Direção de Arte AV2

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Diagramar é a arte de ordenar visualmente todo tipo de informação no layout. O diretor de arte estabelece uma boa comunicação visual ao gerar 
_____ entre os elementos em uma página. Marque a alternativa que NÃO se aplica ao caso. 
 
 
ritmo 
 monotonia 
 
simetria 
 
equilíbrio 
 
contraste 
 
Polaridades daquilo que é visualmente inesperado e daquilo que cria tensões na composição. 
 
 Nivelamento e aguçamento 
 Tensão 
 
Peso 
 
Equilíbrio 
 
Eixo-sentido 
 
A linha é um elemento visual formado mediante uma cadeia de pontos tão próximos que se torna impossível distingui-los. A linha possui, por sua 
própria natureza, uma enorme energia. Apesar de sua flexibilidade e liberdade, ela nunca é estática. A decisão do diretor de arte sobre a forma da 
linha a ser utilizada em uma campanha responde à expressão de uma intenção. Nesse sentido, analise as proposições a seguir, sobre as intenções 
extraídas pelas formas da linha. 
I- As linhas verticais atraem os olhares dos leitores para o alto, induzindo-os a uma sensação de extensão. 
II- Além de proporcionarem uma sensação de movimento, as linhas curvas geram também a sensação de instabilidade e de graciosidade. 
III- As linhas mais finas induzem a uma sensação de resolução e indiferença à delicadeza e à fragilidade que poderiam lhe imputar. 
Está(ao) correta(s) a(s) proposição(ões) 
 
 
I e III, apenas. 
 II e III, apenas. 
 
Todas as proposições estão corretas. 
 
III, apenas. 
 I e II, apenas. 
 
A formação do diretor de arte pressupõe o desenvolvimento de um conjunto de saberes, capacidades e informações nas áreas de : 
 
 branding, artes plásticas e gráficas, ilustração, fotografia, 
 todas as respostas 
 
planejamento, conceituação e criação publicitária 
 
design e programação visual, produção gráfica, eletrônica e digital 
 
) nenhuma das respostas 
 
UFRN 2009 - Em uma produção publicitária audiovisual, a função do diretor de arte é 
 
 
realizar todas as fotos dos cenários para revistas especializadas de produção publicitária. 
 
supervisionar o set de gravação na área de fotografia. 
 Nenhuma das respostas anteriores 
 
decorar os ambientes e desenhar toda a planta baixa e a movimentação de câmeras. 
 trabalhar diretamente com o desenhista de produção e executar as ambientações de cenário. 
 
 
 
As tipografias manuscritas, ou cursivas, devem ser evitadas em mídias externas porque apesar de elegantes e plasticamente belas sua leitura é 
dificultada em grandes formatos e em leituras rápidas e distantes do observador. Assinale com (V) as opções verdadeiras e com (F) as falsas. 
 
 A afirmativa está incorreta, pois o diretor de arte pode utilizar as manuscritas em qualquer tipo de mídia. Ao contrário do que foi 
afirmado, as manuscritas por serem mais parecidas com a escrita manual, conferem uma familiaridade com o leitor. 
 A afirmativa acima pode estar correta para algumas famílias de tipografia manuscrita. Mas como podemos observar na imagem acima, 
algumas cursivas oferecem uma boa leitura, e podem ser utilizadas. 
 A afirmativa está correta, porém os exemplos contidos na imagem acima, não são de tipografiass manuscritas ou cursivas, e sim, de 
tipografias Clássicas. 
 A afirmativa acima está correta. O diretor de arte deve ter cautela quanto ao uso de tipografias manuscritas em campanhas que possuam 
Mídias externas. 
 A afirmativa está incorreta porque as tipografias manuscritas são largamente utilizadas devido a sua leveza, que confere mais simplicidade 
a esse tipo de mídia. 
 
No anuncio da Coca-Cola observamos diversas técnicas da composição do layout. Assinale com V as sentenças corretas, ou verdadeiras e com F as 
sentenças incorretas, mesmo que apenas uma das técnicas não se aplique. 
 
 O layout é dinâmico e possui equilíbrio assimétrico. 
 O layout é simétrico e desiquilibrado. 
 O layout é dinâmico e estático. 
 O layout possui profusão e hierarquia. 
 O layout é estático e possui contraste. 
 
Em relação à massa de texto, ou parágrafo, podemos utilizar quais recursos para a composição? 
 
 Justificação, alinhamentos, negrito e grifo. 
 
Maiúsculas e minúsculas 
 
Constraste; hierarquia; simetria e continuidade. 
 
Tipometria, alinhamentos e centralização. 
 Alinhamentos, capitular, colunagem e ajustes de entrelinhas e entreletras. 
 
Um layout de anúncio que possui apenas a parte editorial (copy ou textos) e nenhuma imagem, exceto a logomarca, é conhecido no meio 
publicitário por anúncio. 
 
 
No-Visual 
 
Rodapé 
 All Type 
 
Testemunhal 
 Textual 
 
(Eletrobrás - 2007) O layout é um esboço bem acabado de um anúncio, que estabelece a colocação do texto e das ilustrações de maneira que fiquem 
destacados certos pontos para que o interesse do leitor seja despertado. Mas, antes de preparar o layout, costuma-se rascunhar as idéias num 
esboço inicial da peça publicitária denominada: 
 
 
brainstorming; 
 
insight 
 rough 
 
feeling 
 
arte 
 
Na estruturação da linguagem visual, encontramos os elementos apresentados abaixo. Relacione o elemento com a sua definição. 
1) Linha do horizonte 
2) Pontos de fugas 
3) Texturas 
4) Proporção 
( ) é a relação dimensional das partes de uma composição entre si e destas com relação ao todo. 
( ) é o ponto de convergência das linhas que descrevem a profundidade dos objetos. 
( ) é o aspecto de uma superfície que permite identificá-la e distingui-la de outras formas. 
( ) em perspectiva, é a linha imaginária na altura dos olhos e que separa as partes superior e inferior da visão. 
A sequência correta é: 
 
 
1, 3, 4, 2 
 
1, 2, 3, 4 
 
4, 2, 1, 3 
 
2, 4, 3, 1 
 4, 2, 3, 1 
 
 
Determine qual das alternativas abaixo NÃO é uma das funções da ilustração em uma mensagem publicitária: 
 
 
Chamar ainda mais a atenção para o anúncio. 
 
Estimular a leitura do texto. 
 Diminuir o Approach, fazendo uma identificação maior com a marca. 
 
Criar uma relação adequada entre o texto e o produto ou marca. 
 
Despertar a vontade pelo produto ou marca anunciada. 
 
 
O elemento visual do movimento encontra-se mais implícito do que explícito no modo visual. As técnicas podem enganar a visão, todavia o 
movimento existe somente no olho do espectador por conta 
 
 
do fenômeno fisiológico da relutância da visão. 
 da projeção do plano e da ideia de profundidade. 
 
da ilusão causada pela linha. 
 do fenômeno fisiológico da persistência da visão. 
 
da ilusão causada pelo plano. 
 
 
As tipografias manuscritas, exemplificadas na imagem acima, apesar de elegantes devem ser evitadas em layouts para OUTDOOR porque o seu 
desenho pode comprometer a leitura em um tipo de mídia que é vista à distância, nem sempre possui uma impressão de qualidade, e 
principalmente, é lida em poucos segundos. 
 
 
A afirmativa está incorreta pois as tipografias manuscritas podem e devem ser utilizadas em grandes formatos, pois a sua delicadeza 
confere mais leveza a esse tipo de mídia. 
 
A afirmativa está correta, porém a imagem não exemplifica tipografias manuscritas e sim tipografias Romanas Antigas. 
 
A afirmativa está completamente incorreta pois as tipografias manuscritas oferecem excelente leitura e beleza. 
 A afirmativa está correta, tendo o diretor de arte, todo o cuidado no momento da escolha de tipografias em campanhas onde está 
previsto o uso de Mídias Externas. 
 A afirmativa está correta. Porém podem existir alguns casos em que as manuscritas oferecem uma boa legibilidade, e podem ser 
aplicadas neste tipo de mídia. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201504746412) Pontos:0,1 / 0,1 
(Petrobras - 2008) Na prática da criação publicitária, elaborar um rough significa: 
 
 
redigir um relatório de visitas. 
 criar os primeiros rascunhos de um anúncio ou outra peça publicitária. 
 
planejar as inserções de mídia nos veículos selecionados. 
 
negociar com fornecedores, como fotógrafos e gráficas. 
 
documentar o roteiro das ações propostas pela agência. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201504730039) Pontos: 0,1 / 0,1 
As tipografias (ou tipologias, segundo alguns autores) são constituídas de dois elementos gráficos. É o traçado ou desenho desses elementos que 
definem seu estilo. 
 
 
Serifas e Linhas de contorno 
 
Hastes e arabescos 
 Hastes e Serifas 
 
Linhas e Curvas 
 
Traços verticais, horizontais e acabamentos 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201504730943) Pontos: 0,0 / 0,1 
Levando em consideração as terminologias em TIPOGRAFIA, classifique as opções abaixo em verdadeiras (V) ou falsas(F). 
 
 TIPOS - (type) o mesmo que serifas, acabamento triangular desenhado nas terminações das tipografias manuscritas. 
 FAMILIA - (family) conjunto de caracteres que possuem o mesmo estilo. 
 CORPO DA LETRA - (Body-Type). Medida que vai da face superior à inferior do tipo metálico do processo de impressão tipográfico. 
 FAMILIA - (typeface) Fontes que apesar do mesmo design, possuem espessuras, inclinações e variações diferentes. Exemplo: Helvética, 
Helvética Bold, Helvétic Italic. 
 FONTES - (fonts) conjunto de todos os caracteres. 
 
 
Existem grupos de tipos que utilizados de forma apropriada podem obter excelentes resultados e grandes impactos. Qual grupo é composto por 
tipos diferentes, fáceis de usar, baratos de adquirir, mas que devem ter sua utilização limitada? 
 
 Sem Serifa 
 
Serifa Grossa 
 
Manuscrito 
 
Moderno 
 Decorativo 
 
Mesmo que se forneça a formação necessária e pertinente, o diretor de arte deve, obrigatoriamente, ter habilidade específica para artes visuais: ter 
um olho absoluto. O olho absoluto do diretor de arte possui ¿régua milimetrada¿ e isso NÃO significa dizer que: 
 
 
usa proporções interessantes. 
 usa sua habilidade para não fugir do estabelecido e correr o risco da inovação sair errada 
 
distingue sutileza de tons. 
 
organiza naturalmente os elementos gráficos e visuais de forma balanceada, seja formal ou informal. 
 
considera o movimento e a sequência de leitura adequados, com unidade, contraste e arejamento 
 
Quando um Diretor de Arte busca conferir Equilíbrio em seu layout, ele entende que além de atender à percepção natural do observador, essa 
técnica permite que a mensagem seja melhor compreendida. Existem dois tipos de Equilibrio, sendo um mais dinâmico e solto, exigindo mais 
conhecimento do designer, e outro que é realizado através do traçado de um eixo central. Quais são esses dois tipos de Equilíbrio do layout da 
página impressa? 
 
 
Equilíbrio Instável e Equilíbrio Estável 
 Equilíbrio Dinamico e Equilíbrio Fixo 
 
Equilíbrio Livre e Equilíbrio Centralizado. 
 
Equilíbrio Múltiplo e Equilíbrio Unificado 
 Equilíbrio Assimétrico e Equilíbrio Simétrico 
 
 
 
 
(TJ - 2007) - Abaixo estão relacionadas supostas qualidades que uma marca deve possuir para ser eficaz. Assinale a ÚNICA que representa uma 
qualidade não desejada. 
 
 
Resistência à redução, mantendo a legibilidade em pequenos formatos. 
 
A pregnância da forma deve ser elevada. 
 A relação figura/fundo deve ser homogênea, sem grandes contrastes. 
 
Suas dimensões devem se adequar bem às diversas situações de uso previstas. 
 
Ser eficaz em ambas as versões Preto&Branco e Colorida. 
 
Considere os dois trechos a seguir, retirados da obra de Dondis A. Dondis (DONDIS, Dondis A. Sintaxe da linguagem visual. Rio de Janeiro: Martins 
Editora, 2007). "O modo visual constitui todo um corpo de dados que, como a linguagem, podem ser usados para compor e compreender 
mensagens em diversos níveis de utilidade, desde o puramente funcional até os mais elevados domínios da expressão artística. É um corpo de 
dados constituído de partes, um grupo de unidades determinadas por outras unidades, cujo significado, em conjunto, é uma função do significado 
das partes." "A experiência visual humana é fundamental no aprendizado para que possamos compreender o meio ambiente e reagir a ele; a 
informação visual é o mais antigo registro da história humana. As pinturas das cavernas representam o relato mais antigo que se preservou sobre o 
mundo tal como ele podia ser visto há cerca de trinta mil anos. Ambos os fatos demonstram a necessidade de um novo enfoque da função não 
somente do processo, como também daquele que visualiza a sociedade." Analise as asserções seguintes relativas ao caráter processual da 
comunicação. Desde as culturas primitivas até a ordem tecnológica avançada dos dias atuais, as necessidades básicas humanas designam o design 
e a fabricação dos objetos. O indivíduo produz guiado pela sua necessidade básica, contudo ao objeto produzido faz refletir também uma 
expressão individual e unicidade representativas de si. Logo, quando, na concepção contemporânea de artes visuais, acena-se para uma superação 
da polaridade ¿belas artes¿ e ¿artes aplicadas¿, representa dizer que há uma compreensão ¿ e até preocupação ¿ com o equilíbrio entre a função 
objetiva e a expressão subjetiva. A necessidade básica guia a forma do produto e o design assume as escolhas subjetivas a serem trabalhadas no 
produto a fim de fazê-lo funcionar perfeitamente. 
 
 As duas asserções são proposições verdadeiras e a segunda é uma conclusão correta da primeira. 
 
A primeira asserção é falsa, contudo a segunda é uma proposição verdadeira. 
 
A primeira asserção é verdadeira, contudo a segunda é uma proposição falsa. 
 
As duas asserções são falsas e a segunda é uma conclusão correta da primeira. 
 
Ambas as asserções são proposições falsas. 
 
(IBGE - 2010) As margens de sangria são linhas de sustentação da arte-final e são descritas como 
 
 
grafismos periféricos da página que marcam o formato definitivo do impresso e ajudam o impressor no controle da qualidade do produto 
final. 
 
linhas externas à margem do corte que facilitam o trabalho da montagem dos cadernos ou de qualquer conjunto de impressos. 
 reproduções ou linhas inseridas dentro do formato da arte-final que servem para apontar o lugar e o alinhamento exato do picote. 
 reproduções e outros grafismos que são ligeiramente ampliados até ultrapassar a margem da página em alguns milímetros e constituem 
uma margem de compensação no processo de refile. 
 
linhas tracejadas que indicam as extremidades das dobras e servem de referência no processo de alceamento dos cadernos. 
 
 
Em que caso(s) utilizamos num anúncio impresso uma cor especial? 
 
 Quando o impresso tem, no máximo, três cores. Assim, com a cor especial temos um total de quatro, que é o número padrão de cores da 
policromia. 
 Quando a policromia padrão (CMYK) não consegue gerar, com precisão, uma cor que deve ter um tom exato sempre, incluindo as futuras 
tiragens deste impresso. 
 Quando o impresso tem uma única cor que não é nenhuma das quatro primárias subtrativas. Neste caso, o uso da cor especial no lugar da 
policromia, agiliza o trabalho e reduz o custo de impressão. 
 Todas as afirmativas são corretas. 
 Quando um determinado tom de cor faz parte da identidade visual do produto ou da marca da empresa, casos onde o mínimo desvio de 
cor não seria tolerado. 
 
O slogan é uma frase curta, concisa e marcante e que tem como finalidade atrair a atenção do consumidor e destacar as qualidades ou 
características do produto, além de ser fácil de ser lembrado e repetido. Sobreo slogan, assinale a afirmação correta. 
 
 
Um bom slogan não depende da freqüência das inserções de mídia para ser lembrado. 
 
As figuras de retórica não devem ser usadas em sua composição, pois estas podem levar à dificuldade de compreensão da mensagem. 
 
Um slogan forte e memorável deve conter palavras abstratas e racionais ao mesmo tempo. 
 
Um slogan publicitário deve conter argumentos implícitos em seu texto, centrados exclusivamente nas qualidades intrínsecas do 
produto. 
 Um bom slogan cria a imagem do produto na mente do consumidor, facilitando assim o recall da marca e/ou do produto. 
 
 
 
 
 
(Petrobras - 2008) No planejamento da construção de um website, uma das etapas mais importantes é a definição da arquitetura da informação. 
Nesse sentido, é correto afirmar que os dois elementos mais importantes nesta etapa do processo de criação de produtos interativos são: 
 
 design e conteúdo. 
 
hospedagem e manutenção. 
 
proteção contra hackers e spams. 
 
layout dos gadgets e utilitários. 
 
estatísticas de acesso e uso. 
 
 
(TJ - 2007) Analise as 2 composições gráficas abaixo do ponto de vista do equilíbrio visual: 
 
 
 Composição 1 Composição 2 
 
O que é correto afirmar quanto às suas estruturas compositivas? 
 
 
O eixo inclinado da Composição 2 lhe confere estabilidade e rigidez. 
 
A estrutura simétrica da Composição 1 lhe confere ausência de ritmo visual. 
 
Apesar das claras diferenças compositivas, ambas as composições exploram um mesmo sentido de leitura. 
 
A repetição dos elementos quadrados dentro da grade ortogonal confere dinamismo à Composição 2. 
 
A Composição 1 explora adequadamente o quadrante inferior direito, centro ótico da composição. 
 
 
Dentre as opções abaixo, qual o requisito não é importante para a formação de um Diretor de Arte? 
 
 
Conhecer sobre Cores 
 
Possuir cultura sobre artes e estética 
 
Saber ilustrar 
 
Conhecer sobre Fotografia 
 
Ter uma base sobre produção gráfica 
 
(Eletrobrás - 2007) Para determinar a tipologia adequada para uma peça publicitária, pode-se escolher entre tipos serifados e sem serifa. A 
alternativa que apresenta caracteres sem serifa é: 
 
 
Helvetica 
 
Garamond 
 
Bodoni 
 
Baskerville 
 
Century; 
 
 
 
Assinale com V as respostas coerentes e consistentes. Com F as incorretas. 
Alex Periscinoto, diretor de arte e sócio da Almap criou este anúncio de jornal, premiado pelo CCSP. Na época que foi veiculado, os jornais ainda não 
eram coloridos, a impressão só poderia ser em p/b. Em relação a composição (tipografia, diagramação, técnicas) do layout de Periscinoto podemos 
afirmar: 
 
 
Apesar de impactante, a composição apresenta áreas de arejamento, que garante o isolamento do anúncio em relação as outras 
informações do jornal. 
 
A técnica da Hierarquia está bem definida, pois o olhar é conduzido à uma leitura natural vertical. 
 
A escolha de uma tipografia (tipologia) com o design arredondado é para dar ênfase ao símbolo do logotipo VW e a forma arredondada 
do Fusca. 
 
O anúncio utiliza a técnica de duplo sentido, oferencendo uma leitura conflitante ora de varejo, ora institucional da marca Volkswagen. 
 
O anúncio é simétrico pois existe um eixo (imaginário) central, onde os elementos do layout estão equidistantes. 
 
Quanto a escolhas que um designer deve fazer ao escolher ao desenhar seu layout, quais as alternativas possíveis? 
 
 
layout assimétrico com diferenças nos pesos visuais 
 
layout simétrico com diferenças nos pesos visuais. 
 
(Eletrobras - 2007) Com relação à estrutura visual de um anúncio, pode-se afirmar que: 
 
 
as ilustrações aumentam o índice de atenção ao anúncio, mas não devem induzir à leitura do texto, nem demonstrar ou reforçar as 
afirmações nele contidas. 
 
as ilustrações devem ser em preto e branco, visto que a cor, além de aumentar o custo de produção, é um elemento de distração para o 
leitor; 
 
o espacejamento entre as palavras deve ser irregular, porque isto chama a atenção para cada termo, facilitando a leitura; 
 
um texto publicitário deve ser construído preferencialmente em frases longas, a serem dispostas em linhas compridas; 
 
o uso de caracteres desenhados deve ser evitado no texto do anúncio, privilegiando-se uma tipologia simples à qual o leitor já esteja 
acostumado; 
 
 
É possível começar a criar um anúncio tanto pela imagem, quanto pelo título. Muitas vezes devemos pensar se existe necessidade de usarmos um ou 
outro elemento. Se usarmos o título e a imagem devemos definir qual deles deverá ter maior destaque. Ao definirmos qual elemento deverá ter o 
maior "peso" dentro do layout, determinaremos uma ordem de grandeza que é conhecida como: 
 
 
PONTO FOCAL 
 
EQUILÍBRIO 
 
CONTRASTE 
 
HIERARQUIA 
 
PROFUSÃO 
 
As fontes MODERNAS SEM SERIFA foram criadas no século XIX, mas só se popularizaram no século XX devido a resistência dos tipográfos da época 
que as consideravam deselegantes devido a ausência das serifas, acabamento que confere leveza e sofisticação ao design da fonte. As fontes 
MODERNAS SEM SERIFA também foram chamadas de: 
 
 
Grotesca 
 
Etrusca 
 
Manuscrita 
 
Romana Antiga 
 
Bastonetes ou Bastão 
 
 
O tipo de anúncio que organiza a mensagem em forma de texto, sem usar imagens para ilustrar seu conteúdo, é denominado 
 
 
pure text. 
 
all type. 
 
broadside. 
 
institucional. 
 
saia e blusa. 
 
Seguindo as etapas do processo para o desenvolvimento das criações de campanhas impressas, assinale a alternativa correta: 
 
 
Briefing de criação - raf - briefing de criação/aprovação - layout - Arte finalização. 
 
Briefing de criação - layout - raf - briefing de criação/aprovação - Arte finalização. 
 
Briefing de criação - raf - layout - briefing de criação/aprovação - Arte finalização. 
 
Briefing de criação - raf - Arte finalização - briefing de criação/aprovação - layout. 
 
Briefing de criação - briefing de criação/aprovação - layout - raf - Arte finalização. 
O _________ é primeiro estudo feito para se desenvolver o layout. Já o ___________ é a apresentação visual desenvolvida para a peça 
de comunicação. 
 
 
Roteiro/storyline 
 
Storyboard/Layout 
 
Broadside/layout 
 
Rough/Layout 
 
Rough/Broaside 
 
(Eletrobrás - 2007) Em relação às famílias de tipos, é correto afirmar que: 
 
 
os tipos das famílias Baskerville pertencem a um estilo transicional entre o romano antigo e moderno, com curvas mínimas ligando as 
serifas ao corpo da letra; 
 
os tipos das famílias Memphis e Stymie pertencem ao estilo etrusco e não são serifados; 
 
o estilo romano moderno, representado pelas fontes serifadas Verdana e Futura, é o mais popular entre os designers de publicidade. 
 
o estilo etrusco se assemelha à escrita manual, caracterizando-se por tipos serifados como o Arial; 
 
as famílias de tipos Garamond e Caslon pertencem ao estilo egípcio, com serifas grossas e planas; 
 
 
As tipografias (tipologias) são elementos da composição do layout, adquirindo para o Diretor de Arte uma função de imagem, isto é, o desenho da 
tipografia possui uma linguagem visual própria, que vai além do conteúdo escrito. Assinale abaixo as propriedades das fontes que estão corretas 
com V, e assinale com F as propostas incorretas. 
 
 
As tipografias manuscritas e as góticas são ideais para grandes formatos pois conferem mais delicadeza ao layout. 
 
Os elementos que compõem uma tipografia são os hastes e as serifasOs desenhos das serifas classificam a tipologia quanto ao seu estilo. 
 
As serifas prejudicam a legibilidade, por isso o uso de fontes como a Times são pouco utilizadas em layouts. 
 
Layouts publicitários não podem ser realizados apenas com tipografias (fontes) pois perdem a capacidade de atrair a atenção do leitor. 
 
(Petrobras - 2008) Das afirmações a seguir, sobre os conceitos de identidade e imagem, apenas uma é verdadeira. Qual? 
 
 
A identidade se refere ao plano dos conteúdos lógicos, concretos, apreendidos pelo nível do consciente, enquanto a imagem se refere ao 
plano dos simbolismos, das intuições e conotações, apreendidas pelo nível do inconsciente. 
 
A identidade é a verdade do produto, enquanto a imagem é sua sombra, e, assim, quanto mais próxima estiver da imagem, maior a 
projeção da identidade, e quanto mais distante da identidade, menos distorcida será a imagem. 
 
A imagem se projeta na identidade, graças ao estabelecimento de uma marca e ao desenvolvimento de técnicas de comunicação e 
marketing voltadas para posicionar o produto na mente do consumidor. 
 
A identidade da marca será mais consolidada quanto maiores forem seu tempo de exposição pública e os volumes e verbas publicitárias, 
sendo que a imagem será mais forte quanto maiores forem o volume e a homogeneidade gráfico-visual da marca. 
 
Imagens são as características físicas fundamentais do produto e os ingredientes da sua personalidade e composição manufaturada, 
equivalendo ao território em que circulam as mais diferentes percepções sobre o produto.