Microeconomia - Aulas 04 e 05

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Teoria do Consumidor. A Economia com Dois Bens. Preferências do Consumidor – Profª. Monaliza Ferreira
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Profª. Monaliza Ferreira
Ciências Econômicas
- Núcleo de Gestão -
Teoria do Consumidor. A Economia com Dois Bens. Preferências do Consumidor – Profª. Monaliza Ferreira
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Preferências do Consumidor
Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor:
	1. Abordaremos as restrições orçamentárias.
As pessoas têm rendas limitadas.
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Comportamento do consumidor
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 Preferências do Consumidor
Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor:
	2. Estudaremos as preferências do consumidor.
Para descrever como e por que as pessoas preferem uma mercadoria a outra.
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Comportamento do consumidor
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EcoMicro – Aulas 04 e 05
Preferências do Consumidor
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Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor:
	3. Finalmente, combinaremos as preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor.
Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação?
Comportamento do consumidor
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Preferências do Consumidore
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Uma cesta de mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias.
Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias.
Cestas de mercado
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Preferências do Consumidor
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O consumidor poderá classificar as cestas de mercado de acordo com o grau de desejabilidade.
Simbologia:
	>	estritamente preferido (preferência forte)
		indiferença
	≥ 	preferência fraca
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Preferências do Consumidor
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Sejam as cestas A = (x1, x2) e B = (y1, y2).
Se A = (x1, x2) > B = (y1, y2), então o consumidor prefere de maneira estrita a cesta A à cesta B. De acordo com a racionalidade econômica, isso significa que ele levará a cesta A ao invés da cesta B.
OBS. Não esqueça! O sinal aqui não é de > (ou =), pois indicam preferências. O sinal será > (ou =) quando nos referirmos a utilidade.
	
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Preferências do Consumidor
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Se A = (x1, x2)  B = (y1, y2), então o consumidor estará igualmente satisfeito em levar a cesta A ou a cesta B. 
Se A = (x1, x2) ≥ B = (y1, y2), então o consumidor prefere ambas as cestas. Na verdade, isso quer dizer que a cesta A é pelo menos tão boa quanto a cesta B.
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Preferências do Consumidor
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Cestas de mercado
Três premissas básicas:
	1) As preferências são completas.
	2) As preferências são transitivas.
	3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria.
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Preferências do Consumidor
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Preferências do Consumidor
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Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa.
Curvas de indiferença
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x1
10
20
30
40
10
20
30
40
x2
50
Descrevendo preferências individuais
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x1
10
20
30
40
10
20
30
40
x2
50
Uma curva de indiferença
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Preferências do Consumidor
A curva de indiferença apresenta inclinação negativa, da esquerda para a direita.
 Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor.
Curvas de indiferença
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Preferências do Consumidor
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Qualquer cesta de mercado localizada acima e à direita de uma curva de indiferença
é preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferença.
Curvas de indiferença
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Preferências do Consumidor
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Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de duas mercadorias.
Cada curva de indiferença no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa é indiferente.
Mapas de indiferença
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Preferências do Consumidor
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Finalmente, as curvas de indiferença não podem se interceptar.
 Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor. Ou seja, o pressuposto da monotonicidade.
Formas de curvas de indiferença
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Preferências do Consumidor
x1
x2
Um mapa de indiferença
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x1
x2
Curvas de indiferença
não podem se interceptar
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Preferências do Consumidor
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x1
x2
2
3
4
5
1
2
4
6
8
10
12
14
16
Pergunta: Essa relação
também é válida ao 
abrir mão de x1 
para obter x2?
Taxa marginal de substituição
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Preferências do Consumidor
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Taxa marginal de substituição
A taxa marginal de substituição (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor está disposto a desistir para obter mais de outra.
É medida pela inclinação da curva de indiferença.
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x1
x2
2
3
4
5
1
2
4
6
8
10
12
14
16
A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
TMgS = 6
TMgS = 2
Taxa marginal de substituição
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Preferências do Consumidor
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Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa às preferências do consumidor:
A taxa marginal de substituição é decrescente ao longo da curva de indiferença.
Observe que a TMgS para AB era 6, enquanto para DE era 2.
Taxa marginal de substituição
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Taxa marginal de substituição
Pergunta
Quais são as três primeiras premissas?
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As curvas de indiferença são convexas porque, à medida que maiores quantidades de uma mercadoria são consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto a abrir mão de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira.
Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.
Taxa marginal de substituição
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Dois bens são substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituição de um bem pelo outro é constante.	
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Substitutos perfeitos e complementos perfeitos
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Dois bens são complementos perfeitos quando suas curvas de indiferença têm o formato de ângulos retos.
Substitutos perfeitos e complementos perfeitos
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Suco de laranja
(copos)
Suco de 
maçã
(copos)
2
3
4
1
1
2
3
4
0
Substitutos
 perfeitos
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Sapatos direitos
Sapatos
esquerdos
2
3
4
1
1
2
3
4
0
Complementos
 perfeitos
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“Males”
Coisas
que preferimos ter em menor quantidade, em vez de maior quantidade.
Exemplos
Poluição atmosférica
Amianto
Outros bens
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O que você acha?
Como podemos levar em consideração os “males” na análise das preferências do consumidor?
OBS. Pesquisar sobre bens neutros e ponto de saciedade.
Outros bens
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Os executivos de empresas automobilísticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir nos diferentes atributos.
Exemplo: Projeto de um novo automóvel (I)
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Espaço
(pés cúbicos)
Potência
(cavalos-vapor)
Preferência do
 consumidor (a):
Alta TMS
Preferências por atributos de automóveis
120
100
80
60
40
20
250
200
150
100
50
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Preferências do Consumidor
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Thelma - Favor substituir o gráfico deste slide (número 37) pelo gráfico (a) da página 65 do livro.
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*
Os proprietários do
Ford Explorer estão 
dispostos a abrir 
mão de boa dose 
de potência para 
obter espaço adicional
Preferência do
 consumidor (b):
baixa TMgS
Potência (cavalos-vapor)
Preferências por atributos de automóveis
Espaço (pés cúbicos)
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Thelma - Favor substituir o gráfico do slide 38 pelo gráfico (b) da página 65 do livro.
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*
O que você acha?
Como podemos determinar a preferência dos consumidores?
Projeto de um novo automóvel (I)
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Um estudo estatístico nos Estados Unidos analisou alguns modelos Ford e mostrou que, entre potência e espaço interno, os proprietários do Mustang preferem potência, e os proprietários do Ford Explorer, espaço interno. 
Projeto de um novo automóvel (I)
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Thelma - Favor verificar se a troca de estilo por espaço interno e desempenho por potência está ok.
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Dicas para uma boa aprendizagem:
 Mantenha a leitura em dia (antes e depois da aula);
 Resolva as listas de exercícios;
Leia os livros paradidáticos.
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Até a próxima aula!
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