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1. É correto afirmar sobre as diretrizes para selecionar um fornecedor externo de pesquisa de marketing: Uma boa comunicação entre o cliente e o fornecedor é dispensável para o sucesso de um projeto. A empresa selecionada deve ter os recursos apropriados, como funcionários bem treinados, facilidades para o trabalho de campo e boa capacidade de análise de dados. A empresa selecionada não precisa ter um grau elevado de competência técnica. O cliente é quem deve providenciar a supervisão e o controle do trabalho de campo e de outras fases do projeto, além de oferecer procedimentos aceitáveis de validação. O cliente e o fornecedor devem evitar cooperar um com o outro e manter um relacionamento profissional. Explicação: A empresa selecionada deve ter os recursos apropriados, como funcionários bem treinados, facilidades para o trabalho de campo e boa capacidade de análise de dados. 2. O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que se deseja apresentar, mas, de uma maneira geral é composto de página de rosto, sumário, resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões, recomendações e limitações, anexos e bibliografia. Os termos conclusões e recomendações normalmente são apresentados juntos no relatório de pesquisa, mas, são substancialmente diferentes. Sobre conclusões, recomendações e limitações, associe os termos abaixo de acordo com as descrições apresentadas. 1 - Recomendações. 2 - Conclusões 3 - Limitações ( ) inferências baseadas nas informações obtidas, estabelecendo uma ponte entre os resultados encontrados e o problema e os objetivos da pesquisa. ( ) não existe uma pesquisa "perfeita", portanto apresente os problemas do estudo, visando elevar a sua credibilidade. ( ) sugestão de procedimento futuro de ação baseado nas conclusões. 2 - 1 - 3 3 - 2- 1 1 - 2 - 3 3 - 1 - 2 2 - 3 - 1 Gabarito Coment. 3. Apresentar o Código de Ética da ABEP ¿ Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa deve ser um critério para contratação de empresas de pesquisa. Que outro critério pode se nivelar a esse aqui apresentado? amizade com o dono da empresa ferramentas inovadoras de pesquisa relacionamento informal com os funcionários da empresa saúde financeira da empresa contratada histórico de seriedade comprovada e auditada em outros trabalhos da empresa de pesquisa Explicação: É importante falarmos sobre a ética em pesquisa. Em um processo em que interagimos estrategicamente com o cliente, solicitando informações e que abra sua privacidade para conhecê-lo melhor, devemos ter uma preocupação muito grande em respeitá-lo ao longo de todo o processo, ao projeto.Logo, traduz-se pela conduta ética que devemos adotar. 4. A parte do relatório de pesquisa que contém: APRESENTAÇÃO, OBJETIVOS METODOLOGIA E RESULTADOS é: resumo gerencial conclusões resultados corpo do relatório recomendações Gabarito Coment. 5. Quanto as afirmativas abaixo sobre ética em pesquisa de mercado, pode-se dizer que: I) Pesquisa de Mercado é uma atividade que dispensa normas éticas e padrões de qualidade. II) ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa - normatiza as atividades de pesquisa de mercado. III) Entre os objetivos do Código de Ética da ABEP está a previsão de sanções na hipótese de seu descumprimento, aplicáveis às empresas de pesquisa. Estão corretas: Somente a alternativa I está correta. Somente a alternativa II está correta. Nenhuma das alternativas estão corretas. Somente a alternativa III está correta. As alternativas II e III estão corretas. Explicação: I) Pesquisa de Mercado é uma atividade que dispensa normas éticas e padrões de qualidade. ERRADA. A ética é fundamental para que todo o projeto represente a qualidade e confiabilidade nas informações. 6. A forma mais completa e mais utilizada para a apresentação dos resultados de uma pesquisa é o relatório escrito. Não há, entretanto, um padrão definido para a elaboração do relatório de apresentação de resultados. O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que se deseja apresentar, mas, de uma maneira geral é composto de página de rosto, sumário, resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões, recomendações e limitações, anexos e bibliografia. Abaixo, são apresentados alguns itens que compõem o relatório de pesquisa. Faça a correta associação entre os itens e as suas respectivas descrições, marcando a seguir a correta sequência dos itens: ( 1 ) Página de rosto ( 2 ) Sumário ( 3 ) Resumo gerencial ( 4 ) Corpo do relatório ( ) Uma das partes mais importantes do relatório, pois grande parte da audiência lerá apenas esta parte em função de sua indisponibilidade de tempo. ( ) É a parte que contém os detalhes da pesquisa, seu conteúdo compreende a apresentação, os objetivos, a metodologia e os resultados. ( ) Apresenta a relação dos tópicos contidos na mesma sequência no relatório, incluindo a página em que o tópico se encontra. ( ) Deve conter o título da pesquisa, a data, o nome empresa contratante e o nome da empresa que realizou a pesquisa. 1, 2, 4, 3 4, 2, 3, 1 3, 4, 2, 1 3, 4, 1, 2 4, 3, 2, 1 Gabarito Coment.
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