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Disciplina: Marketing (MKT23) Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:423243) ( peso.:4,00) Prova: 8088483 1. O sistema dos 4 As é utilizado pelas empresas como uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Ela define determinados processos para a entrega de uma estratégia, passando pelos estágios: análise, adaptação, ativação e avaliação. Disserte sobre a etapa "Ativação", apresentando três exemplos. Resposta Esperada: Ativação: conhecido como composto promocional, junto ao composto de produtos, tornam-se o composto de marketing. Nessa fase são observados a distribuição, canais de escoamento e a venda dos produtos, que incluem todo o processo logístico (armazenamento e transporte). Exemplos: distribuição, propaganda, promoção de vendas, merchandising, força de vendas, assessoria de imprensa e relações públicas. 2. Uma pesquisa deverá seguir uma sequência de etapas para gerar dados e informações. Dessa forma, teremos como realizar um planejamento estratégico eficiente que possa garantir vantagens competitivas nesse mercado já muito concorrido. Ao analisar a sequência das etapas da pesquisa, descreva cada etapa e a importância da decisão a ser tomada pela organização. Resposta Esperada: Definição do problema: identificar qual é o problema que está ocorrendo para ser realizada a pesquisa. Definição dos tipos de pesquisa: poderá ser efetuada no modo exploratória, descritiva e/ou causal. Definição dos métodos da pesquisa: como será feita a pesquisa, qualitativa e/ou quantitativa. Coleta de dados: é quando será feita a coleta da pesquisa, podendo ser realizada pela internet, entrevista e/ou questionário. Tabulação: a necessidade de organizar a coleta na forma de gráficos e tabelas. Análise dos dados: a necessidade de organizar os dados e realizar as análises através das tabelas e gráficos para o resultado final e tomar uma decisão. A importância dessa sequência das etapas da pesquisa para tomada de decisão tem como originar estratégias para a organização, diminuindo as variáveis que não se pode ter controle como a economia e a política, mas que possam ser minimizadas e alteradas conforme for alterando o mercado, podendo melhorar (diminuir) o preço e consequentemente aumentar as vendas.
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