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MÍDIA EXTERIOR Mídia exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõe propaganda ao ar livre. Assim como a mídia impressa inclui meios como revista e jornal e a mídia eletrônica, rádio, televisão e internet, a mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias. Veja algumas delas: FACHADA Composta por um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa. TOTEM Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente. FRONTLIGHT Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente. BACKLIGHT Painel translúcido coma as mesmas características do frontlight, só que com iluminação interna. TRIEDRO De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, ou seqüencialmente, permitindo a visualização de três mensagens. EMPENA (PAREDE) Painel gigante que se adapta às dimensões da lateral de prédios de grande visibilidade. TOPO Letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislação proíbe que um prédio tenha publicidade no topo e parede ao mesmo tempo. LETREIRO LUMINOSO Feito de néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios. PAINEL RODOVIÁRIO Placas de grandes dimensões, não padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente são anuais. ÔNIBUS Toda a traseira do veículo (BACKBUS) ou só o vidro traseiro (BUSDOOR) podem trazer anúncios adesivados, assim como espaços nas laterais, abaixo das janelas. Também já existe a "adesivação" total, envelopamento, de ônibus. OUTDOOR Meio que incorporou a criatividade e inovação em campanhas, ganhando a simpatia e atenção de todo o público. Estando presente em toda a cidade, veicula anúncios na forma de cartazes em formato e período definidos de 3 x 9m e bi-semana, respectivamente. POLUIÇÃO VISUAL Toda essa organização do meio outdoor representa menos de 1% do total de peças de propaganda ao ar livre em São Paulo, por exemplo. Esta comparação quantifica como irrisória a participação do outdoor na poluição visual da cidade. Além de outras mídias organizadas, porém irregulares, o grande responsável pela degradação da paisagem urbana é um tipo de propaganda que ignora ou está à margem da lei. PUBLICIDADE ILEGAL A publicidade ilegal se apresenta de diversas formas. Desrespeitando qualquer legislação ou regulamentação, estas formas de propaganda acabam sendo extremamente nocivas à paisagem e limpeza das cidades. Confira algumas delas: FAIXA De pano ou vinil, é amarrada em postes para anunciar geralmente promoções e eventos. Também bastante utilizadas em campanhas políticas, as faixas são colocadas aleatoriamente, atrapalhando a sinalização de trânsito. Elas caem naturalmente e podem causar acidentes. MURO Pintado, é aproveitado freqüentemente por campanhas políticas. Às vezes o proprietário do terreno nem sabe que seu muro está sendo utilizado. LAMBE-LAMBE Cartaz de papel colado repetitivamente em muros, tapumes e postes, normalmente anunciando shows e eventos. Eles se descolam facilmente e acabam causando poluição ambiental (além da visual), já que entopem bueiros. PLACA Feita dos mais variados formatos e materiais, é afixada em postes. Elas também atrapalham a sinalização de trânsito e se desprendem facilmente, causando acidentes. Vale a pena lembrar que cada município tem sua própria legislação para regular as diversas formas de propaganda ao ar livre. Isto possibilita o aparecimento de variações, como a publicidade em lixeiras, protetores de árvores, abrigos de ônibus e tantas outras.
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