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22/11/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 1/2 FILIPE MARTINS DE PINHO 201803176229 TV MORENA MÍDIA Avaliando Aprend.: CCA0808_SM_201803176229 V.1 Aluno(a): FILIPE MARTINS DE PINHO Matrícula: 201803176229 Desemp.: 0,4 de 0,5 22/11/2018 15:25:09 (Finalizada) 1a Questão (Ref.:201803213451) Pontos: 0,0 / 0,1 Em vários países a divisão das classes econômicas da população, para efeito de pesquisa de mídia e de mercado, se dá através da renda média familiar dos domicílios. Os dados são levantados pelos próprios institutos de pesquisa ou por meio de censos oficiais. Atualmente o critério de classificação econômica é realizado pelos Institutos: ABA e MARPLAN ANEP e IBOPE ABA e ANEP ANEP e DATAFOLHA ABA e IBOPE 2a Questão (Ref.:201804249278) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a alternativa que indique um aspecto negativo da mídia impressa. Podem ser explicativos ou apenas formar a imagem institucional com poucos elementos. Quase sempre, anunciar na mídia impressa é sinal de prestígio. Após um curto período, jornais e revistas são descartados por serem considerados velhos. Possuem muita credibilidade. Possibilitam anúncios em diversos formatos. 3a Questão (Ref.:201803937842) Pontos: 0,1 / 0,1 Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é considerado arriscado? Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. Custo por ação de marketing, investimento em função da comunicação, exemplo: fundo de Investimento na Propaganda (FIP). Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda. Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa de comunicação necessária para atingi-lo 4a Questão (Ref.:201804209851) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a alternativa que corresponde aos itens que devem ser considerados num briefing de mídia. Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios da agência, Preço, Principais Qualidades e Benefícios); Hábitos de compra e consumo do serviço da agência; Mercado (Canais de distribuição, Vendas, Felipe Linha Felipe Linha Felipe Linha Felipe Linha 22/11/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 2/2 Sazonalidade, Potencial das áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); apenas concorrência direta; público-alvo; verba destinada a última campanha e período; objetivos e estratégias de marketing; objetivos de comunicação; ações promocionais e ações anteriores. Apenas informações sobre a verba destinada a campanha, o Mercado (Canais de distribuição, Vendas, Sazonalidade, Potencial das áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); concorrência e público- alvo. Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios, Preço, Principais Qualidades e Benefícios); Hábitos de compra e consumo; Mercado (Canais de distribuição, Vendas, Sazonalidade, Potencial das áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); concorrência; público-alvo da agência; verba que foi destinada a última campanha; objetivos de planejamento e tráfego; objetivos de comunicação; ações promocionais e ações anteriores. Apenas Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios, Preço, Principais Qualidades e Benefícios). Produto (Histórico, Atributos e particularidades, Benefícios, Preço, Principais Qualidades e Benefícios); Hábitos de compra e consumo; Mercado (Canais de distribuição, Vendas, Sazonalidade, Potencial das áreas, Problemas e deficiências, Análise da categoria); concorrência; público-alvo; verba e período; objetivos e estratégias de marketing; objetivos de comunicação; ações promocionais e ações anteriores. 5a Questão (Ref.:201803879886) Pontos: 0,1 / 0,1 Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: R$ 22.46 R$ 24.62 R$ 26.42 R$ 26.22 R$ 24.22
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