CPM COB ALCANCE FM GRP TRP INDICE AFINIDADE (1)

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Seleção de veículos de comunicação 
 
• Cobertura ou alcance: número de pessoas ou de 
domicílios expostos, pelo menos uma vez, a 
determinado veículo de comunicação. Pode ser 
nacional, regional ou local. 
 
• Índice de audiência: representa o percentual da 
audiência exposta a determinado veículo. É 
representado pelo número de ouvintes, 
telespectadores ou leitores que efetivamente 
sintonizam a emissora ou leem jornais, revistas ou 
qualquer outro meio impresso. 
 
• Frequência média: número médio de vezes que as 
pessoas ou domicílios tiveram a oportunidade de ser 
expostos à mensagem publicitária 
Custo da mídia x 1000 
Total de audiência/Circulação no público 
CPM = 
Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista, pode custar cerca de R$ 
50.000,00. A circulação da revista é de 1.500.000 exemplares semanais. Seu custo por mil será: 
50.000 x 1.000 
1.500.000 
CPM = = R$ 33,33 
Ou seja, cada mil leitores primários custarão R$ 33,33. 
CPM é custo. Menor o CPM, melhor a campanha. 
CPM - Custo por mil: quanto irá custar determinado anúncio, por mil pessoas 
 
 
GRP (Gross Rating Point): é conhecido com o 
somatório da audiência; é obtido multiplicando-
se a cobertura pela freqüência 
 
GRP = Cobertura x Freqüência média 
1 GRP equivale a 1% de audiência 
 
Quanto maior o número de GRPs, maior a 
probabilidade de sucesso da campanha e 
melhor a expectativa de retorno. 
 
GRP/TRP 
 
Soma das audiências individuais, ou soma das audiências no público-
alvo. 
 
Exemplo de TARP 
Em Brasília, a população é de 2.500.000 habitantes e 564.000 
domicílios . 
Usando o total da população como target: 
Uma novela da Globo teve uma média de 34 pontos de audiência 
domiciliar, em novembro de 2007, ou seja 191.760 DOMICÍLIOS 
(domicílios de Brasília x 34 / 100) 
A mesma novela obteve uma média de 17 pontos de audiência 
individual (ou no target), ou seja, aproximadamente, 425.000 
INDIVÍDUOS (habitantes de Brasília x 17 / 100) 
 
Se programarmos cinco inserções nessa novela teremos 170 GRPs 
(34 x 5) e 85 TARPs (ou TRPs) (17 x 5) 
 
TARP (Target Audience Rating Point): 
Impacto 
 
• Impressão variável provocada no público por uma 
notícia, fato ou mensagem publicitária 
 
• Impacto de um veículo: valor qualitativo da exposição 
a uma mensagem através de dado veículo 
 
• No planejamento de mídia : total 
acumulado, em números absolutos, das 
pessoas atingidas por uma mensagem 
transmitida durante determinado período 
Exemplo: 
Revista com tiragem de 20 mil exemplares e média de quatro leitores por exemplar 
Cada inserção de anúncio pode gerar 80 mil impactos 
Também chamado de ODV ou OTS ou PDC é o número 
de oportunidade que uma mensagem teve de ser vista 
dentro de uma determinada programação. 
 
Impactos =Soma das audiências em número absolutos 
Impactos = audiência em no.s absolutos X no. de 
inserções. 
Os impactos equivalem, em números absolutos, ao o que 
os GRPs representam em porcentagens . 
 
 
 
 
Na mídia eletrônica: 
O número de impactos é obtido multiplicando-se o 
número de domicílios com TV ou telespectadores 
atingidos em cada programa pelo seu número de 
inserções. 
 
Em estudos de GRP, consegue-se calcular OTS ou 
ODV em termos de exposição efetiva. Trata-se de 
considerar a FM no cálculo, ou seja, multiplica-se 
o nr. de telespectadores alcançados pela FM. 
 
Adequação 
 
 
 
 
 
• A qualificação, o perfil do público e índice 
de afinidade são estimativas que indicam o 
grau de adequação entre o público-
alvo e o veículo ou programa. 
 
Qualificação 
Conjunto de atributos que os veículos/programas 
possuem, alguns mensuráveis, outros subjetivos, que 
diferenciam um veículo e/ou programa de outro. 
Os atributos qualitativos permitem avaliar quais 
são os veículos/programas mais indicados ao 
PRODUTO, ao PÚBLICO-ALVO e/ou ao ANÚNCIO. 
 
 
• A qualificação de um programa é algo 
também não mensurável, que lida com: 
– Questões psicográficas do público 
– Características de conteúdo editorial 
e imagem do veículo ou programa 
– Fatores psicológicos de comunicação 
do anúncio 
– Classificação econômica do público-
alvo 
 
• É um elemento-chave na seleção do veículo 
 
 
 
• O índice de afinidade é um 
coeficiente que permite avaliar o 
nível de aproveitamento dos 
programas em relação ao 
target objetivado. 
 
• É, podemos dizer, a qualificação 
OBJETIVA DE UM 
PROGRAMA/VEÍCULO. 
 
v 
Participação do target na população 
Penetração do programa no target Índice de afinidade