EXEMPLO DE BRIEFING PARA CAMPANHA PUBLICITÁRIA(1)

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BRIEFING PARA CAMPANHA PUBLICITÁRIA1 
(modelo simplificado) 
 
Produto: Seguro Auto FHE (Fundação Habitacional do Exército) 
 
 A empresa / marca 
A Fundação Habitacional do Exército – FHE, criada pela Lei nº 6.855, de 18 Nov 1980, é 
uma entidade vinculada ao Exército Brasileiro, tendo sua origem na antiga Caixa de 
Construção de Casas do Ministério da Guerra (Decreto-lei de 16 Jun 1932). Atua nos 
ramos de Consórcio, Empréstimo Pessoal, Financiamento Imobiliário, Financiamento 
para Aquisição de Computadores e Acessórios de Informática e Seguro. 
A FHE é responsável por gerir a Associação de Poupança e Empréstimo – POUPEX. 
Essas Empresas têm como missão promover melhor qualidade de vida aos seus 
clientes, mediante acesso à moradia e a seus produtos e serviços. 
 
 Fato principal 
A Fundação Habitacional do Exército, tendo como parceira a Corretora de Seguros 
PROSEG, está lançando no mercado um novo seguro de automóvel. Como a PROSEG 
atua em nível nacional, pode oferecer aos clientes da FHE a melhor cotação entre 4 
das maiores e melhores seguradoras do País: Generali, Mapfre Vera Cruz, Itaú e 
Unibanco. 
O produto pode ser adquirido nos 60 Pontos de Atendimento da FHE, distribuídos em 
todo o território nacional, sendo 29 Escritórios Regionais e 31 Postos de Atendimento, 
conforme relação abaixo, e também por intermédio dos representantes da FHE nas 
Organizações Militares. 
No entanto, como se trata de algo novo, é preciso despertar o interesse do público-
alvo pelo produto, no sentido de fazê-lo buscar um dos canais de atendimento para 
mais informações e compra do Seguro Auto FHE. 
 
 Público-alvo 
Militares e pensionistas das Forças Armadas, do Ministério da Defesa e do Corpo de 
Bombeiros Militar do Distrito Federal, os respectivos familiares, poupadores da 
POUPEX e empregados da FHE e da POUPEX. 
 
 
1
 FONTE: Adaptado de 
http://www.fhe.org.br/editais/edital_n007_anexoiv_notacomplementar_seguroauto.pdf 
 
 Concorrentes 
São concorrentes do produto todas as corretoras de seguros independentes e 
principalmente aquelas que atuam por intermédio dos grandes bancos, como Caixa 
Econômica Federal, Banco do Brasil, Bradesco e outros. 
 
 Objetivos de Comunicação 
- Divulgar o produto e seus benefícios junto ao seu público-alvo, buscando apoiar os 
escritórios e postos de atendimento da Empresa no trabalho de ampliar a base de 
clientes; 
- Fidelizar clientes. 
 
 Tema 
Seguro de Automóvel FHE: mais comodidade ao seu alcance pelo menor preço. 
 
 Estratégia de Comunicação 
Será desenvolvida uma campanha promocional de âmbito nacional, com mais 
intensidade nas áreas de concentração do público-alvo e locais nos quais a empresa 
tem pontos de atendimento. Trazendo o conceito “Mais comodidade ao seu alcance 
pelo menor preço”, a campanha pretende utilizar principalmente estratégias focadas 
na comunicação direta com o público militar, anúncios em veículos de comunicação 
interna das Forças Armadas e mídia alternativa, tanto por tratar-se de um nicho 
específico quanto pelo baixo orçamento disponível para investimento pelo anunciante. 
Entre as peças previstas para a campanha estão: cartazes, filipetas, totens e anúncio 
no Jornal das Forças Armadas. 
Especificação das peças que devem compor a campanha 
PEÇA PUBLICITÁRIA FORMATO GRAMATURA CORES QUANTIDADE 
Cartaz 221x316mm Couchè fosco 115g/m² Pol icromia 2.150 
Fi l ipeta p/ público Civil 100x210mm Couchè fosco 170g/m² Pol icromia 28.000 
Fi l ipeta p/ público Mi litar 100x210mm Couchè fosco 170g/m² Pol icromia 28.000 
Tóten 1700x580mm PADRÃO Pol icromia 60 
Anúncio jornal interno 200x520mm PADRÃO Pol icromia 5 
 
 
 Obrigatoriedades e limitações 
As peças da campanha deverão ser assinadas com os logotipos da FHE e da empresa 
PROSEG, parceira no desenvolvimento e oferta do seguro. 
 
 Orçamento 
A FHE disponibilizou recurso de R$ 120 mil para criação, produção e desenvolvi mento 
da campanha. O recurso será distribuído da seguinte forma: 
 
Descrição Valor Unit. Quantidade Investimento 
 
 
 
 
Orçamento Total