEMPLOS DE PROPAGANDA
Como naquela época havia uma censura muito rígida, nem sempre se sabia a dimensão dos fatos. As propagandas assumiram, então, o papel de convencer a população de que aquele regime era algo positivo. 
Você tinha que aceitar o que estava acontecendo, ou você sofria as consequências, o que fica muito claro no “Quem não vive para servir ao país, não serve para viver no Brasil”.
EXEMPLOS DE PROPAGANDA
Campanha política de Obama em 2008. E além de vender o candidato, a campanha tinha como objetico levar a população a votar (já que nos EUA o voto não é obrigatório). Twitter , Facebook e muita colaboração foi o forte campanha que se apoiou na tecnologia. O slogan era “Yes, we can” e elegeu o primeiro presidente negro dos EUA.
O cartaz foi feito por um eleitor (boa parte de sua campanha foi feita dessa forma) Tradução: Esperança
EXEMPLOS DE PROPAGANDA
PUBLICIDADE
Do latim “publicus” quer dizer tornar algo público. Com a revolução industrial e o fortalecimento do capitalismo, a publicidade ganhou um sentido mais comercial, e passou a ser uma ferramenta de comunicação para convencer o público a consumir um produto, serviço ou marca. 
EXEMPLO PUBLICIDADE
Anúncio de revista da empresa “Mr. Beer” direcionada um público-alvo especifico, deixando público que possui opções de presentes para a brincadeira de amigo secreto, tradicionalmente realizada no final do ano. 
Anúncio promocional
Diferenças entre Publicidade e Propaganda
PUBLICIDADE
PROPAGANDA
Não é gratuita, é paga pelos anunciantes;
Tem fins comerciais comou sem fins lucrativos;
Pregam valores como conforto, saúde, beleza, bem-estar, qualidade de vida e tudo que dealguma formaimpulsiona o consumo.
Pode sergratuita, como é o caso das propagandas políticas;
É ideológica, pois pode ser dirigida com o conteúdo ideológico com valores, moral, religião, crenças, cultural, artística e etc.;
Busca é sensibilizar, informar, alertar, anunciar sobre políticas, ideologias e etc.;
Éum veículo constitucional, pois faz parte do direito á liberdade de expressão.
RESUMO DO RESUMO
Marketing é amplo, envolve estratégias e ações que buscam entregar e agregar valor a marcas para atender as necessidades do cliente. Por ser mais amplo, envolve Preço, Produto, local de venda (Praça), Promoções, entre outros. Por tanto trata-se de um pensamento que dá uma visão mais completa do próprio negócio, ações e estratégias.
Publicidade é um dos meio de anunciar ou promover um determinado produto ou serviço, podendo ter como forma de divulgação a utilização de espaços comerciais como veículos de comunicação, redes sociais, entre outro, para que o anúncio do produto chegue ao público desejado.
Propaganda seria o mesmo do que Publicidade no intuito da divulgação, no entanto, não está ligado à empresas, produtos e serviços. Está ligado a promover ideias, princípios, doutrinas ou causas como, por exemplo, em propagandas políticas, religiosas ou de guerra.