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Estimativa da Demanda Poema Isis A. de Souza Técnicas de Pesquisa de Marketing Pesquisas de Consumidores ( amostra de consumidores e questionários) Grupos de Foco Experiência de Mercado em Lojas Escolhidas para Testes Estimativa Estatística da Função de Demanda Etapas: Identificação das variáveis; Coleta de dados; Especificação do modelo de demanda; Estimação dos parâmetros do modelo e sua interpretação; Desenvolvimento de previsões(estimativas) baseada no modelo. 1. Identificação de Variáveis Modelo de Regressão Linear Simples Modelo de Regressão Linear Simples Modelo de Regressão Linear Simples Equação da População Equações Função de Regressão Amostral Equações Fórmulas Gráfico de Dispersão Erro-padrão da estimativa Variância do erro estimada Erro-padrão da estimativa SSE=SQR → SQUARE SUM OF ERRORS; SOMA DOS QUADRADOS DOS RESÍDUOS O uso de yc em lugar de y decorre de querermos usar a reta de regressão como centro, ou ponto de referência, para medir a dispersão em relação à reta. Intervalos de Previsão Causalidade x Correlação Poder de Explicação da Regressão Poder de Explicação de r2 yi xi y Variação Total ýi Variação Explicada Variação não Explicada ý = a + bx Poder de Explicação da Regressão
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