Brand Lift Google (surveys & Brand Interest) - serviço do google ads

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Informações confidenciais e reservadas do Google
Estudos de Brand Lift
Trazendo métricas mais relevantes 
para sua marca 
Informações confidenciais e reservadas do Google
Anunciantes estão recorrendo cada vez mais ao meio digital para 
alcançar seu público-alvo e criar valores e atributos de marca
163 milhões de visualizações de vídeo em todo o mundo. 
O anúncio on-line mais assistido.
4,6 bilhões de impressões de mídia entregues 
em 25 idiomas e 46 diferentes canais de Dove no YouTube
Titanium Grand Prix
Venceu o Titanium Grand Prix no Festival de Cannes Lions 2013
Informações confidenciais e reservadas do Google
Informações confidenciais e reservadas do Google
Entretanto, avaliar o impacto das campanhas de marca no 
mundo digital ainda é um desafio. O que ouvimos de nossos 
anunciantes... 
“Somente 50% dos profissionais de marketing consideram suas métricas atuais de 
avaliação de marca eficazes”
As metodologias de pesquisa 
padrão do setor possuem 
muito espaço para 
melhorias
Os resultados são lentos e
atrasados. 
Desse modo, 
profissionais de marketing 
não conseguem recebê-los 
rapidamente e utilizá-los de forma 
prática. 
Muitas campanhas que 
focam construção de marca 
ainda são avaliadas por 
métricas aproximadas.
Os cliques e as conversões não
são eficazes para entender o 
impacto em KPIs da marca
Fontes: Google & Sterling Brands por meio de uma pesquisa on-line com 316 profissionais de marketing e publicidade entre 17 e 22 de outubro de 2013. 
Informações confidenciais e reservadas do Google
E se pudéssemos entender o impacto das campanhas de 
marca poucos dias após o início do flight, e assim fazer 
ajustes para otimizá-las?
Informações confidenciais e reservadas do Google
Informações confidenciais e reservadas do Google
Avalie as métricas
que são importantes 
Melhore a eficácia no 
meio da veiculação
Ao entender o que funciona 
quase em tempo real
Resultados nos quais 
você
pode confiar 
Que refletem nossa sofisticada
metodologia
Apresentamos os novos estudos de Brand Lift
Com os estudos de Brand Lift você pode avaliar as métricas mais 
importantes para sua marca e melhorar a eficácia da campanha 
durante o flight com base em resultados nos quais pode confiar 
Informações confidenciais e reservadas do Google
Conhecimento de marca, recall de anúncio e, 
em breve, interesse pela marca
Informações confidenciais e reservadas do Google
Família de estudos Brand Lift
O que são os estudos de Brand Lift?
O que medimos 
no relatório?
Como
avaliamos?
Quais tipos de 
problemas nós 
ajudaremos 
a responder?
Recall 
de anúncio
Pesquisa
Qual frequência maximiza 
o recall do anúncio na 
minha mensagem?
Conhecimento 
da marca
Pesquisa
Qual demográfico 
está mostrando 
maior lift em 
conhecimento de 
marca?
Interesse 
de marca
Atividade na pesquisa 
orgânica (Google.com)
Minha campanha está 
inspirando os consumidores 
a pesquisar minha marca ou 
meus produtos? 
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Informações confidenciais e reservadas do Google
O que são os estudos de Brand Lift por meio de pesquisas?
Informações confidenciais e reservadas do Google
Como funcionam as pesquisas de Brand Lift?
Informações confidenciais e reservadas do Google
Como funcionam os estudos de Brand Lift?
Metodologia robusta, implementação fácil e resultados quase em tempo real
o grupo de controle é constituído
 por pessoas selecionadas aleatoriamente 
para visualizar outros anúncios
o grupo exposto é constituído
por pessoas que visualizarão seus anúncios
A tecnologia do Google cria
 dois grupos aleatórios
Metodologia de pesquisa 
robusta
Veicule uma pesquisa e/ou analise
pesquisas orgânicas no Google.com.br
para esses dois grupos
Implementação sem tags
Nós coletamos as respostas
e computamos os resultados
em cerca de 10 dias
Resultados rápidos e gratuitos
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Avalie o aumento no conhecimento da marca e no recall do 
anúncio diretamente atribuído à sua campanha 
Aumento de 53,3% no recall do anúncio
Informações confidenciais e reservadas do GoogleGoogle Confidential and Proprietary
Quais pesquisas estão disponíveis?
Recall de anúncio - pergunta:
De quais alternativas abaixo você viu publicidade 
em vídeo on-line recentemente?
Pesquisa acontece como pre-roll: 
aparecendo antes de um video de 
conteúdo na watch page do YouTube
Conhecimento de marca - pergunta:
Dentre as opções abaixo, de quais você já ouviu 
falar?
● Perguntas são padronizadas
● Respostas são de múltipla escolha
● Anunciante escolhe as 3 alternativas adicionais de 
resposta, havendo sempre a opção "Nenhuma das 
anteriores"
Informações confidenciais e reservadas do Google
Aumento de 8,2% nas atividades 
de pesquisa orgânica
Com os estudos de Interesse de marca anunciantes avaliam também o lift 
no interesse pela marca, observado na rede de busca do Google
Informações confidenciais e reservadas do Google
O que torna nossos estudos de Brand Lift únicos?
Resultados precisos, diretamente atribuídos à campanha 
Dados confiáveis em função do excelente tamanho da amostra
Relatórios rápidos e acionáveis que ficam prontos cerca de 10 dias após o início da 
campanha
Implementação fácil sem necessidade de tags
Não há custo
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Cortes na informação possibilitam otimizar campanhas
Exemplos:
Idade/sexo
Minha campanha apresentou maior lift no conhecimento da marca para homens entre 18 e 25 
anos 
Frequência
Dois ou mais é a frequência ideal para gerar maior aumento no recall do anúncio
Usuários que visualizam ao menos 30s do vídeo X usuários que pulam o anúncio
Minha campanha causa impacto até mesmo nas pessoas que pulam o vídeo antes dos 30s
Peça / criativo
Um vídeo mais curto causa impacto maior nos meus resultados de lift
Segmentação 
Minha campanha causa maior impacto nas pessoas que assistiram a outros vídeos do meu 
canal do YouTube, ou que consomem vídeos de esportes no YouTube
Região geográfica
O estado do Rio de Janeiro mostrou o maior lift em recall do anúncio
Informações confidenciais e reservadas do Google
Com resultados quase em tempo real, você pode otimizar 
a eficácia do anúncio ao longo do flight
início fim
Lift 3 vezes mais alto entre 
aqueles que foram impactados 
duas ou mais vezes
outras campanhas 
(TV, online. etc) Flutuações da 
campanha
Maior lift nos 
consumidores entre 
entre 18 e 34 anos… 
Brand Lift 
por $ gasto
amplie o orçamento
para o target 18-34
use remarketing para 
aumentar a frequência 
médiaAnúncio mostra 
pouco lift em recall 
entre pessoas que 
pulam o vídeo 
antes dos 30s...
reduza os anúncios e/ou
mostre a marca nos 
primeiros 5s
Campanhas no 
Google c/ Brand Lift
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Qual é o valor para o anunciante?
Avalie as métricas
que importam
Vá além de métricas 
aproximadas (cliques e 
impressões) e utilize métricas 
que refletem KPIs de marca
Melhore a eficácia 
durante a veiculação
Os cortes por demográfico, frequência e 
criativo, por exemplo, fornecem 
informações detalhadas e resultados 
quase em tempo real para que você 
otimize suas campanhas estudadas
Com resultados nos 
quais você 
pode confiar
A metodologia utilizada 
(controle vs. exposto) gera
resultados diretamente 
atribuídos à campanha
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Próximos passos
1
2
3
 Escolha um ou mais estudos e planeje sua campanha
4 Teremos o primeiro relatório de Brand Lift a partir de 10 dias após o início da 
veiculaçãoDefina as metas do estudo - Exemplos de perguntas que nossa solução 
pode ajudar a responder:
▪ Minha mensagem está impulsionando maior conhecimento da marca entre as faixas etárias 
de 18 a 34 anos ou de 35 a 54 anos?
▪ Qual é a frequência ideal para maximizar o aumento do recall do anúncio sem comprometer meu alcance?
▪ A mensagem do meu anúncio é eficaz entre meu público-alvo feminino?
▪ Posso melhorar minha abordagem de anúncios para minha próxima campanha?
Aplique os aprendizados ao longo do flight e em futuras campanhas, e 
realize o estudo continuamente
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Apêndice
Informações confidenciais e reservadas do Google
Os profissionais de marketing entendem o valor do 
universo digital, mas “somente metade deles considera que 
suas métricas atuais de avaliação de marca são eficazes”
Fontes: Google & Sterling Brands por meio de uma 
pesquisa on-line com 316 profissionais de marketing 
e publicidade entre 17 e 22 de outubro de 2013. 
Os resultados são lentos e 
atrasados. Desse modo, 
profissionais de marketing não 
conseguem recebê-los a 
tempo de implementar 
mudanças
A metodologia de 
pesquisa do setor tem 
hoje muito espaço 
para melhorias
Muitas campanhas de marca ainda são avaliadas 
por métricas aproximadas. Os cliques e as conversões 
não são eficazes para entender as mudanças comportamentais
Informações confidenciais e reservadas do Google